• 小糊涂仙的羽毛球路徑，恰是在實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)產(chǎn)品到生活方式符號(hào)的價(jià)值躍遷。

• 當(dāng)白酒行業(yè)從份額爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)造的新賽段，小糊涂仙以羽毛球?yàn)橹c(diǎn)撬動(dòng)國(guó)民情感共振，生動(dòng)詮釋了“用心釀就幸福生活”的深度與廣度。

文｜梁曉潔

當(dāng)倫敦奧運(yùn)會(huì)羽毛球混雙、女雙冠軍，湖北省體育局乒乓球羽毛球運(yùn)動(dòng)管理中心副主任趙蕓蕾將“賽事冠名贊助商暨唯一指定用酒”的牌匾授予小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)，一場(chǎng)體育營(yíng)銷的進(jìn)階便拉開了序幕。

▎小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理助理趙吉壯接受牌匾

7月17日，“小糊涂仙杯”中華人民共和國(guó)第十五屆運(yùn)動(dòng)會(huì)羽毛球項(xiàng)目資格賽新聞發(fā)布會(huì)在湖北宜昌召開。

小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)以賽事冠名贊助商暨唯一指定用酒的身份，與羽毛球持續(xù)綁定，再度強(qiáng)化了“國(guó)民白酒”與“國(guó)民運(yùn)動(dòng)”的關(guān)聯(lián)。正如云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛所說(shuō)，這是美酒與體育的雙向奔赴。

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再度“碰杯”羽壇盛會(huì)

作為國(guó)內(nèi)水平最高、規(guī)模最大、四年一屆的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，全運(yùn)會(huì)既是各省市體育代表隊(duì)的競(jìng)技舞臺(tái)，更是國(guó)家隊(duì)選拔奧運(yùn)選手的關(guān)鍵陣地。

2025年第十五屆全運(yùn)會(huì)羽毛球項(xiàng)目資格賽，作為各代表隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員爭(zhēng)奪十五運(yùn)決賽門票的舞臺(tái)，備受矚目。

據(jù)悉，賽事將于8月13日至22日在宜昌奧體中心舉辦，分為青年組和成年組9個(gè)比賽項(xiàng)目，來(lái)自全國(guó)21個(gè)?。▍^(qū)、市）的711名選手，包括一線羽球巨星、奧運(yùn)冠軍將齊聚宜昌，同臺(tái)競(jìng)技。

小糊涂仙以賽事冠名贊助商暨唯一指定用酒的身份深度參與賽事，自是展現(xiàn)出了企業(yè)精準(zhǔn)的戰(zhàn)略眼光。

一方面，全運(yùn)會(huì)是國(guó)家級(jí)體育IP，其權(quán)威性或?qū)槠放谱⑷搿靶湃钨Y產(chǎn)”，讓小糊涂仙在消費(fèi)者心中建立起“國(guó)家賽事合作伙伴”的專業(yè)形象；

另一方面，賽事受眾涵蓋了專業(yè)球迷、家庭群體及年輕體育愛(ài)好者，消費(fèi)場(chǎng)景可從賽場(chǎng)延伸至餐飲聚會(huì)、社交分享等多維空間，小糊涂仙借此可以實(shí)現(xiàn)核心體育人群精準(zhǔn)觸達(dá)與大眾消費(fèi)場(chǎng)景自然滲透。

而且，羽毛球運(yùn)動(dòng)強(qiáng)調(diào)的速度、活力與團(tuán)隊(duì)協(xié)作，與小糊涂仙倡導(dǎo)的健康、積極的生活方式高度契合。

“白酒承載著舉杯歡慶的情感溫度，體育傳遞著拼搏向上的生命力量，二者共同服務(wù)于對(duì)幸福生活的追求?！毙『肯删茦I(yè)集團(tuán)總經(jīng)理助理趙吉壯表示。

透過(guò)賽場(chǎng)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員的激情鏖戰(zhàn)，可以感受到小糊涂仙傳遞出的“幸?！闭軐W(xué)。

羽毛球營(yíng)銷的生態(tài)化進(jìn)階

再次的“仙羽同行”，是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)深植羽毛球領(lǐng)域戰(zhàn)略版圖的必然升級(jí)與全新跨越。

從獨(dú)家冠名2024年全國(guó)羽毛球單項(xiàng)錦標(biāo)賽、團(tuán)體錦標(biāo)賽，到作為官方戰(zhàn)略合作伙伴深度參與2025年寧波銀行·亞洲羽毛球錦標(biāo)賽，小糊涂仙通過(guò)頂級(jí)賽事建立了專業(yè)高度，實(shí)現(xiàn)了品牌曝光與用戶數(shù)據(jù)的雙重沉淀。

而今，成為第十五屆全運(yùn)會(huì)羽毛球項(xiàng)目資格賽賽事冠名贊助商暨唯一指定用酒，小糊涂仙更是將品牌價(jià)值提升至“服務(wù)國(guó)家體育戰(zhàn)略”的新高度。

蔡學(xué)飛認(rèn)為，體育項(xiàng)目容易激發(fā)消費(fèi)者的身份榮譽(yù)感，體育明星還有一定的粉絲效應(yīng)與號(hào)召力，小糊涂仙以體育為橋梁的跨界實(shí)踐，將消費(fèi)場(chǎng)景從宴席延伸至運(yùn)動(dòng)社群，有利于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的情感共鳴。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，趙吉壯表示，期待借此機(jī)會(huì)，與消費(fèi)者建立更深層次的情感鏈接，推動(dòng)傳統(tǒng)文化、國(guó)民健康與體育運(yùn)動(dòng)的深度融合，成為幸福健康生活的陪伴者。

為了實(shí)現(xiàn)更深、更廣的情感鏈接目標(biāo)，小糊涂仙將繼續(xù)以羽毛球?yàn)槊浇椋罨跋捎鹬袊?guó)”IP，通過(guò)舉行世界冠軍訓(xùn)練營(yíng)暨菁英挑戰(zhàn)賽、羽毛球趣局等不同形式的活動(dòng)，為廣大羽毛球愛(ài)好者提供切磋交流的機(jī)會(huì)，以球競(jìng)技、以球會(huì)友，傳遞積極健康生活方式。

這正是對(duì)“幸福生活”的雙向詮釋。

小糊涂仙在用實(shí)踐表明，幸福既可以是餐桌上的佳釀，也可以是運(yùn)動(dòng)中綻放的生命活力。

創(chuàng)造一種可能

2025年小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)客戶大會(huì)上，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)黃震宇表述，未來(lái)不是簡(jiǎn)單的份額爭(zhēng)奪，而是價(jià)值創(chuàng)造的較量。

小糊涂仙的羽毛球路徑，恰是在實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)產(chǎn)品到生活方式符號(hào)的價(jià)值躍遷。

國(guó)家體育總局發(fā)布的《全民體育現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)羽毛球參與人數(shù)已達(dá)2.5億人。群眾基礎(chǔ)龐大，又兼具健康屬性與社交基因，羽毛球已經(jīng)成為一種新的潮流。

小糊涂仙錨定這一全民運(yùn)動(dòng)賽道，在細(xì)分領(lǐng)域建立起了專屬認(rèn)知，一定程度上形成了競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

同時(shí)，小糊涂仙的羽毛球營(yíng)銷也超越了傳統(tǒng)贊助模式，形成了“階梯式躍升”。

資源層面，小糊涂仙既參與了羽毛球國(guó)際賽事與全國(guó)賽事，又培育了自有IP“仙羽中國(guó)”；場(chǎng)景層面，既有專業(yè)競(jìng)技，也有全民參與，還涉及了菁英訓(xùn)練；價(jià)值層面，在保證品牌曝光的同時(shí)，還產(chǎn)生了情感共鳴，實(shí)現(xiàn)了使命傳遞。

體育營(yíng)銷不是流量生意，而是品牌資產(chǎn)積累。

當(dāng)白酒行業(yè)從份額爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)造的新賽段，小糊涂仙以羽毛球?yàn)橹c(diǎn)撬動(dòng)國(guó)民情感共振，生動(dòng)詮釋了“用心釀就幸福生活”的深度與廣度。

“以文化為主線，以活動(dòng)增粘性，以場(chǎng)景強(qiáng)滲透”，小糊涂仙正在持續(xù)為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)，融入消費(fèi)者的生活，為其增添更多的幸福感。

而這或許正是小糊涂仙創(chuàng)造的一種可能，“舉杯歡慶與揮拍拼搏，都是幸福生活的打開方式?！?/p>