自6月開始，茅臺進出口公司精心策劃的“茅臺：超級工廠傳奇之旅”啟動。這一活動已經(jīng)吸引了來自俄羅斯、中國澳門、瑞士、新加坡的44位 “茅友”，他們跨越千山萬水，齊聚茅臺，親身感受這座“超級工廠”的獨特魅力。

通過定制化、小規(guī)模、高互動的行程安排，“茅友”們深入茅臺核心產(chǎn)區(qū)，沉浸式體驗釀造工藝與茅臺文化，全方位感受貴州的山水風光與非遺風情。據(jù)了解，茅臺進出口公司還將計劃邀請相關(guān)國家和地區(qū)的多批參訪團走進茅臺，覆蓋其所有營銷網(wǎng)絡所在地。這一計劃，無疑將成為本年度茅臺國際化戰(zhàn)略推行中的重要里程碑，標志著茅臺從“走出去”到“請進來”邁出了堅實的一步。

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沉浸式體驗

解碼茅臺文化輸出的精密“工藝”

茅臺，這座屹立于世界酒林的“超級工廠”，其魅力根植于深厚的歷史積淀與宏大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模：核心產(chǎn)區(qū)15.03平方公里，員工逾4.2萬，長達74年的工業(yè)化歷程，共同鑄就了其傳奇底色。此次“超級工廠傳奇之旅”，正是以此為窗口，向全球賓客立體展現(xiàn)茅臺的無盡魅力。在業(yè)內(nèi)人士看來，該活動成功打造了一條深度滲透的體驗鏈。

一方面，活動通過標準化的 “五感品鑒”，由專業(yè)品飲師引導國際嘉賓調(diào)動嗅覺、味覺、視覺、聽覺、觸覺，系統(tǒng)性地感知不同年份茅臺酒的獨特韻味。配合特制的國際化品鑒“腳本”與勾調(diào)實操環(huán)節(jié)，有效破解了不同文化背景下的風味認知壁壘。

另一方面，活動實現(xiàn)了對“超級工廠”全釀造鏈條的透視。從制曲、發(fā)酵、摘酒，到貯藏、勾兌，“茅友”們得以深入核心車間與酒庫，在微觀視角下理解茅臺“天人共釀”的生態(tài)密碼與工藝哲學。更值得期待的是，將于8月升級亮相的“茅酒之源”茅臺工藝與文化特別展陳，將進一步強化工業(yè)旅游的文化敘事深度。

面對語言與文化的天然鴻溝，茅臺精心設計了沉浸式體驗，這一沉浸式體驗的穿透力遠勝于任何形式的硬性傳播。正如《金酒制造者》作者、國際認證烈酒專家Alexander D?ppen的感嘆：“你一定要品嘗到才能體會”，這句話，道出了破解風味與文化認知障礙的核心密鑰。

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酒旅融合新路徑

“茅臺+貴州文旅”的協(xié)同發(fā)展

茅臺的故鄉(xiāng)貴州，擁有著極為豐富的旅游資源和民族文化積淀。此次“超級工廠傳奇之旅”活動，巧妙地將貴州的文旅資源與茅臺品牌相結(jié)合，規(guī)劃了五條參觀線路，把以往的 “純茅臺線”延展至貴州多處代表性文化和自然景點。

從“黃小西”（黃果樹瀑布、荔波小七孔、西江千戶苗寨）到“吃晚飯”（赤水丹霞、萬峰林、梵凈山），這些景點不僅展現(xiàn)了貴州的山水之秀，更承載著深厚的歷史人文底蘊。每條線路行程3至6天不等，為不同時間和興趣的“茅友”提供了靈活多樣的選擇。

對于來自瑞士的“茅友”而言，這種工廠參觀與自然觀光相結(jié)合的模式并不陌生。在瑞士，邀請頂級VIP參觀精密鐘表廠，同時飽覽湖光山色，已是成熟的經(jīng)典行程。茅臺此次的“超級工廠傳奇之旅”，正是借鑒了此類成功經(jīng)驗，積極嘗試將茅臺鎮(zhèn)與貴州全省的旅游資源進行有機聯(lián)動與價值整合。

通過“茅臺 + 貴州文旅”的戰(zhàn)略布局，文旅融合正有效激活地域經(jīng)濟的協(xié)同效應，讓茅臺在全球的核心消費群體能更深入地體驗貴州文化的精髓。俄羅斯梅爾林有限責任公司執(zhí)行董事趙夢然的評價頗具代表性：“本次活動在項目整體性、細節(jié)感、體驗感、儀式感等方面均呈現(xiàn)出跨越式升級?！?這條酒旅融合的創(chuàng)新路徑，不僅為茅臺的國際化注入了新的活力，也為貴州文旅產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展開辟了嶄新機遇。

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從產(chǎn)品到文化

酒業(yè)國際化戰(zhàn)略的“關(guān)鍵一躍”

站在行業(yè)高度審視，“茅臺：超級工廠傳奇之旅” 活動具有重要的意義。通過此次活動，茅臺將其獨特的釀造工藝、深厚的文化內(nèi)涵、動人的品牌故事，全方位、立體化地呈現(xiàn)于國際市場，實現(xiàn)了從“賣產(chǎn)品”到“賣文化”“賣生活方式”的戰(zhàn)略躍遷。

回溯過往，茅臺的國際化進程曾長期以產(chǎn)品出口為主導。近年來，隨著全球?qū)χ袊幕呐d趣日益濃厚，茅臺敏銳地把握住時代脈搏，積極推動文化出海戰(zhàn)略：從打造 “茅臺之夜” 和 “茅臺文化節(jié)” 兩大品牌 IP，到亮相 APEC 峰會、達沃斯論壇、世界華商大會等國際主流政商會議，再到如今的“茅臺：超級工廠傳奇之旅”活動，茅臺在文化傳播領域不斷創(chuàng)新突破，品牌全球影響力持續(xù)攀升。

2024 年，茅臺在海外市場實現(xiàn)營收51.89億元，同比增長19.27%；2025年第一季度，海外營收更是達到11.19億元，同比大增 37.53%。這些亮眼的數(shù)據(jù)，充分證明了茅臺國際化戰(zhàn)略的有效性。而“超級工廠傳奇之旅”的持續(xù)開展， 必將進一步提升茅臺在全球市場的品牌知名度和美譽度，為其未來更深遠的國際化征程奠定堅實基礎。

文化共鳴是深層次認同的起點。正如瑞士嘉賓在汝拉山谷的精密制表技藝與茅臺鎮(zhèn)的玄妙發(fā)酵工藝之間找到了精神的共鳴點?！禗RINKS Magazine》瑞士主編Patrick Braun表示，這樣的品鑒方式值得推廣，他希望未來在瑞士更多人能通過這樣的品鑒方式走進茅臺。

此次活動還以茅臺工藝為核心，有機融入了生態(tài)、節(jié)令、非遺、飲食等多維文化元素。在“茅臺家宴”“茅臺雅宴”等精心設計的場景中，一杯美酒串聯(lián)起土地風物與人文精神。這已非簡單的文化展示，而是構(gòu)建了一套讓國際高端消費者理解中國酒文化的認知體系，精準契合他們對深度體驗與精神價值的追求。

意見領袖的背書效應不可估量?；顒友垖ο缶珳示劢咕祁愡M口商高管、權(quán)威媒體、烈酒專家、KOL等“行業(yè)燈塔”人物。他們的后續(xù)傳播所產(chǎn)生的“背書效應”價值巨大。正如瑞士最大烈酒供應商之一的銷售主管Marcel Marino Rohner的感慨：“茅臺酒的奧妙，恰是在一個循序漸進的過程，越往后越著迷”，這正是專業(yè)圈層價值認同的有力體現(xiàn)。

值得注意的是，這種文化傳播絕非單向輸出。 活動中，瑞士渠道商代表詹綠野基于本地市場經(jīng)驗指出，瑞士人在調(diào)制雞尾酒時更注重層次感，追求酸甜平衡并偏好搭配氣泡帶來的刺激感，這對茅臺雞尾酒的本地化推廣提供了寶貴建議；而木姜子與茅臺的創(chuàng)意融合，則成功展現(xiàn)了東方風土的獨特魅力。這種雙向的互動交流與價值共創(chuàng)，正是文化實現(xiàn)可持續(xù)傳播與扎根的堅實基石。

茅臺正以一座“超級工廠”為橋梁，以一杯美酒為媒介，在全球消費者心中精心“釀造”一份對中國精湛工藝、和諧生態(tài)與深厚文化的深度認同。當國際“茅友”們在云山屯堡的夜色中舉杯共飲，他們所品味的，已不僅是一杯醇香的白酒，更是一個古老國度在現(xiàn)代化進程中，對自身傳統(tǒng)的珍視與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的不朽傳奇。這趟“傳奇之旅”，不僅為茅臺，更為中國酒業(yè)的全球化征程，標注了一個文化價值升維的全新起點。

監(jiān)制：王赫 美編：鮑志男

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