隨著新一輪國補(bǔ)政策落地，高端家電市場的增長潛力正在加速釋放。

今年6月，北京市商務(wù)局宣布將4類智能家電產(chǎn)品納入國補(bǔ)范圍，補(bǔ)貼比例最高達(dá)20%。這意味著國補(bǔ)從“功能型”向“品質(zhì)型”升級，為高端家電市場的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和品質(zhì)升級提供了有力保障和政策激勵。數(shù)據(jù)顯示，上半年高端家電增長提速，其中卡薩帝1-6月整體零售額增幅超20%，從側(cè)面印證了政策紅利在引導(dǎo)消費(fèi)升級方面發(fā)揮的重要作用。

國補(bǔ)不僅是提振消費(fèi)市場的重要抓手，更是推動產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵杠桿。

在產(chǎn)品端，加快淘汰落后產(chǎn)能，推動家電行業(yè)向高端化升級。2025年國補(bǔ)政策聚焦于1級和2級能效家電產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上，北京市進(jìn)一步擴(kuò)充國補(bǔ)范圍，將市場關(guān)注度較高的4類智能產(chǎn)品一并納入。順應(yīng)政策導(dǎo)向，家電行業(yè)圍繞節(jié)能減排、人工智能，開啟了新一輪的技術(shù)革新。

在硬件層面，高端空調(diào)開始升級高效換熱器、大功率壓縮機(jī)，高端冰箱應(yīng)用新型保溫材料、或配備大容量存儲空間。在軟件層面，主流品牌紛紛引入AI大模型，如卡薩帝推出了AI鑒賞家套系，冰箱可以根據(jù)不同食材匹配儲鮮模式，洗衣機(jī)可以“看見”衣物上殘留的泡沫并加漂一輪，空調(diào)能“聽”到孩子的位置，實(shí)現(xiàn)“風(fēng)避人吹”，煙機(jī)也可以通過“AI之眼”精準(zhǔn)預(yù)判溢鍋風(fēng)險(xiǎn)。

基于一系列前沿創(chuàng)新，卡薩帝1-6月在萬元以上冰箱、洗衣機(jī)市場份額分別達(dá)到41.3%、76.3%，在1.5萬元以上空調(diào)市場份額達(dá)50.2%，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

在服務(wù)端，依托線下渠道，打通售前、售中、售后全流程。高端家電行業(yè)的發(fā)力點(diǎn)不再局限于產(chǎn)品，而是主動求變，打造覆蓋消費(fèi)者全使用周期的高端服務(wù)體系。

7月19日開業(yè)的鄭州卡薩帝城市體驗(yàn)中心，就為用戶帶來了一體化家居解決方案。這里的智慧生活場景可以1:1還原至用戶家中，依托三翼鳥平臺，服務(wù)團(tuán)隊(duì)將全方位承接用戶的設(shè)計(jì)、方案、售后等需求，除了家電配置、柜電設(shè)計(jì)，也可以滿足墻體翻新、吊頂改造、水電新排等局改需求。數(shù)據(jù)顯示，開業(yè)期間卡薩帝累計(jì)銷售285萬，其中套購占比67.9%。

隨著補(bǔ)貼政策細(xì)化、消費(fèi)升級提速，家電行業(yè)正經(jīng)歷技術(shù)革新、產(chǎn)品迭代、服務(wù)升級的全方位變革。在政策與市場的雙重驅(qū)動下，高端家電品牌將繼續(xù)激活消費(fèi)需求，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展開辟新路徑。