文丨壹觀察 宿藝

星光不問趕路人，時(shí)光不負(fù)有心人。

7月22日，TCL電子（01070.HK）發(fā)布2025年中期業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)今年上半年的經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤約在9.5億至10.8億港元之間，較2024年同期增長高達(dá)45%至65%。

在這份業(yè)績(jī)預(yù)告發(fā)布前，TCL電子的股價(jià)也已走出一波氣勢(shì)磅礴的主升浪。自2024年1月22日的1.69港元，至2025年7月22日的10.28港元，短短一年半，漲幅高達(dá)5倍，在中國所有家電企業(yè)中排名第一。

無論亮眼的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，還是資本市場(chǎng)的價(jià)值認(rèn)同，都標(biāo)志著TCL電子以“斷層式”領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在彩電市場(chǎng)一騎絕塵，也以有力的事實(shí)證明，TCL電子用長期堅(jiān)持的全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新，構(gòu)建了起對(duì)手難以撼動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)堡壘。

斷層式領(lǐng)先：Mini LED登頂全球第一

TCL電子的斐然業(yè)績(jī)，并不讓人意外。

在中國市場(chǎng)，以大屏電視和Mini LED為代表的產(chǎn)品創(chuàng)新、人工智能驅(qū)動(dòng)的場(chǎng)景體驗(yàn)升級(jí)，以及國補(bǔ)政策的消費(fèi)紅利，正在拉動(dòng)彩電市場(chǎng)逆勢(shì)回暖。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，在2025年上半年，中國彩電市場(chǎng)銷量已達(dá)1375萬臺(tái)，同比增長1.8%；銷售額更攀升至561億元，同比增長7.5%。

而在這場(chǎng)春潮中，TCL更以“斷層式領(lǐng)先”的成績(jī)，甩開了其他品牌數(shù)個(gè)身位。

根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，今年一季度的中國彩電市場(chǎng)，TCL的市占率領(lǐng)先了第二名約2.6%，相當(dāng)于近50萬臺(tái)的銷量差距。

而在二季度，TCL也橫掃京東、天貓等平臺(tái)，成為618的家電銷量冠軍。

與此同時(shí)，TCL在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣驚艷。

2015年，TCL電子的海外收入占比為38%，而到2024年，這一數(shù)字已經(jīng)提升至58%，收入規(guī)模絕對(duì)值更達(dá)到578億港元，較2015年增長了超過4倍。出貨量的全球市場(chǎng)份額，也從2015年的5.6%，逐年增長至2024的13.9%。

根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，TCL電視在海外近20個(gè)國家的零售量排名，均穩(wěn)居前三，過去一年來，更是在全球六個(gè)區(qū)域市場(chǎng)全都實(shí)現(xiàn)了份額明顯提升。

在今年上半年，TCL電子的全球電視出貨量已達(dá)到1346.5萬臺(tái)，以7.6%的同比增長，穩(wěn)居全球出貨量排名前二。

尤其是在Mini LED電視這個(gè)“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”賽道，TCL更大放異彩，全球出貨量達(dá)137萬臺(tái)，同比大幅增長 176.1%，穩(wěn)居全球第一。

除此之外，伴隨技術(shù)領(lǐng)跑與全球化成功，TCL在品牌方面也同樣打出重磅“組合拳”。7月舉行的2025年FIBA女籃亞洲杯賽場(chǎng)，TCL的廣告標(biāo)語“TCL Mini LED電視出貨量 全球第一”頻頻亮相，成為另一道亮眼風(fēng)景線。在此之前的2月份，TCL與國際奧委會(huì)簽約成為奧林匹克全球合作伙伴（TOP計(jì)劃）。這不僅是中國顯示巨頭首次躋身奧運(yùn)頂級(jí)贊助商之列，更標(biāo)志著中國制造業(yè)從“產(chǎn)品出?！钡健靶蜗筝敵觥钡闹匾|(zhì)變。

體驗(yàn)消費(fèi)革命：客廳經(jīng)濟(jì)的“光之進(jìn)化”

在競(jìng)爭(zhēng)慘烈、高度內(nèi)卷的彩電市場(chǎng)紅海，TCL能一直保持領(lǐng)先的根本原因，在于始終牢牢把握住并引領(lǐng)了技術(shù)進(jìn)步與用戶需求的變革趨勢(shì)。

改革開放三十年，消費(fèi)者經(jīng)歷了低價(jià)格、性價(jià)比、質(zhì)價(jià)比的持續(xù)演變，如今，越來越多用戶已經(jīng)不再盲目追求“低價(jià)格”或“高參數(shù)”，而是更愿意為真正提升生活品質(zhì)的“體驗(yàn)價(jià)值”買單。

尤其是作為“客廳經(jīng)濟(jì)”的核心家電品類，消費(fèi)者對(duì)彩電的屏幕尺寸、畫質(zhì)、音質(zhì)及智能化體驗(yàn)的追求，都在不斷提升。

而當(dāng)行業(yè)還在參數(shù)競(jìng)賽中內(nèi)卷時(shí)，TCL已率先轉(zhuǎn)向體驗(yàn)價(jià)值的深水區(qū)，以大屏化和中高端戰(zhàn)略上的持續(xù)推進(jìn)，成為了這場(chǎng)體驗(yàn)消費(fèi)革命的大贏家。

比如，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，在今年上半年，中國彩電市場(chǎng)75英寸及以上產(chǎn)品銷量占比已達(dá)到40%，較去年同期提升5個(gè)百分點(diǎn)。其中，98英寸、100英寸產(chǎn)品的銷量，更是相比去年同期分別增長了57.4%和83.1%。

與此對(duì)應(yīng)的是，今年上半年，TCL 65英寸及以上電視全球出貨也同比增長29.7%，市場(chǎng)份額占比更高達(dá)28.4%；75英寸及以上機(jī)型的出貨同比增長同樣達(dá)到29.7%；而在百吋大屏市場(chǎng)，TCL更是一直穩(wěn)坐中國市場(chǎng)的頭名。

同時(shí)，在今年上半年，擁有更高亮度和對(duì)比度優(yōu)勢(shì)的MiniLED電視，銷量滲透率也大幅增長至29%，銷量更比去年同期增長了超過2倍。

作為Mini LED電視的開創(chuàng)者，TCL不但連續(xù)五年蟬聯(lián)Mini LED電視中國銷量冠軍，更自2024年至今，超越三星登頂了全球銷量冠軍。在中國市場(chǎng)，每賣出兩臺(tái)Mini LED電視，就有一臺(tái)是TCL，“買Mini LED就選TCL” 更已成為全球消費(fèi)者的普遍共識(shí)。

無論大屏還是Mini LED，改變的不僅僅是屏幕尺寸、色彩和亮度，更是將也是消費(fèi)者所渴望的，客廳變成了私人影院沉浸感的“空間革命”與“光之進(jìn)化”。當(dāng)下，這場(chǎng)變革剛剛開始，但可以肯定，這場(chǎng)TCL引領(lǐng)的，以客戶體驗(yàn)為中心，重新定義彩電高端體驗(yàn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的行業(yè)大勢(shì)所趨。

長期主義創(chuàng)新：做“難而正確的事”

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫·熊彼特說，創(chuàng)新，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心動(dòng)力。

要獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，離不開遙遙領(lǐng)先同儕的產(chǎn)品體驗(yàn)。這背后，是一場(chǎng)以十年為單位的長期技術(shù)沉淀，是一直做“難而正確的事”的戰(zhàn)略定力。

作為國內(nèi)唯一擁有自主量產(chǎn)屏幕能力的電視品牌，TCL在芯片、屏幕、控光、算法等全鏈路都掌握核心技術(shù)，以全球稀缺的“屏芯端”垂直整合能力，共同構(gòu)筑起了堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

比如，自2009年斥資245億元建設(shè)第一條8.5代LCD面板生產(chǎn)線開始，過去15年來，TCL已累計(jì)投資超2600億元，建設(shè)了9條高世代面板線、5座模組工廠，目前已從“跟隨者”進(jìn)階成為“領(lǐng)跑人”，擁有全球最高世代且最先進(jìn)的液晶面板生產(chǎn)線，最終讓TCL彩電擁有了用戶體驗(yàn)更好、成本更低、供應(yīng)更穩(wěn)定的頂級(jí)屏幕。

比如，早在2016年，很多主流電視品牌還躊躇于下一代顯示技術(shù)發(fā)展方向之時(shí)，TCL就已準(zhǔn)確洞察并堅(jiān)定選擇了Mini LED作為確定性的新技術(shù)演進(jìn)方向，率先卡位入局，并一直死磕Mini LED進(jìn)行全鏈路技術(shù)突破，最終建立起了全球最領(lǐng)先的Mini LED顯示核心技術(shù)體系，以及全行業(yè)唯一一家從芯片、面板、技術(shù)、產(chǎn)品到量產(chǎn)在內(nèi)的Mini LED 全產(chǎn)業(yè)鏈能力與全球產(chǎn)能布局。

截至2024年，僅在Mini LED領(lǐng)域，TCL就已經(jīng)擁有12大領(lǐng)域48項(xiàng)核心技術(shù)控制點(diǎn)的470 項(xiàng)專利池，全面涵蓋了包括發(fā)光芯片、模組架構(gòu)、畫質(zhì)算法在內(nèi)的各個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域。

TCL去年底發(fā)布的“萬象分區(qū)”，更是從芯片、透鏡、OD、光影控制算法到屏幕，構(gòu)建了一套完整覆蓋從背光到成像顯示在內(nèi)，全鏈路各大環(huán)節(jié)的Mini LED最強(qiáng)全鏈路精準(zhǔn)控光系統(tǒng)，全面刷新了Mini LED的畫質(zhì)天花板。

今年618期間，京東用戶調(diào)研顯示，92%用戶都是因?yàn)椤凹夹g(shù)領(lǐng)先”選擇TCL彩電，“萬象分區(qū)控光”“抗反光屏”和“無黑邊設(shè)計(jì)”則是前三大購買動(dòng)因。Q10L、Q9L Pro等搭載尖端技術(shù)的機(jī)型更是貢獻(xiàn)超六成銷售額——比如今年3月發(fā)布的第四代液晶電視TCL Q10L，就以極景·無黑邊、蝶翼華曜屏、萬象分區(qū)三大核心技術(shù)突破，成為了廣受用戶好評(píng)的“發(fā)燒友優(yōu)選”。

創(chuàng)新破萬“卷”：TCL的“中國答案”

長坡厚雪，久久為功。

TCL電子的亮眼成績(jī)單，是長期主義創(chuàng)新的成功證明，也是中國制造向中國創(chuàng)造蛻變的時(shí)代縮影。

自1958年第一臺(tái)國產(chǎn)電視誕生起，一代又一代人，一個(gè)又一個(gè)國產(chǎn)品牌星夜兼程，歷經(jīng)大半個(gè)世紀(jì)，如今終于從當(dāng)年的追趕者，變身為率先走進(jìn)“無人區(qū)”的行業(yè)領(lǐng)軍者。

其中，TCL以前瞻性的戰(zhàn)略布局和40年多不懈努力，從中國本土到全球出海，從市場(chǎng)跟隨到標(biāo)準(zhǔn)制定，為世界給出了一個(gè)最響亮的“中國答案”。

尤其是在面板、芯片、控光等底層技術(shù)創(chuàng)新上，TCL已經(jīng)逐漸突破“洋品牌”封鎖，不但實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)自立自強(qiáng)，更以領(lǐng)先科技重新定義主流技術(shù)趨勢(shì)，為中國顯示產(chǎn)業(yè)提升價(jià)值地位，也為消費(fèi)者創(chuàng)造更尖端的影音體驗(yàn)，樹立了新的標(biāo)桿。

正如TCL創(chuàng)始人、董事長李東生的長期主義考量，TCL始終把能力建設(shè)走在前面，才能應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化所帶來的危機(jī)，以創(chuàng)新破萬“卷”，在大浪淘沙的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出。

巴菲特曾說，“投資的關(guān)鍵在于找到一條長長的雪道?！睂?duì)于TCL而言，這條雪道就是其堅(jiān)定不移的技術(shù)創(chuàng)新之路。沿著這條道路前行，TCL更加輝煌的成績(jī)也已經(jīng)在望。

當(dāng)Q10L系列的無界屏幕點(diǎn)亮千萬家庭，當(dāng)波蘭工廠的流水線晝夜不息，當(dāng)財(cái)務(wù)報(bào)告再創(chuàng)佳績(jī)，這場(chǎng)以技術(shù)為引擎，以全球?yàn)橘惖赖膭?chuàng)新長跑，即將迎來更精彩的全新章節(jié)。