撰 文丨陳立涓

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

暑期檔即將過去三分之二之時，終于迎來了一部觀眾期待已久的年度大劇，甚至被賦予了“救市”的使命，這就是7月27日優(yōu)酷上線的男頻劇《凡人修仙傳》。這部劇自籌拍之日就引發(fā)了高度關(guān)注，此前曾數(shù)度傳出定檔消息，如今終于以暑期檔壓軸之姿高調(diào)開播。

《凡人修仙傳》上線優(yōu)酷之后，立刻霸榜站內(nèi)多個榜一，兩天之內(nèi)熱度值破萬，社交平臺的討論度也不斷升溫。

雖然在影視市場上男頻劇屬于“高風(fēng)險區(qū)”，近年來屢屢上演翻車事故，然而高風(fēng)險的另一面卻是高收益，畢竟成功的男頻劇往往成為年度收視桂冠。且不說前兩年的兩部《慶余年》，只說今年上半年，《大奉打更人》《臧海傳》就包攬了云合長劇收視霸屏榜前兩名，后者還創(chuàng)造了優(yōu)酷歷史熱度值紀(jì)錄。由此，我們不難理解觀眾和平臺為何會對《凡人修仙傳》這一頂級男頻IP寄予厚望。

那么，暑期這部有男頻三大IP之稱的《凡人修仙傳》，是否能贏得它應(yīng)有的市場反饋？能為優(yōu)酷筑牢生態(tài)壁壘嗎？

男頻超級IP上線

“凡人流”能否突圍暑期檔

“兩三集一段小劇情，里面的人物都很鮮明?！?”節(jié)奏挺好的，半點水都沒有?！?“部分法術(shù)光效過亮，第4集畫質(zhì)顆粒感明顯、墨府女性角色塑造臉譜化?！?“金士杰的聲音讓人難受，楊洋1集洗了幾個澡？” 微博、豆瓣、抖音、小紅書等平臺上關(guān)于《凡人修仙傳》的口碑，趨于兩極分化。

7月23日，《凡人修仙傳》定檔官宣后三小時，劇集就登上站內(nèi)周榜，數(shù)值3560.93。開播前優(yōu)酷站內(nèi)熱度7346，創(chuàng)平臺歷史最高預(yù)約紀(jì)錄；首播兩小時熱度破7500，首日峰值達(dá)8326-8500，成為優(yōu)酷2024年以來開播首日熱度最高劇集。作為中午12點開播的男頻劇，這樣的成績也算亮眼了。

目前，德塔文指數(shù)破2、角色V榜韓立指數(shù)破9，男性觀眾占比達(dá)58%，可見數(shù)據(jù)吻合《凡人修仙傳》IP的男頻受眾圈層。根據(jù)優(yōu)酷站內(nèi)數(shù)據(jù)對比，《凡人修仙傳》首播數(shù)據(jù)高于站內(nèi)另一部男頻劇《藏海傳》（首日云合1316萬），而《藏海傳》最終以25.32億播放量，成為今年上半年劇集市場中的爆款作品，那么《凡人修仙傳》能否超越《藏海傳》，結(jié)果值得期待。

《凡人修仙傳》講述了一個普通的山村窮小子韓立，偶然踏入修行之路，在一步步成長進階的過程中，謹(jǐn)守凡人初心自立自強的故事。男主韓立依靠自己的謀略與謹(jǐn)慎努力突破，最終成功自救，以修仙者的身份正式踏入熱血修真世界，后續(xù)韓立拜入黃楓谷、殺墨蛟、戰(zhàn)妖人等IP名場面成最大看點。

作為首部“凡人流”修仙作品，《凡人修仙傳》的漫改在B站表現(xiàn)突出，目前已有39億觀看量，站內(nèi)評分9.7，可謂是B站國番的扛鼎之作，也是年度榜單上唯一能與騰訊視頻男頻動漫抗衡的作品。對于《凡人修仙傳》而言，能否成功吸引書粉、動畫粉的興趣，在粉絲圈層實現(xiàn)口口相傳，直接決定了作品的口碑。當(dāng)然，要想成為暑期爆劇，還要考慮大眾市場的接受情況。

B站動漫版《凡人修仙傳》已積累一定的粉絲基礎(chǔ)

劇版導(dǎo)演楊陽的眼中，韓立的故事就是一個草根歷經(jīng)坎坷成功逆襲的故事，以凡人之身成就修仙之路?！胺踩肆鞲鷤鹘y(tǒng)意義上大英雄開金手指拯救世界的敘事體系有很大差別，我們在創(chuàng)作上首先把傳統(tǒng)仙俠類型華麗的外衣脫掉，用一種大道至簡的態(tài)度去講故事，兼具現(xiàn)實主義內(nèi)容基因與浪漫主義價值傳達(dá)，韓立代表的東方智慧與生存哲學(xué)，都與當(dāng)下相呼應(yīng)?！?/p>

因為有高燃特效加持的動畫版“珠玉在前”，《凡人修仙傳》制作上的巨大投入也成為行業(yè)關(guān)注點，為了打造美輪美奐的畫面，主創(chuàng)團隊大膽采用實景拍攝，歷時158天輾轉(zhuǎn)浙江橫店、新疆克拉瑪依獨山子、新疆伊犁那拉提、新疆克拉瑪依烏爾禾、貴州荔波小七孔五地，并使用大量航拍鏡頭。劇中的法術(shù)特效，生物角色設(shè)計、包括雷電光火，結(jié)合了自然景象的呈現(xiàn)。

目前劇集更新到第8集，已經(jīng)霸榜站內(nèi)多個榜首位置，站內(nèi)熱度值已經(jīng)破萬。對于優(yōu)酷暑期檔上線的重要劇集之一，這部被網(wǎng)友譽為首部“凡人流”修仙作品能否高開高走，為優(yōu)酷的戰(zhàn)略布局穩(wěn)定大盤，仍有待觀察。

平臺博弈

優(yōu)酷憑少年漫改差異化突圍

文娛價值官發(fā)現(xiàn)，《凡人修仙傳》已經(jīng)是優(yōu)酷“少年幻”內(nèi)容單元推出的第4部作品，《凡人修仙傳》的熱度，也讓“少年幻”單元再次出圈。

從“少年幻”的字義上，我們能感受到該單元的受眾為男頻用戶+青少年群體。而優(yōu)酷方面的解釋是，“少年幻”意寓“少年有夢，不止幻想”，聚焦青年文化，以年輕用戶所鐘愛的漫改、冒險、玄幻等細(xì)分方向進行深度布局的劇集單元。作為行業(yè)首創(chuàng)，“少年幻”目前涵蓋了“周木楠少年江湖系列”“鎮(zhèn)魂街系列”“異人之下系列”等系列化IP。

清華大學(xué)影視傳播研究中心發(fā)布《中國劇集創(chuàng)新發(fā)展與審美多元化研究報告》顯示，青年觀眾偏好青春、懸疑、科幻題材，視頻平臺內(nèi)容多元化與類型創(chuàng)新不僅滿足了青年觀眾日益多樣的文化需求，更引領(lǐng)了劇集市場新潮流，為行業(yè)進步與觀眾體驗升級注入新活力。

真人漫改賽道，是優(yōu)酷近年來打造精品內(nèi)容的重要賽道，也是在長視頻平臺競爭中，與愛奇藝、騰訊具備差異化優(yōu)勢的布局。從《少年歌行》系列、《鎮(zhèn)魂街》系列、《異人之下》系列到《凡人修仙傳》，平臺真人漫改IP儲備豐富。

《少年白馬醉春風(fēng)》是“少年幻”官宣后的首部劇作，作為 “周木楠少年江湖系列”《少年歌行》前傳，《少年白馬醉春風(fēng)》講述了父輩百里東君、葉鼎之、司空長風(fēng)年輕時的江湖際遇，與一眾少年策馬奔騰、既救蒼生亦救摯友的故事，目前《少年白馬醉春風(fēng)》的劇版豆瓣5.9分，漫版7.5分。受《少年歌行》《異人之下》等爆款劇集的推動，《異人之下》豆瓣開分8.1，創(chuàng)漫改劇最高開分記錄。《少年歌行》豆瓣評分依舊保持在8.3分高分，長尾效應(yīng)顯著。

雖然《凡人修仙傳》尚未開分，但作品以"大道至簡"的敘事手法，塑造韓立代表的東方生存智慧，強調(diào)現(xiàn)實主義與浪漫主義的平衡?。而啟用楊洋詮釋"少年感"的價值表達(dá)，契合年輕觀眾對純粹"少年感"的審美需求?。

通過“少年幻”單元，我們窺見優(yōu)酷通過精品垂類劇集的集合，打造有辨識度的內(nèi)容廠牌，是優(yōu)酷保持差異化和自身優(yōu)勢的戰(zhàn)略布局。?

從動漫到影視

男頻賽道仍是掘金藍(lán)海

生活中，大部分人生下來都沒有帶著金鑰匙，就像韓立一樣，一個出生在青牛鎮(zhèn)五里溝，躺在草叢當(dāng)中的一個男生，他沒有任何的家世背景。但就是這樣一個完全沒有資質(zhì)的草根，卻成就了自己的修仙之路?！?strong>這就是“凡人流”受到男性粉絲喜愛的原因，草根逆襲+積極勵志，讓打拼中的青少年們重燃斗志與希望。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2024年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場營收規(guī)模達(dá)到?495.50億元?，同比增長29.37%，其中男頻作品占據(jù)重要份額。男頻作品通常以男性為核心受眾，內(nèi)容聚焦熱血、冒險、成長等主題，與女頻的情感敘事形成互補。其題材涵蓋玄幻、武俠、科幻、軍事等硬核類型，通過宏大世界觀和強劇情設(shè)計滿足男性讀者對“爽感”的需求?。

《慶余年》《斗破蒼穹》《凡人修仙傳》等經(jīng)典作品，憑借逆襲、權(quán)力爭奪等元素成為現(xiàn)象級IP。男頻作品在動漫、影視、游戲改編中的表現(xiàn)更為突出，因世界觀復(fù)雜、情節(jié)緊湊，適合改編為系列化影視劇或游戲，如《盜墓筆記》《全職高手》《異人之下》等改編，行業(yè)目前形成"漫改+原創(chuàng)"的協(xié)同效應(yīng)?。

男頻作品是當(dāng)下文娛市場的重要產(chǎn)品線，創(chuàng)作者和平臺通過類型創(chuàng)新、跨媒介改編及文化輸出，持續(xù)塑造行業(yè)新生態(tài)。而男頻用戶往往粘性梗高，男頻作品的成功就在于精準(zhǔn)把握男性受眾的心理，不斷突破題材邊界，提供情緒價值，最終實現(xiàn)商業(yè)最大化?。

從一部成功的男頻網(wǎng)文IP，首先改編動漫作品試水市場反饋，一旦反響熱烈后再進行影視化創(chuàng)作和游戲開發(fā)，如果繼續(xù)受到市場追捧就可以加碼衍生品的開發(fā)。此前《斗破蒼穹》的開發(fā)路徑就極為成功，《慶余年2》的正版卡牌預(yù)售超2000萬元，也能說明男頻IP長期開發(fā)的商業(yè)潛力?。而《凡人修仙傳》的廣告合作已經(jīng)有26個之多。

《凡人修仙傳》部分合作廣告商

在男頻賽道上，優(yōu)愛騰雖然各有出色的作品，比如騰訊《大奉打更人》《慶余年》《赴山海》和愛奇藝的《贅婿》《南部檔案》《大生意人》等。目前IP開發(fā)較為完整的仍是優(yōu)酷，通過《少年歌行》《鎮(zhèn)魂街》《異人之下》《藏海傳》《凡人修仙傳》等作品，通過差異化布局，成為優(yōu)酷對標(biāo)騰訊視頻、愛奇藝的核心競爭力載體。

在古偶、懸疑等紅海賽道中，各平臺以男頻IP聯(lián)動游戲、劇集等開發(fā)IP長尾價值，正如優(yōu)酷副總裁謝穎提及的——"IP宇宙"構(gòu)想，強化平臺內(nèi)容壁壘?。目前，《凡人修仙傳》已經(jīng)更新8集，未來究竟是高開高走，來說逐漸“爛尾”，文娛價值官將持續(xù)跟蹤觀察。

本文為文娛價值官原創(chuàng)作品。

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