近日，全國多地出現(xiàn)持續(xù)高溫天氣，推動夏日“清涼經(jīng)濟”全面升溫，消費市場呈現(xiàn)出諸多亮點，消費新場景精彩紛呈，釋放消費活力，以夜間納涼、消暑避暑旅游為核心的體驗型消費不斷迭代升級。

“清涼經(jīng)濟”作為提振夏日消費的重要引擎，對于促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、打造經(jīng)濟新的增長點具有重要意義。在一系列政策措施的強力推動下，“清涼經(jīng)濟”增勢迅猛，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，以空調(diào)、電風(fēng)扇為代表的清涼電器類產(chǎn)品銷量大幅提升，排名前五的黑龍江、遼寧、湖北、吉林、貴州環(huán)比增幅高達183%、178%、170%、164%、144%。解暑和健康防護需求也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，碳酸飲料、冰淇淋等品類成交量環(huán)比增長超過75%，清涼眼罩銷量環(huán)比增長超10倍，成為今年夏天的爆款。

縱觀今年的“清涼經(jīng)濟”，呈現(xiàn)諸多新變化新趨勢。在需求層面，居民群眾對產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)與體驗要求逐步提高，消費需求已經(jīng)從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”“優(yōu)不優(yōu)”，消費需求特征更加多層次、多樣化、個性化，愿意為更健康安全、更環(huán)保節(jié)能、更多創(chuàng)新功能的產(chǎn)品和服務(wù)支付更高價格。在供給層面，新技術(shù)賦能夏日消費，即時零售、直播帶貨等新模式不斷涌現(xiàn)，夏日消費場景不斷創(chuàng)新。例如，在義烏商貿(mào)城，設(shè)計新穎、重量只有100克的防曬傘，受到許多消費者的青睞；面料升級更涼爽透氣，設(shè)計更修身時尚的瑜伽服造型防曬衣火爆熱銷。電商平臺和品牌加強線上線下聯(lián)動，直播帶貨快速發(fā)展，體驗場景的搭建極大促進了消費增長。也要看到，消費領(lǐng)域仍然存在不少制約因素，阻礙著未來消費持續(xù)擴大。產(chǎn)品和服務(wù)供給質(zhì)量不高，消費場景創(chuàng)新仍然不足，消費環(huán)境仍然不優(yōu)、消費維權(quán)還需加強，直播帶貨等新業(yè)態(tài)新領(lǐng)域監(jiān)管亟待完善。這些問題成為制約夏日消費持續(xù)擴大的重要難點堵點。

下一步，應(yīng)緊扣居民群眾多層次多樣化消費需求，抓住夏日消費時機，加強產(chǎn)品上新、服務(wù)更新、場景創(chuàng)新，全面營造良好消費環(huán)境，進一步點燃“清涼經(jīng)濟”新引擎。

推動產(chǎn)品煥新升級。抓住防曬消暑納涼熱度，多措并舉擴大優(yōu)質(zhì)清涼產(chǎn)品供給，不僅要在涼席、空調(diào)服、風(fēng)扇服、沙灘鞋、速干衣等用品上提質(zhì)量、重設(shè)計、強功能，還要在清涼飲食上發(fā)力，抓住夏季開拓市場的好時機，適時推出應(yīng)季新品、自制清涼飲品，滿足居民群眾健康飲食需求。借助消費品“以舊換新”補貼政策，鼓勵相關(guān)企業(yè)積極研發(fā)新產(chǎn)品、開展促銷活動，平臺商家開展即時配送服務(wù)，讓消費者以優(yōu)質(zhì)品質(zhì)、實惠價格、滿意速度暢享清涼夏日，激發(fā)居民群眾消費意愿。

創(chuàng)新夏日消費場景。推動傳統(tǒng)商業(yè)設(shè)施向社交化載體轉(zhuǎn)變，加強零售、餐飲、文化、娛樂、體育等多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合發(fā)展，創(chuàng)新豐富夏日消費場景和消暑納涼方式，為消費者提供更加多樣化的選擇。如上海推出室內(nèi)滑雪場，受到市民和游客的熱烈歡迎，不僅帶來較高的客流量，同時也帶動周邊酒店預(yù)訂率提高；湖南、廣東、福建等地在景區(qū)推出漂流，在城市建設(shè)水上樂園，讓游客在飛舟浪尖上體驗快感，在水域世界中感受悠閑，極大提升消費者體驗感，更好滿足居民群眾多樣化、高品質(zhì)消費需要。

加強新業(yè)態(tài)新領(lǐng)域監(jiān)管。建立健全監(jiān)管部門、龍頭企業(yè)、行業(yè)協(xié)會多元共治監(jiān)管體系，完善跨部門協(xié)同監(jiān)管機制，強化網(wǎng)信、數(shù)據(jù)、稅務(wù)等部門間監(jiān)管執(zhí)法協(xié)作，實現(xiàn)監(jiān)管“上下聯(lián)動、左右協(xié)調(diào)”。嚴格線上銷售商品質(zhì)量監(jiān)管，夯實平臺管理責(zé)任，確保線上線下商品同標同質(zhì)。及時查處違法違規(guī)和侵權(quán)行為，保障消費者公平交易權(quán)、知情權(quán)等合法權(quán)益，縮短消費維權(quán)時間，降低消費維權(quán)成本。健全直播帶貨服務(wù)標準，厘清直播平臺、電商經(jīng)營者、主播各方責(zé)任，強化交易全流程服務(wù)保障，及時回應(yīng)消費者合理訴求，不斷凈化網(wǎng)絡(luò)直播購物環(huán)境，提升網(wǎng)購服務(wù)體驗與管理水平，營造安全有序消費環(huán)境。

（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：王琛偉 王皓田 作者分別系國家發(fā)展改革委經(jīng)濟體制與管理研究所研究員、副研究員）

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