7月28日晚，喜力集團(tuán)披露了2025年上半年業(yè)績(jī)：實(shí)現(xiàn)收入169.24億歐元、銷(xiāo)量1164萬(wàn)千升、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)14.33億歐元。按照國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，三項(xiàng)數(shù)據(jù)同比全部下滑，其中經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比下滑7.1%，收入已經(jīng)回落至接近2022年同期。

喜力集團(tuán)將收入的下行一部分原因歸咎于歐元的強(qiáng)勢(shì)。按照其采用的BEIA口徑（扣除非經(jīng)常性損益、無(wú)形資產(chǎn)攤銷(xiāo)前，后文收入、利潤(rùn)均為同口徑），上半年凈收入有機(jī)增長(zhǎng)2.1%、每百升收入有機(jī)增長(zhǎng)3.3%、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)有機(jī)增長(zhǎng)7.4%，相較于一季度有所回升。

但相比去年同期，喜力集團(tuán)在全球的啤酒銷(xiāo)量下降了1.2%，已經(jīng)低于2023年同期。

第一大市場(chǎng)歐洲下滑最多，上半年凈收入同比有機(jī)下滑4%，銷(xiāo)量下滑4.7%，原因一是西歐市場(chǎng)與商超渠道的談判遲遲未定，二是波蘭、奧地利市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑。面對(duì)消費(fèi)意愿疲軟，喜力啤酒今年按原計(jì)劃提價(jià)，法國(guó)、荷蘭、德國(guó)、西班牙等地商超選擇集體下架喜力啤酒。

第二大市場(chǎng)美洲跌幅其次，上半年凈收入同比有機(jī)下滑0.8%，銷(xiāo)量下滑1.2%，喜力在墨西哥的增長(zhǎng)被巴西市場(chǎng)的下滑和美國(guó)市場(chǎng)的不利環(huán)境完全抵消，高端產(chǎn)品組合銷(xiāo)量持平。

對(duì)比一季度來(lái)看，二季度喜力在美洲恢復(fù)了增長(zhǎng)，但歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量繼續(xù)下跌，拖累了整體表現(xiàn)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間28日喜力集團(tuán)股價(jià)跌超8%，創(chuàng)下近三個(gè)月來(lái)的低點(diǎn)。

喜力集團(tuán)表示，鑒于上半年歐洲市場(chǎng)的客戶(hù)業(yè)務(wù)中斷以及美洲市場(chǎng)表現(xiàn)弱于初始預(yù)期，目前預(yù)計(jì)2025年全年銷(xiāo)量將大致持平。

體量只有歐洲、美洲市場(chǎng)一半的亞太、非洲中東市場(chǎng)，是增長(zhǎng)的主力。非洲中東市場(chǎng)上半年凈收入同比大漲19.8%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比更是大漲102.8%。

亞太市場(chǎng)上半年啤酒銷(xiāo)量增長(zhǎng)最多，同比有機(jī)增長(zhǎng)3.1%。喜力財(cái)報(bào)解釋?zhuān)侥?、印度、緬甸、老撾表現(xiàn)強(qiáng)勁，提升了在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)份額。喜力在亞太市場(chǎng)的授權(quán)啤酒（LicensedBeer）銷(xiāo)量同比大漲32.1%，遠(yuǎn)超其他地區(qū)。

在中國(guó)等地，喜力通過(guò)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)聯(lián)營(yíng)合作開(kāi)拓市場(chǎng)。盡管中國(guó)啤酒消費(fèi)需求增長(zhǎng)并不顯著，但在一些細(xì)分價(jià)格帶和細(xì)分場(chǎng)景，依然有品牌抓住了爆發(fā)機(jī)會(huì)。

在華潤(rùn)啤酒的運(yùn)營(yíng)下，喜力啤酒在中國(guó)的增長(zhǎng)勢(shì)頭還沒(méi)有結(jié)束，成為整個(gè)喜力集團(tuán)新財(cái)報(bào)里的亮點(diǎn)——上半年喜力在中國(guó)的授權(quán)啤酒銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)30%以上增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額持續(xù)提升。其中，喜力獨(dú)創(chuàng)在中國(guó)至少是兩位數(shù)增長(zhǎng)，喜力星銀銷(xiāo)量增長(zhǎng)30%以上，紅爵在中國(guó)的銷(xiāo)量更是翻倍。

喜力近年明顯加大了在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)頭，策略更接地氣。

今年火熱的“蘇超”賽場(chǎng)上，喜力啤酒與華潤(rùn)的雪花啤酒一道成為官方供應(yīng)商，是贊助商里為數(shù)不多的國(guó)際品牌之一。以往，喜力啤酒贊助的都是歐冠、世界杯、F1這樣的國(guó)際頂級(jí)賽事，此前也并未贊助“中超”。

喜力集團(tuán)預(yù)計(jì)今年全年的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)將有機(jī)增長(zhǎng)4%～8%，與此前的業(yè)績(jī)展望一致。

來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道（有刪改）