制圖:李芷琪(豆包AI)

近日，有消費(fèi)者舉報(bào)快手頭部主播辛有志所創(chuàng)企業(yè)辛選旗下衛(wèi)生巾品牌棉密碼，多批次產(chǎn)品檢出致癌物硫脲，盡管辛選集團(tuán)第一時(shí)間請求棉密碼工廠所在地汕頭市澄海區(qū)市場監(jiān)督管理局對產(chǎn)品進(jìn)行了抽檢，結(jié)果顯示不存在“致癌”的問題；棉密碼也發(fā)布了一份檢測機(jī)構(gòu)出示的硫脲評估報(bào)告，稱無紡布中硫脲殘留不會對人體健康造成危害，但消費(fèi)者對衛(wèi)生巾安全性的質(zhì)疑并沒有消失。

今年以來，衛(wèi)生巾行業(yè)高調(diào)入局了不少新玩家:黃子韜推出“朵薇”；東方甄選找倍舒特代工生產(chǎn)純棉衛(wèi)生巾；三只松鼠推出“她至美”……時(shí)隔22年后，《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求》首次調(diào)整，今年7月1日正式實(shí)施。分析人士認(rèn)為，這份被稱為“史上最嚴(yán)衛(wèi)生巾國標(biāo)”的標(biāo)準(zhǔn)，將加速衛(wèi)生巾行業(yè)洗牌，推動不合規(guī)企業(yè)停產(chǎn)，舊標(biāo)產(chǎn)品開始限期退市。同時(shí)，“新國標(biāo)”還將敦促衛(wèi)生巾企業(yè)從營銷驅(qū)動轉(zhuǎn)向技術(shù)驅(qū)動，推動企業(yè)研發(fā)向安全優(yōu)先轉(zhuǎn)型，終結(jié)“偽功能”營銷亂象。

爭搶

　　明星網(wǎng)紅、頭部主播入局 業(yè)內(nèi)老玩家持續(xù)推新品牌

“衛(wèi)生巾這個(gè)行業(yè)并不是今年才有網(wǎng)紅入場的?！毙l(wèi)生巾品牌康飛飛創(chuàng)始人林俊告訴南都N視頻記者，衛(wèi)生巾作為一個(gè)每年都會迎來新消費(fèi)者的行業(yè)，有足夠的空間容納新品牌。

據(jù)了解，除了今年高調(diào)入局的黃子韜、遙望和東方甄選外，快手頭部主播辛有志早在2017年就創(chuàng)立了衛(wèi)生巾品牌棉密碼。如今，這款衛(wèi)生巾品牌售賣渠道早已不局限于快手，在抖音、淘寶、小紅書等渠道均已有其官方旗艦店。

“現(xiàn)在很多人買棉密碼的時(shí)候甚至不知道是辛有志的品牌。過去有淘品牌，后來有了抖品牌、小紅書品牌，中國的賽道足夠大，玩法足夠多，是允許新品牌不斷加入的?！绷挚”硎?。

除了網(wǎng)紅品牌外，即使是行業(yè)內(nèi)的老玩家，也在持續(xù)推出新品牌。如淘淘氧棉母公司潔伶工業(yè)，除了淘淘氧棉外，還先后推出V-GIRL未可、UWILL由意、ALL　IN　ONE等品牌，分別針對青春期少女、無法頻繁更換衛(wèi)生巾的消費(fèi)者以及“一包搞定一周期”的場景。面對不同人群、不同場景的需求，不斷有新品牌涌現(xiàn)。

除了推出新品牌外，從新玩家到老廠商，衛(wèi)生巾行業(yè)的從業(yè)者們還在不斷推出新概念，給消費(fèi)者帶來新鮮感。

　　興起

　　出現(xiàn)益生菌衛(wèi)生巾等新噱頭 作用微乎其微但消費(fèi)者買單

近幾年，短視頻平臺上還不斷興起益生菌衛(wèi)生巾、艾葉衛(wèi)生巾、中藥衛(wèi)生巾等新的噱頭。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者，“過去在私域電商渠道，還有負(fù)離子、納米銀、紅豆杉衛(wèi)生巾，甚至現(xiàn)在也有正規(guī)牌子去做益生菌衛(wèi)生巾、蔓越莓抗菌衛(wèi)生巾，我不是說這些概念不對，他們有些也確實(shí)做了實(shí)驗(yàn)證明有用，肯定也是無害的，但是這個(gè)作用就微乎其微，但消費(fèi)者愿意為這樣的概念買單”。

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國一次性衛(wèi)生用品的產(chǎn)量達(dá)到了1.20億噸，同比增長了15.6%；銷售額達(dá)到了1.8萬億元，同比增長了18.2%，占全球市場份額的35%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)近年來發(fā)展迅速，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著消費(fèi)者對高品質(zhì)一次性衛(wèi)生用品的需求不斷增長，推動了市場價(jià)格的整體提升。新興渠道如微商、直播等的發(fā)展，加速了行業(yè)在低線城市與農(nóng)村地區(qū)的滲透。

衛(wèi)生巾的價(jià)格越來越低，品牌的集中度也出現(xiàn)下滑。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，去年1-10月，國內(nèi)線上衛(wèi)生巾品類規(guī)模達(dá)160.6億元，同比增長近30%，消費(fèi)需求向中低價(jià)格段遷移，40元以下價(jià)格段銷量占比由67%增長至75%。此外，衛(wèi)生巾市場集中度出現(xiàn)下滑，頭部品牌話語權(quán)變?nèi)?，中腰部品牌的增長導(dǎo)致衛(wèi)生巾市場CR5出現(xiàn)小幅度下滑。

代工

　　東方甄選與業(yè)內(nèi)廠商合作生產(chǎn) 黃子韜斥資2.75億元收購工廠

雖然不斷有新品牌加入，但南都記者了解到，大多數(shù)衛(wèi)生巾品牌依靠貼牌代工模式。

今年6月，東方甄選自營衛(wèi)生巾開售。南都記者從東方甄選處了解到，其衛(wèi)生巾生產(chǎn)企業(yè)是倍舒特。公開資料顯示，倍舒特是行業(yè)內(nèi)深耕多年的廠商，1994年成立，在與哈工大機(jī)械系博士的合作下，開發(fā)了中國第一條護(hù)翼衛(wèi)生巾生產(chǎn)線。目前旗下?lián)碛斜妒嫣?、慕風(fēng)、妙果、Modal四大品牌，產(chǎn)品涵蓋嬰兒護(hù)理到成人護(hù)理全品類，年產(chǎn)能達(dá)12億片衛(wèi)生巾，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國及海外多國。

遙望攜手黃子韜入局衛(wèi)生巾行業(yè)創(chuàng)立品牌朵薇，第一步就是收購工廠，從供應(yīng)鏈入手。與常規(guī)明星貼牌不同，黃子韜團(tuán)隊(duì)選擇了重資產(chǎn)路線:斥資2.75億元收購浙江米派護(hù)理用品有限公司，改造為自動化率達(dá)90%的智慧工廠。更關(guān)鍵的是引入專業(yè)合伙人——遙望科技CEO謝如棟負(fù)責(zé)渠道運(yùn)營，浙江省衛(wèi)生用品商會會長、千芝雅董事長吳躍嚴(yán)控品質(zhì)。這一“明星IP+專業(yè)機(jī)構(gòu)+產(chǎn)業(yè)資本”的“鐵三角模式”構(gòu)建了從生產(chǎn)到銷售的完整閉環(huán)。

據(jù)謝如棟介紹，朵薇的工廠將是行業(yè)內(nèi)首個(gè)“透明工廠”，接受線上監(jiān)督，線上五個(gè)攝像頭機(jī)位24小時(shí)開放，同時(shí)線下也接受消費(fèi)者預(yù)約參觀。

辛選棉密碼的生產(chǎn)企業(yè)是廣東伊美潔生物科技有限公司。公開資料顯示，廣東伊美潔生物科技有限公司是粵東地區(qū)日化生產(chǎn)行業(yè)頭部企業(yè)，專注于衛(wèi)生巾OEM加工，工廠位于汕頭。

“其實(shí)衛(wèi)生巾廠商最大的區(qū)別在于產(chǎn)能，”林俊告訴南都記者，“產(chǎn)值上億的工廠非常多，能生產(chǎn)合規(guī)衛(wèi)生巾的廠商之間技術(shù)區(qū)別不大，最大的區(qū)別在于產(chǎn)能，也就是能有多臺高速機(jī)器在短時(shí)間生產(chǎn)很多產(chǎn)品。如果要研發(fā)新品，就需要一整臺機(jī)器停下來給你打樣用，成本是很高的，只有足夠強(qiáng)勢、銷量足夠大的品牌才能做到?！?/p>

落地

　　新國標(biāo)加速行業(yè)洗牌 淘汰擦邊通過檢測工廠

7月1日，《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求》(GB　15979—2024)正式實(shí)施(以下簡稱“新國標(biāo)”)，被稱為“史上最嚴(yán)國標(biāo)”。

此次修訂直擊三大痛點(diǎn):首先，禁用回收料，黑心棉徹底出局；其次，衛(wèi)生棉條終于有了“身份證”；最后，破除虛標(biāo)陷阱。

對于“新國標(biāo)”的影響，千芝雅董事長吳躍接受南都記者采訪時(shí)表示，在“新國標(biāo)”落地前朵薇就已經(jīng)是按照“新國標(biāo)”的要求進(jìn)行生產(chǎn)了。在林俊看來，“新國標(biāo)”對過往所有合規(guī)的衛(wèi)生巾廠商來說影響并不大，因?yàn)檫@份標(biāo)準(zhǔn)在業(yè)內(nèi)人士看來并不算高，“更大的影響在于，有些以前沒有被劃歸到一次性衛(wèi)生用品的產(chǎn)品，比如衛(wèi)生濕巾，被劃進(jìn)來了，也需要遵守這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)了”。

“其實(shí)增白劑、熒光劑以前也不讓用，一直都明確的。很多指標(biāo)的變化其實(shí)對廠商影響是不大的，因?yàn)榇蠹疫^去也是按照更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)在生產(chǎn)。而且檢測方法明確是影響更大的，現(xiàn)在的檢測方法更合理，精確度更高。”林俊表示，“比如過敏性測試，國標(biāo)里是沒有要求的，但是很多廠商也會去做?！聡鴺?biāo)’對于那些真的很爛的、擦邊通過檢測的工廠可能有影響，會加速洗牌，但是對之前一直合規(guī)生產(chǎn)的品牌來說，沒什么影響?！?/p>

　　分析

　　為何測出硫脲

　　或是生產(chǎn)環(huán)節(jié)用來代替茶多酚 實(shí)際沒意義

隨著“新國標(biāo)”的落地，不合規(guī)企業(yè)將停產(chǎn)，舊標(biāo)產(chǎn)品開始限期退市。

對于此次辛選旗下綿密碼衛(wèi)生巾為什么會檢測出硫脲?一位衛(wèi)生巾行業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者，可能是在生產(chǎn)環(huán)節(jié)用硫脲來代替茶多酚呈現(xiàn)中和碘顏色的效果，“茶多酚是一個(gè)常見的衛(wèi)生巾芯片成分，衛(wèi)生巾芯片本來就是一個(gè)宣傳的噱頭，哪怕是用茶多酚本身，對月經(jīng)衛(wèi)生健康也沒什么有意義的幫助”。

這位業(yè)內(nèi)人士還表示，硫脲是用來體現(xiàn)抗氧化的，品牌方未必是故意使用了這樣的成分，代工廠也不會刻意去把材料換成不好的，“代工廠還有更上游，也就是材料廠”。

但在消費(fèi)者看來，硫脲畢竟有毒性，不能長時(shí)間與皮膚直接接觸，因此《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》(2015版)將之列為禁用成分。

然而，這一危險(xiǎn)品在衛(wèi)生巾中卻一直沒有禁用。直到“新國標(biāo)”才對添加物作了規(guī)定，要求原材料中不得添加被列入《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》禁用成分的物質(zhì)。

“新國標(biāo)”7月1日正式實(shí)施，也就是說，之前市面所售、檢出硫脲的棉密碼衛(wèi)生巾產(chǎn)品均為7月前生產(chǎn)，按照規(guī)定，舊國標(biāo)衛(wèi)生巾產(chǎn)品只要還在保質(zhì)期內(nèi)就可以繼續(xù)銷售，但不能再繼續(xù)生產(chǎn)。

此外，在標(biāo)簽方面，新國標(biāo)規(guī)定，消毒級產(chǎn)品應(yīng)在銷售包裝上標(biāo)注“消毒級”字樣、殺滅或抑制微生物類別、消毒方法和消毒日期；在運(yùn)輸包裝上標(biāo)注“消毒級”字樣、生產(chǎn)日期及有效期或生產(chǎn)批號及限用使用日期。

目前市面在售衛(wèi)生巾產(chǎn)品的生產(chǎn)日期多在2025年7月1日之前，多數(shù)衛(wèi)生巾產(chǎn)品包裝上的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)編號為GB　15979和GB/T　8939(GB/T　8939是衛(wèi)生巾產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn))同時(shí)標(biāo)注，保質(zhì)期為3年。

考慮到新國標(biāo)實(shí)施后生產(chǎn)企業(yè)需要做出原材料等多方面調(diào)整，同時(shí)為避免產(chǎn)品的浪費(fèi)，規(guī)定在新國標(biāo)實(shí)施之日前生產(chǎn)或進(jìn)口的產(chǎn)品，在符合《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》(GB　15979-2002)的前提下，可以銷售至產(chǎn)品標(biāo)示的有效期(保質(zhì)期)為止。

這意味著，在這1-2年，市面上銷售的產(chǎn)品將處于“混亂期”，“新舊國標(biāo)”產(chǎn)品將共存銷售。

為何出現(xiàn)黑點(diǎn)

　　由于異物管控技術(shù)不到位 需花錢升級設(shè)備

此前，黃子韜的朵薇衛(wèi)生巾曾因出現(xiàn)黑點(diǎn)引發(fā)關(guān)注。在今年6月的一次朵薇交流會上，現(xiàn)場出示的第三方檢測報(bào)告顯示，此前大眾關(guān)心的“黑點(diǎn)”檢測結(jié)果與生產(chǎn)原料(聚乙烯、聚酰胺、聚酯等無紡布必備材料)一致，為非有害物質(zhì)。吳躍在現(xiàn)場表示，朵薇視覺檢測標(biāo)準(zhǔn)(0.3mm)嚴(yán)于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(0.5mm)。

南都記者在各個(gè)社交平臺查詢發(fā)現(xiàn)，幾乎每個(gè)衛(wèi)生巾品牌都出現(xiàn)過有關(guān)“黑點(diǎn)”的投訴，不乏各個(gè)知名品牌。一位頭部衛(wèi)生巾品牌的從業(yè)者告訴南都記者，其實(shí)“黑點(diǎn)”往往是由于異物管控技術(shù)不到位，“異物來源可能性很多，大概率是運(yùn)輸或者是機(jī)臺。這個(gè)需要花錢升級設(shè)備，用AI相機(jī)之類的去辨認(rèn)，人眼很難完全避免。我們之前也有過，現(xiàn)在升級了設(shè)備，之后生產(chǎn)出現(xiàn)類似的問題就難了”。

林俊則是為了“黑點(diǎn)”問題曾經(jīng)走訪過多個(gè)工廠，“先排除消費(fèi)者保存不當(dāng)導(dǎo)致發(fā)霉的問題，工廠生產(chǎn)出來的衛(wèi)生巾有黑點(diǎn)，首先有可能是衛(wèi)生巾上的膠濺到了機(jī)器上，氧化后變黑，又沾到了衛(wèi)生巾上，這是生產(chǎn)過程中不可避免的情況；還有可能是這一卷材料用完了，用到了材料接頭的位置，材料接頭是黑的；第三種情況就是材料自帶的，在原材料生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的雜質(zhì)”。

那為什么出現(xiàn)“黑點(diǎn)”的衛(wèi)生巾沒有被淘汰?林俊向南都記者解釋了行業(yè)內(nèi)的“污點(diǎn)檢測”技術(shù)，“如果裝了污點(diǎn)檢測的設(shè)備，這種一定是會被淘汰掉的。但是很多時(shí)候這個(gè)污點(diǎn)檢測的精準(zhǔn)度，如果調(diào)低了就識別不出來很多污點(diǎn)，如果調(diào)高了就會導(dǎo)致大量被誤判有污點(diǎn)(如陰影)的衛(wèi)生巾被淘汰。還有些衛(wèi)生巾的材料有顏色或者印刷，這又給污點(diǎn)檢測帶來挑戰(zhàn)”。

林俊透露，這兩年隨著消費(fèi)者的要求不斷提高，不只是衛(wèi)生巾工廠，甚至是原材料生產(chǎn)商都開始安裝污點(diǎn)檢測設(shè)備，“消費(fèi)者把壓力給到品牌商，品牌商把壓力給到工廠，工廠把壓力給到材料商，大家都不斷提高自己的要求，這是好事。但是要完全杜絕污點(diǎn)，目前行業(yè)內(nèi)沒有特別好的解決方法”。　　

南都調(diào)研 總第794期

采寫:南都N視頻記者 汪陳晨