南方財(cái)經(jīng)記者 張曉慧 深圳報(bào)道

去深圳灣公園看日落，到高新園地鐵口打卡深圳“曼哈頓”機(jī)位，在較場(chǎng)尾民宿看海發(fā)呆，去蛇口老街品嘗深圳老字號(hào)……社交媒體上，越來越多網(wǎng)友分享著深圳旅行攻略。

2025年上半年，深圳文旅熱度頗高，每逢清明節(jié)、“五一”、端午等小長(zhǎng)假，深圳的山上、海里、熱門商場(chǎng)都“長(zhǎng)滿”了人。據(jù)深圳文化廣電旅游體育局，今年上半年，深圳接待游客數(shù)量達(dá)9056.52萬人次，同比增長(zhǎng)11.9%；旅游總收入1383.62億元，同比增長(zhǎng)13.9%。

走進(jìn)更多境內(nèi)外游客的旅游清單的同時(shí)，深圳定下今年文旅發(fā)展目標(biāo)：力爭(zhēng)到2025年底，全市旅游總收入突破3000億元、接待游客超2億人次。

更進(jìn)一步，深圳提出，打造周末節(jié)假日暢游地、“出國(guó)旅游替代”首選地、入境旅游第一站。

4月，擁有3700多萬粉絲的美國(guó)網(wǎng)紅“甲亢哥”@IShowSpeed在深圳開啟旅游直播，體驗(yàn)了比亞迪“水上漂”、華為三折疊屏手機(jī)拍照、與機(jī)器人共舞以后，“甲亢哥”驚訝大喊：“Oh my god! There are not in other country but China.”

向全球游客展示和推介深圳正是今年深圳文旅的重頭戲之一，深圳市文化廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年深圳要加強(qiáng)城市綜合營(yíng)銷，一方面以“2025Amazing Shenzhen”為主題，發(fā)布全球旅游計(jì)劃，圍繞吃住行游購?qiáng)释瞥?0項(xiàng)重點(diǎn)文旅內(nèi)容；另一方面，便是與甲亢哥等網(wǎng)紅合作，在全球推廣深圳。

事實(shí)證明，這一選擇正在奏效。從深圳離開以后，“甲亢哥”在多個(gè)視頻中向他人展示華為三折疊屏手機(jī)，他熟練使用三個(gè)屏幕分屏實(shí)時(shí)瀏覽多個(gè)直播間的畫面，讓不少人“種草”深圳制造。

在網(wǎng)絡(luò)上走紅的同時(shí)，深圳也通過織密國(guó)際航線等方式，為海外游客來深提供便利。

作為深圳與海外交往的重要交通樞紐，深圳機(jī)場(chǎng)今年上半年聯(lián)合航空公司新開或加密了往返萬象、墨西哥城、利雅得、新加坡等12條國(guó)際及地區(qū)航線。上半年，深圳機(jī)場(chǎng)的國(guó)際及地區(qū)旅客量達(dá)到305.5萬人次，同比增長(zhǎng)30.7%；國(guó)際及地區(qū)客運(yùn)航班量超過2萬架次，同比增長(zhǎng)26.1%。兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均超過2019年同期，創(chuàng)下深圳機(jī)場(chǎng)開航以來新高。

與此同時(shí)，我國(guó)入境免簽“朋友圈”不斷擴(kuò)大，目前我國(guó)已對(duì)50多個(gè)國(guó)家實(shí)施240小時(shí)過境免簽政策，多城受益，迎來外國(guó)游客旅游熱潮。

多重因素疊加之下，深圳入境游增勢(shì)可觀。今年上半年，深圳接待的入境游客數(shù)量在去年增長(zhǎng)56.9%的高基數(shù)上，同比增長(zhǎng)31.9%，達(dá)到1839.35萬人次。其中，今年上半年，經(jīng)深圳各口岸出入境的外籍人員343.2萬人次，同比增長(zhǎng)39.2%。

按照這一趨勢(shì)，若今年年底深圳實(shí)現(xiàn)接待2億人次游客的目標(biāo)，入境游客勢(shì)必為其中的重要部分。

長(zhǎng)久以來，深圳以“科技之城”和“工業(yè)之城”為外界所熟知，文旅并非深圳長(zhǎng)項(xiàng)，深圳文旅的競(jìng)爭(zhēng)力尚不及其他傳統(tǒng)旅游城市。

比如，今年“五一”假期，深圳全市共接待游客696.36萬人次，同比增長(zhǎng)36.3%；實(shí)現(xiàn)旅游收入54.32億元，同比增長(zhǎng)40.8%。同期，北京接待游客近1800萬人次；上海接待游客1650.06萬人次；廣州接待游客1190萬人次。

不過，這一現(xiàn)象或許將迎來轉(zhuǎn)機(jī)。一方面，演唱會(huì)+體育賽事為深圳帶來滔天流量并延長(zhǎng)了游客停留時(shí)長(zhǎng)；另一方面，深圳的文旅新地標(biāo)即將密集亮相，將豐富深圳文旅產(chǎn)品供給。

今年開年，深圳便迎來兩場(chǎng)國(guó)際體育賽事，一邊是中國(guó)男籃在深圳市體育中心大勝日本隊(duì)；另一邊，由孫穎莎、王曼昱、王楚欽、林昀儒、張本智和等乒乓球人氣選手領(lǐng)銜，在深圳大運(yùn)中心舉辦的乒乓球亞洲杯吸引一眾球迷蜂擁。

賽事之余，演唱會(huì)同樣火熱，今年上半年，深圳已經(jīng)舉辦超過30場(chǎng)5000人以上演唱會(huì)，吸引觀眾40.62萬人次，孫燕姿、許嵩、王心凌等歌手門票“一票難求”。

大型文體盛事極大地提升了深圳對(duì)市外游客的吸引力。據(jù)知情人士透露，刀郎深圳站的演唱會(huì)上，有約四分之三為深圳以外的觀眾，其中又有四分之三來自廣東省外。

尤為值得關(guān)注的是，今年上半年，深港口岸夜間客流表現(xiàn)出明顯增幅，演唱會(huì)等文娛活動(dòng)或在其中發(fā)揮了重要作用，成為有效延長(zhǎng)游客停留時(shí)長(zhǎng)的文旅新場(chǎng)景。

根據(jù)深港口岸部門統(tǒng)計(jì)，今年以來，深港口岸夜間客流同比增長(zhǎng)18%，其中內(nèi)地居民同比增長(zhǎng)29%，港澳居民同比增長(zhǎng)14%。另一個(gè)數(shù)據(jù)更加直觀，皇崗口岸數(shù)據(jù)顯示，近期14場(chǎng)明星演唱會(huì)瞬時(shí)客流高峰時(shí)段，平均每小時(shí)驗(yàn)放入境旅客超3000人次，較常態(tài)增長(zhǎng)80%。

另一方面，深圳文旅的硬件設(shè)施在密集煥新，其中一批將于今年下半年開放。

5月1日，深圳科學(xué)技術(shù)館開門迎客，該場(chǎng)館總建筑面積達(dá)12.83萬平方米，其中常設(shè)展廳面積為3.5萬平方米，場(chǎng)館設(shè)計(jì)以自然形態(tài)為靈感，由十萬塊深灰色金屬面板拼接勾勒出“大飛船”造型。

館長(zhǎng)鄭永春介紹，“這里將展示深圳有代表性的高科技企業(yè)的最新產(chǎn)品，比如你在這里可以見到深圳最先進(jìn)的人形機(jī)器人?！睋?jù)了解，開館不到三個(gè)月，深圳科學(xué)技術(shù)館的入館觀眾已突破100萬名。

全球最大的室內(nèi)冰雪世界--前海冰雪世界也迎來開業(yè)倒計(jì)時(shí)。最新消息顯示，前海冰雪世界的超雪中心預(yù)計(jì)將在今年國(guó)慶前后開業(yè)，5條賽事級(jí)雪道、4人吊椅索道、魔毯等設(shè)施已基本就緒。

南方財(cái)經(jīng)記者了解到，同樣在10月，深中通道西人工島旅游項(xiàng)目預(yù)計(jì)投入運(yùn)營(yíng)；備受關(guān)注的深圳樂高樂園則有望在明年年底開業(yè)；東部華僑城將按照“度假+體育+娛樂+文化”四大業(yè)態(tài)進(jìn)行煥新。

事實(shí)上，盡管有著不錯(cuò)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但深圳文旅面臨的核心問題還在于塑造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造深圳獨(dú)特的IP，這也決定了深圳文旅的未來增勢(shì)。

坐擁7個(gè)公路口岸（沙頭角口岸重建中），1個(gè)鐵路口岸，1個(gè)航空口岸，深圳有著發(fā)展跨境旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

今年四月，深圳明確提出，打造入境旅游第一站。這既包括吸引更多海外游客來深，也意味著深圳文旅可以繼續(xù)挖掘香港居民入境游的潛力。

“不少香港客人是先來到深圳，然后往大灣區(qū)和內(nèi)地其它城市擴(kuò)散?！眹?guó)旅（深圳）國(guó)際旅行社有限公司總經(jīng)理助理蔣子辰在接受南方財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，近兩年香港入境消費(fèi)和旅游表現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，深圳在其中發(fā)揮著香港客人入境首個(gè)落腳點(diǎn)的作用，越來越多的香港游客正從深圳去往其他內(nèi)地城市。

有業(yè)內(nèi)人士分析，要吸引海外游客，深圳要展現(xiàn)出國(guó)際化的特點(diǎn)，比如打造有國(guó)際知名度的旅游地標(biāo)，另外也要找準(zhǔn)深圳真正吸引海外游客的特質(zhì)。

“對(duì)于很多外國(guó)游客來說，深圳的一大特色正是高科技技術(shù)和企業(yè)。”蔣子辰向南方財(cái)經(jīng)記者展示了一份國(guó)旅（深圳）為外國(guó)游客打造的7天6晚深圳旅游規(guī)劃表，行程包括參訪戴盟、大疆、帕西尼，安克創(chuàng)新等深圳企業(yè)，體驗(yàn)直升機(jī)飛行、百度無人駕駛等項(xiàng)目。

今年7月，深圳市文化廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人在深圳政協(xié)舉辦的“委員議事廳”活動(dòng)中表示，接下來深圳文旅將和華為、比亞迪、騰訊等企業(yè)合作，推出更多工業(yè)旅游線路，豐富旅游產(chǎn)品供給。

在科技的加持下，深圳文旅也在“上天”。今年以來，已有羅湖、福田、光明等深圳多區(qū)聯(lián)合航空公司打造低空旅游航線。

3月，羅湖聯(lián)合3家航司推出梧桐山賞花航線，最低價(jià)格僅99元，南方財(cái)經(jīng)了解到，僅3月19日到3月22日四天時(shí)間，羅湖低空花游路線共飛行了215架次，載客數(shù)量達(dá)到801人。

除了科技，深圳發(fā)展文旅的另一個(gè)天然優(yōu)勢(shì)是綿長(zhǎng)的海岸線。

據(jù)了解，目前東部濱海地區(qū)（鹽田、大鵬）年旅游游客接待量約2800萬人。按照規(guī)劃，位于鹽田的東部華僑城將進(jìn)行設(shè)施更新，聯(lián)通大鵬新區(qū)的地鐵也正在建設(shè)，深圳東部濱海旅游將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

今年以來，深圳海洋旅游發(fā)展的一大趨勢(shì)還表現(xiàn)為大力發(fā)展郵輪產(chǎn)業(yè)，“愛達(dá)·地中?！碧?hào)、“鼓浪嶼”號(hào)、“太平洋世界”號(hào)等國(guó)際郵輪先后到港。據(jù)了解，接下來深圳將依托生態(tài)和濱海優(yōu)勢(shì)，加快打造國(guó)際游郵輪產(chǎn)品體系，發(fā)展郵輪+景區(qū)的產(chǎn)品，豐富灣區(qū)海上游項(xiàng)目。

飛向藍(lán)天，也駛向大海，不同于傳統(tǒng)旅游城市，深圳文旅似踏出一條獨(dú)具魅力的道路。