山東
正版球衣等俱樂部周邊產(chǎn)品，是俱樂部籌集資金的重要渠道。一般來說，體育品牌贊助某個俱樂部，主要看這個俱樂部的正版球衣銷售情況，正版球衣賣得越多，體育品牌給的贊助費就越多。
從山東泰山隊比賽直播的收視率分析，支持山東泰山隊的球迷大約有兩百萬人，理論上，俱樂部每年可以出售一百萬件正版球衣，體育品牌贊助商的贊助費是5000萬人民幣。但實際情況是，山東泰山隊的正版球衣每年的銷售量達不到十萬件，自然沒有體育品牌贊助商愿意花錢贊助。
正版球衣的銷售情況不僅僅是體育品牌贊助商的風向標，更是飲料，汽車，日用化工等諸多贊助商的風向標。正版球衣的銷量低意味著球迷的忠誠度低，贊助轉化率低。實際上，中超俱樂部的很多贊助商，尤其是國企，他們并不愿意贊助俱樂部，只是迫于壓力才無奈花錢。
超過85%的球迷認為，花錢的應該是投資人?？墒?，如果俱樂部要有自己的造血能力，花錢的就是球迷。球迷不愿意花錢，俱樂部自然沒有造血能力。球迷花錢的方式有兩種，一個是直接花錢，包括付費觀看中超聯(lián)賽，購買周邊產(chǎn)品。一個是間接花錢，購買贊助商的產(chǎn)品。
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