相機(jī)在中國(guó)的復(fù)興，出乎許多人的預(yù)料。

“這是消費(fèi)電子行業(yè)中比較特殊的現(xiàn)象?！奔涯埽ㄖ袊?guó)）影像信息商務(wù)統(tǒng)括本部高級(jí)總經(jīng)理張宏圖近日對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示。相比手機(jī)、家電等板塊，影像產(chǎn)品是增長(zhǎng)最快的品類(lèi)之一。

智能手機(jī)出現(xiàn)之后，相機(jī)產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊。但疫情之后，情況出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)。年輕人和網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)手，把相機(jī)重新帶到聚光燈下。

改變市場(chǎng)的力量

據(jù)日本相機(jī)暨影像產(chǎn)品協(xié)會(huì)，今年2月中國(guó)數(shù)碼相機(jī)出貨量同比大增64.6%。

這種相機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)在具體企業(yè)上也能體現(xiàn)出來(lái)。過(guò)去一段時(shí)間，佳能、富士膠片、索尼等企業(yè)，都有部分型號(hào)相機(jī)供不應(yīng)求，一些產(chǎn)品出現(xiàn)短缺。

其他消費(fèi)電子領(lǐng)域則略有失色。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年上半年，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量1.4億臺(tái)，同比基本持平；據(jù)Canalys報(bào)告，2024年中國(guó)PC出貨量同比下降至3970萬(wàn)臺(tái)，2025年則預(yù)計(jì)有所反彈至4100萬(wàn)。

影像產(chǎn)品是消費(fèi)電子領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的品類(lèi)之一，張宏圖稱(chēng)之為“特殊現(xiàn)象”。

創(chuàng)造這一局面的是年輕人群體。

佳能的傳統(tǒng)用戶(hù)是有一定經(jīng)濟(jì)能力的中老年消費(fèi)者。佳能很早就希望實(shí)現(xiàn)消費(fèi)群體的多元化和年輕化。疫情之前，佳能雖然持續(xù)開(kāi)展面向年輕群體的推廣活動(dòng)，但效果沒(méi)有那么明顯。當(dāng)時(shí)，18歲到35年齡段的消費(fèi)者在佳能消費(fèi)群體占比只有百分之十幾。

疫情是市場(chǎng)的分水嶺。

疫情后，隨著自媒體在中國(guó)的爆發(fā)式發(fā)展，年輕人更熱衷于通過(guò)影像在社交媒體上記錄和分享生活。這給佳能帶來(lái)了顯著的市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，最明顯的特征就是年輕群體用戶(hù)的增長(zhǎng)速度非?？?。相機(jī)市場(chǎng)中，18歲到35年齡段消費(fèi)者的占比增長(zhǎng)了數(shù)倍，目前幾乎占據(jù)一半的比例，而且還在上升。

富士膠片也經(jīng)歷類(lèi)似的過(guò)程。

“中國(guó)35歲以下的年輕用戶(hù)群大概占到我們X系列數(shù)碼相機(jī)用戶(hù)的67%。”富士膠片中國(guó)副總裁孫東亮此前向記者表示，35歲以下的年輕人現(xiàn)在是其在華產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)主力?！案皇磕z片數(shù)碼相機(jī)在華增長(zhǎng)，一半的功勞歸于年輕人?！?/p>

年輕的女性用戶(hù)又是重中之重。

某平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在佳能用戶(hù)群體里面，女性占了大多數(shù)，占比達(dá)到68%。

“在自媒體領(lǐng)域，女性創(chuàng)作者的比例確實(shí)更高。我們的研究顯示，女性在社交媒體運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容分享方面比男性更活躍。年輕女性尤其熱衷拍照，追求更好的拍攝效果，并樂(lè)于在社交平臺(tái)分享?！睆埡陥D說(shuō)。

小紅書(shū)等社交平臺(tái)，女性用戶(hù)占比更大，她們不再滿足于手機(jī)照片的畫(huà)質(zhì)水平。女性用戶(hù)的需求轉(zhuǎn)向，富士膠片也從中受益，其女性用戶(hù)占比已經(jīng)接近一半了。

年輕消費(fèi)者觀念與傳統(tǒng)認(rèn)知有所不同，他們?cè)敢鉃闈M足情緒價(jià)值的產(chǎn)品買(mǎi)單：20元的快餐可能顯得太貴，1000元搶購(gòu)的演唱會(huì)門(mén)票也許覺(jué)得物超所值。

富士膠片和佳能在中國(guó)都有爆款產(chǎn)品，甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況。佳能的青春專(zhuān)微EOS R50頗能體現(xiàn)這一消費(fèi)心理的變化。這款產(chǎn)品在年輕消費(fèi)群體，特別是在女性用戶(hù)中受到歡迎。今年5月，它在中國(guó)市場(chǎng)的單月銷(xiāo)量創(chuàng)下佳能全球銷(xiāo)售歷史新高。

中國(guó)市場(chǎng)日趨重要

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)日本相機(jī)企業(yè)的重要性日漸凸顯。

“在佳能全球業(yè)務(wù)中，中國(guó)市場(chǎng)具有特殊地位。”張宏圖表示。中國(guó)是作為佳能的獨(dú)立銷(xiāo)售區(qū)域運(yùn)營(yíng)的，相比之下，歐洲或美洲都是以大區(qū)為單位?！爸袊?guó)作為單一國(guó)家市場(chǎng)，銷(xiāo)售排名非?？壳?，增長(zhǎng)速度也是全球最快的。在當(dāng)前的情況下，我們?cè)谀贻p人群體中看到了很多積極因素，市場(chǎng)需求依然旺盛?！?/p>

孫東亮此前透露，富士膠片在中國(guó)的數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)三年兩位數(shù)增長(zhǎng)，2022年銷(xiāo)量增長(zhǎng)20%多，2023年增長(zhǎng)30%多，2024年同樣是兩位數(shù)增長(zhǎng)。富士膠片在中國(guó)的數(shù)碼相機(jī)銷(xiāo)售額，已經(jīng)占其全球銷(xiāo)售額的35%左右。中國(guó)是其第一大市場(chǎng)，大概是富士膠片在北美和歐洲銷(xiāo)售額的總和。

索尼集團(tuán)的相機(jī)業(yè)務(wù)同樣在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。索尼集團(tuán)此前向第一財(cái)經(jīng)透露，目前中國(guó)是索尼相機(jī)數(shù)一數(shù)二的市場(chǎng)。

盡管供不應(yīng)求，但佳能、富士膠片等企業(yè)對(duì)擴(kuò)產(chǎn)相對(duì)謹(jǐn)慎。

佳能此前在珠海設(shè)有生產(chǎn)小型數(shù)碼相機(jī)的工廠，面向全球市場(chǎng)供貨。但由于智能手機(jī)的興起和普及，對(duì)小型數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)造成沖擊，導(dǎo)致產(chǎn)量急劇下降。再加上后期疫情和零部件短缺等因素，最終珠海工廠在2022年初生產(chǎn)線停產(chǎn)。

“佳能高端產(chǎn)品線全部在日本生產(chǎn)，佳能在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的相機(jī)主要依靠進(jìn)口來(lái)滿足需求?！睆埡陥D說(shuō)。

索尼在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品主要由中國(guó)本土的工廠提供，部分來(lái)自泰國(guó)的工廠。索尼方面此前透露，雖然相機(jī)銷(xiāo)量在增長(zhǎng)，但并不會(huì)盲目擴(kuò)大產(chǎn)能。

富士膠片的數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)同樣在中國(guó)經(jīng)歷過(guò)過(guò)山車(chē)般地起伏。如今，它在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售已經(jīng)恢復(fù)過(guò)來(lái)，而且超過(guò)了之前的銷(xiāo)售額峰值。但管理層對(duì)產(chǎn)能保持謹(jǐn)慎?！跋霐U(kuò)大產(chǎn)能和供應(yīng)，又要避免重蹈卡片機(jī)的覆轍?！睂O東亮此前表示。