2024年，戶外健身圈里，騎行運動如一顆突然引爆的“重磅炸彈”，瞬間火遍大眾視野，以極快的速度成為眾人追捧的新潮流。在鄭州，一群活力四射的青年學(xué)生自發(fā)組織起名為“百萬鐵騎”的騎行社團。他們沿著鄭開大道整齊有序地騎行，隊伍宛如一條靈動飄逸的長龍，蜿蜒曲折，場面十分壯觀。這直觀地彰顯出騎行運動所具有的強大吸引力。隨著“騎行文化”如燎原之火般迅速擴散，高端自行車健身市場迎來井噴式增長。彼時，在全球高端自行車消費市場，福倫王、土撥鼠品牌的山地車、公路車，還有小布折疊車等國際知名品牌的高端車型，特別是那些售價過萬的高檔自行車，常常剛一上架就被搶購得精光。消費者們只能滿心期待又焦急地排隊，盼著能早日把心儀的自行車帶回家。

2025年7月18日，馬云西湖夜騎的視頻在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱議浪潮，迅速成為大眾關(guān)注的焦點。視頻里，馬云身著簡約又時尚的休閑運動裝，頭戴一頂潔白的鴨舌帽，短袖短褲搭配白色運動鞋，步伐輕快而穩(wěn)健。他手腕上戴著的白色護腕，為整體造型增添了幾分青春朝氣，整個人精神抖擻、神采奕奕，仿佛歲月并未在他身上留下太多痕跡。尤為引人注目的是，他騎的是一輛價值約1.85萬元的BROMPTON小布自行車。這一畫面不僅生動捕捉了馬云的生活片段，更巧妙地凸顯了高端自行車在社交與時尚領(lǐng)域所占據(jù)的獨特地位，宛如夜空中一顆璀璨的明星，散發(fā)著別樣的光芒。

資深市場分析人士運用 “蠟燭經(jīng)濟” 理論對這股騎行熱潮進行解讀。工業(yè)革命前，蠟燭作為主要照明工具占據(jù)重要地位；電燈問世后，蠟燭照明功能被取代，卻在營造氛圍等特定場景下，需求呈現(xiàn)逆勢增長。如今的自行車市場亦是如此，在汽車普及的時代，自行車憑借其運動健身、休閑娛樂等多元價值，重新贏得消費者青睞，騎行文化的復(fù)興更是為市場注入了強勁活力。

在全球騎行運動風(fēng)靡的大背景下，F(xiàn)RW 輻輪王、MARMOT 土撥鼠、小布折疊車等國際知名高端自行車品牌，出現(xiàn)了 “一車難求” 的緊俏局面。這些價格動輒上萬甚至高達十多萬的自行車及其配套裝備，成為市場矚目的焦點。正因如此，騎行運動被部分人視作富人的新型 “社交名片”，騎行愛好者購置高端自行車，不僅是對品質(zhì)出行的追求，更像是獲取進入特定社交圈層的 “入場券”。

從各大電商平臺披露的消費數(shù)據(jù)中，足以窺見騎行市場的火爆程度。以京東為例，作為全國領(lǐng)先的高端自行車銷售平臺，其自行車品類銷售增長態(tài)勢迅猛。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024 上半年體育消費報告》顯示，2024 年上半年公路車成交額增長 141%，騎行服成交額增長 127%，騎行穿戴裝備和自行車配件的成交額漲幅均超 80%。抖音平臺上，騎行類目在去年以超 40 億的銷售體量和 414.13% 的年增速，成為電商領(lǐng)域的高增長明星賽道。尤其是進口大牌的碳纖維公路車，市場需求極為旺盛。FRW 福倫王、MARMOT 土撥鼠、小布折疊車等國際大牌的多款車型全面斷貨，2024 年 6 月，F(xiàn)RW 輻輪王的訂單額同比增長高達 713%。

在線下實體自行車店銷售市場，騎行運動的火爆程度同樣不容小覷。同時，一些熱門的騎行線路，甚至出現(xiàn)了“自行車擁堵”的現(xiàn)象。這不僅證明了騎行運動的受歡迎程度，也反映了人們對于健康、環(huán)保、休閑生活方式的追求。

盡管有人對騎行運動的持久性表示擔(dān)憂，但從目前的情況來看，自行車市場在短期內(nèi)仍將保持火熱的態(tài)勢。隨著自行車功能的多樣化，它已經(jīng)不再僅僅是出行的工具，而是結(jié)合了運動健身、時尚科技、休閑娛樂、戶外社交等多重價值的綜合性產(chǎn)品。此外，政府對于自行車道的擴容以及大力推廣減碳綠色出行等措施，也將為自行車市場的長期發(fā)展提供有力支持。因此，我們有理由相信，自行車市場的未來將是充滿活力和潛力的。