短劇抄襲，行業(yè)難言之痛。

作者|布赫

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文章發(fā)布初始時(shí)間：2025年8月1日

作為短劇第一出海平臺(tái)的ReelShort遭遇國(guó)內(nèi)三家公司（點(diǎn)眾科技、聽花島、麥芽傳媒）相繼聲明，指控其存在多部作品“一比一抄襲”的侵權(quán)行為，該事件可視為短劇行業(yè)在版權(quán)創(chuàng)作范疇內(nèi)的一次矛盾爆發(fā)。

而國(guó)內(nèi)網(wǎng)民也是通過7月25日點(diǎn)眾科技和聽花島兩家短劇公司的聲明，大致了解到ReelShort——這個(gè)中文在線旗下參股公司楓葉互動(dòng)運(yùn)營(yíng)的出海短劇平臺(tái)在海外上線過哪些作品。

根據(jù)聽花島提供的一系列對(duì)比截圖顯示，ReelShort平臺(tái)一系列短劇肉眼可見地存在情節(jié)高度相似、英文臺(tái)詞對(duì)比直譯等細(xì)節(jié)。

聽花島在7月25日的聲明中措辭嚴(yán)厲地表示：

“此前，我司已就侵權(quán)問題溝通楓葉互動(dòng)，但進(jìn)展不順利，對(duì)方作為侵權(quán)方，各種推諉。我們不得不懷著憤慨的心情，公開此事件。目的是呼吁行業(yè)尊重版權(quán)，尤其是排名第一的平臺(tái)，應(yīng)該率先維護(hù)行業(yè)秩序，而不是率先抄襲。如果行業(yè)頭部平臺(tái)都悍然抄襲，那么短劇出海的第一步，不是文化出海，而是官司出海，這不是大家想看到的結(jié)果。

短劇第一出海平臺(tái)，應(yīng)當(dāng)塑造正面的形象，而不是讓海外覺得，“中國(guó)第一短劇公司=第一抄襲公司”，這不是文化出海，這是丑聞出海。”

點(diǎn)眾科技也在聲明中指出，ReelShort未經(jīng)許可擅自發(fā)布、傳播多部與點(diǎn)眾享有著作權(quán)及相關(guān)授權(quán)作品基本相同的侵權(quán)劇集，并列出清單附件。

麥芽傳媒則通過媒體發(fā)聲，表示仍在與楓葉互動(dòng)及中文在線溝通。

三家公司共同的態(tài)度都是希望對(duì)方能充分重視短劇版權(quán)并尊重原創(chuàng)。

然而截至目前均未獲回應(yīng)，對(duì)方更拒絕下線所指侵權(quán)劇集。

不過在聲明發(fā)出第二天（7月26日），ReelShort創(chuàng)始人賈毅在社交媒體上表示：

“ReelShort長(zhǎng)大了，要漸漸學(xué)會(huì)如何應(yīng)對(duì)多維度競(jìng)爭(zhēng)，學(xué)會(huì)應(yīng)對(duì)不間斷惡意挖人，學(xué)會(huì)和無數(shù)暗地里的馬甲包作斗爭(zhēng)，學(xué)會(huì)和不同的人打交道，但最重要的是學(xué)會(huì)理解，學(xué)會(huì)放下。”

01

熱度成謎，ReelShort究竟價(jià)值幾何？

早在“抄襲”風(fēng)波之前，ReelShort就曾被質(zhì)疑“買榜做局”。

2023年，《財(cái)聯(lián)社》記者注意到，ReelShort平臺(tái)周一“空降”美國(guó)App Store免費(fèi)總榜第二、免費(fèi)娛樂榜榜首。且根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，其過去兩周在美國(guó)iOS暢銷總榜上排名一路走高，在周一躋身榜單Top50，大有“一飛沖天”之勢(shì)。

但從業(yè)內(nèi)人士、分析人士以及投資機(jī)構(gòu)給媒體的反饋，其存在商業(yè)模式難盈利、內(nèi)容量較少等問題。通過間接求證，記者發(fā)現(xiàn)ReelShort總榜看似火爆，但在海外社交平臺(tái)（包括YouTube）等話題及預(yù)告片播放量較少，只是面向國(guó)內(nèi)宣傳時(shí)“似乎”其很受歡迎，因此質(zhì)疑其“買榜做局”。

《財(cái)聯(lián)社》記者撰文詳細(xì)描述了觀察結(jié)果：

“ReelShort的X平臺(tái)賬號(hào)僅有80個(gè)關(guān)注者，一共發(fā)了13個(gè)帖子，帖子下幾乎沒有評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊。在X平臺(tái)上搜索ReelShort相關(guān)內(nèi)容，過去24小時(shí)僅有十幾篇推文，其中相當(dāng)一部分還是用中文討論‘中文在線’‘短劇出?！?，且沒有評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊。

ReelShort的YouTube賬號(hào)目前有25.6萬位訂閱者，發(fā)布了201個(gè)視頻。低的有2005次觀看，高的有50萬次觀看，最高達(dá)444萬次觀看。記者注意到，播放量較高的幾個(gè)視頻都是ReelShort上的短劇合集。在YouTube上搜索ReelShort相關(guān)內(nèi)容，除了官方發(fā)布的視頻，幾乎沒有其他用戶發(fā)帖。

相比之下，ReelShort在TikTok（36.9萬粉絲）和Instagram（45.3萬粉絲）上粉絲數(shù)較高。在這兩個(gè)平臺(tái)上，ReelShort同樣也是發(fā)布短劇合集或預(yù)告片，但無論是搜索ReelShort，還是幾部主推劇名稱、話題，出來的都是零星內(nèi)容。”

另外，記者注意到在短劇出海主要平臺(tái)Tiktok上，幾部主推劇討論度與ReelShort上的播放量相去甚遠(yuǎn)，遠(yuǎn)未達(dá)到“火出圈”和“熱議”的程度。

當(dāng)年中文在線表示其對(duì)短劇市場(chǎng)持樂觀態(tài)度，自己在短劇上的優(yōu)勢(shì)便是“擁有海量IP”，并稱目前短劇劇本主要來源于網(wǎng)絡(luò)小說改編，公司（中文在線）擁有550萬種IP，可源源不斷提供優(yōu)質(zhì)短劇IP改編劇本，長(zhǎng)時(shí)間賽跑能力突出。

2023年的行業(yè)內(nèi)質(zhì)疑并未引發(fā)多少爭(zhēng)議，概因國(guó)內(nèi)短劇受眾對(duì)ReelShort并不熟悉，在信息差的迷霧下，短劇第一出海平臺(tái)的實(shí)質(zhì)產(chǎn)品內(nèi)容及北美平臺(tái)話題熱度成謎。

倒是在2024年，也有行業(yè)人士撰文指出作為一款真人短劇APP，ReelShort于2022年8月面向海外（主要是北美地區(qū)）推出，其推廣內(nèi)容便是“簡(jiǎn)單粗暴”地翻譯國(guó)內(nèi)短劇，直接在海外平臺(tái)上線，但收效甚微。

“下載量基本在1000名開外”（出自《華爾街見聞》2024年1月4日刊發(fā)）

隨后直到2023年6月，ReelShort改變策略，全方位本土化拍攝，演員、場(chǎng)景均符合當(dāng)?shù)厝藢徝?，劇本則改編自海外熱門網(wǎng)文IP。

報(bào)道稱當(dāng)年7月—10月，ReelShort每月都新增200萬左右下載量，9月份其在IOS和Google Play渠道共獲得482.7萬美元月收入。

根據(jù)報(bào)道時(shí)間線，可見在轉(zhuǎn)變推廣策略后，確實(shí)取得了一定成績(jī)。

然后，今年7月25日國(guó)內(nèi)三家頭部短劇公司聲明，指出ReelShort存在嚴(yán)重抄襲現(xiàn)象。

02

維權(quán)艱難，海外起訴遙遙無期

在維權(quán)方面，ReelShort也不是第一個(gè)面臨指責(zé)的平臺(tái)。

7月2日，聽花島同樣發(fā)布聲明，指出南京某公司推出的短劇《歪出一片煙火人間》抄襲其精品短劇《家里家外》，在內(nèi)容的情節(jié)串聯(lián)、順序安排、分鏡設(shè)計(jì)、鏡頭語(yǔ)言、畫面銜接，甚至臺(tái)詞等方面高度相似。

實(shí)際上“抄襲”行為不止于短劇對(duì)短劇的模仿，網(wǎng)文也一直是短劇行業(yè)部分從業(yè)者爭(zhēng)相“侵入”的重災(zāi)區(qū)。

7月22日，《法治日?qǐng)?bào)》同樣報(bào)道指出“短劇對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文本的抄襲、洗稿等侵權(quán)行為受到關(guān)注，逐漸成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新型維權(quán)陣地”。

去年7月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)出“微短劇版權(quán)保護(hù)倡議書”，針對(duì)微短劇行業(yè)模仿抄襲、切條搬運(yùn)、盜版翻拍等版權(quán)問題提出倡議，號(hào)召?gòu)臉I(yè)者尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、推進(jìn)行業(yè)自律、加大打擊力度、推動(dòng)版權(quán)合作。

不過值得注意的是，目前就其版權(quán)保護(hù)問題，僅停留在“倡議”階段，并無實(shí)際行業(yè)監(jiān)管懲處舉措。

而身處這次“抄襲”風(fēng)波的ReelShort，其運(yùn)營(yíng)公司楓葉互動(dòng)的母公司中文在線，還是中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)微短劇委員會(huì)首批發(fā)起單位之一。

如行業(yè)呼吁的那樣，短劇作為新興產(chǎn)業(yè)，亟待建立適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)體系，去年7月，包括愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果 TV、抖音、快手、B 站等在內(nèi)的各大平臺(tái)積極響應(yīng)，針對(duì)微短劇行業(yè)出現(xiàn)的抄襲、搬運(yùn)、翻拍等版權(quán)問題提出具體整治措施和投訴通道。

時(shí)隔一年，從聽花島僅7月份的兩次聲明可以看出，“抄襲”亂象依然令人擔(dān)憂。

一方面，和傳統(tǒng)影視劇一樣，短劇行業(yè)頭部公司也在積極探索“精品”路線，爭(zhēng)取通過高質(zhì)量短劇內(nèi)容搶占市場(chǎng)。另一方面，受限于原創(chuàng)版權(quán)及預(yù)算，行業(yè)內(nèi)“拿來主義”盛行。

一些公司和平臺(tái)試圖通過“走量”的形式壓縮單部短劇成本，就只有“抄襲”，用時(shí)間（研發(fā)制作）換空間（產(chǎn)品上線）。

不過，即便如上述三家短劇公司指責(zé)的那樣，“維權(quán)”之路同樣前景未知。

制作公司和平臺(tái)通過“片段抄襲”等形式對(duì)原創(chuàng)“洗稿”的現(xiàn)象，目前主要通過舉報(bào)途徑發(fā)現(xiàn)，盡管片方已經(jīng)采取種種舉措，如拍攝現(xiàn)場(chǎng)收手機(jī)、拍完收回紙質(zhì)劇本，簽署保密協(xié)議等方式嚴(yán)防死守，但當(dāng)一部現(xiàn)象級(jí)短劇爆火后，大量相似山寨品還是會(huì)出現(xiàn)——

等到被發(fā)現(xiàn)并交涉時(shí)，往往這部短劇早就播完了，更遑論走到法律訴訟階段。

援引相關(guān)版權(quán)研究的法律人士意見，2025年短劇抄襲糾紛較之去年“翻了近兩倍”，有些短劇公司平均每周要發(fā)兩三次警告。而像ReelShort這種系統(tǒng)性抄襲并不多見，至于維權(quán)甚至海外起訴，更是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。

概因海外（這里僅指北美地區(qū)）起訴費(fèi)用昂貴，且法院判定影視侵權(quán)的衡定標(biāo)準(zhǔn)不同，至于通用情節(jié)更不受保護(hù)，最重要的是，國(guó)內(nèi)短劇一般不會(huì)在美國(guó)進(jìn)行版權(quán)登記，起訴方要證明自身收益受損或侵權(quán)方違法所得才可進(jìn)行索賠。

最重要的是，各國(guó)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)制定標(biāo)準(zhǔn)不一，ReelShort主要用戶和經(jīng)營(yíng)范圍在北美地區(qū)，其投放的海外短劇也如上文所述，從演員到場(chǎng)景均實(shí)現(xiàn)本土化，原創(chuàng)短劇平臺(tái)方想要赴美起訴則需要跨境取證，這個(gè)程序冗長(zhǎng)復(fù)雜，整個(gè)訴訟周期可能長(zhǎng)達(dá)數(shù)年。原告方也會(huì)因此持續(xù)投入大量精力維持訴訟。

不過目前唯一可以確定的是，通過如聽花島聲明中的“一比一”對(duì)照，國(guó)內(nèi)短劇觀眾及行業(yè)內(nèi)外人士已經(jīng)知悉包括中文在線、楓葉互動(dòng)與旗下ReelShort的種種不當(dāng)舉措。

03

行業(yè)之痛，害群之馬難以根除

如聽花島聲明所言，這是一次“丑聞出?！?。

涉事公司及平臺(tái)在海外運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，難說是否已經(jīng)提前預(yù)見了可能存在的法律問題。它不像在國(guó)內(nèi)行業(yè)版權(quán)糾紛那樣警告、交涉后懾于國(guó)內(nèi)法律法規(guī)能夠相對(duì)成效，即便面臨行業(yè)口碑也會(huì)多少有所收斂。

或許這也是涉事方在社交平臺(tái)上表示“學(xué)會(huì)理解、學(xué)會(huì)放下”的潛臺(tái)詞。

但“抄襲”行為無論置于國(guó)內(nèi)外，都是一種嚴(yán)重傷害創(chuàng)作者和原創(chuàng)平臺(tái)的侵權(quán)行為。

國(guó)內(nèi)微短劇產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了令人矚目的市場(chǎng)效益。截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模已達(dá)6.62億人，使用率達(dá)59.7%（數(shù)據(jù)源自《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》）無論是從業(yè)者規(guī)模還是短劇內(nèi)容推出，均已形成龐大的群體。

然而就目前而言，行業(yè)從業(yè)者面臨的版權(quán)剽竊及維權(quán)成本高，追責(zé)乏力等問題依然難以解決——

對(duì)于一些從業(yè)者來說，“質(zhì)量”從來不是其追求的廠牌保證。

解決不了這種堪稱泛濫的行業(yè)現(xiàn)象，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的市場(chǎng)趨勢(shì)。

“傷害”了原創(chuàng)到何種程度自不必言，短劇受眾面對(duì)千篇一律的劣質(zhì)短劇又會(huì)作何感想？他們還會(huì)不會(huì)持續(xù)關(guān)注短劇這個(gè)誕生時(shí)間并不長(zhǎng)的文化產(chǎn)品？

僅以行業(yè)倡議，目前看來難以形成有效規(guī)范。

嚴(yán)厲打擊“抄襲”，在取得實(shí)證的情況下再由行業(yè)協(xié)會(huì)及監(jiān)管部門規(guī)范、懲處，或許才有可能遏制部分從業(yè)者的惡劣行為。

否則，未來“傷害”的只會(huì)是整個(gè)行業(yè)。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

執(zhí)行主編:羅馨竹

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