引言

當(dāng)前，在經(jīng)濟下行的壓力下，很多企業(yè)都急于打廣告、找流量，希望快速找到客戶，擺脫經(jīng)濟困境。但在北大國發(fā)院營銷學(xué)教授張黎老師看來，企業(yè)必須走出“營銷就是包裝和高效助推產(chǎn)品、銷售產(chǎn)品”的誤區(qū)，因為優(yōu)秀的營銷策略能夠有效推動業(yè)務(wù)增長，今天的營銷以及市場部的功能和定位都在發(fā)生改變。

北大國發(fā)院EMBA論壇第104期活動上，北大國發(fā)院營銷學(xué)教授張黎老師將結(jié)合具體案例，分析如何通過客戶需求洞察和市場細分來做好產(chǎn)品定價，如何根據(jù)場景銷售的需要轉(zhuǎn)變營銷方式、從產(chǎn)品導(dǎo)向變成解決方案導(dǎo)向，以及如何通過營銷思維的轉(zhuǎn)變，讓市場部做好“業(yè)務(wù)增長引擎”。

以用戶需求為起點，主動推動產(chǎn)品、服務(wù)乃至組織架構(gòu)的全面升級是很多企業(yè)當(dāng)前變革的方向。本期論壇，張黎老師將幫您在組織升級之前先升級營銷思維，助力您找到有效的方法，將自己的市場部真正打造成連接市場與企業(yè)創(chuàng)新的核心紐帶。同時，兩位EMBA優(yōu)秀校友還將分享自己的EMBA學(xué)習(xí)經(jīng)歷，揭秘如何通過EMBA求學(xué)找到個人和企業(yè)業(yè)務(wù)破局的新方向。

活動議程

時間：2025年8月5日18:30-20:30

主辦：北大國發(fā)院EMBA中心、承澤企業(yè)家研修項目

活動詳情

18:00-18:30 簽到

18:30-18:35 主持人開場

柴豫榮，北大國發(fā)院BiMBA商學(xué)院助理院長、EMBA中心主任

18:35-18:50 EMBA&承澤企業(yè)家研修項目介紹

蘇盛，北大國發(fā)院EMBA中心副主任

18:50-19:50 主題發(fā)言：市場營銷與業(yè)務(wù)增長

張黎，北大國發(fā)院營銷管理學(xué)教授、發(fā)樹講席教授、DPS博士項目學(xué)術(shù)主任

19:50-20:00 校友企業(yè)家分享：

韓波，知名AI大模型公司財務(wù)副總裁，資深財務(wù)專家、北大國發(fā)院EMBA2023級校友

20:00-20:10 校友企業(yè)家分享：

李鵬飛，河北格川集團/河北貯昊/格川海外黨支部書記、董事長、總經(jīng)理、北大國發(fā)院EMBA2022級校友

20:10-20:30 校友企業(yè)家對談

柴豫榮，北大國發(fā)院BiMBA商學(xué)院助理院長，EMBA中心主任

韓波，知名AI大模型公司財務(wù)副總裁、資深財務(wù)專家

李鵬飛，河北格川集團/河北貯昊/格川海外黨支部書記、董事長、總經(jīng)理

20:30 主持人結(jié)語

活動播出

嘉賓簡介

張黎

北大國發(fā)院營銷管理學(xué)教授、發(fā)樹講席教授。

張黎教授于美國俄亥俄州立大學(xué)取得博士學(xué)位，后任教于美國密蘇里大學(xué)（University of Missouri at Columbia），擔(dān)任助理教授，終生教授軌（Tenure-Track）?；貒笤谙愀勰呈袌鲅芯孔稍児救温殻笕肼毐本┐髮W(xué)。主要的研究領(lǐng)域為市場營銷和消費者行為，特別是從消費者角度進行的品牌延伸研究和消費者感知模式，以及營銷渠道成員關(guān)系等，在國內(nèi)外學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文。

張黎教授參與授課或營銷項目的機構(gòu)包括美國、歐洲及亞洲的幾十所商學(xué)院和輝瑞制藥、諾華制藥、諾和諾德制藥、拜耳制藥、默克制藥、葛蘭素史克、一汽集團、解放汽車、寶馬中國、奧迪、奔馳汽車、上海通用汽車別克、三一重工、中國石油集團、中國化工油氣開發(fā)總公司、中國化工、杜邦先鋒、招商證券、光大證券、工商銀行、中國銀行、萬科地產(chǎn)、太古集團、三元乳品、中糧集團、中國人保、平安保險、美國環(huán)球資源集團、奧美中國、西門子中國、Intel中國、聯(lián)想集團、中國移動、京東集團、小米、安利中國等近百家企業(yè)。

韓波

北大國發(fā)院EMBA2023級校友。

現(xiàn)任知名AI大模型公司財務(wù)副總裁；資深財務(wù)專家，豐富財務(wù)管理與資本市場經(jīng)驗。

曾任職四大會計師事務(wù)所并協(xié)助多家大型國央企重組、上市。

百度(NASDAQ:BIDU)集團上市財務(wù)部；百億市值移動互聯(lián)網(wǎng)公司91無線CFO、中國及美國CPA。

豐富的資本市場工作經(jīng)驗，曾擔(dān)任百度資本執(zhí)行董事，并在百度企業(yè)投資部負責(zé)投資項目管理；帶領(lǐng)企業(yè)成功IPO。

曾任決策類人工智能第一股第四范式(HK: 06682) 財務(wù)負責(zé)人，5年內(nèi)實現(xiàn)公司從C輪到香港IPO上市。

李鵬飛

北大國發(fā)院EMBA2022級校友。

河北格川集團/河北貯昊/格川海外黨支部書記、董事長、總經(jīng)理。

畢業(yè)于中國人民公安大學(xué)。

北京大學(xué)河北校友會理事，北大國發(fā)院校友總會副秘書長、河北校友會副會長。

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