成立于世紀之交的賽格電腦城，即將迎來落幕。

賽格電腦城開業(yè)的時候，騰訊QQ的號碼正處于從5位向6位過渡的階段，而西安地鐵工程項目建議書才正式上報國家計委，距離2號線通車還有11年。賽格電腦城亦在此期間創(chuàng)造了自己的神話：鼎盛時期占西安IT市場60%以上份額，累計銷售額超千億元。

當我們唏噓的時候轉(zhuǎn)身發(fā)現(xiàn)，電腦城的消亡正在全國上演。

01

走過30年

提起電腦城，人們印象中總是窄小的過道、琳瑯滿目的貨架、摩肩擦踵的人群、充斥著金屬氧化與塑料封裝的“科技原香”，更重要的是伴隨信息差而來的“水深”。

賽格電腦城在世紀之交正式開業(yè)，是當時全國最早一批現(xiàn)代化電腦城。2000年中國PC保有量僅1590萬臺，但西安賽格當年銷售額即達0.5億元，至2009年突破40億元，年復合增長率超50%。

如今，再走進這座曾經(jīng)的“西北最大IT賣場”，已不見當年輝煌。除了品牌的連鎖店，個體商戶柜臺基本只有一兩個人，大多是老板自己在經(jīng)營。已經(jīng)能看到零星的商戶在打包清倉，但大部分店面還是照常經(jīng)營。前來選購的人并不多，只在電競區(qū)有一些發(fā)燒友。

一位從賽格開業(yè)便在此經(jīng)營打印機的老板告訴金融棒棒糖，自己的生意在這里只能算中等。生意最好的時候，一年營業(yè)收入可以達到五六百萬，“基本上每個柜臺都會雇五六個員工，像我這個10平方的地方都雇了四個人，還不算倉庫的員工”。然而，隨著電商的沖擊，目前店面流水只有之前的1/3，也不再需要雇人，自己和家里人就能應(yīng)付。

這樣的場景，不止在賽格電腦城上演。距離賽格電腦城500米的百腦匯，生意同樣大不如前。

李女士的店鋪在百腦匯4層占據(jù)一隅，從2008年算起，她守著這方經(jīng)營機房后備電源設(shè)備的柜臺已有15個年頭。她指著四周說：“這層基本都是從百腦匯開業(yè)就在這里的老店�！弊鳛榕l(fā)主力樓層，這里曾有過"批零雙旺"的黃金期——即便零售只占很少一部分，鼎盛時單日零售流水也能上千。

如今四樓近70家商戶中，真正活躍的不足半數(shù)，多數(shù)鋪面保持著營業(yè)狀態(tài)卻鮮有人跡。唯有拐角處做餐飲收銀系統(tǒng)的例外，三四個客人在店里咨詢，成了樓層里少見的“人氣店”。

“但是整體也不行了，之前人家要幾十箱的打印紙，我說這邊沒時間送，你自己來拿�，F(xiàn)在人家要一卷打印紙我都送，都不說賺錢，得把客戶留住�！�

電商潮涌來后，李女士的業(yè)務(wù)也從單一設(shè)備售賣，逐漸拓展出機房一體化設(shè)計、配電方案定制等服務(wù)。與四樓的穩(wěn)定生態(tài)形成鮮明對比，百腦匯二樓三樓的柜臺像走馬燈般更迭�！斑@里按季度算租期，客流決定生存——沒客人就意味著沒生意，自然只能搬離�！�

02

盛極一時的IT賣場

電子巨頭諾基亞倒下，并不是因為做錯了什么。這句話放在電腦城同樣適用。

回顧電腦城的興起，離不開“攢機”。

其一，價格是決定性因素。2000年品牌機均價在8000元以上，而當時中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入只有6280元。因此，DIY組裝機憑借30%-50%的價格優(yōu)勢，成為彼時的主流。

其二，硬件參數(shù)的技術(shù)黑箱。早年間，電腦作為新生事物進入到普羅大眾的生活中，而普通消費者對CPU主頻、主板芯片組、內(nèi)存容量等參數(shù)缺乏認知。電腦城商家的推薦無疑成為了最好的方式。

其三，電子達人的“技術(shù)朝圣”。大量電腦愛好者和從業(yè)者，喜歡根據(jù)自己的需求進行組裝，電腦城也成為IT文化的發(fā)源地之一。

種種因素催生下，我國誕生了一大批輝煌一時的電腦城。

以廣州石牌西電腦城為例，憑借“北有中關(guān)村，南有石牌村”的區(qū)位優(yōu)勢，聚集了太平洋電腦城、天河電腦城、百腦匯等數(shù)十家專業(yè)賣場，鼎盛時期年銷售額超30億元，占華南市場60%以上份額。這里不僅是零售中心，更是面向東南亞的批發(fā)樞紐，30%客流來自外地及海外采購商。

盡管曾經(jīng)盛極一時，2024年也走向了落幕。

我們梳理了包括賽格在內(nèi)的國內(nèi)十大有名的電腦城，可以看出這些IT商業(yè)賣場大多在千禧年前后開業(yè)，在2007-2010年迎來發(fā)展的巔峰，隨后5年開始陸陸續(xù)續(xù)閉店，如今仍在正常營業(yè)的只有4家。

為什么這些賣場紛紛閉店？除了老生常談的電商沖擊，我們更在意PC端的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

首先，品牌商把價格打下來了。隨著各大電腦的品牌商規(guī)模化生產(chǎn)，從2000年到2005年，電腦整機價格降幅達到近60%。2003年惠普推出4999元系列產(chǎn)品，標志著品牌機正式突破5000元價格帶；2005年宏碁AspireT180以3299元上市，將主流配置PC價格拉入3000元區(qū)間。當價格不再是優(yōu)勢，攢機就失去了競爭力。

其次，戴爾開創(chuàng)的直銷模式顛覆了傳統(tǒng)分銷體系，即我們現(xiàn)在熟悉的72小時送貨上門，價格透明度徹底瓦解了電腦城依靠信息差構(gòu)建的報價體系。

最后，隨著智能手機的普及，電腦失去了娛樂功能，更偏向?qū)I(yè)辦公。我國的PC市場出貨量近十年來一直呈下降趨勢。2015年我國PC全年出貨量為5719萬臺，2024年這一數(shù)字降為3970萬臺，降幅達31.4%。

可以說，早年電腦城的繁榮，本質(zhì)是工業(yè)化初期“技術(shù)+渠道”雙缺乏的產(chǎn)物，隨著市場不斷發(fā)揮威力，必然有所調(diào)整。

03

消費電子領(lǐng)域的陜西機會

在上述的top10賣場中，有一個特殊的存在——深圳華強北。

華強北依托深圳消費級電子的全球競爭力，背后擁有從芯片設(shè)計、元器件生產(chǎn)到終端制造的完整產(chǎn)業(yè)鏈，這種聚集效應(yīng)使得華強北能以最快速度獲取全球最新電子元器件以及超強的消費級電子低成本控制能力。

因此，我們想聚焦消費電子級，并借用寧南山前兩日對深圳與杭州的分析。

著名的杭州“六小龍”中，業(yè)務(wù)多聚焦在人工智能大模型、多模態(tài)交互系統(tǒng)、高性能電機與運動控制算法、醫(yī)療康復系統(tǒng)以及數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作工具等領(lǐng)域，“軟”的特征非常明顯。即便看杭州制造業(yè)企業(yè)前30強中，一家與消費電子強相關(guān)的企業(yè)都沒有，全是石化、汽車、攝像監(jiān)控設(shè)備，交換機路由器之類。

反觀深圳的2024年制造業(yè)20強，消費電子產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)的占比一半。如果把這個榜單擴展到前40位，消費電子產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)數(shù)量還會更多，明顯偏“硬”。

或許，有充分的“硬”能力支持，才是華強北強大貿(mào)易流的核心支持。那么陜西在“硬件”方面表現(xiàn)如何呢？

早前我們通過《》一文，梳理了陜西“民營科創(chuàng)制造”企業(yè)的現(xiàn)狀，即普遍面向B端或G端，鮮少主攻C端，以“隱形冠軍”屬性在細分賽道爭到第一。

但好消息是，陜西消費電子領(lǐng)域，已經(jīng)有了一些跡象。

例如：在《》一文所涉及的西安蜂語科技，在對講機市場，除了全系列小米對講機，其自主品牌極蜂對講機：極蜂智能數(shù)字對講機，單品年度銷售額超過6000萬元。

例如：西安慕聲電子也是米家的一員，其主營業(yè)務(wù)為家用超聲波清洗機、超聲波口腔清洗杯、超聲波美瞳清洗收納盒等。

在電商主導的商業(yè)環(huán)境中，依托城市的自主研發(fā)與規(guī)模化生產(chǎn)能力，實體賣場即便面臨渠道碎片化趨勢，仍能憑借多元產(chǎn)品與場景體驗活下來。在“硬科技之都”的打造過程中，陜西消費電子“大流通”仍然可以期待，實體賣場聚集區(qū)從硬件交易向“研發(fā)-展示-服務(wù)”復合生態(tài)升級，或是大勢所趨。