紅墻綠瓦間，提籃的“賣花郎”吟著詩(shī)句穿行，游客對(duì)詩(shī)贏取一支春海棠；墓塔林前，通關(guān)《黑神話：悟空》的年輕人手持“通關(guān)文牒”蓋下印章，歡呼聲此起彼伏。

清晨的靈巖寺景區(qū)，千年辟支塔下，一位身著宋制長(zhǎng)衫的“賣花郎”提著竹籃穿行于人群。當(dāng)年輕游客對(duì)上“禪房花木深”的下句時(shí)，引發(fā)一片手機(jī)拍照的聲響。這幕持續(xù)迭代的“成長(zhǎng)型演藝”，正是靈巖寺從單一古跡變身多業(yè)態(tài)文旅綜合體的生動(dòng)縮影。

曾以宋代彩塑羅漢像、辟支塔、墓塔林聞名于世的“海內(nèi)四大名剎”之首的靈巖寺，如今在非遺手工、文創(chuàng)茶飲、IP形象、微演藝等新業(yè)態(tài)催化下煥發(fā)新生。

借勢(shì)頂流IP

千年古剎的“潑天富貴”

當(dāng)國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》橫掃全球市場(chǎng)時(shí)，靈巖寺景區(qū)在12小時(shí)內(nèi)完成借勢(shì)營(yíng)銷的華麗轉(zhuǎn)身。作為游戲取景地，景區(qū)團(tuán)隊(duì)通宵制作宣傳視頻，聯(lián)動(dòng)10余家央媒構(gòu)建傳播矩陣，相關(guān)話題互動(dòng)聲量逼近千萬(wàn)級(jí)。

“通關(guān)第三章即可終身免票！”2024年8月，景區(qū)推出的“天命人召集令”沖上抖音熱搜榜首。定制版通關(guān)文牒發(fā)放3萬(wàn)份，吸引全國(guó)21個(gè)省市玩家前來(lái)打卡，累計(jì)帶動(dòng)“印章經(jīng)濟(jì)”超35萬(wàn)元。

在真實(shí)的墓塔林前，景區(qū)僅用4天編排的《天命人》微演藝驚艷亮相。3米高的巨型悟空NPC巡游、虛實(shí)交織的敘事，讓“00后”玩家小李感嘆：“站在真實(shí)的墓塔林前，比游戲震撼十倍！”游戲上線首周游客激增，省內(nèi)、省外游客紛至沓來(lái)。

近期，景區(qū)再度捕捉文化熱點(diǎn)，結(jié)合電影《聊齋：蘭若寺》推出“靈巖秘境·仙蹤尋幽”系列活動(dòng)，同時(shí)還推出觀影《聊齋：蘭若寺》即可持票根免費(fèi)暢游靈巖寺的福利活動(dòng)。

搭文創(chuàng)矩陣

一枚印章引爆的“打卡熱潮”

在景區(qū)文創(chuàng)店，“00后”女生陳悅翻開通關(guān)文牒鄭重蓋下印章——靈巖寺碑刻造型的印章落下瞬間，她和小伙伴擊掌歡呼。這本巧妙融合古代旅行憑證與游戲IP的文牒，屢次登頂抖音、微博熱榜。

景區(qū)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)深諳年輕消費(fèi)者心理，持續(xù)開發(fā)悟空手辦、流沙冰箱貼等游戲周邊，“柿柿如意”系列取材寺院古柿樹，一經(jīng)推出深受廣大游客群體喜愛(ài)；靈巖十八籽、香灰琉璃籽、能量籽組成的“靈巖三籽”系列，讓禪意走進(jìn)日常生活；“杏運(yùn)滿滿”銀杏茶點(diǎn)搭配“靈巖禪茶”，游客在柏檀疊秀的庭院里品味“禪茶一味”……

為強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)，景區(qū)還設(shè)置了巨型木魚祈福、袈裟泉掃碼贏好禮等環(huán)節(jié)。

演藝進(jìn)化論

從“小書生”到“賣花郎”

“這已是我在靈巖寺的第三個(gè)角色。”靈巖寺旅游推介官整理著“賣花郎”的衣襟笑道。2023年他是搖扇吟詩(shī)的“靈巖小書生”，《黑神話：悟空》推出時(shí)變身“天命人”，今年又手提花籃成為春日使者。

靈巖寺景區(qū)內(nèi)，10余場(chǎng)演出貫穿全天，辟支塔下的國(guó)風(fēng)快閃、袈裟泉邊的古今對(duì)話，讓游客隨時(shí)與歷史人物邂逅。這種“成長(zhǎng)型演藝”模式持續(xù)進(jìn)化：從清明假期的初版到“五一”全面升級(jí)的“紅墻綠瓦”舞美，營(yíng)造沉浸式氛圍；將辛棄疾、李清照形象植入“二安文化”不倒翁；對(duì)詩(shī)互動(dòng)暗含詩(shī)詞教育；端午融入狀元元素，秋季結(jié)合千年銀杏與飛天文化，實(shí)現(xiàn)“季季有新意”。

“演藝已成為活化歷史的載體。游客不僅是旁觀者，更是穿越劇情的參與者?！鄙綎|文旅·靈巖寺景區(qū)總經(jīng)理石鵬表示。

如今，隨著數(shù)字文物建檔等工程有序推進(jìn)，靈巖寺景區(qū)的探索仍在深化。當(dāng)年輕人在墓塔林前拍照打卡，在禪茶桌前品味“靈巖禪茶”，在非遺工坊體驗(yàn)禪香制作，這座千年古剎用行動(dòng)證明：傳統(tǒng)文化與潮流經(jīng)濟(jì)的融合，正在創(chuàng)造文旅產(chǎn)業(yè)的無(wú)限可能。

文|記者 李希平 □ 李開元