8月8日，限量25568瓶、據(jù)說定價(jià)7000元的"五星商標(biāo)70周年紀(jì)念酒"即將登陸i茅臺(tái)平臺(tái)。

然而，8月3日，曾經(jīng)備受追捧的茅臺(tái)生肖酒蛇茅批發(fā)價(jià)卻定格在1995元/瓶，較1月上市時(shí)3800元高位蒸發(fā)1805元，跌幅達(dá)47.5%。

8月5日茅臺(tái)官宣的新品承載著沉重使命。瓶身復(fù)刻1954年"三節(jié)瓶"輪廓，專屬編碼鐫刻著從1954到2024的時(shí)間跨度。每瓶7000元的定價(jià)策略，在茅臺(tái)酒全線下跌的背景下顯得格外大膽。

外界認(rèn)為，"這是茅臺(tái)對(duì)稀缺性價(jià)值的最后一次押注。"限量25568瓶的設(shè)定，與蛇茅高達(dá)50萬瓶的投放量形成鮮明反差。但市場(chǎng)反應(yīng)謹(jǐn)慎，有茅臺(tái)經(jīng)銷商直言："蛇茅跌破2000元后，誰還敢相信限量神話？"

新品發(fā)售恰逢茅臺(tái)價(jià)格體系最脆弱的時(shí)刻：

飛天茅臺(tái)散瓶?jī)r(jià)8月5日跌至1860元，較年初3200元高位跌去42%；生肖酒陣營(yíng)全線崩塌，僅存世稀少的馬茅（13000元）、羊茅（24500元）維持體面；兔茅年內(nèi)跌19.78%，虎茅較高位蒸發(fā)67.5%，龍茅跌56.83%。

茅臺(tái)生肖酒信仰崩塌：從“液體黃金”到燙手山芋蛇茅的墜落軌跡如同一道殘酷的拋物線：

1月5日：上市當(dāng)天批發(fā)價(jià)暴跌650元至2850元

3月：跌破2600元關(guān)口

6月：下探至2300元

7月末：失守2100元

8月3日：擊穿2000元生死線，落到1950元。

有媒體報(bào)道，寧波甬南食品商場(chǎng)的標(biāo)價(jià)牌上，蛇茅價(jià)格從一個(gè)月前的2600元降至2350元，而回收商早已將其列入“暫?；厥铡泵麊?。這場(chǎng)價(jià)格大退卻撕開了茅臺(tái)生肖酒市場(chǎng)的華麗外衣，七個(gè)月時(shí)間，“只漲不跌”的神話徹底瓦解。

更嚴(yán)峻的是，這場(chǎng)崩盤正在席卷整個(gè)生肖酒陣營(yíng)：

兔茅年內(nèi)暴跌19.78%，從2680元滑至2150元

虎茅較高位8000元跌去67.5%，現(xiàn)價(jià)僅2600元

龍茅較高位蒸發(fā)56.83%

超九成生肖酒產(chǎn)品年內(nèi)跌幅超過10%

唯一幸存的堡壘是產(chǎn)量極度稀缺的早期產(chǎn)品：首款馬茅仍穩(wěn)居13000元/瓶，產(chǎn)量最少的羊茅價(jià)格高達(dá)24500元，年內(nèi)僅微跌2.78%。這種戲劇性反差正無情揭示著市場(chǎng)真相——當(dāng)稀缺性消失，泡沫必然破滅。

三重絞殺：茅臺(tái)放量、消費(fèi)退潮與資本潰逃

供應(yīng)放量的致命一擊。3月底，i茅臺(tái)App開放全用戶整箱申購(gòu)權(quán)限，單用戶年內(nèi)最多可購(gòu)24瓶蛇茅。一位網(wǎng)友在社交平臺(tái)直言：“最近連著兩天中了蛇茅申購(gòu)，放量確實(shí)大，沒必要囤貨了。”更關(guān)鍵的是投放規(guī)模放量：1月初預(yù)售5天潛在投放量近50萬瓶，遠(yuǎn)超2024年龍茅日均1.6萬瓶的投放量。人為制造的稀缺性神話在真實(shí)數(shù)據(jù)面前不堪一擊。

消費(fèi)場(chǎng)景的全面萎縮。業(yè)內(nèi)人士透露，生肖酒約15%-20%的實(shí)際需求來自政務(wù)禮品和商務(wù)宴請(qǐng)。2025年修訂版“八項(xiàng)規(guī)定”要求接待清單公示后，某省會(huì)城市酒商稱：“政務(wù)訂單從月均百箱跌至個(gè)位數(shù)?！被疑枨笸藞?chǎng)，價(jià)格體系應(yīng)聲坍塌。年輕人對(duì)高度白酒需求減弱，電商平臺(tái)飛天茅臺(tái)補(bǔ)貼價(jià)低至1825元/瓶，進(jìn)一步擠壓生肖酒空間。

資本大潰逃的踩踏現(xiàn)場(chǎng)。7月27日蛇茅暴跌50元，創(chuàng)下單日最大跌幅。在京東平臺(tái)，出口版飛天茅臺(tái)降至1245元/瓶，店鋪仍堅(jiān)稱“100%保真”。白酒行業(yè)分析人士一針見血：“暴漲暴跌因未落真正消費(fèi)領(lǐng)域，而被機(jī)構(gòu)炒作?！?/p>

茅臺(tái)的雙面刀刃：主動(dòng)擠泡沫的戰(zhàn)略豪賭

這場(chǎng)價(jià)格地震背后，暗藏茅臺(tái)壯士斷腕的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：

弱化金融屬性：通過放量抑制炒作，引導(dǎo)生肖酒回歸消費(fèi)品本質(zhì)。也有媒體指出，此舉是茅臺(tái)“主動(dòng)調(diào)整市場(chǎng)策略的結(jié)果”

重構(gòu)價(jià)值邏輯：當(dāng)蛇茅與普茅價(jià)差縮小至140元，其文化收藏價(jià)值反而凸顯。杭州經(jīng)銷商反饋，粉紅色瓶身吸引女性消費(fèi)者，佳節(jié)宴請(qǐng)開瓶率提升

應(yīng)對(duì)政務(wù)退潮：轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)市場(chǎng)尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)

更深層的戰(zhàn)略意圖在新品中得到驗(yàn)證：8月8日上市的“五星商標(biāo)70周年紀(jì)念酒”，以嚴(yán)格限量25568瓶和專屬身份編碼，重新測(cè)試市場(chǎng)對(duì)稀缺性的反應(yīng)。這款定價(jià)7000元的新品采用復(fù)古“三節(jié)瓶”設(shè)計(jì)，既是對(duì)歷史的致敬，更是對(duì)價(jià)值錨點(diǎn)的重構(gòu)。

白酒新紀(jì)元：從金融游戲到真實(shí)消費(fèi)

生肖酒的崩盤成為行業(yè)深度調(diào)整的縮影。五糧液被迫卷入價(jià)格戰(zhàn)，第八代產(chǎn)品線上售價(jià)跌破800元；國(guó)窖1573價(jià)格倒掛近200元。高端白酒的“溢價(jià)信仰”正被系統(tǒng)性瓦解。

中原證券分析指出：過度競(jìng)爭(zhēng)及產(chǎn)品價(jià)格下滑是當(dāng)前白酒行業(yè)的發(fā)展特征，但白酒上市公司的基本面仍相對(duì)穩(wěn)健扎實(shí)。近期社會(huì)中“反內(nèi)卷”思潮和相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)政策，以及對(duì)于餐飲消費(fèi)限制的松動(dòng)，正悄然重塑市場(chǎng)格局。

當(dāng)酒液注入杯中，折射出行業(yè)轉(zhuǎn)型的本質(zhì)——從資本游戲回歸消費(fèi)本質(zhì)。

生肖酒的崩盤不是茅臺(tái)的失敗，而是一場(chǎng)痛苦的成人禮。當(dāng)投機(jī)者散去，真實(shí)價(jià)值開始浮現(xiàn)。當(dāng)瓶蓋被真正擰開時(shí)，奢侈品才完成從投機(jī)標(biāo)的到消費(fèi)品的蛻變。

白酒行業(yè)的深度調(diào)整仍在繼續(xù)，但價(jià)值回歸的路徑已然清晰：所有脫離真實(shí)需求的繁榮，終將成為陽(yáng)光下破裂的泡沫。