出品｜中訪網(wǎng)

審核｜李曉燕

春節(jié)將至，高端白酒市場的“生肖大戰(zhàn)”已然硝煙四起。作為中國老八大名酒之一的古井貢酒，再度率先亮劍，正式發(fā)布年份原漿·古20丙午馬年生肖紀(jì)念酒。這是該高端系列連續(xù)第六年推出生肖產(chǎn)品，不僅是古井貢酒深耕生肖文化賽道的又一力作，更標(biāo)志著其在高端化、品牌文化賦能的戰(zhàn)略布局上，落下關(guān)鍵一子。

當(dāng)下，消費者對白酒產(chǎn)品的需求早已超越單純的飲用功能，轉(zhuǎn)向文化價值與品質(zhì)內(nèi)涵的雙重追求。在此背景下，古井貢酒古20馬年生肖酒以“龍馬精神”為核心意象，精準(zhǔn)錨定消費者的情感訴求與消費場景，為高端生肖酒市場注入全新活力。

生肖酒的價值內(nèi)核，在于其作為品牌與消費者深度文化對話的媒介屬性。不同于市場上部分生肖酒對生肖形象的直白復(fù)刻，古井貢酒古20馬年生肖酒選擇了更具哲學(xué)深度與時代共鳴的切入點，將“龍馬精神”這一傳承千年的文化符號，升華為契合當(dāng)下奮斗者精神追求的精神圖騰。

在產(chǎn)品設(shè)計上，這款生肖酒處處彰顯著巧思與匠心。瓶身延續(xù)了古20系列經(jīng)典的盤龍造型，沉穩(wěn)大氣間盡顯東方美學(xué)韻味；瓶蓋則以精密切割工藝，將駿馬揚蹄奔騰的瞬間抽象化勾勒，動靜之間，暗合《易經(jīng)》中“乾為龍，坤為馬”的乾坤之道，傳遞出天人合一的哲學(xué)意境。尤為獨特的是其主題色“流光金”，設(shè)計團(tuán)隊介紹，此色靈感源自古代傳說中的汗血天馬，象征著天賦異稟與珍貴機(jī)遇。回溯歷史，漢武帝曾設(shè)“金馬門”廣納天下英才，如今古井貢酒以“流光金”禮獻(xiàn)佳釀，既是對傳統(tǒng)文化的致敬，更蘊含著對每一位奮斗者“承流光而行，終躍金門”的美好祝愿。從具體的生肖動物形象，到承載成功、機(jī)遇與奮進(jìn)精神的色彩與哲學(xué)符號，古井貢酒實現(xiàn)了對生肖文化從“形似”到“神似”的跨越，讓這款生肖酒成為了名副其實的文化載體。

如果說文化賦能是生肖酒的靈魂，那么硬核品質(zhì)便是其立足高端市場的通行證。古井貢酒古20馬年生肖酒的品質(zhì)基石，源自擁有數(shù)百年歷史的明代國保窖池，更離不開代代相傳的非遺釀造技藝與古井人對匠心精神的執(zhí)著堅守。

這款酒的釀造，恪守著嚴(yán)苛的“三擇”工藝標(biāo)準(zhǔn)。其一為擇層取醅，釀酒匠人僅選取窖池中部微生物環(huán)境最精華的酒醅，這部分酒醅歷經(jīng)充分發(fā)酵，風(fēng)味物質(zhì)最為豐富；其二為擇時摘酒，在蒸餾過程中嚴(yán)格遵循“掐頭去尾”的原則，只截取酒質(zhì)最純凈、口感最平衡的中段酒心，剔除雜味，保留精華；其三為擇時發(fā)酵，堅持長達(dá)180天的超長發(fā)酵周期，以時間換取風(fēng)味的沉淀與升華。這份不計成本的“笨功夫”，正是古井貢酒年份原漿系列能夠在高端白酒市場站穩(wěn)腳跟的根本所在。不僅如此，每一批次的基酒，都需經(jīng)過九位國家級評委組成的專家團(tuán)隊精心調(diào)配，反復(fù)打磨，最終確保每一瓶出廠的古20馬年生肖酒，都達(dá)到風(fēng)味、口感與回味的高度和諧，讓消費者在品鑒佳釀的同時，感受非遺技藝的獨特魅力。

在消費升級的浪潮下，高端消費者的決策邏輯愈發(fā)理性，單一的產(chǎn)品故事早已難以打動市場。對此，古井貢酒為古20馬年生肖酒構(gòu)建起由稀缺性、收藏價值與精準(zhǔn)場景構(gòu)成的高端價值“鐵三角”，全方位提升產(chǎn)品的市場競爭力。

稀缺性是收藏價值的前提。據(jù)悉，此次古20馬年生肖酒在線上渠道限量發(fā)售12000瓶，每一瓶都配有獨立收藏卡與唯一身份編號，從源頭上保障了產(chǎn)品的稀缺屬性。近年來，連續(xù)、序列化發(fā)行的名酒生肖酒，憑借其獨特的文化價值與稀缺性，已然成為收藏市場的新寵，其價值隨著時間推移與系列完整度的提升而日益凸顯。古井貢酒連續(xù)六年推出生肖酒，形成了穩(wěn)定的產(chǎn)品序列，無疑為收藏愛好者提供了極具價值的收藏標(biāo)的。

在消費場景的布局上，這款生肖酒的定位同樣精準(zhǔn)清晰。其一，是高端宴請場景，宴請重要賓朋時，舉杯共飲古20馬年生肖酒，寓意“馬到功成”，為宴席增添祥瑞之氣；其二，是新春賀歲禮贈場景，將其作為禮品饋贈親友，傳遞“龍馬同輝”的美好祝福，彰顯送禮人的品味與心意；其三，是收藏投資場景，滿足消費者“歷久彌珍”的情感寄托與投資需求。三大核心場景的覆蓋，精準(zhǔn)觸達(dá)高端白酒的禮品、社交與收藏三大主流市場，讓產(chǎn)品價值在不同維度得以充分兌現(xiàn)。

行業(yè)分析師指出，經(jīng)過多年的市場培育，生肖酒賽道已經(jīng)告別早期的粗放式發(fā)展，進(jìn)入以“文化深度”和“品質(zhì)高度”為核心的“價值深挖”新階段。古井貢酒憑借年份原漿古20系列連續(xù)六年深耕生肖賽道，不僅成功打造出一條清晰的高端產(chǎn)品線，更培養(yǎng)了消費者的穩(wěn)定期待，樹立起生肖酒市場的品質(zhì)標(biāo)桿。

此次古20馬年生肖酒的上市，以“龍馬精神”為情感紐帶，精準(zhǔn)契合了當(dāng)下社會的情感脈動。在充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的時代背景下，“奮進(jìn)不息、自強不已”的精神追求，引發(fā)了廣大消費者的強烈共鳴。這也讓這款產(chǎn)品超越了單純的年節(jié)消費品，成為承載時代精神的情感載體。

隨著古20馬年生肖酒的加入，古井貢酒在高端白酒市場的產(chǎn)品矩陣愈發(fā)豐滿。依托“過大年，喝古井，看春晚”這一深入人心的品牌號召，這款兼具文化厚度與品質(zhì)深度的新品，有望在即將到來的春節(jié)市場中脫穎而出，成為高端宴請與禮贈市場的有力競爭者。而古井貢酒，也將持續(xù)以文化為筆，以品質(zhì)為墨，在“中國年文化”的畫卷上，書寫屬于自己的濃墨重彩，進(jìn)一步鞏固其在高端白酒市場的品牌地位。