上海
任天堂近日宣布對美國市場的Switch主機(jī)進(jìn)行調(diào)價。據(jù)該公司前高級公關(guān)經(jīng)理兼營銷總監(jiān)Ellis分析，這一舉措將為Switch2乃至整個任天堂帶來積極影響。
任天堂解釋稱，與歷史上其他硬件廠商類似，此次調(diào)價是基于當(dāng)前市場環(huán)境作出的決策。以O(shè)LED型號為例，其售價將從349.99美元上調(diào)至399.99美元，與6月發(fā)售的新一代Switch2僅相差50美元。這種定價策略或?qū)⒋偈瓜M者更傾向加價購買新款主機(jī)。
“對任天堂而言，現(xiàn)在購買Switch2的新用戶價值遠(yuǎn)超購買舊款Switch的客戶?！盓llis在其視頻頻道中表示?？紤]到Switch2將開啟的全新世代，這個決策可能為任天堂鎖定用戶近十年的消費周期。50美元價差會促使原本考慮舊機(jī)型的潛在買家轉(zhuǎn)向同樣支持向下兼容的新機(jī)型。
傳統(tǒng)主機(jī)廠商在新品發(fā)售時通常會降價清倉舊機(jī)型，旨在吸引價格敏感型消費者完成庫存出清。但任天堂反其道而行之——這背后有著精明考量。Switch系列已售出超1.5億臺，Ellis提出靈魂拷問：“市場上還有多少人在等待購買初代Switch?”這正是任天堂傳遞的潛臺詞：“既然價格相差無幾，何不選擇全新的Switch2?”
Ellis總結(jié)道，任天堂再次展現(xiàn)了其獨特的商業(yè)智慧，即便這會讓普通消費者感到無奈，卻確保了公司持續(xù)保持競爭優(yōu)勢。
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