你會因為網(wǎng)絡(luò)輿論而去聽歌嗎？最近，輿論給歌曲帶來流量的現(xiàn)象，在音樂榜單上表現(xiàn)得尤為明顯。

7月22日，網(wǎng)紅“旺仔小喬”在直播中堅稱“張碧晨為《年輪》唯一原唱”，引發(fā)了一場“到底誰是原創(chuàng)”的爭論，且迅速轉(zhuǎn)化為歌曲的流量。兩天后，張碧晨版《年輪》沖至網(wǎng)易云音樂飆升榜第八名；7月29日，張碧晨和汪蘇瀧的演唱版本更是同時躋身QQ音樂熱歌榜第五、第六名，并連續(xù)兩日穩(wěn)居前十。

類似案例還有男演員、歌手梓渝。7月23日梓渝私生活爭議曝光后，單曲《call me》次日即登上網(wǎng)易云音樂飆升榜第64位；7月24日發(fā)布的新歌《螢火星球》更是在7月25日直接登頂飆升榜。隨著事件持續(xù)發(fā)酵，他翻唱的王力宏《大城小愛》于7月30日發(fā)布后，連續(xù)兩日蟬聯(lián)飆升榜榜首。

爭議事件兩周內(nèi)，梓渝相關(guān)歌曲熱度顯著提升：7月31日網(wǎng)易云音樂飆升榜中，有9首與其相關(guān)的歌曲上榜，其中包括5首2021年《青春有你3》的舞臺合作曲。

熱點(diǎn)新聞為歌曲帶來的關(guān)注也引發(fā)了音樂財經(jīng)（ID：musicbusiness）對榜單的關(guān)注。編輯部通過對7月23日至8月5日期間網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、酷狗音樂等平臺的飆升榜、熱歌榜及TOP500榜單數(shù)據(jù)，結(jié)合抖音熱歌和網(wǎng)絡(luò)娛樂事件的交叉分析，梳理出以下平臺榜單的異同點(diǎn)及熱門歌曲的趨勢特征，供參考。

飆升榜VS熱歌榜：常青神話與黑馬奇跡

通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，熱歌榜的算法機(jī)制更注重綜合權(quán)重：它以播放量、收藏量、分享量等客觀數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，同時結(jié)合用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合熱度計算，形成對主流音樂的權(quán)威篩選機(jī)制。值得注意的是，這兩周登上榜歌曲的發(fā)行時間普遍較早，多為5-10年前的作品，幾乎未見當(dāng)月發(fā)行的新歌。唯一的例外是梓渝翻唱王力宏的《大城小愛》，這首作品因輿論影響一經(jīng)發(fā)布便持續(xù)霸榜。

此外，熱歌榜呈現(xiàn)明顯的馬太效應(yīng)：網(wǎng)絡(luò)歌曲占比較低，熱歌榜有自己的常青樹，主要由周杰倫、薛之謙、林俊杰、孫燕姿、鄧紫棋等資深歌手長期占據(jù)。例如，王力宏的《愛錯》、孫燕姿的《我懷念的》、鄧紫棋的《泡沫》以及陶喆的《愛我還是他》等經(jīng)典作品就頻頻上榜。這些作品不僅制作精良，還擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)，歌曲元數(shù)據(jù)的完整度也普遍較高。

相比之下，飆升榜更受熱點(diǎn)事件驅(qū)動，用戶參與度也更為活躍。除了受影視、綜藝影響外，社交媒體熱點(diǎn)和短視頻二創(chuàng)等實時熱點(diǎn)，對榜單的推動作用更為明顯。如前文提到的《年輪》版權(quán)爭議和梓渝事件，都是從飆升榜開始發(fā)酵并最終影響熱歌榜的典型案例。

飆升榜的熱度計算機(jī)制更注重用戶互動數(shù)據(jù)，如評論、點(diǎn)贊等，這使得用戶自發(fā)傳播成為歌曲上榜的關(guān)鍵因素。一個有趣的現(xiàn)象是，飆升榜中經(jīng)常出現(xiàn)同一首歌曲的不同版本：例如7月31日網(wǎng)易云音樂飆升榜中，同時收錄了王艷薇原唱的由史科特音樂發(fā)行的《離開我的依賴》，以及由百納娛樂發(fā)行的DJHZ混音版。更值得注意的是，在《離開我的依賴》爆火后的一周內(nèi)，王艷薇的流媒體主頁又陸續(xù)上線了DJ版、架子鼓版、氛圍版等5個改編版本，充分展現(xiàn)了一首熱歌的開發(fā)潛力。

其中，飆升榜的時效性特征更為突出。得益于每日更新的機(jī)制，它能精準(zhǔn)捕捉24小時內(nèi)熱度漲幅最快的歌曲。當(dāng)歌手發(fā)布新專輯時，常出現(xiàn)多首歌同時上榜的現(xiàn)象。不過由于榜單更新存在時間差，新發(fā)單曲、專輯通常要到次日才能登陸飆升榜。譬如，阿肆的新歌《此刻我靈魂深處想喝冰可樂》和Crispy脆樂團(tuán)的《愛呀愛呀愛》，就是在發(fā)行次日沖上了網(wǎng)易云音樂飆升榜的前五十。

另一個飆升榜與熱歌榜的顯著差異來自短視頻熱歌占比的差距。在飆升榜，獨(dú)立音樂人及小眾風(fēng)格創(chuàng)作者表現(xiàn)活躍，這一特征在網(wǎng)易云音樂尤為明顯，其飆升榜涵蓋了電子音樂、游戲BGM、純音樂，乃至葡萄牙語等小語種作品。

多平臺霸榜現(xiàn)象：熱歌的跨平臺傳播路徑

在每日更新的熱歌榜和新歌榜上，三大音樂平臺的榜單常出現(xiàn)交叉和重復(fù)。一首歌能否登榜，往往受短視頻平臺的熱度、影視綜藝的帶動等因素影響，因此同一首歌同時登上多個平臺的榜單已屢見不鮮。

以8月4日和5日的數(shù)據(jù)為例，在網(wǎng)易云音樂和QQ音樂的熱歌榜，以及酷狗音樂的TOP500榜中，王艷薇的《離開我的依賴》、郭靜的《愛情訊息》和曹格的《寂寞寂寞不好》均躋身兩日里三個平臺榜單的前十。

本觀察期內(nèi)最亮眼的當(dāng)屬馬來西亞創(chuàng)作歌手王艷薇2020年發(fā)行的《離開我的依賴》。這首作品在半個月內(nèi)完成華麗逆襲：繼7月23日至24日連續(xù)登頂網(wǎng)易云音樂飆升榜后，于8月4日同時拿下QQ音樂和酷狗音樂熱歌榜榜首。其在抖音的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)，不僅穩(wěn)居抖音音樂熱歌榜第一、飆升榜第六的好成績，同時相關(guān)短視頻創(chuàng)作量已達(dá)82.8萬次，可以說是BGM新晉寵兒，這個案例也充分印證了短視頻平臺對音樂傳播的放大效應(yīng)。

其實，這樣的案例并非偶然。此前，ZaZaZsu的《愛河》也曾憑借全網(wǎng)熱度實現(xiàn)“屠榜”并登上《歌手》舞臺，展現(xiàn)出強(qiáng)大爆發(fā)力，目前仍位居抖音音樂飆升榜的第四名，相關(guān)音樂片段已有321.7萬人在使用。（回顧：）

郭靜的《愛情訊息》亦頗具代表性：這首老歌因被網(wǎng)友偶然分享而成為抖音熱門BGM，進(jìn)而帶動流媒體平臺播放量飆升，成為三大平臺榜單的前排歌曲。網(wǎng)友戲稱“郭靜‘殺’瘋了”，半年內(nèi)已有《下一個艷陽天》《下一個天亮》《愛情訊息》等三首老歌翻紅，印證了好歌的生命周期是持久的，只需要等一個契機(jī)。

同樣實現(xiàn)老歌翻紅的還有曹格2019年發(fā)行的《寂寞寂寞不好》，由曹格作曲、崔惟楷作詞，滾石唱片發(fā)行。這首歌的走紅過程頗具戲劇性，最初是因曹格兒子將其作為官宣戀情的BGM而引發(fā)關(guān)注，這位“星二代”連續(xù)發(fā)布的多條視頻都使用了這首父親的作品。8月3日，曹格本人順勢在抖音發(fā)布演唱視頻，以“一起來唱”的互動形式延續(xù)熱度。目前，#曹格喊你一起唱寂寞寂寞不好 話題已攀升至抖音挑戰(zhàn)榜第14位。

此外，鄧紫棋翻唱告五人的《唯一》近期表現(xiàn)也尤為搶眼，8月4日攻下兩個平臺、8月5日已強(qiáng)勢闖入三大平臺榜單前十。這首歌由鄧紫棋2023年在《時光音樂會·老友記》節(jié)目的第四期演唱，近期在演唱會上深情演繹幫助《唯一》將熱度再次續(xù)上。

從算法到生態(tài)：由榜單的差異化看平臺網(wǎng)易云音樂：風(fēng)格更多樣

就上榜歌曲的多樣性而言，網(wǎng)易云音樂歌曲風(fēng)格更為多樣，常會出現(xiàn)一些獨(dú)立音樂、民謠、小眾音樂等風(fēng)格的歌曲，這與網(wǎng)易云音樂的用戶群體相對更注重音樂的個性化、情感共鳴和社區(qū)氛圍有關(guān)，其用戶可能更傾向于發(fā)現(xiàn)和傳播一些具有獨(dú)特風(fēng)格和情感內(nèi)涵的音樂作品。

值得注意的是，歌曲的類型除了最常見的錄音室單曲，還會出現(xiàn)Beat、Demo等，這說明平臺非常注重激活用戶參與度以及對新興音樂人的扶持。比如，7月31日網(wǎng)易云音樂飆升榜第45位歌曲《“無趣” 孟菲斯 SASIOVERLXRD & BOBBYNOPEACE Type Beat》，除了有喜愛其本身的聽眾點(diǎn)擊收聽，音樂人們亦可聯(lián)系創(chuàng)作人通過購買beat進(jìn)行創(chuàng)作，助力其熱度提升。

QQ音樂：華語流行是中流砥柱

QQ音樂擁有更廣泛的用戶基礎(chǔ)和更豐富的音樂版權(quán)，以華語樂壇的歌曲為主，注重大眾流行。擁有周杰倫、張信哲、林俊杰、孫燕姿等知名歌手的歌曲版權(quán)，他們的歌曲也是QQ音樂榜單的中流砥柱。

QQ音樂的核心競爭力更在于版權(quán)方面，擁有周杰倫全部歌曲的獨(dú)家版權(quán)，除此之外，在QQ音樂的熱歌榜和飆升榜中每天會有5-10首韓國歌曲上榜，韓國音樂產(chǎn)業(yè)的核心資源高度集中在頭部娛樂公司手中SM娛樂（旗下有EXO、Red Velvet等）、YG娛樂（BLACKPINK、BIGBANG）、JYP娛樂（TWICE、ITZY）、HYBE（BTS、SEVENTEEN）等，QQ音樂通過與這些公司達(dá)成版權(quán)合作（包括獨(dú)家或非獨(dú)家授權(quán)），獲得了大量韓國歌曲的播放權(quán)。

歌曲的獨(dú)家版權(quán)對于數(shù)字音樂平臺依舊是競爭的核心要素，一首歌曲若是只在一個音樂平臺可以聽到，那么這首歌曲在平臺的熱度就會快速上升而上榜。數(shù)字音樂平臺都在不斷探索發(fā)掘自身優(yōu)勢，開發(fā)核心競爭功能模塊，形成獨(dú)有的特色，QQ音樂反映出扎根“本土化”的策略，除了擁有海量華語樂壇歌曲的獨(dú)家版權(quán)，從榜單上，我們亦可看出平臺對國風(fēng)音樂品類的重視，QQ音樂國風(fēng)專區(qū)也已經(jīng)成為傳統(tǒng)文化傳播的重要陣地。

此外，QQ音樂榜單上往往會有更多熱門影視劇主題曲，比如正在熱播的《定風(fēng)波》、《朝雪錄》、《臨江仙》的原聲帶。還有一些即使是播完很久但是因為在QQ音樂有獨(dú)家版權(quán)，又在音綜上被再次唱響的歌曲，一系列曝光會使得整個系列的歌曲都得到“翻紅”的機(jī)會，比如李佳薇在《歌手》第九期中演唱《決愛》，帶動《蒼蘭訣》電視劇的其他影視歌曲《我還記得那天》、《尋一個你》在7月28日至7月31日四天登上QQ音樂飆升榜。

抖音：帶動歌曲流量的“杠桿”

眼下，抖音音樂榜已成為歌曲熱度飆升的重要風(fēng)向標(biāo)。

目前，由街聲和A Few Good Kids Records聯(lián)合發(fā)行、收錄于馬思唯《樂透人生》中的歌曲《House Music2》的“CUT2”片段在抖音熱度很高，以30.1萬使用量位居第二，僅次于《離開我的依賴》，與多數(shù)屠榜歌曲不同，這首歌曲熱度主要集中在抖音站內(nèi)，但后續(xù)是否會帶動播放量在音樂平臺實現(xiàn)出圈爆破，還有待進(jìn)一步的觀察。

從7月25日更新的抖音音樂榜榜單來看，其50%的歌曲均可以在7月23日至7月31日一周的網(wǎng)易云音樂和QQ音樂飆升榜和熱歌榜中找到，但是上榜的歌曲為了迎合短視頻“短”的基本特性，一般都是經(jīng)過剪輯處理的版本，而原曲都可以在網(wǎng)易云音樂和QQ音樂中找到，反映出抖音對歌曲熱度的帶動作用。

觀察抖音音樂榜，我們還可發(fā)現(xiàn)兩個特征：一是榜單信息極為精簡，僅顯示歌曲名稱和演唱者，用戶必須主動到音樂平臺搜索完整信息，這客觀上提升了歌曲的搜索量和點(diǎn)擊率；二是傳播呈現(xiàn)典型的長尾效應(yīng)，例如連續(xù)兩周穩(wěn)居榜單前列的《離開我的依賴》，正是通過大量“拍同款”的二次創(chuàng)作，“不斷蓄水”以提升在全網(wǎng)的熱度。

小結(jié)

從我們對兩周各大音樂平臺的盤點(diǎn)來看，這些近期登上音樂平臺的熱歌背后，呈現(xiàn)出多元且豐富的公司類型格局。

其中，既有海蝶音樂、滾石唱片、環(huán)球音樂、索尼音樂、華納音樂、英皇唱片、杰威爾、摩登天空等傳統(tǒng)大型唱片公司，憑借深厚行業(yè)積淀與強(qiáng)大藝人資源持續(xù)推出熱門作品；也有網(wǎng)易音樂人、騰訊音樂人等音樂人平臺，為獨(dú)立音樂人提供創(chuàng)作與展示舞臺，催生諸多爆款；還有如潮石音樂、百沐娛樂、大象無形、G Nation、相信音樂、張藝興工作室等明星歌手背后的音樂公司，索尼音樂×芒果TV、網(wǎng)易云音樂×云上工作室、銀河方舟StarNation x青桔音樂等跨界合作模式，以及中視鳴達(dá)、看見文娛、雪球音樂、昌禾音樂等短視頻時代興起的音樂廠牌，各方均憑借各自的音樂營銷競爭力，在熱歌市場中占有一席之地。

從歌曲發(fā)酵的路徑來看，短視頻平臺是新歌爆發(fā)的試驗場和老歌翻紅的催化劑，而音樂平臺承擔(dān)著歌曲發(fā)行、全曲熱度沉淀以及延長歌曲熱度的功能。從《離開我的依賴》的持續(xù)霸榜到《House Music cut2》的異軍突起，這些案例不僅印證了“短帶長”的傳播邏輯，更揭示了當(dāng)代聽眾音樂消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，用戶正在短視頻的碎片化場景中發(fā)現(xiàn)音樂，再回到專業(yè)平臺完成深度消費(fèi)。

撰文：劉蒙蒙 / 編輯：董露茜

表格盤點(diǎn)/素材整理：陸安昕

排版：河清 / 審核：容容

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