作者|尖椒

最近北美短劇的關(guān)注度極高。

先是頭部平臺ReelShort被點眾和聽花島在同日內(nèi)指控內(nèi)容侵權(quán)，多部作品涉及1:1復制。后有“《特朗普愛上在白宮當保潔的我》在海外賺1.5億美金”登上熱搜，結(jié)果被證實是假新聞。

這些“霸總迷倒美國大媽”“爆賺XX億”構(gòu)成了大眾對北美短劇的最初印象。但真實的市場狀況到底是什么樣？

娛樂資本論近期對話了多位在北美短劇產(chǎn)業(yè)鏈上的承制方與平臺方，了解到另一面：

劇本抄襲融梗普遍，原創(chuàng)創(chuàng)新劇本稀缺。有編劇直言，“我接到的需求不是抄國內(nèi)，就是抄ReelShort?！?/p>

霸總故事仍是主流，但已經(jīng)出現(xiàn)符合本土化需求的細分賽道，比如年齡差、師生戀、黑幫愛情等。最近在海外大火的“冷凍倉+后悔流”題材，仍然改編自國內(nèi)劇本翻拍。

平臺壓縮預算，承制方更加“內(nèi)卷”。旅程娛樂創(chuàng)始人高峰透露，“承制方利潤率從去年的20%降到現(xiàn)在只有5%-8%左右。”

更多北美本土劇，開始把老外演員請到中國來拍攝。編劇Chelsea透露，“今年開始，海外運演員飛到橫店等地方，每次拍2至3部再送走，與在洛杉磯拍攝相比，每部成本能減少3至4萬美元?！?/p>

還有更大的挑戰(zhàn)來自外部。不止一位相關(guān)方向河豚君透露，美國主流視頻平臺和制作公司已經(jīng)開始觀望，甚至躬身入局短劇賽道，給出的承制費可以比現(xiàn)有平臺高出3倍以上，大約能在60-70萬美金一部。還有消息稱，網(wǎng)飛、hulu內(nèi)部已經(jīng)成立了短劇部門，研究這個新賽道。

這是娛樂資本論“短劇新大陸”系列第二篇，第一篇我們關(guān)注日本短劇。這一篇我們想探討，“抄無可抄”之時，北美短劇的本土化短劇到底該怎么做？在北美短劇陷入內(nèi)卷、面臨挑戰(zhàn)之時，各方如何應對？

#本文已采訪五位相關(guān)人士，他們也是「娛樂資本論」2025年采訪的第415-419位采訪對象

短劇出海平臺真的賺錢嗎？

據(jù)廣大大《2025年H1全球短劇營銷白皮書》，北美地區(qū)在投短劇廣告主數(shù)量最高，超過387個平臺在此地區(qū)競爭。同時，Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，今年Q1，美國市場貢獻了全球近50%的短劇應用內(nèi)購收入，環(huán)比增長20%。

北美平臺最多，市場也最大，但現(xiàn)在還想入局的新平臺成本只會更高。五元文化盧梵溪表示，“今年年初我們判斷，沒有5000萬美元以上的啟動資金沒有必要再做平臺，只能當炮灰?，F(xiàn)在在擴張階段，大家都在以虧損的ROI來投放素材”。

華潮文化創(chuàng)始人朱佳能認為，現(xiàn)在北美短劇已經(jīng)過了最早期的野蠻生長狀態(tài)，開始進入到穩(wěn)步上升的階段?！艾F(xiàn)在大家開始卷更低廉的成本、更高的制作、更好的演員和導演。市場已經(jīng)很飽和，我一刷ins就能看到5至6個短劇平臺投流?！?/p>

旅程娛樂從2023年底入局開始承制北美短劇，去年一年制作了45部，屬于北美本土制作的頭部公司。高峰最大的感受是“只要有中國人的地方就往死里卷”?，F(xiàn)在旅程娛樂每月平均制作5-6部短劇，最多的時候一個月8部，但利潤率已經(jīng)從去年的20%降到如今只有5%-8%。

北美短劇拍攝現(xiàn)場

一方面是成本在上漲。

朱佳能回憶，剛開始拍北美短劇時一部成本比較低，現(xiàn)在已經(jīng)漲到20萬左右?！氨泵蓝虅偱d起時正處于好萊塢大罷工期間，所有人都找不到工作，人工價格很低，現(xiàn)在普遍都漲價了?！?/p>

高峰透露，現(xiàn)在有爆款作品的主演日薪在2000-2500美元左右，普通主演也要800-1000美元。

另一方面，平臺的戰(zhàn)略有所收縮，承制的預算在下降。

編劇Chelsea感受到平臺競爭經(jīng)歷階段性變化：23年底高速發(fā)展，24年玩家蜂擁而入，今年年初已經(jīng)有了回落。“一些不太懂市場的、財力也沒有那么雄厚的平臺已經(jīng)漸漸退出市場，仍然有一些新玩家進入，老玩家在進行戰(zhàn)略上的調(diào)整和更新。但整體來講，回落是因為對市場本身的理解和挖掘還不夠，而不是因為市場不夠大?！?/p>

據(jù)高峰了解，目前北美能穩(wěn)定承制的團隊不足20個，“其中80%以上并沒有固定的辦公場所”。

而旅程娛樂不僅擁有20+編劇的創(chuàng)作團隊，最近,還花300萬美金打造了一個虛擬攝影棚，希望可以從基礎(chǔ)設施開始鞏固自己的護城河，虛拍棚可以降低外景成本，也能嘗試拍攝戰(zhàn)爭、科幻等新題材 。

目前海外短劇的商業(yè)模式也有限，合作模式還是以平臺出錢找制作方承制為主，基本沒有后續(xù)分賬。

“主要還是因為數(shù)據(jù)不透明。”制片人李明表示，比較權(quán)威的數(shù)據(jù)是廣大大和Dataeye，“但那是根據(jù)投流素材進行排名的榜單，不排除有平臺不管ROI硬投一部出來，也有可能劇剛上新，為了沖熱度投放很多?！?/p>

李明發(fā)現(xiàn)，比起單日榜單，能連續(xù)多日上榜的劇才可能是真爆款。另一個可參考數(shù)據(jù)是平臺內(nèi)榜單，比如ReelShort的前臺熱度就被認為有參考價值，但各平臺之間無法橫向比較。

霸總?cè)允侵髁?，但有了更多細?/strong>賽道

參與過多部北美短劇制作的Chelsea發(fā)現(xiàn)，平臺的內(nèi)容策略出現(xiàn)有趣的“循環(huán)”：

2023年，普遍策略是1:1翻改國內(nèi)爆款。去年，各平臺都開始嘗試題材創(chuàng)新，想要打開更多市場，“但他們發(fā)現(xiàn)投流效果不是特別好，就反向歸因于創(chuàng)新是不行的”。所以今年3月以后，大部分平臺又回到最初，繼續(xù)1:1復刻。

她參與制作的三部短劇，也剛好代表了三種改編方向：她負責進行本地化優(yōu)化的《Gold Digging Bride’s Fatal Mistake》（拜金新娘的致命錯誤）是國內(nèi)爆款劇本翻拍，非常典型的掉馬打臉本?！禔 Wizard’s Love Spell With A Billionaire》（女巫與百萬富翁的愛情魔咒）是“中西合璧”的原創(chuàng)本，用女巫設定套上國內(nèi)女頻重生逆襲的愛情故事。而《Fallen for My Best Friend’s Dad》（愛上好朋友的爸爸）則是完全本土化的原創(chuàng)劇本，因為“年齡差”（Age Gap）是北美女性觀眾偏愛的一種設定。

《Fallen for My Best Friend’s Dad》

娛樂資本論了解到，想穩(wěn)定產(chǎn)出的承制方，更希望能自己拍原創(chuàng)劇本，因為一些頭部平臺給過來的劇本基本不允許改動。

1:1復制，意味著從鏡頭、表演、臺詞、剪輯節(jié)奏都要保持一致，只對臺詞某些表達做本地化改編。

從榜單來看，翻拍國內(nèi)劇本，仍然是北美本土劇最主流的成功方法論。

比如最近在海外爆火的“冷凍倉+后悔流”題材，超過五個版本均上榜，改編自國內(nèi)短劇《長眠后三個哥哥為我白了頭》，講述女主因被家人誤解選擇參加冷凍試驗，三個哥哥在妹妹消失后逐漸發(fā)現(xiàn)真相而后悔的故事。

小娛對比其中一部《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》和原版本后發(fā)現(xiàn)，開篇鏡頭幾乎完全復刻：一輛車開進鏡頭，車門打開，大哥二哥三哥依次下車（二哥為盲人），走到臺階上，記者圍上來問冷凍倉實驗進展。鏡頭切到實驗室，女主決定在三天后成年時進入冷凍倉沉睡三十年......

上為北美版，下為國內(nèi)原版

今年以來，國內(nèi)短劇付費大盤萎縮，能被國外翻改的劇本也隨之減少。內(nèi)容同質(zhì)化嚴重的趨勢下，越來越多制作方希望通過原創(chuàng)的本土化劇本打開更多市場。

2024年9月，旅程娛樂成立了原創(chuàng)、改編和本地化內(nèi)容三個編劇組，未來，旅程娛樂將逐漸減少平臺定制劇，更偏向出品短劇，將版權(quán)握在自己手中，同時利用團隊成員都在本地的優(yōu)勢，做出真正的本土化短劇。

五元文化也是其中的代表，最近他們新成立了短劇廠牌溪予兮語，目前所拍的北美短劇劇本均為原創(chuàng)。最先播出的兩部短劇與昆侖萬維合作，一部講述消防員男主與女記者雙向奔赴的黑幫愛情故事，一部以盲人大女主復仇為主線，分別在平臺榜單排名第四和第七。

“霸總題材我們不是專業(yè)的，但確實是當下最流行的，所以我們就在霸總題材上再細分，比如黑幫、復仇、純戀、虐戀、骨科、百合、LGBT，這些都是未來的發(fā)展方向?！北R樊溪表示，五元文化希望通過制作海外短劇挑出好苗子，一起合作生產(chǎn)好內(nèi)容，無論長短。“我們想培養(yǎng)更多有用戶思維的導演，學會短劇的敘事節(jié)奏，服務于未來更廣泛、更年輕的受眾。”

盧梵溪認為，五元做海外短劇的核心優(yōu)勢在于“長期主義”，通過對內(nèi)容與觀眾喜好的把握，在同質(zhì)化市場中殺出另一條更優(yōu)質(zhì)、更精品的內(nèi)容道路，最終用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成IP閉環(huán)?！爱敽Ｍ舛虅≡鲩L到一定程度，同質(zhì)化內(nèi)容漲不動的時候，我們的優(yōu)勢就來了?！?/p>

創(chuàng)作原創(chuàng)劇本時，追社會熱點事件是常用方法之一。

6月就有一部名為《The Adjuster》的短劇，以之前路易吉槍殺保險巨頭CEO事件為主線。溪予兮語創(chuàng)作的一部短劇以三個月前的洛杉磯大火為背景，女主是調(diào)查火災原因的記者。

一些國內(nèi)主創(chuàng)為了解美國觀眾喜好，會去如“北美晉江”WATTPAD等本地文學網(wǎng)站上借鑒人設和矛盾沖突，或是到主流論壇Quora等搜尋熱點話題。但在Chelsea看來，這種方法不一定奏效，因為論壇受眾與短劇受眾不太重合。

之前流行過以女高中生破處為主線的短劇，Chelsea認為，這是只有在美國當?shù)亻L大的人才能深切體會到的文化差異。

在制片人李明看來，“被寵”是北美女性受眾對于女頻短劇的主要需求之一，另一個需求是“擦邊”。點開北美愛情類短劇，幾乎第一集都在床上，因為“極致的情感濃度，加上擦邊的鏡頭，很容易跑出量來?！?/p>

但也有國內(nèi)爆款很難復制到北美的短劇，比如今年大火的萌寶類短劇，”一是萌寶演員不好找，且美國這邊有非常嚴格的限制未成年參演的法律規(guī)定。二是國內(nèi)很多萌寶題材與玄幻題材相關(guān)，但這套神話體系海外用戶很難理解。另外，系統(tǒng)、重生類的強設定有理解成本，節(jié)奏會比較拉胯。”Chelsea表示。

最近還有一類胖女孩變瘦變美而逆襲的內(nèi)容在北美很火，但李明發(fā)現(xiàn)，一些平臺不愿意模仿，“他們認為會引發(fā)輿情，因為審美多元化認為胖也是美的，不用再變美。但實際上做出來，觀眾還是很愛看。

李明認為，這其實為北美短劇提供了一個缺口：可以在主流影視追求“政治正確”的空隙中，做一些看起來不那么正確，卻實際上被主流觀眾喜愛的內(nèi)容。

但有關(guān)“種族歧視”的短劇卻很難做，“因為中國人自己在北美也屬于‘少數(shù)族裔’，其實不太會想拍這類內(nèi)容”。

就像國內(nèi)短劇發(fā)展初期一樣，短劇彌補了主流影視的缺口?！芭l短劇在北美火爆滿足了女性的‘夜間需求’，因為netflix、HBO大多描寫很都市化的女性故事，但真正的下沉市場的需求沒有被滿足，而短劇填補了這個空白?！?/p>

北美本土劇，產(chǎn)自中國

2023年海外市場剛剛崛起時，有很多制作團隊選擇在國內(nèi)拍攝海外短劇，“當時大家不理解國內(nèi)外拍攝最大的區(qū)別就是演員，結(jié)果在國內(nèi)選的演員都是烏克蘭、俄羅斯或者澳洲那種口音很重的演員，效果不太好。”Chelsea回憶道。

于是2024年，大量平臺開始在海外找承制公司，首先要面臨的是與當?shù)嘏臄z規(guī)則的磨合。

Chelsea認為，制作上最大的注意事項就是要提前溝通，特別是原則性的問題，“比如有的導演就是不拍強奸戲，哪怕違約也不拍，有的演員對親密戲的等級有非常嚴格的要求，多一點都不行，這些最開始就要談好，而不是覺得先把人騙來拍，現(xiàn)場再逼他，這是沒用的?！?/p>

北美當?shù)赜蟹浅３墒烨覈栏竦呐臄z規(guī)則。

盧樊溪回憶，在拍攝時，有一個鏡頭需要男主騎著摩托車接走女主，但男主演堅持一定要有動作指導?！八m然會騎，但不是特別熟練。由于成本限制，我們很難專門為了單個鏡頭請動作指導，最后是一位朋友過來幫忙才拍下來?！?/p>

ai制圖 by娛樂資本論

與大多數(shù)制作團隊不同的是，五元一開始堅持使用國外導演拍攝短劇，最初三部短劇的導演分別來自法國和墨西哥。“可能我們是在‘制造麻煩’，但我認為一開始我們需要去熟悉和了解海外的生產(chǎn)流程和劇組習慣，融入當?shù)匚幕??！?/p>

今年以來，各承制方都感受到平臺預算在下降，承制成本在上漲，更多平臺選擇回到國內(nèi)拍攝北美本土劇。

“洛杉磯整體消費水平上漲，充值率又下降，平臺不愿意花更高價格給承制團隊，利潤也越來越少?！盋helsea分析，在同等質(zhì)量的情況下，國內(nèi)拍攝成本能比在洛杉磯拍節(jié)約3至4萬美金。

與23年不同的是，現(xiàn)在平臺會選擇已經(jīng)有優(yōu)質(zhì)作品的豎屏團隊，配上雙語導演和執(zhí)行導演，“從鏡頭表現(xiàn)、表演調(diào)教等方面來說，可能比國外的學生團隊更好?；貒鴥?nèi)拍唯一的問題就是演員，現(xiàn)在平臺定期從國外運演員回來，一般拍2至3部再運走?！?/p>

之前有承制方向小娛透露，“海外豎屏短劇演員拍來拍去也就幾十個人”，但現(xiàn)在情況發(fā)生變化?！霸诒泵?，大家都已經(jīng)非常接受豎屏（vertical），還有很多演技、形象都不錯的演員在洛杉磯也找不到工作?！?/p>

新面孔的涌入也讓演員價格逐漸回落到正常水平，有平臺更是硬性規(guī)定所有主演不能超過700美元日薪。

一位制片人表示，是否轉(zhuǎn)回國內(nèi)拍攝與平臺政策和取景需求相關(guān)。“如果要拍美國高中生活或者很本土的牛仔風，必須在美國取景，或是劇本內(nèi)部評級很高，平臺可能會給更多預算在國外拍攝。也有平臺要求某一個劇本必須在不同國家拍三個版本，想測試在同等條件下，拍攝地點的變化會不會影響投放效果?！?/p>

在國內(nèi)拍攝的北美短劇

短劇應用Kalos TV的負責人透露，之前大部分北美本土劇在洛杉磯、加拿大等地拍攝，現(xiàn)在大部分都已經(jīng)移回國內(nèi)，杭州、上海、廣州、寧波、青島等地都能取景，主演一部分從國外運回來，一部分在國內(nèi)招募。

“成本沒有節(jié)約多少，最主要原因是溝通更方便，有利于我們建立海外短劇制作全流程。之前在國外拍的時候，每天要等對方發(fā)監(jiān)視器的視頻，中間存在時間差。在國內(nèi)拍我們能到當?shù)厝崟r監(jiān)制。之前一般給55天的時間，但實際可能要60-70天才能完成?，F(xiàn)在成片時間能縮短半個月至20天?！?/p>

除此之外，北美短劇也在面臨一些挑戰(zhàn)。

一部分來自美國主流制作公司開始入局。其中一些已經(jīng)開始尋求合作、出品制作短劇，給出的價格是現(xiàn)有價格的3倍以上，大約能在60至70萬美金一部。

另一方面，國內(nèi)精品短劇崛起，有時國內(nèi)短劇的預算會比海外更高，而制片成本更低，一些國內(nèi)制作團隊在同等預算和成片質(zhì)量要求下會更傾向于選擇拍攝國內(nèi)短劇。

（文中李明為匿名）

本篇為娛樂資本論“短劇新大陸”系列的第二篇，后續(xù)還將推出更多海外地區(qū)的短劇市場觀察，歡迎添加本文作者聯(lián)系方式交流。

一分鐘速讀

市場熱度與泡沫

虛假新聞頻出（如“特朗普短劇賺1.5億”），侵權(quán)糾紛增多（ReelShort被指1:1復制國產(chǎn)?。?。

真實數(shù)據(jù)：美國占全球短劇內(nèi)購收入50%（Sensor Tower），超387個平臺在北美競爭（廣大大數(shù)據(jù)）。

內(nèi)容困境：抄襲與同質(zhì)化

劇本抄襲嚴重，平臺依賴“1:1復刻”國產(chǎn)爆款（如冷凍倉題材翻拍自《長眠后三個哥哥為我白了頭》）。

原創(chuàng)稀缺，創(chuàng)新試錯成本高，部分平臺回歸保守復制策略。

成本暴漲，利潤驟降

制作成本：從初期低位漲至20萬美元/部（演員日薪：爆款主演2000?2500，普通主演800?1000）。

平臺壓價：承制方利潤率從20%暴跌至5%-8%（旅程娛樂數(shù)據(jù)）。

本土化破局嘗試

細分題材：霸總主線外，拓展“年齡差”“黑幫愛情”“胖女孩逆襲”等本土偏好類型。

原創(chuàng)案例： 《Fallen for My Best Friend's Dad》（年齡差題材） 消防員×女記者黑幫愛情?。ㄆ脚_榜單第四）。

拍攝模式：回流中國降成本

海外演員飛中國拍2-3部再返程，單部成本省3萬?4萬。

國內(nèi)取景地（橫店、杭州等）+雙語導演，成片周期縮短15-20天。

外部威脅與挑戰(zhàn)

美國巨頭入局：Netflix、Hulu成立短劇部門，開出60萬?70萬/部（3倍于現(xiàn)有報價）。

政策風險：未成年演員限制、種族議題敏感，“政治不正確”內(nèi)容存輿情隱患。