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最近American Eagle幽默地搞了個(gè)廣告，結(jié)果卻翻了車。

他們找來(lái)因《亢奮》走紅的金發(fā)碧眼性感女星悉尼妹（Sydney Sweeney），推出一條主打文案是：“Sydney Sweeney Has Great Jeans” 的廣告。

你以為是褲子？不，它還暗戳戳玩了個(gè)諧音梗，“Jeans”=“Genes”，字面上夸褲子，骨子里卻在說(shuō)Sydney“基因優(yōu)秀”。

這廣告的重點(diǎn)顯然不是褲子，而是Sydney的身材。從車蓋上的性感扭動(dòng)，到沙發(fā)上拉牛仔褲拉鏈，再到一本正經(jīng)地念生物課文：

"Genes are passed down from your parents. They determine things like your hair color, your personality, your eye color..."

翻譯：“基因是由父母?jìng)飨聛?lái)的，它們決定了你的頭發(fā)顏色、性格、眼睛顏色……”

緊接著她話鋒一轉(zhuǎn)：

"...My jeans are blue."

“……而我的牛仔褲是藍(lán)色的?！保ㄎ业幕蚴撬{(lán)色的，也可以理解成我的眼球顏色是藍(lán)色的）

然后廣告旁白用低沉磁性的聲音收尾：

"Sydney Sweeney has great jeans."

“Sydney Sweeney擁有很棒的牛仔褲?！保▽?shí)則雙關(guān)：也可聽(tīng)作“基因很棒”）

這段設(shè)計(jì)不止是個(gè)“文字游戲”，它巧妙地包裝了某種審美：年輕、白人、金發(fā)、性感，才能擁有所謂的“優(yōu)秀基因”。

在一個(gè)講求包容多元的時(shí)代，這種隱喻顯得格外刺眼。

圖片來(lái)自alo，版權(quán)屬原作者

賣褲子還是賣“白人基因”？

讓我們直白一點(diǎn)說(shuō)，當(dāng)你在廣告中強(qiáng)調(diào)“great genes”，而畫面里只出現(xiàn)了一個(gè)金發(fā)碧眼白人女性，似乎就是在傳遞一個(gè)價(jià)值信號(hào)：這種長(zhǎng)相才叫“好基因”。

廣告一出，社交平臺(tái)立刻炸鍋：

• “這難道不是白人至上主義的廣告話術(shù)升級(jí)版？”

• “包裝成梗，其實(shí)是白人凝視的復(fù)刻?！?/blockquote>

• “AE到底活在哪個(gè)時(shí)代，居然還在復(fù)用這種舊模板？”

還有網(wǎng)友做起了meme：

而更細(xì)思極恐的是：這支廣告恰好引用了1980年Calvin Klein爭(zhēng)議廣告的結(jié)構(gòu),當(dāng)年Brooke Shields也在說(shuō)：“你知道什么在我和Calvins之間嗎？什么都沒(méi)有。”當(dāng)時(shí)被批過(guò)度性暗示。

圖片來(lái)自alo，版權(quán)屬原作者

四十年過(guò)去了，但那套靠女性身體吸睛、以白人金發(fā)為審美模板的套路，卻一成不變。

American Eagle回應(yīng)了嗎？回應(yīng)了，但像沒(méi)回應(yīng)

風(fēng)波發(fā)酵幾天后，品牌終于在Instagram上發(fā)了個(gè)輕描淡寫的聲明，核心意思是：

“‘Sydney Sweeney Has Great Jeans’ 是對(duì)牛仔褲的贊美，而不是別的。我們希望大家都能穿上AE牛仔褲，自信做自己?！?/strong>

除此之外，沒(méi)有道歉，沒(méi)有解釋。

聽(tīng)起來(lái)很政治正確，但問(wèn)題真的是褲子嗎？廣告里真的想要表達(dá)“每個(gè)人”都可以？還是在定義哪種血統(tǒng)有資格被叫“Great”？

更諷刺的是，這個(gè)宣傳項(xiàng)目甚至推出了Sydney同款限定牛仔褲，標(biāo)榜“代表自信、性感和現(xiàn)代女性力量”。

營(yíng)銷帶來(lái)的流量，也帶來(lái)了憤怒

然而，有意思的是，這場(chǎng)風(fēng)波不僅沒(méi)有拖累American Eagle，反而產(chǎn)生了出人意料的正向商業(yè)效果。

廣告公布后第二天，American Eagle的股價(jià)居然應(yīng)聲大漲，單日飆升超過(guò)10%，市值增加約2億美元。隨后幾天漲勢(shì)仍在延續(xù)，一周內(nèi)累計(jì)漲幅一度達(dá)到30%，直接令原本股價(jià)低迷、幾乎被年輕人遺忘的品牌搖身一變，成了投資者熱議的“迷因股票”（meme stock）。

簡(jiǎn)而言之，就是爭(zhēng)議越大，熱度越高，錢也跟著多。哪怕這個(gè)廣告在道德評(píng)價(jià)上被批得體無(wú)完膚，它依然帶來(lái)了真金白銀的資本追捧。

悉尼妹也被質(zhì)疑：她真的是“無(wú)辜代言人”？

除了品牌本身，Sydney Sweeney本人也沒(méi)有逃過(guò)批評(píng)。

她并非第一次因?yàn)椤皟r(jià)值觀偏向”惹爭(zhēng)議：早前曾因參加家人支持特朗普的生日派對(duì)、佩戴“藍(lán)線旗”（Blue Lives Matter）配飾等行為，被網(wǎng)友指責(zé)立場(chǎng)模糊甚至“右傾”傾向。

圖片來(lái)自alo，版權(quán)屬原作者

雖然她本人從未公開(kāi)明確政治立場(chǎng)，但她也從未對(duì)類似爭(zhēng)議表態(tài)或澄清。

這次廣告事件中，Sydney也選擇了繼續(xù)營(yíng)業(yè)、曬自拍、宣傳作品，對(duì)爭(zhēng)議保持沉默。

不少人就此指出：

• “她明明知道廣告文案的雙關(guān)含義，卻依然欣然出鏡?！?/blockquote>

• “如果她真覺(jué)得自己的‘Great Genes’只是褲子，為什么從不正面回應(yīng)？”

• “她的‘無(wú)辜形象’其實(shí)是一種偽裝，她是整個(gè)‘白人精英美學(xué)體系’的受益者?！?/blockquote>

換句話說(shuō)，在這種高度策劃的商業(yè)項(xiàng)目中，代言人不是沒(méi)有選擇，只是她沒(méi)有選擇站出來(lái)承擔(dān)任何爭(zhēng)議。

圖片來(lái)自dailymail，版權(quán)屬原作者

廣告確實(shí)火了，Sydney也上了熱搜，大家紛紛說(shuō)這廣告“賺翻了”?？衫潇o想想：流量來(lái)自哪里？在TikTok、Reddit和X上，反對(duì)聲音越來(lái)越多：

• “這不是性感，這是膚淺的審美綁架?！?/blockquote>

• “一個(gè)品牌想靠女性身體做流量，就別談什么賦能。”

• “AE是不是以為我們看不懂‘Great Genes’的雙關(guān)？不是幽默，是冒犯?！?/blockquote>

甚至有網(wǎng)友直接開(kāi)貼諷刺：“感謝AE提醒我，它的牛仔褲不適合我這種‘非主流基因’?！?/p>

Sydney很美，這不需要廣告來(lái)證明。但當(dāng)廣告用“她的基因好，所以她很美”的邏輯來(lái)賣褲子，就很難評(píng)了...

American Eagle想要的，也許是一次性感出圈，但他們卻不小心打開(kāi)了某個(gè)的潘多拉盒子...

性感從來(lái)不該是一種審美獨(dú)裁，更不該成為掩蓋種族、性別偏見(jiàn)的濾鏡。

當(dāng)我們被一條牛仔褲廣告提醒：誰(shuí)被定義為“Great”，誰(shuí)又被默默排除在外？也許該換的不只是褲子，而是這個(gè)品牌了。

本文由北美省錢快報(bào)小編整理，圖片及信息來(lái)alo、dailymail等，版權(quán)屬于原作者。本文不代表本公眾號(hào)立場(chǎng)，未經(jīng)許可不得擅自轉(zhuǎn)載，否則將追究責(zé)任。

THE END

撰稿/責(zé)編：大力