為積極響應(yīng)國家“一帶一路”發(fā)展倡議，助力衛(wèi)浴企業(yè)開拓東盟新興市場，2025年7月21日至27日，佛山市衛(wèi)浴潔具協(xié)會(huì)東盟考察團(tuán)赴馬來西亞、新加坡、印度尼西亞三國，開展了為期7天的考察交流活動(dòng)。

此次考察聚焦東盟衛(wèi)浴市場的潛力與需求，通過協(xié)會(huì)交流、參觀企業(yè)、考察市場等形式，深入了解當(dāng)?shù)卣?、消費(fèi)偏好及產(chǎn)業(yè)鏈布局，為衛(wèi)浴企業(yè)搭建供需對(duì)接平臺(tái)，讓中國衛(wèi)浴產(chǎn)品能夠更精準(zhǔn)切入東盟市場，架設(shè)起高效通道。

第一站

#馬來西亞

活力樞紐，需求多元

#7 月 21 日至 23 日

7 月 21 日至 23 日，考察團(tuán)首站抵達(dá)馬來西亞，在吉隆坡展開了深度而密集的行業(yè)及市場調(diào)研。

Part1.參觀ARCHIDEX 馬來西亞國際建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)及建材展

ARCHIDEX 馬來西亞國際建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)及建材展，是東南亞地區(qū)最具影響力的建筑與設(shè)計(jì)行業(yè)展會(huì)之一。本屆展會(huì)有近 850 家參展商，其中，馬中定制專區(qū)作為ARCHIDEX 展會(huì)核心亮點(diǎn)之一，首次以獨(dú)立展區(qū)形式亮相。許多設(shè)計(jì)師、建筑公司、采購商、貿(mào)易商等專業(yè)買家都對(duì)中國品牌和產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚興趣，這也堅(jiān)定了衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)出海東南亞市場的信心。

Part2.走進(jìn)吉隆坡建材市場

吉隆坡建材市場經(jīng)營模式多樣。Mandi be shd chd 、bina warehouse、Big Bath 、DaMen Mall、HOMEEZA、以多樣的形態(tài)為考察團(tuán)提供了豐富的市場參考樣本。

其中，Big Bath為馬來西亞排名第一的衛(wèi)浴及廚房專業(yè)品牌，在全馬擁有超過 11 家展廳，直營布局，覆蓋高消費(fèi)人群，依托 500+ 全球經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，年采購需求旺盛，它的衛(wèi)浴解決方案體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，也代表著馬來西亞最前沿設(shè)計(jì)理念與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。考察團(tuán)一行深受啟發(fā)。

DaMen Mal（居然智家）是居然之家在馬來西亞的商場項(xiàng)目，以家居建材一站式購物體驗(yàn)為主，是中國建材商場進(jìn)入馬來西亞的標(biāo)桿項(xiàng)目?？疾靾F(tuán)重點(diǎn)調(diào)研了其運(yùn)營模式、商戶合作及本土化策略，為走進(jìn)馬來西亞建材市場尋找合作契機(jī)。

Part3.考察馬來西亞企業(yè)

在馬來西亞HOMEEZA家居世界，詳細(xì)解了企業(yè)的各類產(chǎn)品。雙方就技術(shù)引進(jìn)、市場合作模式展開探討，團(tuán)員們收獲了極具價(jià)值的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

仁朝家私是馬來西亞峇株吧轄家具同業(yè)公會(huì)會(huì)長單位，它對(duì)精細(xì)化管理的極致追求，對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的打磨，印證了馬來西亞市場以品質(zhì)為核心的消費(fèi)邏輯。

Part4.廣東省定制家居協(xié)會(huì)交流晚宴

在與廣東省定制家居協(xié)會(huì)交流晚宴上，雙方代表團(tuán)深入溝通交流，分享心得，為打通馬來西亞衛(wèi)浴貿(mào)易渠道奠定了初步基礎(chǔ)。

徜徉于馬來西亞博物館、雙峰塔夜景、KLCC 公園燈光秀，考察團(tuán)感受到多元文化的交融，更立體地感知當(dāng)?shù)厝宋呐c生活肌理。

馬來西亞開放的經(jīng)濟(jì)政策、持續(xù)的城市化進(jìn)程與多元文化底色，對(duì)具備穩(wěn)定供應(yīng)鏈的中國衛(wèi)浴企業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁吸引力，是進(jìn)軍東盟不可或缺的戰(zhàn)略跳板。

第二站

#新加坡

設(shè)計(jì)之都，精工之境

7 月 24 日

考察團(tuán)轉(zhuǎn)赴新加坡，感受“世界花園”的時(shí)尚、豪華與合理的布局之美。

在新加坡，考察團(tuán)參觀了芽籠街衛(wèi)浴產(chǎn)品一條街，這里匯聚了衛(wèi)浴建材門店，但基本為雜亂的衛(wèi)浴門市，缺少品牌的形象店。它代表了新加坡衛(wèi)浴行業(yè)存在的一種形態(tài)。

但魚尾獅的永恒律動(dòng)、金沙商場的奢華氣韻、濱海灣花園的科技綠意，又滲透著這個(gè)國家對(duì)品質(zhì)與格調(diào)的追求，這種潛藏的高端消費(fèi)基因，為衛(wèi)浴市場的品牌升級(jí)埋下了伏筆。

同時(shí)，這片土地對(duì)空間效能與美感的極致追求，也為高端衛(wèi)浴創(chuàng)新提供了靈感沃土。其融合東西方的審美體系與嚴(yán)苛的功能需求，也許正是衛(wèi)浴產(chǎn)品國際化的試金石。

第三站

#印度尼西亞

巨量藍(lán)海，潛能無限

7 月 25 日至 27 日

考察團(tuán)縱深至千島之國——印度尼西亞?？疾靾F(tuán)在雅加達(dá)的行程聚焦市場潛力與產(chǎn)業(yè)鏈布局。

Part1.雅加達(dá)設(shè)計(jì)中心與印尼室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)交流會(huì)

考察團(tuán)受到雅加達(dá)設(shè)計(jì)中心與印尼室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的熱情解答，在雙方舉行座談交流會(huì)上，雅加達(dá)特區(qū)領(lǐng)導(dǎo)全程參與，并進(jìn)行了深入的介紹及交流。

交流會(huì)上，雅加達(dá)設(shè)計(jì)中心領(lǐng)導(dǎo)、中國建材市場協(xié)會(huì)衛(wèi)浴分會(huì)/佛山市衛(wèi)浴潔具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長劉文貴、印度尼西亞室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)以及先后致辭，對(duì)雙方的合作表達(dá)殷切期待。

在此次交流會(huì)議上，印尼代表方與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)向考察團(tuán)介紹了印度尼西流行趨勢(shì)以及市場消費(fèi)需求特點(diǎn)，并分享了2025 年9月印度尼西亞國際定制家居展的相關(guān)信息。

Part2.參觀當(dāng)?shù)仄髽I(yè)

考察團(tuán)此行參觀了中印經(jīng)貿(mào)合作區(qū)、華輝玻璃工廠等企業(yè)，了解到，印度尼西亞雖然城市人口基數(shù)大，但貧富差距明顯，對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品有著嚴(yán)格的認(rèn)證審核，中國企業(yè)進(jìn)入印尼市場更多是在當(dāng)?shù)卦O(shè)立工廠或者與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作。這些重要的信息讓計(jì)劃進(jìn)入印尼市場的衛(wèi)浴企業(yè)明晰了布局方向，為制定本土化策略提供了關(guān)鍵參考。

Part3.走訪建材市場

在雅加達(dá)家居終端市場，印度尼西亞設(shè)計(jì)區(qū)（IDD），占據(jù)舉足輕重的地位，匯集200多個(gè)本地和國際設(shè)計(jì)品牌，展示了當(dāng)?shù)刈詈玫奶沾僧a(chǎn)品；而MITRA 10 是?家銷售各種本地和國際品牌建材的超市，目前在印尼全國有 32 家分店；AZKO Indonesia已有30年歷史，在印尼全國約有 250 家分店。

印尼市場雖然存在一定的挑戰(zhàn)，比如貧富差距大、進(jìn)口認(rèn)證嚴(yán)苛，但龐大的人口基數(shù)與消費(fèi)潛力不容忽視。印尼國家博物館的文明印記與伊斯蒂克拉爾清真寺的宏偉莊嚴(yán)，也揭示了這片土地深厚的人文底蘊(yùn)與現(xiàn)代理念的交融共生。

考察團(tuán)成員紛紛表示，中國企業(yè)在印尼的機(jī)遇更在于產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作、渠道共建，唯有以更加精準(zhǔn)的策略，深度融入這片沸騰的市場腹地，才能更好地共享其澎湃的增長紅利。

七天的東盟之旅，緊湊而豐盈。協(xié)會(huì)精準(zhǔn)搭建的橋梁，讓衛(wèi)浴企業(yè)得以親手觸摸新、馬、印尼市場跳動(dòng)的脈搏，洞悉其差異化的需求與廣闊前景。這場深度考察，也堅(jiān)定了中國企業(yè)家揚(yáng)帆深藍(lán)的信心。

星河長明，征程未已。中亞三國的商機(jī)畫卷正徐徐展開——烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦中亞三國考察之旅，即將于八月底啟程跨越下一程山海，敬請(qǐng)期待！