點擊預(yù)約

今年以來，徐州這座兼具兩漢風骨與現(xiàn)代活力的城市，正以“蘇超”賽事為契機，演繹著一場從“網(wǎng)紅熱度”到“長紅價值”的深刻蛻變。從奧體中心的歡呼到彭城夜市的煙火，從漢墓竹簡的滄桑到伏羊湯碗的溫熱，徐州的文旅火爆并非偶然，而是以系統(tǒng)思維重構(gòu)城市吸引力的必然結(jié)果。

△“蘇超”第八輪期間（8月2-3日），徐州等6個主場城市銀聯(lián)異地消費同比增長19.36%。游客量同比增長24.67%。其中主場城市接待客場城市游客量同比增長356.06%。

體育IP的場景化破圈，構(gòu)建了流量轉(zhuǎn)化的高效通道。“蘇超”賽事的現(xiàn)象級熱度，在徐州被轉(zhuǎn)化為一套成熟的“賽事引流 —場景消費—業(yè)態(tài)聯(lián)動”生態(tài)體系。徐州奧體中心通過“奧體之夜”的創(chuàng)新設(shè)計，將賽事流量轉(zhuǎn)化為實實在在的消費增量——巨型高清直播大屏前的觀賽人群，帶動周邊市集、餐飲消費同比增長超300%。

△徐州文旅整合非遺美食、景區(qū)景點等文旅資源，為來自揚州的數(shù)百名揚州球迷精心準備了500份蘇超文旅大禮包。包含徐州米線、非遺馓子等特色美食，以及專項優(yōu)惠措施手冊、徐州美食地圖、消費代金券，讓球迷在觀賽期間盡享實惠與便利。

正如市民張斌所說：“沒搶到票照樣過癮，有吃有喝氛圍好”，這種“觀賽+逛玩”的場景組合，讓賽事流量自然滲透到消費領(lǐng)域。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，暑期“蘇超”相關(guān)旅行熱度暴增420%，帶動徐州酒店預(yù)訂量同比翻倍，體育IP正成為激活城市消費的“強引擎”。

歷史資源的體驗式轉(zhuǎn)化，夯實了文旅價值的根基。徐州深諳“流量易逝，文化長存”的道理，以“跟著蘇超游徐州”活動為紐帶，推動賽事觀眾向文化游客轉(zhuǎn)化。全市50家A級旅游景區(qū)免費開放、徐州樂園推出“蘇超”專項優(yōu)惠，看似簡單的政策背后，是對“文化變現(xiàn)”的精準把握。

當安徽游客在徐州博物館的漢代陶俑前駐足驚嘆，當《彭城風華》實景演出以光影技術(shù)重現(xiàn)蘇軾治水場景，千年文脈不再是博物館里的靜態(tài)陳列，而成為可感知、可參與的生活體驗。彭城七里3.5公里文脈長卷上的200多處歷史遺存，由此實現(xiàn)了從“文化符號”到“消費場景”的跨越，暑期以來漢文化景區(qū)接待量同比增長 180%，印證了文化體驗的強大吸引力。

△據(jù)徐州市文化廣電和旅游局數(shù)據(jù)，8月2日-3日，我市A級景區(qū)共接待游客49.77萬次，同比增長24.32%，徐州市A級景區(qū)游客消費金額1.52億元，同比增長25.72%。

城市溫度的細節(jié)化表達，筑牢了文旅長紅的群眾基礎(chǔ)。網(wǎng)紅城市的競爭，終究是“人的體驗”的競爭。

徐州將賽場內(nèi)的關(guān)懷延伸至城市肌理：奧體中心的大型冰塊陣、免費發(fā)放的藿香正氣水與清涼油，在38℃高溫中為觀賽者筑起“清涼屏障”；徐州移動構(gòu)建的全方位通信保障網(wǎng)，使賽事期間通信故障率降至0.3%以下；“球迷專列”“公交接駁專線”動態(tài)調(diào)整運力，實現(xiàn)場館與城市交通的無縫銜接。

△徐州VS揚州比賽期間，含揚州球迷在內(nèi)的市外游客，憑本人身份證可免費乘坐徐州市內(nèi)公交和地鐵。

第22屆彭祖伏羊節(jié)與“蘇超” 的接力，更讓“舌尖上的非遺”持續(xù)發(fā)酵——入伏期間全市餐館日均接待量突破12萬人次，較去年同期增長95%，“吃伏羊”不僅是民俗儀式，更成為游客感知城市溫度的鮮活窗口。

徐州的實踐

揭示了一個深層邏輯：

文旅引流的關(guān)鍵

在于將“一時熱度”轉(zhuǎn)化為“持久價值”

從體育IP的場景創(chuàng)新到歷史資源的活態(tài)傳承，從賽事經(jīng)濟的流量變現(xiàn)到城市溫度的細節(jié)傳遞，這座城市正在書寫“網(wǎng)紅城市”向“長紅城市”轉(zhuǎn)型的范本。當“蘇超”的吶喊與漢風雅韻交響，當足球熱浪與伏羊香氣交融，徐州的文旅故事，正從“流量爆款”走向“價值經(jīng)典”。

作者丨王旭東

來源 | “彭城e評”工作室

徐州廣電編輯 | 黃雨桐

一審 | 姚亮

二審 | 朱宸昕

三審 | 張清

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