夜夜躁很很躁日日躁麻豆,精品人妻无码,制服丝袜国产精品,成人免费看www网址入口

網(wǎng)易首頁 > 網(wǎng)易號 > 正文 申請入駐

前全球第一運(yùn)動(dòng)鞋品牌,要被安踏吞下?

0
分享至


Reebok銳步,這個(gè)擁有130年歷史、曾經(jīng)的全球第一運(yùn)動(dòng)鞋品牌,如今可能又要“易主”了。

近期,有消息傳出安踏集團(tuán)即將完成收購美國運(yùn)動(dòng)鞋品牌銳步。對此傳言,安踏公開對媒體表示“不發(fā)表評論”。

此前,2006年,銳步被阿迪達(dá)斯以38億美元收購,此后陷入長時(shí)間的迷茫期,市場份額大幅縮水。

2021年,美國品牌管理公司ABG以25億美元從阿迪達(dá)斯手里買下銳步,隨后與聯(lián)亞集團(tuán)達(dá)成合作,由后者擔(dān)任銳步在中國大陸、香港、澳門及臺(tái)灣地區(qū)的主要特許權(quán)承授人兼經(jīng)營商。

但在此期間,銳步未能扭轉(zhuǎn)頹勢。

如今,面對安踏可能的收購意向,銳步能否借此機(jī)會(huì)重?zé)ㄉ鷻C(jī)?

曾經(jīng)的“運(yùn)動(dòng)傳奇”正在閉店

安踏收購銳步的消息傳出后,有意思報(bào)告到北京花鄉(xiāng)奧萊村,實(shí)探銳步門店——這是銳步在北京最后的線下?lián)c(diǎn)。

據(jù)店員透露,銳步北京超級合生匯店于今年6月底閉店,而眼前這家,也將在8月底終結(jié)營業(yè)。


北京最后一家銳步線下門店 圖/王涵藝 攝

走進(jìn)店內(nèi),清倉氛圍濃厚,多數(shù)商品折扣在2—3折,部分商品低至1—3折。


銳步線下門店商品陳列 圖/王涵藝 攝

有意思報(bào)告現(xiàn)場隨機(jī)詢問了幾位進(jìn)店顧客,有的是被折扣吸引而來,一位購買了運(yùn)動(dòng)鞋的顧客表示:“從前一雙鞋五六百,現(xiàn)在兩三百能拿下,比較劃算。”

有的是品牌老粉,翻找著衣服感嘆:“學(xué)生時(shí)代攢錢買銳步,那會(huì)兒覺得穿銳步特酷,現(xiàn)在……”他搖了搖頭,沒有把話說完。

據(jù)銳步小程序,北京有7家門店,但有意思報(bào)告核實(shí)發(fā)現(xiàn),北京僅剩上述這一家門店。銳步店內(nèi)工作人員提到,目前銳步北區(qū)都在撤店,如北京、濟(jì)南會(huì)在8月底全部閉店結(jié)束。

對00后來說,銳步這個(gè)品牌可能有些陌生,但它可是8090后球迷的青春記憶。

“NBA球星艾弗森的銳步簽名鞋,哪個(gè)男生看了不心動(dòng)?”資深球鞋迷Eric告訴有意思報(bào)告,“2000年前后穿銳步會(huì)被認(rèn)為與眾不同,那時(shí)候銳步的外套和鞋設(shè)計(jì)和配色都很大膽,有艾弗森i3系列,有與說唱歌手和街頭潮牌的聯(lián)名,品牌還是NBA贊助商。”


艾弗森在鞋上簽名 圖源:Reebok小紅書

曾經(jīng)的銳步,說它“站在金字塔尖”不算夸張。

論歷史,銳步創(chuàng)立于1895年,比阿迪達(dá)斯早25年,比耐克更是早了69年;論銷量,20世紀(jì)80年代的銳步能壓耐克一頭,遠(yuǎn)超阿迪達(dá)斯。銳步在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域風(fēng)頭無兩的時(shí)候,李寧、安踏都還沒誕生。

世界上第一雙釘鞋就出自銳步。1895年,約瑟夫·福斯特將釘子安裝在鞋上,在英國創(chuàng)立了銳步的前身福斯特,福斯特最初只是一個(gè)為體育愛好者提供手工制造跑鞋的小作坊。

1979年,美國人保羅·法爾曼獲得銳步在北美的經(jīng)營權(quán)后,銳步開始進(jìn)入黃金發(fā)展期。它不斷創(chuàng)新,推出符合市場需求的產(chǎn)品,在1987年銷售額升至14億美元,成功超越耐克,成為全球運(yùn)動(dòng)鞋第一品牌。


圖源:Reebok銳步官網(wǎng)

2001年,銳步簽下NBA球員艾弗森,艾弗森極具個(gè)性的球風(fēng)和時(shí)尚的形象,讓銳步的籃球鞋成為眾多球迷追捧的對象,比如艾弗森的經(jīng)典戰(zhàn)靴,一度成為潮流象征。

2003年,銳步又簽約姚明,借助姚明在NBA的影響力和在中國的超高人氣,銳步在中國市場的銷量一度翻倍。同時(shí),2001—2010年期間,銳步是NBA獨(dú)家裝備商,這使其品牌頻繁出現(xiàn)在NBA賽場,進(jìn)一步提升了品牌知名度,成為一代人的青春記憶。


圖源:Reebok銳步官微

在技術(shù)為王的黃金時(shí)代,銳步在技術(shù)創(chuàng)新上成果顯著。1989年推出的PUMP充氣籃球鞋,將復(fù)合的流動(dòng)氣腔設(shè)置于鞋中,消費(fèi)者可自主調(diào)節(jié)鞋的松緊度,該系列曾創(chuàng)下18個(gè)月銷售400萬雙、營收5億美元的行業(yè)紀(jì)錄。

1997年推出的DMX緩震技術(shù),利用氣室和管道系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)出色的緩震效果,在跑鞋和籃球鞋領(lǐng)域廣泛應(yīng)用,這些黑科技讓銳步在產(chǎn)品競爭中脫穎而出,鞏固了其在運(yùn)動(dòng)品牌中的地位。

很長一段時(shí)間里,男高中生的最愛不是AJ,而是Reebok充氣鞋。

直到被阿迪達(dá)斯并購,成為銳步的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

為何一步步“失聲”

2006年,阿迪達(dá)斯以38億美元的高價(jià)收購銳步,本以為是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,共同對抗耐克。

但收購后,銳步的籃球線成了阿迪達(dá)斯的輸血站——阿迪達(dá)斯將銳步多年在NBA積累的資源,用來助力自身籃球線的發(fā)展,卻忽視了銳步品牌的獨(dú)立發(fā)展。

時(shí)尚行業(yè)分析師、無時(shí)尚中文網(wǎng)創(chuàng)始人唐小唐告訴有意思報(bào)告:“阿迪達(dá)斯當(dāng)年收購銳步,是為了追趕耐克在美國市場的份額。但被收購后,尤其是2010年后阿迪達(dá)斯轉(zhuǎn)型,管理層將資源更多投向回報(bào)率更高的自身品牌及與椰子(Yeezy)的合作,銳步因缺乏投資逐步衰落?!?/p>

資源被分流、定位模糊,導(dǎo)致銳步在籃球市場的曝光度驟減。同時(shí),明星代言也逐漸斷檔,沒有了明星效應(yīng)的加持,銳步的品牌吸引力下降。既想保留專業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性,又試圖發(fā)展休閑路線,結(jié)果兩邊都沒做好。

當(dāng)阿迪達(dá)斯意識到問題時(shí),一切已為時(shí)過晚——銳步已陷入長期的利潤虧損,2016年凈虧損高達(dá)1.5億歐元。也是在這一年,卡斯珀·羅斯德接任阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官,提出要對旗下所有品牌一視同仁。

在羅斯德的主導(dǎo)下,銳步于2018年、2019年連續(xù)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,還重啟了經(jīng)典的“Vector”標(biāo)志,取代了此前因與匹克設(shè)計(jì)相似而缺乏辨識度的三角形logo。

就在品牌剛要乘勢發(fā)力之際,2020年疫情突襲,當(dāng)年第二季度銳步銷售額暴跌42%。這場疫情,成了壓垮阿迪達(dá)斯對銳步耐心的最后一根稻草。

銳步在阿迪達(dá)斯旗下的15年里,財(cái)務(wù)狀況不斷惡化,累計(jì)虧損達(dá)28億美元。其間銳步雖嘗試過轉(zhuǎn)型,如關(guān)閉虧損門店、聚焦健身領(lǐng)域等,但都未能有效扭轉(zhuǎn)局面。

直到2021年8月12日,阿迪達(dá)斯宣布將銳步以25億美元的價(jià)格出售給美國品牌管理公司ABG。

2022年,從ABG獲銳步特許經(jīng)營權(quán)的聯(lián)亞集團(tuán),為銳步新增投入約3.97億港元。

2024年,據(jù)聯(lián)亞集團(tuán)財(cái)報(bào),受消費(fèi)者需求減弱影響,銳步收入較上年下降19%,但凈虧損較上年有所下降。截至2024年底,銳步在中國共設(shè)有36家門店(2023年為30家)。

聯(lián)亞集團(tuán)主席汪建中在財(cái)報(bào)中提及:“集團(tuán)正通過策略檢討優(yōu)化資源分配,考慮調(diào)整銳步經(jīng)營策略。作為此次檢討的一部分,集團(tuán)已考慮對銳步業(yè)務(wù)策略作出調(diào)整,可能包括改變該品牌現(xiàn)有特許經(jīng)營權(quán)安排或縮短特許經(jīng)營期限?!?/p>

此后就有了安踏要接盤的傳聞。

安踏接盤,能讓銳步“回魂”嗎

據(jù)《Footwear News》報(bào)道, ABG正在反駁有關(guān)其銳步品牌出售的傳言。

FN獲得的一份致銳步授權(quán)商的備忘錄中,ABG 執(zhí)行副總裁史蒂夫·羅貝爾 (Steve Robaire) 寫道:“ABG不會(huì)將銳步出售給安踏。這種說法完全是錯(cuò)誤的。”

該高管還補(bǔ)充道,“ABG目前或?qū)矶疾粫?huì)計(jì)劃剝離銳步?!?/p>

如果說 ABG 是典型的輕資產(chǎn)玩家,那么安踏的路數(shù)則完全不同。

有業(yè)內(nèi)人士總結(jié),安踏未來的增長邏輯很清晰:把研發(fā)、物流、渠道、供應(yīng)鏈這些后臺(tái)做大,前面對接各種并購來的品牌。

從FILA開始,它堅(jiān)持“單聚焦、多品牌”戰(zhàn)略,品牌陣營不斷擴(kuò)大:2015年收了斯潘迪,2016年拿下迪桑特,2017年納入可隆,2019年通過收購亞瑪芬一下子多了11個(gè)品牌,2023年又把MAIA ACTIVE收入囊中,2025年再添狼爪……現(xiàn)在旗下品牌已經(jīng)超過20個(gè)。

所以,如果收購?fù)瓿?,銳步會(huì)重續(xù)輝煌,還是成為安踏矩陣?yán)锏摹靶”娡婕摇保?/p>

資深品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄認(rèn)為,雖然安踏有成功運(yùn)營收購品牌的經(jīng)驗(yàn),但銳步面臨的問題復(fù)雜,市場競爭也異常激烈。

“一方面,安踏可以利用自身供應(yīng)鏈、渠道和營銷優(yōu)勢,為銳步賦能,使其重續(xù)輝煌;另一方面,銳步此前市場份額過低,品牌影響力大不如前,且安踏旗下品牌眾多,銳步可能在品牌矩陣中難以突出重圍,只能成為一個(gè)小眾玩家?!?/p>

唐小唐對復(fù)興品牌的態(tài)度則更加悲觀:“當(dāng)下運(yùn)動(dòng)行業(yè)已經(jīng)發(fā)生劇烈變化,中國運(yùn)動(dòng)市場整體放緩,行業(yè)轉(zhuǎn)向戶外細(xì)分類別,且傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)三巨頭在中國市場幾乎沒有任何爭取市場份額的希望,而存在感日漸式微的銳步更是如此。”

銳步這雙曾在籃球場上踏出震耳回響的球鞋,如今像個(gè)飽經(jīng)滄桑的老兵,被不同的“部隊(duì)”幾經(jīng)轉(zhuǎn)手。是能借著新東家的力道,重新踩出當(dāng)年讓少年們尖叫的節(jié)奏,還是終究成了陳列柜里落灰的紀(jì)念款?

沒人說得準(zhǔn)。

作者:王涵藝

編輯:田納西

值班編輯:甜豆

盒馬砍掉一個(gè)“盒馬”

特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關(guān)推薦
熱點(diǎn)推薦
國家開始讓大戶割肉!交社保、發(fā)育兒補(bǔ)貼,預(yù)示"拔鵝毛"時(shí)代來臨

國家開始讓大戶割肉!交社保、發(fā)育兒補(bǔ)貼,預(yù)示"拔鵝毛"時(shí)代來臨

觀點(diǎn)多一度
2025-08-09 11:04:17
美俄元首會(huì)晤15日在阿拉斯加舉行,或?qū)⑸婕岸頌躅I(lǐng)土交換

美俄元首會(huì)晤15日在阿拉斯加舉行,或?qū)⑸婕岸頌躅I(lǐng)土交換

文匯報(bào)
2025-08-09 13:32:23
澤連斯基回應(yīng)烏克蘭領(lǐng)土相關(guān)問題:烏憲法里有答案

澤連斯基回應(yīng)烏克蘭領(lǐng)土相關(guān)問題:烏憲法里有答案

財(cái)聯(lián)社
2025-08-09 14:35:58
單機(jī)支持超萬億參數(shù)模型!浪潮信息發(fā)布超節(jié)點(diǎn),給開源AI打造開放底座

單機(jī)支持超萬億參數(shù)模型!浪潮信息發(fā)布超節(jié)點(diǎn),給開源AI打造開放底座

智東西
2025-08-08 18:40:20
烏克蘭已到了最危險(xiǎn)時(shí)候,澤連斯基該如何抉擇?

烏克蘭已到了最危險(xiǎn)時(shí)候,澤連斯基該如何抉擇?

史政先鋒
2025-08-09 14:51:47
獨(dú)家調(diào)查|娃哈哈砍掉年銷300萬以下經(jīng)銷商,部分并入大經(jīng)銷商引發(fā)款項(xiàng)糾紛

獨(dú)家調(diào)查|娃哈哈砍掉年銷300萬以下經(jīng)銷商,部分并入大經(jīng)銷商引發(fā)款項(xiàng)糾紛

第一財(cái)經(jīng)資訊
2025-08-09 17:17:27
特朗普要懲罰中國?話音剛落,中方做出新表態(tài),再給美方一次機(jī)會(huì)

特朗普要懲罰中國?話音剛落,中方做出新表態(tài),再給美方一次機(jī)會(huì)

通文知史
2025-08-08 17:45:03
底牌被看光,特朗普突然對華“翻臉”:中方不低頭,年前就不見面

底牌被看光,特朗普突然對華“翻臉”:中方不低頭,年前就不見面

博覽歷史
2025-08-08 18:42:04
臺(tái)島選情劇變,蔣萬安民調(diào)領(lǐng)先,盧秀燕決定退選!

臺(tái)島選情劇變,蔣萬安民調(diào)領(lǐng)先,盧秀燕決定退選!

科技有趣事
2025-08-09 10:46:31
距張扣扣案已經(jīng)7年了,張扣扣的部隊(duì)班長,曾去探望過他的老父親

距張扣扣案已經(jīng)7年了,張扣扣的部隊(duì)班長,曾去探望過他的老父親

紅夢史說
2025-08-08 08:01:43
生活不易!深圳1男2女合租一單間,互不嫌棄,女生:都是為了省錢

生活不易!深圳1男2女合租一單間,互不嫌棄,女生:都是為了省錢

唐小糖說情感
2025-08-09 09:24:55
時(shí)隔4年悲劇重演,鄭州京廣隧道又被淹了,10分鐘水即淹到車窗

時(shí)隔4年悲劇重演,鄭州京廣隧道又被淹了,10分鐘水即淹到車窗

朗威談星座
2025-08-08 06:12:16
張青同志逝世,曾獲朱德總司令夸獎(jiǎng)

張青同志逝世,曾獲朱德總司令夸獎(jiǎng)

上觀新聞
2025-08-09 16:19:11
越扒越深!楊蘭蘭身世財(cái)富之謎,可謂流言不止,一組組數(shù)據(jù)太扎心

越扒越深!楊蘭蘭身世財(cái)富之謎,可謂流言不止,一組組數(shù)據(jù)太扎心

火山詩話
2025-08-09 10:17:21
佩通坦回歸總理府,第一件事就是批準(zhǔn)了中國軍購案!

佩通坦回歸總理府,第一件事就是批準(zhǔn)了中國軍購案!

林子說事
2025-08-08 11:34:53
大爆冷!世界第一林詩棟轟然出局,輸球原因揭曉,王皓無奈苦笑

大爆冷!世界第一林詩棟轟然出局,輸球原因揭曉,王皓無奈苦笑

大秦壁虎白話體育
2025-08-09 11:22:12
重磅引援!官方:曼聯(lián)簽下22歲前鋒塞斯科,轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)總價(jià)8500萬歐

重磅引援!官方:曼聯(lián)簽下22歲前鋒塞斯科,轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)總價(jià)8500萬歐

直播吧
2025-08-09 17:39:18
瑞幸咖啡幕后大佬:父親是原蘭州軍區(qū)副司令,妻子是知名主持人

瑞幸咖啡幕后大佬:父親是原蘭州軍區(qū)副司令,妻子是知名主持人

以茶帶書
2025-08-09 12:10:38
上海遠(yuǎn)香湖一男孩不幸溺亡,當(dāng)?shù)鼗貞?yīng)

上海遠(yuǎn)香湖一男孩不幸溺亡,當(dāng)?shù)鼗貞?yīng)

極目新聞
2025-08-09 19:01:42
五糧液“香”遇成都世運(yùn)會(huì) 以“和美”之名繪氣象萬千

五糧液“香”遇成都世運(yùn)會(huì) 以“和美”之名繪氣象萬千

糖煙酒熱點(diǎn)
2025-08-08 17:19:50
2025-08-09 19:27:00
有意思報(bào)告
有意思報(bào)告
一個(gè)有生活品質(zhì)的社交媒體。
1466文章數(shù) 14062關(guān)注度
往期回顧 全部

時(shí)尚要聞

現(xiàn)實(shí)真正的大女主,比《玫瑰的故事》更爽

頭條要聞

媒體:宗馥莉上任后 娃哈哈砍掉年銷300萬以下經(jīng)銷商

頭條要聞

媒體:宗馥莉上任后 娃哈哈砍掉年銷300萬以下經(jīng)銷商

體育要聞

為打亞洲杯放棄NBA,他還要被韓國人罵

娛樂要聞

離婚3年 孫怡媽話揭露女兒離婚現(xiàn)實(shí)

財(cái)經(jīng)要聞

釋永信海外資本局:至少4600萬流向澳洲

科技要聞

對話王興興:機(jī)器人給國家交稅不是夢!

汽車要聞

百萬級舒適感!東風(fēng)風(fēng)神L8真實(shí)力打臉楊子

態(tài)度原創(chuàng)

本地
房產(chǎn)
家居
健康
公開課

本地新聞

非遺里的天津|讓盛唐的榮華,在蠶絲銅絲間復(fù)活

房產(chǎn)要聞

一二手齊跌!7月廣州樓市,階段性回調(diào)!

家居要聞

通透流暢 時(shí)尚簡約新居

呼吸科專家破解呼吸道九大謠言!

公開課

李玫瑾:為什么性格比能力更重要?

無障礙瀏覽 進(jìn)入關(guān)懷版 欧美 亚洲 日韩 国产| 乱人伦中文字幕成人网站在线| 午夜欧美孕妇| 国产免费午夜a无码v视频重囗味| 亚洲综合久久成人av| 老熟妇伦子伦456| 乌克兰无码av系列| 亚洲性啪啪无码av天堂| 久久久久国产精品亚洲| 人妻无码人物| 91国内外精品自在线播放| 无码少妇一二三区免费| 欧洲啪啪啪一区二区三区| 99草精品视频| 天堂精品国产AⅤ综合| caorenpi熟女| 亚洲精品久久久久久久蜜桃臀| 99国产欧美另娄久久久精品| 交换配乱吟粗大交换大叫视频 | 国产AV不卡一区| 免费 爽 视频| 婷婷开心深爱五月天播播| 精品久久久久久免费播放| 精品亚洲麻豆1区2区3区| 亚洲国产精品无码aaa片| 久久精品国产再热青青青| 亂伦WWWHD一区二区三区| 欧美精品一区午夜小说| 亚洲AV成人中文无码专区 | 欧美成人一区二免费视频| 国产自国产在线观看免费观看 | 午夜夜福利一区二区三区| 天堂影院在线观看WWW中文| 亚洲三级综合| 狠狠色综合久久狠狠色综合 | 狠狠操天天操免费视频| 中文无码人妻精品一区二区三区| 女人爽到高潮潮喷18禁网站| 人妻系列无码专区免费| 熟女一区二区三区熟女av| 欧美成人国产精品视频蜜芽|