作者| 赤木瓶子

編輯| Mia

2025年暑期的演出市場(chǎng)，從內(nèi)容到市場(chǎng)都稱得上熱鬧。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2025年7月，全國(guó)上演總票房為34.23億，其中演唱會(huì)占比高于九成，票房為29.41億。對(duì)比2024年7月22.19億的成績(jī)，幾乎是翻了近六成。若是對(duì)標(biāo)暑期檔電影7月總票房40.67億的成績(jī)，會(huì)發(fā)現(xiàn)，演出市場(chǎng)與電影票房的差距正在逐步縮小。

除了鳥(niǎo)巢演唱會(huì)連開(kāi)12場(chǎng)的五月天、780元票價(jià)在二級(jí)市場(chǎng)飆漲至萬(wàn)元的易烊千璽“礐嶨”巡回演唱會(huì)，在這些足夠讓樂(lè)迷為情懷和喜好買(mǎi)單的內(nèi)容之余，大量新鮮勢(shì)力的加入，也為演出市場(chǎng)帶來(lái)潤(rùn)色。

讓觀眾一邊高喊“退票”應(yīng)援詞、一邊為“前蘇聯(lián)最后的玫瑰”精修現(xiàn)場(chǎng)圖的那藝娜，代表著另辟蹊徑的垂直圈層；與周杰倫演唱會(huì)搶票難度“平起平坐”的刀郎背后，是“孝子孝女”經(jīng)濟(jì)；主打“唱?jiǎng)e人的歌，開(kāi)自己的演唱會(huì)的”岳云鵬勇闖演唱會(huì)市場(chǎng)，包容度與觀演受眾的逐漸深化。

相較于觀影等保留節(jié)目，年輕人在演出這類實(shí)體消費(fèi)上投入的熱情不減反增。當(dāng)小品、相聲、脫口秀等業(yè)態(tài)跨界演唱會(huì)市場(chǎng)，2025熱鬧的暑期檔，或許并非一場(chǎng)單純的娛樂(lè)產(chǎn)品的較量，更像是在比拼“情緒基建哪家強(qiáng)”。

當(dāng)差異化“入侵”演出市場(chǎng)

相較于前幾年，以演唱會(huì)為主的演出市場(chǎng)可謂迎來(lái)常態(tài)化繁榮階段，人氣歌手動(dòng)輒單地多場(chǎng)連演，但搶票并未變得更容易。

五月天25周年在北京鳥(niǎo)巢連演12場(chǎng)，搶票觀眾仍需定鬧鐘“上強(qiáng)度”。王心凌演唱會(huì)五棵松連開(kāi)三場(chǎng)，張藝興、蒲熠星北京連開(kāi)兩場(chǎng)，一經(jīng)開(kāi)票迅速售罄，場(chǎng)場(chǎng)搶票的樂(lè)迷不在少數(shù)。仍有網(wǎng)友樂(lè)此不疲地分享著搶票攻略、演唱會(huì)擺攤經(jīng)濟(jì)。

更何況隨著娛樂(lè)內(nèi)容泛化與受眾分層的變革，觀看演出不再是長(zhǎng)久積壓后報(bào)復(fù)性迸發(fā)的線下娛樂(lè)消費(fèi)欲望，而是經(jīng)歷了線下娛樂(lè)訴求常態(tài)化后的主動(dòng)選擇。

頭部演唱會(huì)內(nèi)容持續(xù)發(fā)力，新鮮力量也在試水。2025年7月26日至27日，岳云鵬的首場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)在首都體育館舉辦，這場(chǎng)名為“非要唱”的演唱會(huì)，源于岳云鵬對(duì)歌唱的執(zhí)念。其票價(jià)從380元到1580元不等，對(duì)標(biāo)一線歌手的票價(jià)水平的最高票價(jià)，也使其迅速成為網(wǎng)友熱議的焦點(diǎn)。不僅代表了岳云鵬個(gè)人藝術(shù)風(fēng)格的突破，也反映了演出市場(chǎng)的變化：從單純的明星效應(yīng)到跨界創(chuàng)作，市場(chǎng)對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容的包容性和受眾分層趨勢(shì)愈加明顯。

同時(shí)，演唱會(huì)的出圈方式也在迭代。過(guò)往，更多是演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)事件、明星藝人觀看演唱會(huì)為演唱會(huì)帶來(lái)一波線上流量，而今，網(wǎng)友玩梗搞抽象也成為演出內(nèi)容線上出圈的重要環(huán)節(jié)。

這在本質(zhì)上或許是一種流量落地和抽象文化對(duì)演出內(nèi)容的解構(gòu)，網(wǎng)紅那藝娜開(kāi)巡演更是將這種解構(gòu)推向極致。早年間扮演外國(guó)人“俄羅斯娜娜”的那藝娜，沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)聲樂(lè)訓(xùn)練、開(kāi)巡演現(xiàn)場(chǎng)對(duì)口型引臺(tái)下高喊“退票”，卻場(chǎng)場(chǎng)爆滿，線上“物料”不斷。

市場(chǎng)包容度和觀演人群的心態(tài)都在發(fā)生轉(zhuǎn)變。而傳統(tǒng)藝人演唱會(huì)也在策劃各式各樣的活動(dòng)，以期為樂(lè)迷群體帶來(lái)群體歸屬感、提供深度參與感。

比如五月天演唱會(huì)在北京的各個(gè)地標(biāo)設(shè)置了演唱會(huì)相關(guān)的打卡點(diǎn)，比如在朝陽(yáng)公園湖面放置了五月天表情球，將五月天Q版公仔分別安置在居庸關(guān)長(zhǎng)城、鐘鼓樓、亮馬河畔、首鋼園、751動(dòng)力廣場(chǎng)等地標(biāo)建筑場(chǎng)景，成為樂(lè)迷打卡熱門(mén)景點(diǎn)。

再比如易烊千璽為“礐嶨”巡回演唱會(huì)設(shè)置的創(chuàng)意打卡方式。其工作室發(fā)布了“泥土塑山計(jì)劃”，邀請(qǐng)觀看“礐嶨”演唱會(huì)的觀眾自備“一小撮干燥泥土，以密封袋封裝”，可于入場(chǎng)時(shí)投放至現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的專屬容器中，并由工作人員統(tǒng)一收走保管，寓意“泥泥成山”。這一略顯先鋒的計(jì)劃，隨后被部分網(wǎng)友以玄學(xué)解讀為封建迷信。工作室隨后發(fā)文強(qiáng)調(diào)，泥土將用于藝術(shù)創(chuàng)作，象征個(gè)體故事與集體情感的凝結(jié)。

差異化和跨界演出不僅僅是“內(nèi)容更新”，它還代表了當(dāng)下年輕人對(duì)傳統(tǒng)娛樂(lè)形式的“解構(gòu)”需求。在過(guò)去，演唱會(huì)作為一種傳統(tǒng)的娛樂(lè)形式，更多的是一種被動(dòng)的接受體驗(yàn)。如今，年輕人渴望的是更為開(kāi)放的、能激發(fā)情感共鳴的互動(dòng)體驗(yàn)，娛樂(lè)內(nèi)容不再僅僅是娛樂(lè)產(chǎn)品，它逐漸成為了一種情感表達(dá)的載體，跨界演出滿足了這種情感表達(dá)與身份認(rèn)同的需求。

當(dāng)娛樂(lè)消費(fèi)由“看內(nèi)容”到“買(mǎi)體驗(yàn)”

在多則網(wǎng)絡(luò)流傳的“明星演唱會(huì)門(mén)票難度排名”榜單中，被劃為地獄級(jí)難度的藝人，覆蓋了周杰倫、TFboys、時(shí)代少年團(tuán)以及及刀郎，被視為“幾率微乎其微，搶到就是天選之子”。有趣的是，這份地獄級(jí)搶票難度名單的年齡跨度覆蓋極廣，幾乎涵蓋了70-00后。

在岳云鵬的演唱會(huì)上，有網(wǎng)友分享，“基本每首歌都會(huì)互動(dòng)，大家極度熱情，比春晚現(xiàn)場(chǎng)熱鬧，尤其大合唱環(huán)節(jié)真的挺不錯(cuò)，大海唱了三四遍，不過(guò)確實(shí)像萬(wàn)人KTV?！薄拔矣^察確實(shí)不少55+觀眾的叔叔阿姨來(lái)捧場(chǎng)，能占1/3。”

熱愛(ài)看演出的90后山竹就曾在短視頻刷到那藝娜的多條直拍視頻，大多是看似愛(ài)“湊熱鬧”的年輕人去現(xiàn)場(chǎng)。山竹告訴娛樂(lè)獨(dú)角獸，線下巡演幾個(gè)月的時(shí)間，那藝娜的口碑就發(fā)生了意外反轉(zhuǎn)，從群嘲到“怎么不算是養(yǎng)成系偶像呢？”不知什么時(shí)候，忽然風(fēng)向轉(zhuǎn)變，相較于對(duì)其作為歌手的專業(yè)性批判，更多網(wǎng)友以玩梗式輸出來(lái)給予其鼓勵(lì)。

“58歲正是闖的年紀(jì)”，“干中學(xué)”的典型，“真叫她學(xué)會(huì)唱歌了”，“天賦異稟，天生的歐美大嗓”，于是演出妝造逐漸華麗、“退票”也由群嘲變?yōu)閼?yīng)援詞、演出現(xiàn)場(chǎng)已然成為年輕人的“賽博廟會(huì)”。那藝娜本人也曾在采訪中回應(yīng)過(guò)網(wǎng)友們的調(diào)侃，“給你們解壓，你們開(kāi)心了，你們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)都笑了，我這場(chǎng)演出就成功了?！?/p>

山竹分享，自己并非是誰(shuí)的樂(lè)迷，但看到同城有演唱會(huì)就會(huì)斟酌一下自己能不能去，因?yàn)椤皫装賶K購(gòu)買(mǎi)的不僅是兩三個(gè)小時(shí)的快樂(lè)，而是人生某個(gè)階段的記憶錨點(diǎn)?！?/p>

從演唱會(huì)官宣到提前訂鬧鐘準(zhǔn)備搶票，再到搶票成功后開(kāi)始準(zhǔn)備“預(yù)習(xí)”功課、循環(huán)播放歌單，再到演出當(dāng)日通過(guò)同色系應(yīng)援物來(lái)獲得歸屬感、認(rèn)同感。不僅是山竹，也有不少演出愛(ài)好者有同樣的想法，“用幾百塊的演唱會(huì)能夠換來(lái)一兩個(gè)月的激動(dòng)心情，太值得了?！?/p>

在80、90后優(yōu)先將看演唱會(huì)作為線下消費(fèi)選項(xiàng)的現(xiàn)象背后，是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的崛起。過(guò)去文化消費(fèi)的核心是“觀看”，而如今的年輕人更加看重通過(guò)參與來(lái)獲得深度的情感體驗(yàn)。在這一過(guò)程中，演唱會(huì)作為一種集體活動(dòng)，成為了“情緒共鳴”的最優(yōu)場(chǎng)景，這種現(xiàn)象不僅僅是對(duì)明星的追捧，更代表了人們對(duì)“體驗(yàn)”的渴望。

在“心流”理論中，當(dāng)個(gè)體專注于某種極具挑戰(zhàn)性且具有明確目標(biāo)的活動(dòng)時(shí)，就會(huì)進(jìn)入一種極佳的心理狀態(tài)。而今，人們?cè)噲D用冥想、瑜伽來(lái)創(chuàng)造“心流”狀態(tài)，以期讓大腦得到徹底放松，而演唱會(huì)和現(xiàn)場(chǎng)表演怎么不算是營(yíng)造這種“心流”氛圍的絕佳場(chǎng)所呢？

同時(shí)，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，在線下演出中獲得的不僅是視聽(tīng)感受和放松狀態(tài)，更是社交認(rèn)同與自我實(shí)現(xiàn)的滿足。此類集體活動(dòng)激發(fā)情緒共鳴，強(qiáng)化歸屬感，年輕人“湊熱鬧”的本質(zhì)，是對(duì)“存在意義”與“社會(huì)連接”的追尋。

這種跨代參與的現(xiàn)象，反映了演唱會(huì)文化的包容性和普遍性。在過(guò)去，演唱會(huì)往往是某一代人專屬的娛樂(lè)形式，而如今，演唱會(huì)作為一種集體社交活動(dòng)，已經(jīng)成為跨越代際、文化和社會(huì)階層的共同體驗(yàn)。不僅使觀眾感受到情感上的連接，也讓不同年齡群體的觀眾感受到集體活動(dòng)中的歸屬感和文化認(rèn)同。

2025年暑期演唱會(huì)市場(chǎng)的迅猛前行，不僅反映了文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，更折射出年輕一代消費(fèi)觀念的深刻變遷。對(duì)于文娛行業(yè)媒體和相關(guān)品牌而言，精準(zhǔn)把握不同年齡段的行為特征和價(jià)值追求，打造沉浸式、多元化的演出產(chǎn)品體驗(yàn)，或許將成為贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。