編輯 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

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庫迪咖啡官宣楊冪

讓松弛感具象化了

2025年8月4日，庫迪咖啡正式官宣楊冪擔(dān)任全球品牌代言人。

此次營銷以代言人特質(zhì)為核心切入點(diǎn)，發(fā)布的短片巧妙融入楊冪擅長的諧音梗，以 “好咖好茶好‘yummy’” 串聯(lián)品牌主張，既強(qiáng)化了記憶點(diǎn)，又自然引出同步上線的 “yummy 羽衣系列” 新品。

為擴(kuò)大聲量，庫迪在線下上海、杭州、長沙等六城核心商圈投放代言人大屏，發(fā)起 “六城尋‘冪’” 打卡活動(dòng)，通過粉絲經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)線下流量，同時(shí)設(shè)置了飲品券獎(jiǎng)勵(lì)提升用戶參與度。

點(diǎn)評：通過明星效應(yīng)、場景化體驗(yàn)與價(jià)格優(yōu)惠的組合拳，不僅借助楊冪的高關(guān)注度快速提升品牌熱度，也推動(dòng)了品牌從流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷量。

王一博和竇靖童

演繹香奈兒七夕敘事

2025 年七夕來臨之際，香奈兒以「遇見」為核心主題，推出 COCO CRUSH 高級(jí)珠寶系列全新影片，邀請品牌形象大使王一博與竇靖童共同詮釋緣分的微妙連接。

短片以洛杉磯 Chateau Marmont 酒店為場景，通過「Find Me」這一神秘線索串聯(lián)劇情。既呼應(yīng)了 COCO CRUSH 系列經(jīng)典格紋與交錯(cuò)切槽的設(shè)計(jì)靈感，又以明星的個(gè)人氣質(zhì)賦予珠寶 “靈動(dòng)感”。

品牌此前也曾邀請井柏然、劉雯等明星拍攝同系列短片，去年更在北京舉辦「遇見你的 CRUSH」活動(dòng)，攜手法國藝術(shù)家 Yoann Bourgeois 團(tuán)隊(duì)以舞蹈演繹命運(yùn)交匯，強(qiáng)化了COCO CRUSH 系列的情感符號(hào)。

點(diǎn)評：借助王一博與竇靖童的跨圈層影響力，結(jié)合七夕的情感消費(fèi)場景，香奈兒不僅完成了新品曝光，更通過 “遇見” 的共通敘事，讓消費(fèi)者在情感共鳴中感知品牌的人文溫度。

優(yōu)酸乳推出見手青口味

邪門新品看懵網(wǎng)友

近日，優(yōu)酸乳瞄準(zhǔn)年輕人獵奇的心理以及對離譜、魔幻事物的分享欲，推出了新品見手青味蘑粒優(yōu)酸乳，以 “致幻”“有毒” 等極具話題性的標(biāo)簽切入市場。

見手青作為具有 “致幻” 特性的野生菌，本身自帶爭議與話題度。優(yōu)酸乳將其轉(zhuǎn)化為口味靈感，搭配 “顆粒嚼得到” 的口感設(shè)計(jì)，既滿足年輕人對新奇體驗(yàn)的追求，又通過 “毒家提醒” 等趣味文案強(qiáng)化反差感。

品牌通過眩暈海報(bào)、“蘑” 幻短劇等視覺化內(nèi)容，強(qiáng)化產(chǎn)品 “魔幻” 調(diào)性，還附贈(zèng)嘔吐袋作為周邊，將 “獵奇感” 拉滿，加深了敢玩、會(huì)玩的品牌印象。

點(diǎn)評：優(yōu)酸乳通過精準(zhǔn)捕捉年輕人獵奇心理，以小眾食材打造大眾話題，不僅收獲即時(shí)流量，更深化了年輕有趣的品牌形象。

溫氏“土雞大秀”

讓中華土雞闖進(jìn)時(shí)尚圈

在今年的溫氏食品727節(jié)中，為了推廣中華土雞、打造食材品牌，溫氏策劃了一場土雞大秀跨界活動(dòng)。

攜手北京服裝學(xué)院，依據(jù)不同品種中華土雞的生物特征與東方美學(xué)，設(shè)計(jì) 12 套土雞高定時(shí)裝。將土雞的色彩、形態(tài)等元素融入服裝，讓土雞成為獨(dú)特文化 IP，從視覺上沖擊大眾對土雞的傳統(tǒng)印象。

還邀請了品牌代言人、羽毛球世界冠軍黃雅瓊擔(dān)任 “土雞時(shí)尚大使”，帶領(lǐng)模特團(tuán)隊(duì)，以溫氏天露農(nóng)場為起點(diǎn)走秀，呈現(xiàn)出自然與時(shí)尚交織的畫面。

同時(shí)聯(lián)合叮咚買菜、紫燕百味雞、窯雞王等多家生鮮渠道友商，以雞跑跑核心 IP 為承載，將土雞大秀影響力拓展到上海各個(gè)角落。

點(diǎn)評：溫氏食品打破常規(guī)，用跨界時(shí)尚領(lǐng)域的創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，將保護(hù)和振興中華土雞文化作為重要使命，讓消費(fèi)者意識(shí)到了土雞背后的文化價(jià)值。

特侖蘇一次節(jié)日營銷

引發(fā)全網(wǎng)集體吃瓜

每年的8月18日是特侖蘇的會(huì)員專屬節(jié)日，這個(gè)以牛奶為核心產(chǎn)品的品牌已經(jīng)連續(xù)第五年向會(huì)員贈(zèng)送源自烏蘭布和沙漠綠洲的南瓜。

特侖蘇打破了 “賣牛奶送牛奶” 的常規(guī)思維，從 2021 年愚人節(jié)送沙漠沙子、首屆 818 會(huì)員日送南瓜，到連續(xù)五年堅(jiān)持以南瓜為會(huì)員禮，用 “不務(wù)正業(yè)” 的反差感制造話題。

五年如一日的 “南瓜約定”，形成了 “節(jié)日生物鐘效應(yīng)”。用戶每年會(huì)主動(dòng)期待 818 的 “沙漠驚喜”，這種持續(xù)互動(dòng)能夠不斷加固情感紐帶，將會(huì)員日打造成品牌與用戶的 “專屬紀(jì)念日”。

南瓜也并非普通贈(zèng)品，而是特侖蘇 “以奶治沙” 生態(tài)實(shí)踐的載體，每顆南瓜都承載著 “荒漠變綠洲” 的故事，可以讓用戶意識(shí)到消費(fèi)行為也是 “生態(tài)共建” 的一部分。

點(diǎn)評：特侖蘇的 “南瓜營銷” 不僅強(qiáng)化了會(huì)員粘性，更通過生態(tài)故事傳遞品牌責(zé)任感，實(shí)現(xiàn) “商業(yè)向善” 的認(rèn)知滲透，在用戶心智中種下了 “溫暖、可持續(xù)” 的品牌印記。

瑞幸x浪浪山小妖怪

把中式美學(xué)玩活了

2025 年暑期檔電影市場迎來 “神仙打架”，涵蓋歷史、動(dòng)畫、喜劇、懸疑等多元題材。在此競爭環(huán)境下，瑞幸咖啡憑借與《浪浪山小妖怪》《長安的荔枝》兩部現(xiàn)象級(jí)作品的聯(lián)名營銷脫穎而出。

《浪浪山小妖怪》8 月 2 日公映當(dāng)天，瑞幸同步官宣聯(lián)名，4 日即上線產(chǎn)品，搶占 “首個(gè)茶飲聯(lián)名” 頭銜，借助電影首映流量高峰實(shí)現(xiàn)聲量破圈。

推出了鮮萃輕輕桂花、金桂花香拿鐵等飲品，兼顧咖啡與非咖選項(xiàng)，滿足不同年齡受眾需求。

并且將《浪浪山小妖怪》的國風(fēng)美學(xué)融入產(chǎn)品周邊，如復(fù)刻電影原畫的紙袋、四小妖主題杯，還針對職場人設(shè)計(jì) 了“省流版華容道” 掛件，背后印有 “諸邪退散” 字樣，精準(zhǔn)擊中 “打工人” 解壓、防水逆的心理需求。

點(diǎn)評：瑞幸借助電影中的“凡人英雄” 群像引發(fā)全年齡段共鳴，并且以中式審美強(qiáng)化國漫和國潮”的關(guān)聯(lián)，激發(fā)大眾對本土文化的認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn) “老少皆宜” 的圈層滲透。

深入火山無人區(qū)

伊刻活泉整了什么極限狠活

新興品牌伊刻活泉為了推廣火山天然礦泉水，聯(lián)合中國探險(xiǎn)協(xié)會(huì)與中國國家地理，組建了一支由探險(xiǎn)理事、科學(xué)影像專家、越野冠軍等組成的專業(yè)探險(xiǎn)隊(duì)，深入長白山火山無人區(qū)開展 “穿越火山生命線” 探秘活動(dòng)。

探險(xiǎn)隊(duì)通過巖洞速降、野瀑攀爬、穿越原始森林等極限挑戰(zhàn)，實(shí)地記錄火山活泉的形成環(huán)境，捕捉火山秘境的原始張力與探險(xiǎn)過程的驚險(xiǎn)感。

同步發(fā)布的人物海報(bào)聚焦極限場景，用環(huán)境險(xiǎn)峻與隊(duì)員專注的強(qiáng)烈對比，強(qiáng)化 “越難抵達(dá)越顯珍貴” 的產(chǎn)品認(rèn)知。

點(diǎn)評：品牌以真實(shí)極限體驗(yàn)替代常規(guī)水源地宣傳，加上兩大權(quán)威機(jī)構(gòu)背書與專業(yè)團(tuán)隊(duì)參與，有效提升品牌可信度，成功在消費(fèi)者心智中建立 “火山活泉” 的獨(dú)特定位。

飲品夏日營銷大戰(zhàn)

維他檸檬茶成功“凍”住年輕人

今年夏季，維他檸檬茶圍繞新品鴨屎香檸檬茶，以 “本澀冰一夏” 為主題，開展了一場多場景、多 IP 聯(lián)動(dòng)的營銷。

品牌在線下全國 10 余個(gè)城市投放主題候車廳，高密度覆蓋并連續(xù) 8 周聯(lián)投，傳遞出 “茶澀獨(dú)特，冰爽消暑”的賣點(diǎn)。還有 5 米高巨型冰柜快閃活動(dòng)，在南京、佛山等多城落地， 強(qiáng)化了 “冰爽” 的記憶點(diǎn)。

線上則聯(lián)動(dòng)熱門 IP 破圈。在芒果 TV 劇集《錦繡芳華》中，通過角色尋找清涼好物的劇情植入，將產(chǎn)品塑造成 “解暑神器”。

還有 B 站與湖南衛(wèi)視《非正式會(huì)談》第九季、芒果 TV《旅行 2+N》，結(jié)合后者潮州取景的契機(jī)，深度推廣新品。

點(diǎn)評：品牌通過場景滲透與情感共鳴，讓維他檸檬茶成為年輕人夏日首選，構(gòu)建起了自然且有深度的品牌連接。

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