不知道大家最近是否關(guān)注到奢侈品行業(yè)的達消息。

奢侈品在經(jīng)歷過多年的高速發(fā)展之后，現(xiàn)在的熱度似乎不復(fù)以往了。像最近上半年的奢侈品行業(yè)數(shù)據(jù)公布，不同集團幾乎同時都有業(yè)績下滑的現(xiàn)象。

例如法國路威酩軒集團（LVMH）2025年上半年營收398.1億歐元，低于去年同期的420億歐元，同比下降4%；凈利潤同比下跌22%至57億歐元。以及開云集團上半年營業(yè)收入76億歐元，同比下降16%；營業(yè)凈利潤4.74億歐元，下降46%。集團收入支柱、核心品牌Gucci持續(xù)低迷，成集團業(yè)績主要拖累。

不過有意思的是，一邊是頂奢品的低迷，另一邊卻是中奢的風(fēng)生水起。如法國巴黎銀行發(fā)表研報表示，潘多拉、巴寶莉和Hugo Boss有望實現(xiàn)環(huán)比加速增長，表現(xiàn)優(yōu)于同行。

要說他們?yōu)槭裁茨軌虮环▏屠桡y行器重？有網(wǎng)友猜測，這幾家品牌都勇于擁抱當(dāng)下年輕人的理性消費觀念——“可以買貴的，但是不能買貴了”。

以巴寶莉為例，當(dāng)季產(chǎn)品回歸英式夏日傳統(tǒng)風(fēng)格，同時推出了價格更親民的包袋，比如售價850英鎊的Horseshoe斜挎包，吸引到許多不同階層的新消費者，其中就包括不少理性消費的年輕人。

且根據(jù)Luxurynsight的價格分析，自去年10月以來，Burberry平均包袋價格下降了9%。這也讓巴寶莉的營收贏過了同期的GUCCI。

此外，巴寶莉還擁抱折扣行業(yè)，積極開展奢侈品特賣會活動。以線上奢侈品特賣會為例，據(jù)不完全統(tǒng)計，截止目前在特賣電商唯品會上，已經(jīng)出現(xiàn)了不下3場奢侈品特賣會活動，其中就有巴寶莉，且場場活動都有3折甚至更低的骨折價，不少爆款產(chǎn)品都是一上線即秒空。

像最近的一場奢侈品特賣會活動，一款Burberry 中號單肩斜挎包原價在20000元上下，即使在日常的促銷活動中，售價也在5000元左右，但是當(dāng)天超V價僅為3535元就能拿下，相當(dāng)于專柜價的1.7折。而且活動開始前平臺多款Burberry女包收藏數(shù)量環(huán)比增長數(shù)倍。

成都的李麗，就是趁活動搶到了這款包。還表示就一眨眼的功夫，原本看好的另一款包就售罄了，好在這款加入了購物車鎖定，要不然也搶不到。還有網(wǎng)友都在網(wǎng)上調(diào)侃，唯品會的限時折扣欄目值得蹲，沒準下一個就是LV 的折扣專場。

其實也能看得出來，現(xiàn)在不是年輕人不愛奢侈品了，而是想要更高的性價比。而中奢巴寶莉的“盛世”，或許更多品牌也可以借鑒一下，畢竟誰也不會跟業(yè)績過不去。