2025年上半年，全球泛娛樂賽道在技術(shù)迭代與用戶需求的驅(qū)動下，依然展現(xiàn)出強勁的增長韌性。新興市場的流量紅利持續(xù)釋放，垂類產(chǎn)品的創(chuàng)新邊界不斷拓寬，從AI情感陪伴到沉浸式內(nèi)容消費，行業(yè)正在經(jīng)歷一場由技術(shù)重構(gòu)的體驗革命。

基于此，2025年8月2日揚帆出海聯(lián)合Snapchat、阿里云共同舉辦了一場出海增量方程——泛娛樂出海企業(yè)高層閉門會。特別邀請Viadow Limited 海外平臺上架實戰(zhàn)專家 Luke、Snapchat 中國代理與合作伙伴負責人 Feng Zhong、阿里云智能集團 出海事業(yè)部上海大區(qū)副總經(jīng)理 戴泰來作為演講嘉賓，聚焦社交、短劇等垂直賽道的前沿實踐，拆解私域分層運營與本地化營銷的增效范式，深度探討AI技術(shù)如何重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)、用戶運營及人力成本結(jié)構(gòu)，為行業(yè)提供2025下半場的破局方法論。

iOS和Google Play全球上架合規(guī)實戰(zhàn)

Viadow Limited海外平臺上架實戰(zhàn)專家 Luke

近年來，iOS和Google Play兩大應(yīng)用商店顯著加強了對應(yīng)用質(zhì)量的管控力度。2024年初至今，Google Play應(yīng)用數(shù)量從340萬款銳減至180萬款；2024年上半年，蘋果商店累計下架約20萬款應(yīng)用，反映出平臺對低質(zhì)量、欺詐性和垃圾應(yīng)用的嚴格淘汰趨勢。

兩大平臺已建立標準化的審核流程和差異化的測試條件，并通過AI與人工審核相結(jié)合的方式定期巡查，使用自動化工具檢測惡意代碼，推動移動應(yīng)用生態(tài)向更高質(zhì)量方向發(fā)展。在Google Play合規(guī)方面，平臺對敏感權(quán)限實行零容忍政策，重點排查短信、相冊訪問、設(shè)備ID獲取等權(quán)限，要求開發(fā)者在AndroidManifest、Play Console后臺、隱私政策和數(shù)據(jù)安全表單中同步聲明權(quán)限用途。

當前重點嚴查的違規(guī)行為包括廣告自動跳轉(zhuǎn)、未清理的隱私權(quán)限與SDK、元數(shù)據(jù)虛假宣傳等。為輔助開發(fā)者合規(guī)，Google在Android Studio中推出了Play Policy Insights功能，可檢測隱私政策、API級別等合規(guī)問題。在SDK管理方面，建議使用依賴圖表分析間接依賴，通過Merged Manifest視圖檢查權(quán)限來源，優(yōu)先選用AndroidX等官方庫。

對于UGC內(nèi)容，需建立機器人+人工雙過濾機制，提供舉報系統(tǒng)并屏蔽違規(guī)用戶。平臺嚴禁“永久免費”、“全球第一”等絕對化宣傳，要求AAB包清除冗余代碼、優(yōu)化NDK崩潰處理，并采用模塊化設(shè)計。其他注意事項包括數(shù)據(jù)加密、代碼混淆、日志清理、及時處理退款和賬戶注銷等。

iOS則要求隱私政策完整披露數(shù)據(jù)收集范圍和使用方式，與第三方共享數(shù)據(jù)需明確列明。代碼規(guī)范要求方法命名清晰可讀，結(jié)構(gòu)避免過度嵌套，上架后需持續(xù)監(jiān)控崩潰率（控制在0.5%及以下）并及時處理用戶反饋。

蘋果特別重視os_log結(jié)構(gòu)化日志記錄，建議使用Main Thread Checker等工具輔助開發(fā)，同時對老舊SDK需手動添加隱私清單。開發(fā)者需注意，合規(guī)是持續(xù)過程，收到平臺警告郵件需在72小時內(nèi)響應(yīng)，隨著政策更新不斷調(diào)整應(yīng)用以滿足最新要求。整體來看，兩大平臺通過嚴格的審核機制和持續(xù)監(jiān)管，正在推動應(yīng)用生態(tài)向更規(guī)范、更安全的方向發(fā)展。

“短劇長情”與全球觀眾同頻

Snapchat中國代理與合作伙伴負責人 Feng Zhong

Snapchat作為一個擁有超9億月活用戶的全球性社交平臺，正以其獨特的用戶群體和豐富的功能特性，在社交媒體領(lǐng)域占據(jù)重要地位。平臺不僅匯聚了北美、南美洲、亞洲、中東、歐洲及大洋洲等全球各地的用戶，其用戶年齡分布也相當廣泛，26歲以上用戶占比超過50%，顯示出平臺用戶群體的成熟與多元化。

Snapchat用戶對于內(nèi)容消費有著明確的偏好，尤其在喜劇、冒險/動作、劇情/驚悚等內(nèi)容類型上表現(xiàn)出濃厚興趣，同時他們也熱衷于觀看電影、真人秀，并樂于在社交媒體上分享觀影體驗。

在廣告推廣方面，Snapchat提供了多樣化的廣告形式，包括Snap Ads、Commercials、AR Lens、Collection Ads和Story Ads等，這些廣告形式不僅覆蓋了用戶瀏覽的多個場景，還通過沉浸式互動體驗增強了廣告的吸引力和轉(zhuǎn)化率。值得一提的是，Snapchat的聊天框廣告位，允許廣告主在用戶與好友的聊天界面中展示全屏廣告內(nèi)容，并鼓勵用戶與廣告進行一對一的互動，這種獨特的廣告形式為廣告主提供了全新的推廣思路。

針對長視頻內(nèi)容的推廣，Snapchat已支持長達30分鐘的視頻廣告，這一創(chuàng)新舉措顯著提升了廣告的吸引力和轉(zhuǎn)化率。同時，平臺還利用高光幀分析技術(shù)，幫助廣告主精準定位素材中的高光時刻，優(yōu)化廣告效果。此外，Snapchat還提供了基于行業(yè)人群包的精準定向服務(wù)，以及基于和CAPI數(shù)據(jù)的排除定向功能，確保廣告能夠觸達目標用戶群體，同時避免對不想觸達的用戶進行無效曝光。

MMP

為了更好地服務(wù)廣告主，Snapchat組建了全方位的服務(wù)團隊，包括創(chuàng)意策劃、營銷科學(xué)、廣告技術(shù)、數(shù)據(jù)科學(xué)等多個領(lǐng)域的專家，為廣告主提供從賬戶搭建、效果預(yù)估到素材優(yōu)化的一站式服務(wù)。此外，平臺還通過審核支持、資源支持和直客支持等多種方式，確保廣告主在投放過程中遇到的問題能夠得到及時解決。

展望未來，Snapchat計劃利用AI工具對平臺上熱門內(nèi)容進行結(jié)構(gòu)化處理，總結(jié)劇集結(jié)構(gòu)和角色變化，為廣告主提供選劇和測劇的參考依據(jù)。同時，平臺還將繼續(xù)優(yōu)化廣告形式和投放策略，為廣告主創(chuàng)造更多價值。

揚帆起航 游戲與互娛企業(yè)全球化新征程

阿里云智能集團出海事業(yè)部上海大區(qū)副總經(jīng)理 戴泰來

當前互娛行業(yè)與AI深度融合，短劇、AI伴聊等新興形態(tài)不斷涌現(xiàn)，成為出海新熱點。2024H1全球社交應(yīng)用類別下載量分布顯示，約會交友和即時通訊應(yīng)用分別占比39%和27%，反映了用戶對社交互動的強烈需求。同時，社交應(yīng)用與AIGC的結(jié)合也成為新的發(fā)展趨勢，據(jù)Mordor Intelligence報告數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2028年，社交媒體市場中的AI應(yīng)用規(guī)模將從2023年的16.4億美元增長至56.6億美元，增長超3倍。

在護航出海的新能力方面，阿里云憑借其全球領(lǐng)先的大模型，如通義千問系列，為出海企業(yè)提供全尺寸、全模態(tài)、多場景的模型服務(wù)，助力企業(yè)AI轉(zhuǎn)型。同時，阿里云構(gòu)建了更智能的全球組網(wǎng)，覆蓋30多個國家，邊緣云虛機實例與全閃存儲滿足客戶計算存儲需求，本地運營商全覆蓋顯著提升用戶體驗。此外，阿里云還提供了ESA邊緣安全加速服務(wù)，通過動靜態(tài)加速、智能路由技術(shù)，確保社交互娛業(yè)務(wù)的高效穩(wěn)定運行。

在數(shù)據(jù)采集與分析方面，阿里云支持多數(shù)據(jù)源全域采集，具備反作弊能力，為企業(yè)提供以業(yè)務(wù)增長為目標的數(shù)據(jù)分析服務(wù)。在出海新實踐方面，阿里云作為奧運會獨家云服務(wù)商，推動了奧運數(shù)字化升級，展示了其強大的技術(shù)實力和全球影響力。同時，阿里云在全球布局了89個可用區(qū)、3200多個邊緣計算節(jié)點，助力互娛企業(yè)拓展全球市場。

在全球人口密集地區(qū)（除印度外）有大規(guī)模數(shù)據(jù)中心布局，阿里云計劃未來三年投資3800億人民幣用于海外和AI算力的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在合規(guī)上，阿里云已有超過150項全球合規(guī)認證，是亞洲合規(guī)資質(zhì)最全面的云廠商之一，為企業(yè)提供符合國際公認標準的云環(huán)境。

此外，阿里云還積累了支持中企出海的七大優(yōu)勢，包括全球領(lǐng)先的AI能力、國際一流的技術(shù)和產(chǎn)品矩陣、海內(nèi)外一體化服務(wù)、全球覆蓋的云計算網(wǎng)絡(luò)、權(quán)威認可的國際合規(guī)資質(zhì)與認證，以及豐富的行業(yè)實踐與案例。阿里云不僅為出海企業(yè)提供強大的技術(shù)支持，還通過合規(guī)咨詢和本土化服務(wù)，幫助企業(yè)應(yīng)對海外市場的復(fù)雜挑戰(zhàn)。