手機屏幕暗了又亮，地鐵上、午休時、睡覺前，無數(shù)人指尖一劃就點開一集接一集的短劇。

這些單集兩三分鐘的小故事，正在把整個互聯(lián)網(wǎng)拽進一場集體狂歡。

今年六月，字節(jié)家的紅果短劇悄悄刷新了行業(yè)紀錄，月活躍用戶突破2.1億，直接把老牌視頻網(wǎng)站優(yōu)酷甩在了身后。

要知道五個月前，它還比優(yōu)酷少了2600萬用戶。

更驚人的是，這個上線才兩年的APP，用戶量一年內(nèi)暴漲179%，成了短視頻賽道沖出來的一匹黑馬。

紅果短劇的爆火不是偶然。

打開APP，滿眼都是“戰(zhàn)神”“逆襲”“打臉”這類強刺激內(nèi)容，單集掐頭去尾就剩一分鐘，每20秒塞進一個反轉(zhuǎn)，像按了快進鍵的連續(xù)劇。

用戶看得停不下來，去年三月人均每天刷劇超過一個半小時，比愛奇藝、騰訊這些長視頻平臺還狠。

免費看劇是紅果的殺手锏。觀眾不用掏錢，代價只是偶爾跳出廣告。

有用戶吐槽，刷劇上癮時廣告越來越密，從三四集插一條變成一兩集來一次，時長也從幾秒拉長到十幾秒。

但多數(shù)人捏著鼻子認了：“總比付費強吧？”

短劇這片藍海，互聯(lián)網(wǎng)大廠誰都不想錯過，但玩法五花八門。

字節(jié)跳動沖得最猛。旗下紅果短劇坐穩(wěn)頭把交椅后，七月又推出“木葉短劇”搶占下沉市場。

這個新APP專攻三四線城市，主打“戰(zhàn)神贅婿”“打臉虐渣”這類更接地氣的題材，用戶刷劇時長比紅果還高出15%。

據(jù)傳字節(jié)還在籌備第三款短劇APP“咸檸”，準備對用戶群精細切割，紅果抓中老年，木葉啃年輕人，咸檸切細分市場。

電商平臺把短劇當成了高級廣告位。

拼多多搞了個“多多有好劇”計劃，每放七八集劇情就插一條商品種草視頻，看劇購物無縫切換。

淘寶更直接，在站內(nèi)開短劇專區(qū)，把品牌故事揉進劇情。

三星和海藍之謎試水后發(fā)現(xiàn)，看劇用戶九成是品牌新客。

連賣手機的也下場拍劇。

小米聯(lián)合抖音拍了部《時空合伙人》，劇情是創(chuàng)業(yè)者穿越時空斗奸商，反派公司名字“耀界科技”暗戳戳影射競爭對手。

結(jié)尾雷軍聲音一出，米粉集體高潮。

華為則讓姚安娜和王安宇演職場短劇，把折疊屏手機的多任務操作、AI功能全寫成劇情爽點。

手機成了隱形主角，觀眾哈哈一笑就記住了賣點。

用戶量沖到2億后，短劇戰(zhàn)場換了打法，從拼數(shù)量變成拼質(zhì)量。

紅果今年砸錢最狠。四月起，單個劇本保底價提到5-12萬，編劇分成再漲20%。

真金白銀刺激下，百余位編劇單月收入破10萬，平臺一個月分賬金額沖到5億。

一年前這個數(shù)字才1億，可見燒錢力度有多大。

制作費也水漲船高。

頭部公司聽花島去年拍了部《我在長征路上開超市》，五集燒掉600萬，每集成本抵得上過去一部短劇。

這錢花得不冤，如今能爆火的短劇，制作水準直逼長劇，題材也從“贅婿打臉”擴展到反詐、科幻、非遺等新領(lǐng)域。

紅果七月公布的“果燃計劃”首批21部劇，名稱起得就顯野心，《怒刺》《山河回響》《我在月球當包工頭》，擺明要甩開土味標簽。

聽花島制作負責人的思路更直接：“別人賭一百部劇出五部爆款，我們做十部就要爆九部。”

短劇混戰(zhàn)背后，抖音正悄悄搭建行業(yè)基礎(chǔ)設施。

五月成立“短劇版權(quán)中心”打通抖音和紅果的劇集資源后，七月抖音又宣布搭建獨立短劇合作平臺，九月就將投入運營。

這個新平臺把創(chuàng)作者發(fā)布、經(jīng)營、數(shù)據(jù)管理全包攬，等于給短劇行業(yè)開了條專用高速路。

短劇市場還在膨脹。

截至今年六月底，全國短劇用戶超6.6億，市場規(guī)模505億元。

業(yè)內(nèi)預測2027年會突破千億大關(guān)。

這場始于“免費看劇”的流量游戲，正蛻變?yōu)橹厮軆?nèi)容行業(yè)的新力量。

字節(jié)把網(wǎng)文免費模式復制到短劇時，可能也沒料到撬動的是這么大的蛋糕。

小米把雷軍彩蛋塞進劇集，拼多多用劇情帶貨，京東百萬年薪招短劇運營，互聯(lián)網(wǎng)大廠已經(jīng)集體卷向短劇賽道。

短劇已不再是“電子榨菜”，它成了連接內(nèi)容與消費的新管道。

深夜地鐵車廂里，屏幕微光映著一張張臉。

有人為逆襲的“戰(zhàn)神”熱血沸騰，有人被科幻短劇震撼，有人順手點開劇中彈出的商品鏈接。

這些碎片時間的狂歡，正在改寫互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則。

參考資料

1. 第一財經(jīng)：《紅果狂奔這兩年：一場短劇行業(yè)的模式重塑》

2. ITBEAR：《抖音短劇業(yè)務升級：搭建獨立合作平臺，紅果短劇月活破2億》

3. 搜狐新聞：《抖音搭建短劇內(nèi)容合作平臺，作為短劇創(chuàng)作者短劇發(fā)布和經(jīng)營的主陣地，抖音要通吃短劇上中下游》

4. 網(wǎng)易新聞：《短劇逆襲長視頻！紅果2.1億月活反超優(yōu)酷》

5. Donews：《紅果狂奔這兩年：一場短劇行業(yè)的模式重塑》

6. 搜狐新聞：《抖音短劇業(yè)務再升級：紅果短劇月活破2億，短劇生態(tài)迎新機遇》

7. 搜狐新聞：《抖音短劇業(yè)務升級：搭建獨立合作平臺，紅果短劇月活破2億》

8. 澎湃新聞：《互聯(lián)網(wǎng)大廠短劇布局盤點：有人賺瘋，有人還沒入場！》

9. 騰訊新聞：《抖音將搭建獨立短劇內(nèi)容合作平臺，作為短劇發(fā)布和經(jīng)營主陣地》

10. 搜狐新聞：《抖音短劇業(yè)務大升級：紅果短劇月活超2億！》

(小可 老A）