文｜22???????????

從草根創(chuàng)作的野蠻生長到影視巨頭的躬身入局，短劇行業(yè)在短短兩三年的時(shí)間就完成了從邊緣業(yè)態(tài)到主流賽道的蛻變，其迭代速度之快、內(nèi)容創(chuàng)新之密集，不僅重塑著觀眾的娛樂習(xí)慣，更將整個(gè)行業(yè)推向了新舊模式交替的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

在這場狂飆突進(jìn)的進(jìn)化中，新題材、新形式、新玩法也層出不窮，既催生了現(xiàn)象級(jí)爆款，也讓同質(zhì)化、套路化的隱憂逐漸顯現(xiàn)。當(dāng)觀眾的審美閾值持續(xù)抬升，當(dāng)市場競爭從流量爭奪轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕，“創(chuàng)新”二字已不再是行業(yè)的錦上添花，而成為決定生存與突圍的核心命題。

那么，如何在數(shù)量爆炸的紅海市場中錨定差異化坐標(biāo)？怎樣讓轉(zhuǎn)瞬即逝的注意力轉(zhuǎn)化為持久的內(nèi)容黏性？這些問題的答案，正藏在每一次對(duì)創(chuàng)作邊界的試探、每一次對(duì)受眾需求的深挖之中。于是，我們和幾位短劇創(chuàng)作者一起探討了當(dāng)下階段，短劇創(chuàng)新的路徑和方向。

內(nèi)容創(chuàng)新是基本功

“系統(tǒng)、穿越、末世、喪尸、極端天氣這些設(shè)計(jì)，其實(shí)都不能算是創(chuàng)新，只能算是技巧?！?/strong>木木（化名）是北京一家短劇編劇工作室的負(fù)責(zé)人，他告訴骨朵，把這些強(qiáng)設(shè)定融入短劇當(dāng)中，并不是短劇編劇的“加分項(xiàng)”，而是他們必須掌握的基本功。

據(jù)木木透露，這種認(rèn)知在當(dāng)下的短劇創(chuàng)作圈已成共識(shí)。以短劇《天降萌寶，我靠心聲拯救全家》為例，該劇將“重生”與“心聲超能力”這兩種技巧性設(shè)定融合。劇中修真派老祖陸朝朝為救蒼生獻(xiàn)祭神魂后，意外重生為遠(yuǎn)澤侯府剛出生的被陷害的死嬰。陸朝朝只能憑借心聲能力，在侯府求生并為母親解圍。

在木木看來，這部短劇能夠出圈，是因?yàn)橹鲃?chuàng)團(tuán)隊(duì)利用“修真老祖”的心智與“嬰兒”的身體來敘事，這就形成了天然戲劇張力。“許多劇表面看是靠設(shè)定新奇出圈的，但背后的底層邏輯其實(shí)是‘時(shí)空折疊’與‘身份錯(cuò)位’產(chǎn)生的敘事效能最大化?！?/strong>

比如在劇情發(fā)展中，短短幾集的時(shí)間，主角陸朝朝就完成了“護(hù)住母親許氏不被渣爹繼續(xù)騙害”“讓外祖父和舅舅免于朝堂誣陷”等強(qiáng)沖突情節(jié)。“許多短劇每一集基本都是按照‘鉤子埋設(shè)+爽點(diǎn)釋放’的公式來敘事的，這恰恰說明了編劇團(tuán)隊(duì)的基本功十分熟練?！?/strong>

木木認(rèn)為，將強(qiáng)設(shè)定視為基本功來給短劇內(nèi)容增加創(chuàng)新點(diǎn)的認(rèn)知，與短劇的媒介特性密切相關(guān)。短劇單集時(shí)長僅有2-3分鐘，依賴碎片化傳播，需要在極短時(shí)間內(nèi)完成“鉤子埋設(shè)—沖突升級(jí)—情緒共鳴”的閉環(huán)。

“當(dāng)傳統(tǒng)敘事節(jié)奏難以抓住注意力時(shí)，技巧性創(chuàng)新便成為破局關(guān)鍵?！?/strong>木木認(rèn)為，更深層的行業(yè)邏輯在于，技巧性創(chuàng)新是內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)的基礎(chǔ)。當(dāng)下短劇制作已從“作坊式創(chuàng)作”轉(zhuǎn)向“流水線生產(chǎn)”，在他看來，成熟的創(chuàng)新技巧如同標(biāo)準(zhǔn)化零件，能保證內(nèi)容輸出的穩(wěn)定性?！熬拖駨N師必須會(huì)刀工，編劇得熟練調(diào)配這些技巧組合?！?/p>

但對(duì)技巧性創(chuàng)新的濫用正在埋下隱患。木木告訴骨朵，當(dāng)下“重生復(fù)仇”“系統(tǒng)開掛”“專屬心聲”等套路在各大平臺(tái)重復(fù)出現(xiàn)，遲早有一天觀眾的耐受閾值會(huì)到達(dá)極限。

在內(nèi)容爆炸的當(dāng)下，技巧性創(chuàng)新如同短劇的“語法規(guī)則”——掌握它未必能寫出佳作，但脫離它必然寸步難行。當(dāng)行業(yè)從“野蠻生長”轉(zhuǎn)向“精耕細(xì)作”，對(duì)這些基本功的打磨與超越，將成為短劇創(chuàng)作者穿越周期的核心能力。

題材、類型，能決定短劇賽道的寬度和廣度

“末世和極端天氣的異能、異空間，退休大媽的愛情戲，異世界修仙與探險(xiǎn)，這些題材和類型雖然小眾，但是能夠擴(kuò)充短劇賽道的受眾，讓短劇內(nèi)容成為覆蓋全年齡段的內(nèi)容?！?/strong>

木木在談及短劇內(nèi)容創(chuàng)新時(shí)透露，末世、重生、異能等題材與動(dòng)畫短劇、中老年短劇等類型的拓展，并非簡單的內(nèi)容疊加，而是在主動(dòng)為短劇賽道“拓疆?dāng)U土”。

比如，紅果開啟了周末劇場和520劇場，借此吸引情侶群體以及周末有閑暇時(shí)間的觀眾，拓寬受眾范圍并養(yǎng)成用戶的觀看習(xí)慣；抖音則加大了動(dòng)畫短劇的扶植力度，旨在吸引動(dòng)漫愛好者以及年輕受眾群體；快手星芒短劇和可靈AI也曾舉辦過AI短劇大賽，想要解鎖對(duì)科技感興趣的人群以及具有創(chuàng)作熱情的潛在創(chuàng)作者，為平臺(tái)注入新的受眾活力。

這種拓展首先體現(xiàn)在受眾維度的突破。木木認(rèn)為，短劇的受眾不像長劇集那樣固化，長劇集往往依賴固定的播出檔期和渠道，受眾圈層相對(duì)穩(wěn)定，而短劇依托短視頻平臺(tái)的算法推薦機(jī)制，能根據(jù)用戶的瀏覽習(xí)慣、興趣標(biāo)簽精準(zhǔn)推送內(nèi)容，擁有用戶觸達(dá)優(yōu)勢(shì)。

就像中老年用戶刷到“銀發(fā)劇場”的短劇，兒童在“青少年模式”中看到動(dòng)畫短劇，年輕人被“異能短劇”吸引，這種細(xì)分推送讓不同受眾都能快速找到適配自己的內(nèi)容，這與短視頻“千人千面”的細(xì)分賽道運(yùn)營邏輯高度契合，也讓短劇得以在更廣闊的受眾群體中撕開缺口。

“千萬不要覺得短劇是某一種人群的專利，只要想清楚受眾，找到這批觀眾的情感需求，一定能引起他們的共鳴?！?/strong>木木認(rèn)為，當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺(tái)們嘗試不同的題材、類型，是在挖掘潛在用戶的潛在需求。

某動(dòng)畫短劇截圖

這些看似小眾的題材和類型，就像一把把鑰匙，打開了不同受眾群體的大門，讓短劇不再局限于某一特定圈層，而是在不斷探索中觸及更多曾經(jīng)被忽略的用戶群體，為賽道的拓寬持續(xù)注入動(dòng)力。

在木木看來，短劇行業(yè)的真正成熟，從來不是單一爆款的勝利，而是無數(shù)題材類型共同探索的結(jié)果。那些當(dāng)下看似“不溫不火”的創(chuàng)新，正在為賽道積蓄廣度與韌性。他相信當(dāng)不同年齡、不同喜好的觀眾都能在短劇中找到自己的位置，這個(gè)行業(yè)才能真正突破增長的天花板。