上海黃浦江畔唯一的內(nèi)陸島、中心城區(qū)最后一片秘境和“留白島”——復(fù)興島，這兩天“一鍵換裝”，變成了全球首座二次元“痛島”！

8月8日，小紅書在上海楊浦復(fù)興島打造全球首個(gè)開放世界冒險(xiǎn)島活動(dòng)“red land”正式開展。 這是小紅書首個(gè)為游戲、二次元愛好者打造的超大型線下ip。

雖然下午2點(diǎn)才正式開園，但中午12點(diǎn)，red land入口處已排起長(zhǎng)隊(duì)。往里望去，王者榮耀、蛋仔派對(duì)、原神、崩壞·星穹鐵道等高熱ip簇?fù)碇鴰资赘叩臋C(jī)械船臺(tái)。年輕的二次元文化與島上原有的工業(yè)遺存交相輝映，身著各式cos服裝的npc也已各就各位，等待迎接玩家登陸這個(gè)歷史感和未來(lái)感并存的小島。

red land 打造獨(dú)特的2.5次元體驗(yàn)

一登島，就感受到red land 不同于傳統(tǒng)的游戲二次元展會(huì)。red land以“游戲動(dòng)漫開放世界冒險(xiǎn)島”為核心概念，8萬(wàn)平米的展區(qū)有三分之二位于室外，希望打造游戲二次元用戶在三次元的沉浸式“痛島”、打造一個(gè)可玩可感的“2.5次元開放世界”。

玩家“登島”后，會(huì)領(lǐng)取一個(gè)裝備包，解鎖不同的角色身份，觸發(fā)專屬劇情線，并在五十多個(gè)互動(dòng)展位完成任務(wù)后，解鎖金色徽章。超過(guò)50個(gè)現(xiàn)象級(jí)游戲與二次元ip都在島上有著自己的打卡點(diǎn)位，包括寶可夢(mèng)、aniplex、東映、分子互動(dòng)、閱文等旗下的經(jīng)典動(dòng)漫ip，以及王者榮耀、原神、賽博朋克2077、逆水寒、世界之外等人氣游戲ip。

穿梭其中，玩家可以在王者榮耀的“買手店”展位，圍觀孫家三兄妹限時(shí)營(yíng)業(yè)，還會(huì)偶遇喜歡的王者英雄派發(fā)“限定農(nóng)產(chǎn)品”周邊。來(lái)到劍網(wǎng)3的草坪歌會(huì)，玩家將在樹林環(huán)繞中與自己志趣相投的“江湖俠士”們互換自制周邊。而在原神的展位，玩家在展臺(tái)前張弓搭箭，只為射中靶心，獲得徽章。

走進(jìn)蛋仔派對(duì)的展位里，這里設(shè)置了全世界最大的蛋仔打卡位，還可以和游戲中的“驚魂夜追捕者”們一起團(tuán)建。而遠(yuǎn)處的游戲試玩區(qū)，《刺客信條：影》《星砂谷》等十幾款游戲在這里等待玩家現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。其中育碧旗下的《紀(jì)元117》將在red land迎來(lái)全球首發(fā)公開試玩。

在造好物工廠，玩家可以自行選擇圖片，打印在小車的展開圖上。在工作人員的幫助下，經(jīng)過(guò)裁剪和粘貼，圖片會(huì)折成獨(dú)屬于自己的一輛二次元小“痛車”。小紅書還和寶可夢(mèng)獨(dú)家合作，推出在red land上全島尋找寶可夢(mèng)的活動(dòng)。

為了給玩家提供更好的體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)還特別增設(shè)了數(shù)十輛接駁大巴、強(qiáng)力制冷設(shè)備、全域遮陽(yáng)天幕，提供充足的免費(fèi)防暑包、應(yīng)急藥品、充電寶、ip定制小吃，并在全島設(shè)置了多個(gè)服務(wù)站，讓玩家可以隨時(shí)“回血”。

結(jié)束了日間冒險(xiǎn)，8月8日-10日連續(xù)三晚的echo project音樂(lè)節(jié)將在“翻身時(shí)空港”的中心舞臺(tái)特別呈現(xiàn)，以復(fù)興島夜空為幕，結(jié)合樓體mapping、無(wú)人機(jī)編隊(duì)等，打造360°實(shí)景劇情舞臺(tái)。美依禮芽、宮崎步、小林未郁、lia等人氣歌手將登場(chǎng)帶來(lái)《陰陽(yáng)師》《數(shù)碼寶貝》《罪惡王冠》《air》等經(jīng)典游戲、動(dòng)漫神曲的原唱演繹，賴美云、李藝彤、犬舍樂(lè)隊(duì)、圈9等知名藝人也將在現(xiàn)場(chǎng)為玩家們帶來(lái)《鬼滅之刃》、《咒術(shù)回戰(zhàn)》《狐妖小紅娘》等眾多大熱ip的系列曲目。

如此“陣仗”，使得今夏的復(fù)興島直接成為了二次元玩家們極為向往的地方之一。red land入場(chǎng)票分為答題免費(fèi)領(lǐng)票和公開售票兩種。近30萬(wàn)用戶參與了red land答題免費(fèi)領(lǐng)票；在兩輪公開售票中，日間活動(dòng)“巡禮票”最快3秒搶光，全天“巡禮票+特別樂(lè)章票”的組合聯(lián)票最快2秒搶光。

小紅書和楊浦區(qū)“一拍即合”造“痛島”

為何復(fù)興島可以“一鍵換裝”，化身全球首座二次元“痛島”？主要“動(dòng)能”來(lái)自小紅書獨(dú)特的社區(qū)氛圍和復(fù)興島的發(fā)展規(guī)劃以及楊浦區(qū)全域文旅商體展聯(lián)動(dòng)、“young浦二次元”生態(tài)布局不謀而合。

復(fù)興島面積約1.3平方公里，島上曾孕育了中華滬東造船廠，見證了中國(guó)近代民族工業(yè)的崛起與繁榮。如今，島上仍保留了豐富的地貌，古樹林立，工業(yè)遺存與現(xiàn)代船臺(tái)交織。2024年12月，上海量子城市時(shí)空創(chuàng)新基地落地復(fù)興島，開啟了書寫復(fù)興島發(fā)展的新篇章。復(fù)興島上約30萬(wàn)平方米存量工業(yè)廠房及場(chǎng)地資源，在集聚創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)群落功能和生態(tài)的同時(shí)，也為全年無(wú)休的文旅商體展多元融合活動(dòng)提供了更多可能。

小紅書社區(qū)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人白板坦言，第一次登島就被復(fù)興島獨(dú)特的時(shí)空交錯(cuò)所吸引，和游戲、二次元?jiǎng)勇锏暮芏鄨?chǎng)景非常契合。小紅書希望借由首個(gè)為游戲、二次元愛好者們打造的超大型 ip “red land”，讓更多年輕人認(rèn)識(shí)這座充滿歷史底蘊(yùn)與未來(lái)想象的小島。

“這既是大家對(duì)全球首座‘痛島’的期待，也表明游戲二次元的愛好者群體正日益壯大?！卑装褰榻B，過(guò)去一年游戲和二次元是小紅書社區(qū)內(nèi)容中增速最快的兩大板塊，增速分別達(dá)到168%和175%。游戲二次元正融入年輕人生活的方方面面，成為一種打破二次元、三次元邊界與線上、線下邊界的獨(dú)特青年文化。red land正是呼應(yīng)了用戶渴望將線上熱愛延伸至線下體驗(yàn)的需求。

red land在復(fù)興島的嘗試，讓工業(yè)遺存重獲新生，更讓城市發(fā)展擁有了文化的溫度。當(dāng)echo project的音樂(lè)在百年船臺(tái)響起，我們聽到的不只是青春的律動(dòng)，更是一座城市永不止步的創(chuàng)新心跳。

（來(lái)源：新民晚報(bào)）

上觀號(hào)作者：上海規(guī)劃資源