8月8日晚，“上海鋼琴IP形象Mukey妙奇貓及兒童繪本首發(fā)儀式暨攜寵音樂(lè)派對(duì)”在虹口大王寵物百貨舉行。此次IP形象與繪本的全新亮相，是紅雙喜集團(tuán)及上海鋼琴有限公司探索老字號(hào)品牌年輕化道路的關(guān)鍵一步。

伴隨著上海輕音樂(lè)團(tuán)帶來(lái)的樂(lè)曲，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了上海鋼琴有限公司的首個(gè)官方IP形象——“Mukey妙奇貓”。Mukey妙奇貓以奶牛貓為原型，其設(shè)計(jì)巧妙融合鋼琴元素：光澤黑毛與白色肚皮呼應(yīng)經(jīng)典鋼琴色調(diào)，耳內(nèi)黑白條紋對(duì)應(yīng)黑白琴鍵，獨(dú)特的三折弧形尾巴展現(xiàn)靈動(dòng)韻律感，而肚皮上的24根金色絨毛則巧妙暗合樂(lè)理中的24個(gè)大小調(diào)。上海鋼琴有限公司總經(jīng)理宓嘉敏告訴記者，未來(lái)，Mukey妙奇貓將作為鋼琴文化大使，連接音樂(lè)愛好者，陪伴學(xué)琴者成長(zhǎng)，并連接愛寵人士，傳遞藝術(shù)療愈力量，成為上海鋼琴品牌鮮活靈魂和情感溫度的象征。

與此同時(shí)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還展示了首批以Mukey為核心開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品：水桶包、手腕墊、雨傘、冰箱貼、樂(lè)譜夾和尺子等。這些文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)精美，傳遞了上海鋼琴的品牌溫度與藝術(shù)基因。宓嘉敏表示，這些“會(huì)賣萌”的周邊，讓百年上海鋼琴以更年輕、更貼近生活的方式，觸達(dá)消費(fèi)者。

值得一提的是，“紅雙喜集團(tuán)兒童繪本系列” 的開篇之作——《鋼琴王國(guó)的奇妙之旅》也在本次活動(dòng)中同步首發(fā)。繪本作者王穎杰分享了創(chuàng)作靈感：“創(chuàng)作之初，我們觀察到現(xiàn)實(shí)中許多在鋼琴學(xué)習(xí)中感到煩惱甚至畏怯的孩子，因此創(chuàng)作了映射無(wú)數(shù)琴童心聲的主角‘樂(lè)樂(lè)’。在守護(hù)精靈Mukey的引領(lǐng)下，樂(lè)樂(lè)開啟了一段在黑白琴鍵構(gòu)成的奇幻世界中的冒險(xiǎn)旅程。這本繪本將鋼琴樂(lè)理知識(shí)、鋼琴構(gòu)造、上海鋼琴的悠久歷史與溫暖的成長(zhǎng)故事有機(jī)融合，讓枯燥的音樂(lè)教育變得生動(dòng)有趣?！爆F(xiàn)場(chǎng)不少家長(zhǎng)和孩子都被繪本的故事所吸引，紛紛表示期待通過(guò)這本繪本，讓孩子更輕松地走進(jìn)音樂(lè)的世界。馬房星小朋友拿到繪本就迫不及待看了起來(lái)，興奮地說(shuō)：“我剛剛看了這個(gè)繪本，覺得很有意思，我還學(xué)到了一些鋼琴的知識(shí)?！?/p>

此次集IP形象首發(fā)、“喵趣橫生”文創(chuàng)產(chǎn)品亮相及繪本首秀于一體的多元文化活動(dòng)，是紅雙喜集團(tuán)在老字號(hào)品牌活化道路上邁出的關(guān)鍵一步。近年來(lái)，紅雙喜集團(tuán)始終秉持創(chuàng)新精神，不斷探索老字號(hào)品牌的年輕化轉(zhuǎn)型之路。

紅雙喜集團(tuán)副總經(jīng)理呂明霞表示：“我們一直在思考如何讓老字號(hào)品牌年輕化，與更多青少年建立聯(lián)系。后續(xù)計(jì)劃中，我們將于今年陸續(xù)出版以馬利顏料為主題的色彩繪本以及敦煌民樂(lè)繪本，這兩本新繪本也將在年內(nèi)亮相?！?/p>

此外，上海鋼琴有限公司還與大王寵物百貨簽署合作協(xié)議。雙方將圍繞Mukey IP，在萌寵經(jīng)濟(jì)、生活方式創(chuàng)新、品牌年輕化等領(lǐng)域，攜手探索“音樂(lè)+萌寵”的新式生活美學(xué)。

記者：倪晏清、呂瑤

編輯：程佳域

責(zé)編：程佳域、干鈺瓊

審核：陳建軍、林堃