時(shí)下，暑運(yùn)已過(guò)半，民航、鐵路等方面的客流量穩(wěn)步增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)鐵路累計(jì)開行旅游列車266列，2025年暑期前兩周，境內(nèi)出游人次較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)30%。不斷上揚(yáng)的出游數(shù)據(jù)，勾勒出夏日經(jīng)濟(jì)火爆的發(fā)展態(tài)勢(shì)。從繁華夜市到消暑家電，從異彩紛呈的文旅活動(dòng)到多元豐富的研學(xué)之旅，夏日經(jīng)濟(jì)作為一種相對(duì)成熟的季節(jié)型經(jīng)濟(jì)，不斷呈現(xiàn)出新氣象。

夏日出游項(xiàng)目日益多元。無(wú)論是山林徒步、沙漠露營(yíng)、空中跳傘等戶外運(yùn)動(dòng)，還是氛圍感十足的水上音樂節(jié)，都在以獨(dú)特的方式為人們帶來(lái)夏季獨(dú)特體驗(yàn)，成為夏日經(jīng)濟(jì)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，“五湖穿越”搜索量同比上漲近90%，新疆“賽里木湖跳傘”搜索量暴增600%。這股熱潮不僅帶動(dòng)了戶外裝備、清涼飲品、演出周邊等消費(fèi)類型的蝶變，更為夏日經(jīng)濟(jì)注入了源源不斷的發(fā)展活力。

產(chǎn)品上新速度不斷提擋?？梢钥吹?，市面上消暑產(chǎn)品加速上新，各式飲料、防曬新產(chǎn)品接踵而至。文旅活動(dòng)深度融合也通過(guò)“文化IP+場(chǎng)景體驗(yàn)”等新玩法，將靜態(tài)的文化資源轉(zhuǎn)化為可觸摸、可參與、可傳播的消費(fèi)產(chǎn)品。此外，夏日還是親子出行的高峰期，由此衍生出的健康餐飲、親子服飾等消費(fèi)項(xiàng)目，也是助推夏日經(jīng)濟(jì)中不可或缺的力量。

夏日經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱并非偶然，其背后離不開政策的精準(zhǔn)發(fā)力、基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善以及文旅創(chuàng)新融合的強(qiáng)力推動(dòng)。近年來(lái)，我國(guó)城鄉(xiāng)公共服務(wù)質(zhì)量得到顯著提升，對(duì)中小微企業(yè)的扶持政策明顯增強(qiáng)，這些共同促進(jìn)了夏日經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。時(shí)下，高效便捷的交通網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)延伸至更多的縣域和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，不斷完善的立體交通體系，為“去遠(yuǎn)方”創(chuàng)造了前提。此外，文旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐給人們提供了嶄新的消費(fèi)體驗(yàn)，回應(yīng)了大眾對(duì)夏日出行的期待與訴求，讓人們有機(jī)會(huì)邂逅文化盛宴、激發(fā)情感共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生更多消費(fèi)流量。

作為觀察我國(guó)經(jīng)濟(jì)活力的一個(gè)窗口，夏日經(jīng)濟(jì)彰顯出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，如何在發(fā)展舉措上持續(xù)加碼，讓其更加強(qiáng)勁有力？

擴(kuò)大夏日經(jīng)濟(jì)規(guī)模，需以產(chǎn)品內(nèi)容為牽引，在產(chǎn)業(yè)鏈條、觸及內(nèi)容和消費(fèi)形式上多管齊下。比如，全方位拓展夏游、夏食、夏飲、夏裝、夏夜等全產(chǎn)品鏈條，同步配套夏日養(yǎng)生餐、清涼暑居、夏日戶外等特色衍生服務(wù)，延長(zhǎng)夏日經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條。充分用好涼爽和夜間兩個(gè)“招牌”，開發(fā)一些新型夏日消費(fèi)項(xiàng)目，拓寬夏日經(jīng)濟(jì)的可及內(nèi)容，豐富相關(guān)消費(fèi)形式、提升消費(fèi)品質(zhì)。

發(fā)展夏日經(jīng)濟(jì)，離不開強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施和相關(guān)保障政策的支撐。這就需要相關(guān)部門加快設(shè)施改造，比如，進(jìn)行戶外防雨防曬降溫設(shè)施加裝、重點(diǎn)路段的安全監(jiān)測(cè)設(shè)備布設(shè)和照明系統(tǒng)升級(jí)。同步完善配套服務(wù)設(shè)施，加強(qiáng)智能停車系統(tǒng)、夏日專線公交、餐飲購(gòu)物、露營(yíng)和房車點(diǎn)建設(shè)。

在傳播方式日益多元的今天，夏日經(jīng)濟(jì)的火熱也有賴于互聯(lián)網(wǎng)的助推作用。當(dāng)更多人愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介分享旅游體驗(yàn)，相應(yīng)的傳播效果便不斷疊加，讓經(jīng)濟(jì)發(fā)展迸發(fā)活力。比如，可通過(guò)一系列線上直播、平臺(tái)推介等方式，強(qiáng)化線上初體驗(yàn)與線下沉浸式體驗(yàn)的聯(lián)動(dòng)，支持社區(qū)和周邊公園景區(qū)共建輕量化夏日消費(fèi)項(xiàng)目。也可鼓勵(lì)一些商圈結(jié)合夏季主題改造外擺區(qū)域，增設(shè)臨時(shí)互動(dòng)攤位與便民服務(wù)驛站，提高夏日經(jīng)濟(jì)覆蓋面、可及性等等。期待夏日經(jīng)濟(jì)能夠更加蓬勃，不斷開拓消費(fèi)空間，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入不竭動(dòng)力。

（作者：葉胥，系西南財(cái)經(jīng)大學(xué)消費(fèi)研究中心副主任、副教授）

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