引言

經(jīng)歷了2023年的下挫、2024年的回穩(wěn)，2025年被業(yè)界寄予了厚望。即便受到突如其來的關(guān)稅政策干擾，今年上半年美國玩具市場交出了一份還算不錯的答卷。

整體 價量齊升

根據(jù)國際咨詢公司Circana的最新數(shù)據(jù)，和1-4月（點擊回顧）相比，美國玩具市場上半年銷售額依然保持著上揚的勢頭，銷售額和銷量分別上漲6%和3%，這個數(shù)據(jù)與1-4月一致，但產(chǎn)品的均價在今年上半年同比提高了3%，比1-4月時的數(shù)據(jù)增加了1個百分點，這是玩具均價近年首次大幅提升。

數(shù)據(jù)來源：Circana

品類

游戲拼圖領(lǐng)跑

在Circana納入監(jiān)測的11大類中，有7大類在今年上半年獲得銷售額增長。其中，游戲拼圖大類同比增幅最大，達(dá)到39%，其余增長品類分別是：探索類（+19%）、電子類（+9%）、可動玩偶（+8%）、積木（+7%）、藝術(shù)手工（+4%）和玩具車（+2%）。在銷售額同比下跌的品類中，毛絨類和娃娃類由于前兩年的高速增長，今年增長乏力，未能取得增長。另外值得留意的是，嬰幼學(xué)齡前玩具的銷售額從1-4月到1-6月，同比由增變跌，可知5-6月期間的相關(guān)消費同比減少明顯。

授權(quán)

影響力持續(xù)擴大

從另外一個維度看，授權(quán)玩具在美國的影響力持續(xù)擴大，市場份額占比和去年同期相比增長了4個百分點，達(dá)到了37%，銷售額增幅更是高達(dá)18%。銷售排名靠前的玩具或多或少都和某類授權(quán)、內(nèi)容或電影相關(guān)。游戲IP在增長前十的IP中表現(xiàn)亮眼，有“寶可夢”“最終幻想”和“我的世界”。其他表現(xiàn)出色的還有電影IP，包括“一級方程式賽車”“星際寶貝”和“刺猬索尼克”。

消費群

全齡投入

今年上半年美國玩具市場取得增長離不開全齡段消費者的參與。18歲以上成年群體的推動力依然最大，玩具消費支出同比增加了18%，而且是男女占比基本持平。在其他消費年齡群中，9-11歲和12-17歲的玩具消費支出分別同比增長了9%和6%，主要是由男孩消費群帶動。另外值得高興的是，3-5歲年齡層的玩具消費止跌回升。

▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas