“系統(tǒng)會(huì)根據(jù)社會(huì)數(shù)據(jù)和潛意識(shí)波動(dòng)，計(jì)算你的輕生概率值，而你被判定值得拯救”。當(dāng)一位女性面臨“生命薄點(diǎn)”時(shí)，黑桃四姐妹出現(xiàn)了。

近日，由余茵、趙佳等演員主演的現(xiàn)代都市橫屏短劇《黑桃四姐妹》在快手星芒全網(wǎng)獨(dú)播。

劇中，“生命薄點(diǎn)系統(tǒng)”“人間拯救計(jì)劃”、“ 700 歲 A 神”等設(shè)定讓觀眾耳目一新?！逗谔宜慕忝谩?/strong>不再拘泥于純粹的甜寵、霸總和玄幻賽道，而是聚焦于四位女性的情誼，以及她們?cè)谌松到y(tǒng)里幫助和救贖其他女性的故事。

除了題材新穎外，《黑桃四姐妹》在劇情、畫(huà)面、演員、制作等方面都屬于上乘。截至 8 月 12 日，《黑桃四姐妹》在快手短劇排行榜上名列第一，熱度接近 2 萬(wàn)，播放量即將挺近 3 億大關(guān)，累計(jì)登上各類(lèi)熱度榜單 50 余次。

這部短劇由美團(tuán)團(tuán)購(gòu)獨(dú)家冠名，在與美團(tuán)團(tuán)購(gòu)多次“搭伙”后，快手證明了其在短劇精品化與品牌短劇營(yíng)銷(xiāo)上恰如其分的平衡能力。

01

拆穿渣男、反PUA、互相救贖，短劇也有女性互動(dòng)

女性互助、姐妹情誼無(wú)疑是當(dāng)下社會(huì)的真實(shí)關(guān)照?！逗谔宜慕忝谩穼⑦@種現(xiàn)實(shí)關(guān)照以短劇的形式進(jìn)行影視化表達(dá)，這是這部劇成為爆款的核心。

與現(xiàn)實(shí)生活一樣，劇中的黑桃四姐妹也是因?yàn)橄嗨频慕?jīng)歷、共通的情感而走進(jìn)彼此。黑桃A安闋（余茵飾演）是 700 歲的 A 神，擁有感知生命薄點(diǎn)系統(tǒng)的能力，而黑桃 JQK 就是由她一一拯救過(guò)來(lái)的。在 A 神的救助下，她們四人結(jié)成聯(lián)盟，繼續(xù)救助其他瀕臨“生命薄點(diǎn)”的女性。

每救助一位女性，就迎來(lái)一個(gè)劇情爽點(diǎn)，每一單元都會(huì)講述不同女性面臨的困境。而這些困境是許多當(dāng)代女性在現(xiàn)實(shí)生活中或多或少經(jīng)歷過(guò)的事情。比如，第一集里被渣男欺騙的女性；第七集里被男友 PUA 的女性。

每出現(xiàn)一個(gè)被救人物和推進(jìn)點(diǎn)，就會(huì)揭開(kāi)一位黑桃姐妹的身世。比如“黑桃 Q ”?，幵诮拥秸缺?PUA 的那位女性時(shí)，鏡頭蒙太奇閃回到她自己的故事，交代了她也曾是被男友 PUA 和欺騙到想輕生，后來(lái)被A神及時(shí)救下。古靈精怪的“黑桃K”林嘉音則是青春期被拐騙。

目前，《黑桃四姐妹》已經(jīng)更新到第 23 集。關(guān)于A神的身世，以及渣男背后的大 Boss 是誰(shuí)，這些懸疑點(diǎn)仍未揭開(kāi)。在劇情上，這部劇把這些懸疑點(diǎn)和主角身世串起來(lái)了，觀眾觀看女性互助的同時(shí)，也像是在一層一層解密。

值得一提的是，四位女主角的人物設(shè)定也跳脫了套路化，她們有各自的能力優(yōu)勢(shì)和性格特征，強(qiáng)大神秘的“ A 神”和古靈精怪的“黑桃 K ”，外冷內(nèi)熱的“黑桃 Q ”和熱情妹妹“黑桃 J ”。四人相處時(shí)能激發(fā)出不一樣的化學(xué)反應(yīng)，構(gòu)成讓觀眾爽，也讓觀眾哭和笑的情節(jié)。

并且演員和角色也呈現(xiàn)出“反差萌”，讓粉絲先嗨了一波。余茵嬌小的身材和強(qiáng)大的內(nèi)核形成對(duì)比，趙佳突破“御姐”角色，演出藍(lán)發(fā)滑板少女的酷妹風(fēng)格。

《黑桃四姐妹》在有限的劇集里展現(xiàn)了鮮活的女性群像與女性情誼，讓觀眾在爽的同時(shí)又與劇中的女性共情，看著她們成長(zhǎng)變強(qiáng)。這樣的立意、情節(jié)和設(shè)定，還讓人想到了女性主義長(zhǎng)劇和電影的影子。

02
品牌賦能的密碼： 精品短劇+絲滑植入嵌套

雖說(shuō)《黑桃四姐妹》是一部品牌冠名短劇，但快手星芒深知，一定需要先符合短劇這個(gè)形式，品牌冠名才能生效。這也是為什么快手能多次與品牌方達(dá)成冠名合作，在為品牌賦能上，星芒短劇已經(jīng)找到了自己的路子。

首先，短劇應(yīng)該定位為精品化內(nèi)容，其次在品牌植入時(shí)做到“應(yīng)情應(yīng)景”，這樣才能達(dá)到“疊 buff ”的作用，這兩點(diǎn)也是相輔相成。以《黑桃四姐妹》為例，該劇在演員陣容、服化道、劇本情節(jié)和立意等制作方面都展現(xiàn)出了精品短劇的樣貌。在這一點(diǎn)上已經(jīng)滿(mǎn)足了短劇為品牌賦能的基礎(chǔ)條件。

在品牌植入的層面，就需要做到“和諧”、“絲滑”且有記憶度，這其實(shí)也是讓品牌融入到短劇內(nèi)容中去，在傳播過(guò)程中達(dá)到潛移默化的效果。短劇作為一種新的影視媒介形式，可以用新形勢(shì)講“老故事”，但在品牌植入層面，短劇還可以向此前品牌如何植入電影電視取經(jīng)。這無(wú)論是在廣告史，還是影視媒介史里都不算新鮮事。

所以，品牌植入和影視表達(dá)其實(shí)并不相悖，最主要的就是講究恰當(dāng)和符合。在《黑桃四姐妹》里，美團(tuán)團(tuán)購(gòu)的多次植入都是在點(diǎn)餐的場(chǎng)景，比如“黑桃 Q ”帶被救女孩去吃燒烤、“黑桃J”為 Q 出氣，讓摳門(mén)渣男在美團(tuán)上買(mǎi)了一千杯奶茶。美團(tuán)下單美食券奶茶券是現(xiàn)代人最熟悉不過(guò)的事情。在這種時(shí)刻植入品牌，既符合品牌方價(jià)值，又符合短劇劇情邏輯。

這樣的植入做到極致還能讓觀眾毫不反感，又記憶深刻，比如被津津樂(lè)道的《甄嬛傳》和《一起來(lái)看流星雨》里的品牌植入。觀眾會(huì)在想起這個(gè)品牌的時(shí)候也想到這一部劇集，成功將短劇+品牌全面融合。

另外，和諧是另一個(gè)絲滑植入的條件。有時(shí)候品牌的出現(xiàn)會(huì)讓觀眾“出戲”，所以產(chǎn)生排斥。但如果與劇情發(fā)展和諧匹配，那么打破“第四面墻”也能產(chǎn)生有效的植入效果。

比如在《黑桃四姐妹》第六集里三位姐妹為A神慶祝生日，詢(xún)問(wèn)她要吃什么時(shí)美團(tuán)的袋鼠公仔出現(xiàn)，為 A 神提供抽簽箱。在這個(gè)場(chǎng)景里，四姐妹的住處很賽博朋克風(fēng)，有跑車(chē)、有水泥墻、有綠色植物藤蔓，所以再出現(xiàn)一個(gè)黃色袋鼠也并不會(huì)顯得突兀。

這在星芒的其他品牌冠名劇里也有體現(xiàn)。比如在《進(jìn)擊的潘叔》第三集里，潘叔提議火鍋能解決問(wèn)題，再順勢(shì)出現(xiàn)火鍋團(tuán)購(gòu)券的植入。

如此來(lái)看，快手星芒的確掌握了品牌植入的密碼，用精品短劇內(nèi)容搭配適當(dāng)場(chǎng)景絲滑植入，做到了既推動(dòng)短劇劇情節(jié)奏，又提高品牌站內(nèi)用戶(hù)轉(zhuǎn)化。

03
從演員到制作宣發(fā) 快手星芒的品牌冠名生態(tài)

在星芒短劇上，目前已經(jīng)出現(xiàn)數(shù)部上億播放量的品牌冠名短劇。這不是偶然，而是快手在品牌冠名短劇領(lǐng)域形成的優(yōu)良生態(tài)。作為最早入局者，快手在短劇領(lǐng)域經(jīng)歷了長(zhǎng)期的深耕，已經(jīng)聚合了業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)和短劇頭部公司，同時(shí)利用視頻平臺(tái)的屬性，吸引了達(dá)人明星的入駐。在為品牌方牽線搭橋、匹配最合適的操盤(pán)團(tuán)隊(duì)上已經(jīng)做到了頭部。

《黑桃四姐妹》由快手星芒與上海拌飯信息科技有限公司共同出品，導(dǎo)演閔祥昇也是經(jīng)驗(yàn)豐富的短劇導(dǎo)演。2020 年至今，閔祥昇團(tuán)隊(duì)打造了超百余部短劇，其中不乏如《秦爺?shù)男“汀贰对炖松倌辍贰稙槟闱f(wàn)萬(wàn)次》等爆款短劇，總播放量超 260 億、單劇最高播放量超 10 億。在為品牌冠名方面也有十足的經(jīng)驗(yàn)，曾制作過(guò) OPPO 、王老吉等多個(gè)頭部品牌商業(yè)短劇。

此外，星芒短劇與演員、達(dá)人深度綁定，對(duì)品牌方來(lái)說(shuō)就像是請(qǐng)了一個(gè)演員作為代言人，吸引粉絲受眾群體，最大限度發(fā)揮演員的流量效應(yīng)。比如《黑桃四姐妹》由余茵的快手賬號(hào)播出，許多粉絲從余茵的個(gè)人主頁(yè)進(jìn)入短劇播放頁(yè)面，專(zhuān)門(mén)為了演員看一部短劇。在評(píng)論區(qū)和彈幕里都能看到粉絲前來(lái)支持演員的評(píng)論。

同期還有美團(tuán)團(tuán)購(gòu)冠名短劇如《她不是敵人》《無(wú)法結(jié)婚的我們》，主演王格格、葉皓然的信息也顯示在短劇頁(yè)面上。

在星芒短劇，我們能看到“短劇+品牌”的一種良性共生。

在品牌短劇營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)賽道，越來(lái)越多品牌入局，不管是互聯(lián)網(wǎng)大廠還是美妝、汽車(chē)、餐飲等行業(yè)品牌，但能做出爆款的卻寥寥無(wú)幾。甚至還有大廠 CEO 親自下場(chǎng)拍短劇，不過(guò)許多作品也淪為了噱頭。

《黑桃四姐妹》能成為品牌冠名爆款短劇，在于其既遵循了短劇的爽感，又在劇中賦予了品牌的價(jià)值。

如何真正將“短劇+品牌”融合，快手給出了一個(gè)流程化的標(biāo)準(zhǔn)解法：精品短劇——達(dá)人/演員綁定——內(nèi)容冠名——場(chǎng)景融合——品牌賦能。不但能夠吸引品牌長(zhǎng)期“復(fù)購(gòu)”，也為“短劇+”和品牌營(yíng)銷(xiāo)形式帶來(lái)更多可能性。

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