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當三點一線，成了365天不變的模樣；當人生種種，如有理系數(shù)的多項式方程繁復難解；當未來可期，在現(xiàn)實面前成了蒼白的四字成語，任誰的心里都會閃過一次出走的念頭，哪怕只有這一次。

如果把一生當成一天過，你要怎么過？阿那亞·蝦米音樂節(jié)的出現(xiàn)，給這個問題提供了一個新的答案。

從2022年首次舉辦至今，邁入第四個年頭的阿那亞·蝦米音樂節(jié)始終以“溫暖、陪伴、連接”為精神主旨，通過業(yè)內(nèi)頂級的演出陣容、不斷迭代的視聽效果，以及多個場景的創(chuàng)新體驗，讓音樂節(jié)不再止步于特定時間、空間，而成為人們在“喧囂之外”的生活新方式。

不重復別人亦不重復自己

中國演出行業(yè)協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全國5000人以上的大型營業(yè)性演出票房收入達到12.12億元，同比增長5.12%。值得注意的是，多地音樂節(jié)等演出項目在一眾大型演出項目中熱度居高，熱門演出目的地呈現(xiàn)“高線城市主導、地域下沉、邊界外延”的趨勢。

“音樂節(jié)+文旅”的聯(lián)動模式，在給演出市場帶來新的生機與契機的同時，同質(zhì)化問題也日益凸顯。而剛剛邁入第四個年頭的阿那亞·蝦米音樂節(jié)，卻在許多樂迷心中占據(jù)了一席之地，用他們的話說：“它不重復別人亦不重復自己。”

在演出嘉賓陣容設計上，阿那亞·蝦米音樂節(jié)力求風格多元，同時又關(guān)注國際視野。2023年，Suede（山羊皮）、MONO、Blue Foundation、the fin、She Her Her Hers等國際知名樂隊，魏如萱、Nova Heart、不可能三角樂隊等女性音樂力量，痛仰、旅行團、盤尼西林、蛙池等硬核搖滾，以及草東沒有派對、椅子樂團等先鋒新銳樂團齊聚音樂節(jié)。

2024年，共邀請了28組音樂人，其中8組是國際音樂人，不乏挪威國寶級電子組合R?觟yksopp、格萊美最佳R&B女創(chuàng)作歌手肯妮·貝爾等，他們不僅在自己的國家享有很高知名度，同時大部分都有獲得格萊美、全英音樂獎等各類國際獎項的經(jīng)歷，風格上更是涵蓋了電子、民謠、搖滾、R&B、Indie等，且半數(shù)以上是中國首演或中國音樂節(jié)首演，給足了樂迷新鮮感。

每逢音樂節(jié)期間，阿那亞細長的沙灘上，蝦米舞臺和尋光舞臺相映成輝、別具一格。舞臺設計簡約、硬朗、新銳，既突出了敘事又描繪了情景；燈光設計形式先鋒，多束巨型光柱亦動亦靜、亦黑亦白，營造了多層次多空間的聲畫氛圍。

“音樂節(jié)不怕臉生，就怕雷同，美一定不是千篇一律，而是各具姿態(tài)?！痹谖r米音樂娛樂廠牌主理人、蝦米音樂節(jié)總制作人尹亮看來，音樂節(jié)的根本邏輯是根據(jù)每一個地方的不同特點去定制策劃開發(fā)的。一個音樂節(jié)在不同的地方都長得一樣，它只能叫產(chǎn)品，它不是作品。阿那亞·蝦米音樂節(jié)是照著一個作品去打造的，歷年陣容基本上沒有重復。盡管大家可能叫不上樂隊的名字，但是如果樂迷對某一組陣容感興趣，那蝦米音樂節(jié)現(xiàn)場至少有5組符合大家的審美要求。

無論是前夜派對上趙雷的《星漢燦爛》、日出專場上胡德夫雋永的歲月回響，還是看英國傳奇樂隊山羊皮的痛快淋漓、聽痛仰演繹《再見杰克》時的熱淚盈眶，抑或是散場后漫步沙灘上拾起一個空水瓶的小小善舉、在藝術(shù)市集上邂逅喜愛的心動時刻……曾經(jīng)上演過的每一幕，以及未來即將上演的每一幕，都是阿那亞·蝦米音樂節(jié)能帶給人們的生活新范式。

“內(nèi)容想要做到極致就必須與人產(chǎn)生精神和情感連接，阿那亞·蝦米音樂節(jié)從誕生的第一天開始就是一群理想主義的音樂人和樂迷的共創(chuàng)，我們的愿景是用5到10年的時間成為世界級地標性音樂和藝術(shù)節(jié)?！卑⒛莵啞のr米音樂節(jié)共同發(fā)起人、阿里影業(yè)總裁（現(xiàn)為大麥娛樂總裁）李捷曾表示。

多場景創(chuàng)新下差異化體驗

近年來，爆發(fā)式重啟的音樂節(jié)曾迎來熱力高峰。每逢暑期，百余場音樂節(jié)開唱，知名樂隊和歌手加盟的同時，大眾對音樂節(jié)的話題度再度拉升。

除了老牌音樂節(jié)外，更多的音樂節(jié)新秀廠牌陸續(xù)開票。覆蓋范圍也從二三線城市延展到了一線城市。然而如今在消費者眼中，除了音樂節(jié)的陣容和票價，他們還在意一場音樂節(jié)能否帶來額外體驗。

2023年，阿那亞·蝦米音樂節(jié)提出了一個新的口號“AnotherLife”。兩天三夜、27組國內(nèi)外知名音樂人，阿那亞禮堂、孤獨圖書館打卡拍照，坐在海灘感受聲光電帶來的澎湃魅力，一種新的浪漫生活方式在夏末阿那亞的海邊，為數(shù)萬樂迷制造了一場全新體驗。

期間，阿那亞·蝦米音樂節(jié)還別出心裁，推出了“日出專場”特別企劃，由中國器樂搖滾領(lǐng)軍樂隊惘聞與影像藝術(shù)家於闐共同合作，在黎明破曉時分在海邊為樂迷呈現(xiàn)了一場獨特又難得的日出沉浸式音樂表演。

“我們?nèi)诤狭艘魳?、旅行、藝術(shù)、集市等多種生活方式元素，將樂迷關(guān)注的儀式感、記憶點、地標建筑全部搬到一個場景，可以說既是一場別具特色的音樂節(jié)演出，又是一種年輕人渴望的、能夠觸及到的理想生活方式?！崩罱葸M一步表示，這種全新的內(nèi)容組織形態(tài)，代表了蝦米音樂娛樂“新情緒、新表達、新體驗”的音樂創(chuàng)作主張，目的是希望給現(xiàn)場娛樂消費者帶去多元的消費體驗。

除打造豐盛的音樂演出外，2024年阿那亞·蝦米音樂節(jié)還設計了“藝術(shù)單元”“社區(qū)單元”，并發(fā)起了環(huán)保倡議，力求在音樂之外，給用戶帶去藝術(shù)、環(huán)保、社區(qū)文化等多元生活方式體驗。

演出期間，阿那亞·蝦米音樂節(jié)聯(lián)合阿里巴巴公益、諾路環(huán)保發(fā)起了“環(huán)保音樂節(jié)”倡議，鼓勵、引導觀眾固定點位投擲垃圾，積極參與垃圾分類，保持音樂節(jié)現(xiàn)場干凈有序，避免給海洋造成污染。現(xiàn)場共設置了150個垃圾分類點，3天回收塑料瓶數(shù)十萬個，累計吸引約14萬人次響應倡議行動。環(huán)保倡議儼然已成為樂迷的切身行動。

2025阿那亞·蝦米音樂節(jié)將于8月27日—31日在阿那亞舉行，經(jīng)歷三年的累積和沉淀，今年將以“生命就是一次奇遇”為主題，在蝦米、尋光兩個沙灘舞臺的基礎(chǔ)上，北岸大草坪新增outing舞臺，40余組國際化、稀缺性的品質(zhì)音樂人將在現(xiàn)場呈現(xiàn)多個單元、3個舞臺、5天的音樂盛宴。

這一次奇遇既是一次冒險，也是蝦米音樂節(jié)的進化。從限定樂團、經(jīng)典搖滾樂隊，到特別增加的outing舞臺、七夕派對，今年的阿那亞·蝦米音樂節(jié)始終力求呈現(xiàn)風格多元、審美統(tǒng)一、有策劃性的陣容與演出內(nèi)容，稀缺性、音樂性、國際化的共性與多元的特質(zhì)將阿那亞·蝦米音樂節(jié)的節(jié)日屬性和音樂屬性擴容到新的領(lǐng)域和階段。

值得注意的是，今年碳中和、垃圾分類、干凈海灘等行動將持續(xù)進行，對音樂節(jié)期間的廢棄物細化分類，還將開展蝦米音樂節(jié)的公益之旅——海洋之歌環(huán)?；顒樱谩昂Ｑ髣游镏柽B載海報”等創(chuàng)意，呈現(xiàn)本屆音樂節(jié)現(xiàn)場的環(huán)保理念，并掀起一次全場玩環(huán)保的公益游戲。

“相比于演唱會更低的票價，一次性見到眾多樂隊或歌手，聽到不同風格的歌，在拼盤演唱會中等待著自己喜歡的那支小眾樂隊登場的期待與激動，是我喜歡來音樂節(jié)的原因?！睒访岳钊贿M一步直言，“但隨著看得越來越多，頭部陣容又十分有限，同質(zhì)化過于明顯。如果在演出之余還能獲得更多的體驗，將是決定我是否用腳投票的關(guān)鍵原因?！?/p>

辦成年輕人喜歡的樣子

當下中國消費者的消費習慣正在從購買消費品轉(zhuǎn)向經(jīng)歷體驗，用戶不再執(zhí)著于看過多少演出，而是更加看重經(jīng)歷了怎樣的難忘體驗。明星、創(chuàng)意、社交、環(huán)境、服務等因素都在影響著大型戶外音樂演出的市場口碑，能否提供稀缺資源、創(chuàng)造差異化服務正在成為國內(nèi)音樂節(jié)追趕的新競爭優(yōu)勢。

基于這樣的市場預判，阿那亞·蝦米音樂節(jié)以現(xiàn)場音樂建構(gòu)為紐帶，創(chuàng)新連接當下的青年生活方式，呈現(xiàn)了地標度假音樂節(jié)嶄新的樣本。

阿那亞·蝦米音樂節(jié)這種獨特的音樂表達和呈現(xiàn)形式也獲得了年輕用戶的偏愛。2023年的一組數(shù)據(jù)顯示，阿那亞·蝦米音樂節(jié)18—29歲的購票用戶占比達55%，跨城觀演比例達94%。年輕樂迷對阿那亞·蝦米音樂節(jié)的品牌認知已經(jīng)初步形成。

“蝦米音樂節(jié)內(nèi)容結(jié)構(gòu)跟寫文章一樣，要有一個開頭，也要有中間的起承轉(zhuǎn)合，還要有個結(jié)尾?！币琳J為，音樂節(jié)品牌打造中最重要的是輸出獨特的理念，形成差異化的用戶體驗，不求最大、但求最好。

2023年，阿那亞·蝦米音樂節(jié)也與人文社區(qū)深度連接，帶來了豐富、有創(chuàng)造性的文學藝術(shù)內(nèi)容。例如，蝦米音樂娛樂與naive理想國在naive理想國書報亭推出了《不被定義的人生清單——音樂人綜合展》，呈現(xiàn)了音樂人作品和演出之外的多彩的藝術(shù)樣貌。

此外，阿那亞社區(qū)孤獨圖書館、阿那亞禮堂這些地標式藝術(shù)建筑，A劇場、海邊驛站、酒吧、咖啡館等人文生活空間也成為了樂迷在音樂節(jié)期間重要的生活方式選擇。

阿那亞·蝦米音樂節(jié)也做了諸多創(chuàng)新，例如，音樂節(jié)現(xiàn)場設置了獨立的女性衛(wèi)生間，關(guān)照女性需求溫暖貼心，獲得眾多女性樂迷贊許。

如今，流行音樂演出正在以更加親民的方式向三四線城市下沉。《2023年中國音樂節(jié)行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢》報告顯示，音樂節(jié)從最初的經(jīng)濟發(fā)達城市和省會城市，逐漸擴展到三四線城市，甚至地方景區(qū)、縣城和文旅鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

作為虎鯨文娛旗下的重要平臺，大麥娛樂正以“娛樂+AI”的方式向“現(xiàn)實娛樂”世界邁進，蝦米音樂節(jié)正是其典型代表。

在業(yè)內(nèi)看來，音樂節(jié)打造品牌，提升競爭力，除了比拼IP影響力和陣容，更需要拿出差異化內(nèi)容，優(yōu)化現(xiàn)場服務。盡管音樂節(jié)已經(jīng)成為消費新潮流，但其核心用戶依然是追求音樂現(xiàn)場體驗感的觀眾。阿那亞·蝦米音樂節(jié)不僅是幾場音樂演出，也不單單是一次海邊旅行，而更像是一個一年一度的樂迷的聚會，在這里大家可以實現(xiàn)多重不被定義的人生。

北京國際流行音樂周主理人王毅對此表示，目前越來越多的消費者已經(jīng)養(yǎng)成了觀看演出的習慣，未來演出市場會更加親民化。此外，如今越來越多的演出開始向三四線城市下沉。越來越多的觀眾，也有機會看到更多精彩的、國際化的演出。與此同時，流行音樂演出的票價整體也在向下調(diào)整，不斷回歸理性。

記者丨盧揚

編輯丨林琴
圖 片丨企業(yè)供圖、微博@蝦米音樂娛樂 截圖