最近，日本麥當(dāng)勞又火了一把。不過這次不是因?yàn)樾缕窛h堡，而是因?yàn)閷毧蓧?mèng)卡片！本來(lái)是快樂兒童餐里的一點(diǎn)小驚喜，卻因?yàn)樘軞g迎，被炒成了天價(jià)，引發(fā)了一場(chǎng)轉(zhuǎn)賣和食品浪費(fèi)的風(fēng)波。

事情是這樣的。8月9日，日本麥當(dāng)勞推出了附帶寶可夢(mèng)卡片的快樂兒童餐，每套有機(jī)會(huì)獲得兩張卡?？ㄆ脑O(shè)計(jì)精美，數(shù)量有限，馬上吸引了大批粉絲。有的是真愛收藏，有的嘛……顯然是沖著“倒手賺錢”去的。

發(fā)售當(dāng)天，很多門店一大早就排起了長(zhǎng)隊(duì)，甚至天還沒亮就有人守在店外。東京一家門店外，凌晨4點(diǎn)就有人到場(chǎng)等候，隊(duì)伍里還有家長(zhǎng)帶著孩子，也有單純想幫朋友排隊(duì)的。麥當(dāng)勞規(guī)定每人最多可以買5套，還聯(lián)合二手平臺(tái)Mercari刪除惡意高價(jià)的商品，看似有防范，但效果……只能說是“聊勝于無(wú)”。

果然，幾天之內(nèi)，二手平臺(tái)上就出現(xiàn)了大量“快樂兒童餐寶可夢(mèng)卡”。有的單卡標(biāo)價(jià)數(shù)千日元，有的整套直接叫價(jià)5萬(wàn)、10萬(wàn)日元，還有人一次性賣100張，要價(jià)約15萬(wàn)日元。更夸張的是，中國(guó)的二手網(wǎng)站也出現(xiàn)了大量卡片，單張約2000日元，甚至有人在招募“免費(fèi)吃麥當(dāng)勞的人”，你負(fù)責(zé)吃，他們負(fù)責(zé)收卡。為了集卡，雇人幫吃，這操作也是服了。

轉(zhuǎn)賣帶來(lái)的問題還不只是價(jià)格虛高。有網(wǎng)友拍到，有人買完套餐拿走卡片就把漢堡扔在路邊，造成嚴(yán)重的食物浪費(fèi)。而真正想買給孩子的家長(zhǎng)，則排不到隊(duì)。一個(gè)9歲的小朋友無(wú)奈地說：“大人都在買，孩子買不到。朋友也想買，可就是買不到，真生氣?！币晃?3歲的學(xué)生也說：“希望卡片能留給真正想買快樂兒童餐的人?！?/p>

麥當(dāng)勞方面在8月11日正式道歉，承認(rèn)應(yīng)對(duì)不夠充分，并表示會(huì)考慮更嚴(yán)格的限制措施。熟悉轉(zhuǎn)賣問題的經(jīng)營(yíng)顧問坂口孝則則建議，可以通過綁定電話號(hào)碼和郵箱地址的方式，一個(gè)賬號(hào)限購(gòu)一份，從源頭減少惡意轉(zhuǎn)賣。

這次事件其實(shí)也暴露了一個(gè)老問題。熱門周邊一旦和食品、日用品捆綁，就很容易被炒作成“理財(cái)產(chǎn)品”，真正的消費(fèi)者反而被擠出市場(chǎng)?？苛夹淖杂X恐怕不夠，品牌方在設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，也許真得多花點(diǎn)心思防范。

不過話說回來(lái)，這種限量周邊的魅力也真是擋不住。要不然，誰(shuí)會(huì)為了兩張卡片天沒亮就去排隊(duì)，還找人幫忙代吃漢堡呢？