男頻劇，要打翻身仗了？

最近，楊洋二戰(zhàn)男頻大劇的新作《凡人修仙傳》開(kāi)播三日在優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬(wàn)。截至8月11日，據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，該劇正片有效市場(chǎng)占比15.6%、集均估值約3300萬(wàn)；另?yè)?jù)酷云數(shù)據(jù)顯示，該劇在首日高開(kāi)1820萬(wàn)播放量后，漲勢(shì)放緩但整體穩(wěn)升，截至8月10日（上線兩周）集均播放量3751萬(wàn)。

目前，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)（8月10日）顯示，該劇累計(jì)正片播放量已經(jīng)突破7億、登頂單周播放量冠軍、累計(jì)獲得7次單日播放量冠軍；同時(shí)，也在開(kāi)播7日后實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)播放量實(shí)時(shí)登頂、評(píng)級(jí)穩(wěn)定S+的市場(chǎng)表現(xiàn)。而在8月12日，這一部“凡人修仙”流的大男主劇也已經(jīng)進(jìn)入大結(jié)局收官超點(diǎn)，走勢(shì)還是十分樂(lè)觀。

在去年《慶余年2》又一次驗(yàn)證男頻劇的爆款價(jià)值后，今年更是成為了肉眼可見(jiàn)的男頻大年。都說(shuō)男頻劇難做、爆款難出，要想真正翻身，到底該往哪里卷？

01男頻“卷”大年

在女頻領(lǐng)跑影視市場(chǎng)多年、視頻平臺(tái)拉新與月活觸頂之際，男頻劇毫不意外成為了被寄予撬動(dòng)平臺(tái)新增量的厚望。尤其是《慶余年》系列、《狂飆》的破圈，驗(yàn)證了男頻劇不輸女頻劇的商業(yè)潛力，主流視頻平臺(tái)的男頻存貨對(duì)打也堪稱“白熱化”。

今年以來(lái)，優(yōu)酷暫時(shí)憑借《藏海傳》在上半年拔得男頻頭籌。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，《藏海傳》是上半年唯一單日市占率超25%劇集，同時(shí)也以斷層優(yōu)勢(shì)獲得上半年播放量第一、強(qiáng)勢(shì)支撐起第二季度大盤(pán)。不僅如此，《沙塵暴》《我叫趙甲第第二季》等“男人戲”也均在上半年斬獲一定的口碑。

除了近期開(kāi)啟下半年男頻大戰(zhàn)的《凡人修仙傳》外，包括敖瑞鵬主演《師兄太穩(wěn)健》、龔俊主演《暗河傳》、楊洋主演《雨霖鈴》等，均已進(jìn)入優(yōu)酷今年待播預(yù)約階段，同時(shí)《鏢人》《大道朝天》等經(jīng)典男頻IP改編劇也已進(jìn)入官宣籌備階段。

去年，憑借《慶余年2》再度成為男頻爆款劇王后，騰訊視頻在今年開(kāi)年也以王鶴棣主演的又一男頻大IP改編作《大奉打更人》占據(jù)男頻一席之地。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，這部被寄予厚望的男頻大劇也以市占率2.67%、正片播放量14.87億位居TOP3，僅次于《藏海傳》《難哄》。

事實(shí)上，依靠旗下閱文集團(tuán)的IP改編優(yōu)勢(shì)，騰訊視頻男頻儲(chǔ)備也基本囊括了絕大多數(shù)男頻網(wǎng)文大IP，比如《劍來(lái)》《什錦》《異人之下》新系列等男頻大IP。近期公開(kāi)預(yù)約階段的20部新劇中，也有超過(guò)半數(shù)以上的大男主劇，比如成毅主演《赴山海》，陳永勝主演《合成令》等。同時(shí)，除《慶余年3》外，由陳道明監(jiān)制、作家陳甘露同名小說(shuō)《千里江山圖》改編的諜戰(zhàn)大劇也已進(jìn)入拍攝階段，兩部男頻“好餅”均由張若昀挑大梁。

而愛(ài)奇藝在與騰訊視頻聯(lián)合出品的《赴山?！芬蚬示o急撤檔后，根據(jù)公開(kāi)信息顯示，雖然鮮少男頻大IP改編，但愛(ài)奇藝男頻劇存貨同樣不容小覷。比如由楊志剛主演《唐詭3》、王陽(yáng)主演《圍獵》、于和偉主演《暗夜深海》、陳曉主演《大生意人》《云襄傳之將進(jìn)酒》等大男主劇均已進(jìn)入待播預(yù)約階段，同時(shí)也有《重器》《夜不收》《高興》《兵自風(fēng)中來(lái)》等多元題材開(kāi)花的男頻劇集。

相比于優(yōu)愛(ài)騰的火熱，以綜藝見(jiàn)長(zhǎng)的芒果TV雖然入場(chǎng)較晚，卻也在持續(xù)加碼試水。除了手握五百導(dǎo)演《獵豹》、羅云熙主演《水龍吟》、十一月導(dǎo)演《長(zhǎng)風(fēng)少年詞》等待播外，包括王鶴棣主演《咸魚(yú)飛升》以及《香初上舞》《長(zhǎng)安紙墨錄》《下半場(chǎng)》等均為芒果TV男頻賽道的重點(diǎn)籌備項(xiàng)目。

從各平臺(tái)的待播存貨來(lái)看，男頻劇基本上還是以男頻熱門(mén)題材為主，且絕大多數(shù)為網(wǎng)文爆款改編。之于頭部項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，大流量男主扛劇、男女頻豪華班底護(hù)航的搭配模式，也依然是過(guò)去“熟悉的配方”。

但不同的是，各平臺(tái)均在加碼試水玄幻賽道，而該領(lǐng)域在男頻網(wǎng)文動(dòng)漫常出爆款、卻在影視化易撲。但基于受眾面的廣度，這也或?qū)⒊蔀橄乱徊俊澳蓄l劇王”的分水嶺。

整體上，在被女頻壓制多年后，被看作影視新風(fēng)口的男頻劇集，已經(jīng)力壓前五年創(chuàng)作量。不過(guò)迄今為止，男頻劇依然是撲大于爆，即便有口碑作如《少年歌行》《異人之下》、高流量作如《大奉打更人》《藏海傳》，但無(wú)不例外難復(fù)刻無(wú)可爭(zhēng)議的現(xiàn)象級(jí)全民“爆”。

02男頻劇為何難爆？

男頻爆款的缺位，是亙?cè)谟耙曅袠I(yè)的一道難題。

但事實(shí)上，相比男頻劇，男頻網(wǎng)文、動(dòng)畫(huà)堪稱“富礦”，平臺(tái)、小說(shuō)網(wǎng)站也早已通過(guò)內(nèi)容消費(fèi)撬動(dòng)了男性市場(chǎng)，且實(shí)現(xiàn)了小說(shuō)到動(dòng)畫(huà)、動(dòng)畫(huà)反哺小說(shuō)的成功閉環(huán)，甚至達(dá)到了年年有新作、年年有爆款、年年有超級(jí)IP的穩(wěn)定供給。比如去年國(guó)漫TOP10均為男頻IP，且9席為騰訊視頻播出，且?guī)缀蹙鶠槟蓄l頭部網(wǎng)文IP改編。

而在男頻這一概念盛行之前，以大男主為戲眼的“男人戲”同樣是男頻爆款的高發(fā)區(qū)，不乏一年多部高收視率、高口碑的產(chǎn)出，題材方面又以武俠小說(shuō)改編劇、古裝劇、戰(zhàn)爭(zhēng)劇、年代劇為主。

比如以“神仙打架”的2005年全國(guó)收視率前十電視劇為例，既有歷史向《漢武大帝》，也有戰(zhàn)爭(zhēng)劇“大男主”李云龍（《亮劍》）、古裝懸疑“大男主”宋慈（《大宋提刑官》）以及武俠雙男主故事《小魚(yú)兒與花無(wú)缺》等，《亮劍》更是拿下全國(guó)收視率亞軍，僅次于《京華煙云》，但穩(wěn)定的復(fù)播率卻也令該劇有高度的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

由此可見(jiàn)，男頻并非沒(méi)有觀眾市場(chǎng)。那么，為何如今的男頻市場(chǎng)中，男頻劇卻面臨爆款凋敝，成了“扶不起的阿斗”？

最為核心的一點(diǎn)，還是劇本質(zhì)量走低的改編難問(wèn)題。文學(xué)性走低、缺乏情感共鳴與價(jià)值深度、強(qiáng)爽感過(guò)度、注水過(guò)度等，直接影響到男頻劇的改編投入尤其是特效、視覺(jué)等方面的呈現(xiàn)。如何去水化、去套路化，也成為男頻劇直面的一大難題。

畢竟，與以年為單位、燒錢(qián)做特效產(chǎn)出的動(dòng)畫(huà)有所不同，像《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)至今十年因還原度、精致的特效等仍未下神壇，被戲稱為騰訊視頻的“養(yǎng)老保險(xiǎn)”，但2021、2024兩部劇版均口碑稀爛，除了演技、劇情被詬病外，特效更是被吐槽“頁(yè)游廣告”。

另一方面，男頻的存在之初便是男性審美占據(jù)主導(dǎo)地位，大世界觀、快節(jié)奏、低門(mén)檻、強(qiáng)爽感以及惡俗黃梗、后宮向、贅婿逆襲流等標(biāo)簽均是男頻特色。但在男頻劇面向大眾市場(chǎng)的過(guò)程中，這些男性爽點(diǎn)卻不乏為“雷點(diǎn)”，面臨著缺乏男女通吃的劇情錨點(diǎn)問(wèn)題，如若把握不好“度”，便容易翻車，得罪兩方陣營(yíng)。

2021年，憤怒的香蕉（《贅婿》作者）就曾在社交平臺(tái)發(fā)文稱，“一部男爽劇，為什么有女觀眾覺(jué)得需要?jiǎng)⌒枰齻?？劇本身最大考慮受眾群體是原著書(shū)粉，其次再出圈，原著書(shū)粉又是男性為主”。但客觀現(xiàn)實(shí)是，男頻劇集熱度、口碑于一體的前提，恰恰是男女觀眾比例的“營(yíng)養(yǎng)均衡”。比如《慶余年》男女觀眾比在4:6左右，《狂飆》男女觀眾比例也趨近五五開(kāi)。

此外，流量型男主成為男頻挑大梁的優(yōu)選，卻往往難以挑起大男主之任。

比如流量男主的飛升幾乎依靠女頻爆款，在男頻卻多有水土不服的現(xiàn)象，演技、長(zhǎng)相、氣質(zhì)都要經(jīng)受更為苛刻的審判。比如早年間楊洋主演的《武動(dòng)乾坤》，就因演技、劇本改編成為撲街代表，而今王鶴棣主演、熱度高但口碑崩盤(pán)的《大奉打更人》也是如此；即便是非偶像流量派的雷佳音，主演《長(zhǎng)安的荔枝》也在今年同樣撲街。

說(shuō)到底，真正做到無(wú)短板、全方位砸出水花的新男頻劇，也不過(guò)是演技與劇本均相對(duì)扎實(shí)。

03男頻劇怎么打翻身仗？

不過(guò)，即便男頻劇多毒藥，但市場(chǎng)仍然需要男頻劇。

主要原因還是在于——男頻一爆，吸金神器。男頻劇雖然有投資回報(bào)率不穩(wěn)定、成功率低，但真爆款卻上限頗高，有著高收益、高用戶粘性、高轉(zhuǎn)化率。更何況，相較于快被挖空的女頻而言，男頻尚且還未陷入觀感疲憊階段，仍然有著極大的開(kāi)發(fā)空間。

比如除了《慶余年》的現(xiàn)象級(jí)回報(bào)外，僅在分賬劇領(lǐng)域，2022年優(yōu)酷男頻分賬劇《我叫趙甲第》（改編自烽火戲諸侯《老子是癩蛤蟆》）分賬超過(guò)7000萬(wàn)，今年開(kāi)播的第二季目前已分賬超5040萬(wàn)，打破去年分賬劇年冠記錄。而在短劇領(lǐng)域，去年男頻橫屏短劇《原罪》也憑借分賬超過(guò)3000萬(wàn)創(chuàng)下短劇分賬新紀(jì)錄。

如編劇汪海林所言，“男觀眾成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的棄兒”，男頻劇的“增量”該如何定義，或許需要重新解讀。

從諜戰(zhàn)、軍旅、武俠、修仙等受到男性觀眾喜愛(ài)的題材來(lái)看，男頻創(chuàng)作大方向是在通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗關(guān)系展現(xiàn)的一門(mén)男性成功學(xué)，主要提供的是代入性極強(qiáng)的“爽感”代償。

真正出圈的男頻劇，并非只是“男人圣經(jīng)”帶來(lái)的爽點(diǎn)，鮮活的配角、清晰合理的故事線邏輯、豐富的支線情節(jié)等缺一不可，最終所呈現(xiàn)的是無(wú)關(guān)男女頻、站在大眾視角下令人信服、代入感極強(qiáng)的世界觀與故事體驗(yàn)。因此，即便《瑯琊榜》《蓮花樓》是女頻網(wǎng)文改編劇集、《慶余年》系列為男頻后宮文改編劇，但同樣成為了打破受眾圈層的代表性“大男主”劇。

目前，平臺(tái)、男頻劇制作團(tuán)隊(duì)也不乏嘗試為男頻劇多角度附加變量，進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)，而非一昧媚男媚女。

一方面，女性制作團(tuán)隊(duì)在挑起男頻劇頭部IP制作大梁。比如近期所開(kāi)播的《凡人修仙傳》便是如此，導(dǎo)演楊陽(yáng)也是繼《將夜》后再度執(zhí)導(dǎo)男頻大IP，女性導(dǎo)演特有的細(xì)膩感也給予了這部男頻IP不刻意迎合某一受眾、去性別隔閡的舒適區(qū)。

她也在采訪時(shí)表示，“作為導(dǎo)演，我如果上來(lái)就想著這是一個(gè)男頻，我要討好男頻觀眾，這是女頻，我要討好女頻觀眾，那會(huì)讓我太有雜念了。一個(gè)創(chuàng)作者她不能有那么多雜念，她就要很專注在這個(gè)作品本身，去挖掘它?！?/p>

另一方面，便是下調(diào)男頻劇預(yù)期，即便大IP也不再盲目信任大流量、豪華陣容，反而愈加青睞在男頻有口碑的“小而美”團(tuán)隊(duì)。像導(dǎo)演許宏宇與其廠牌“熱血?jiǎng)游锫?lián)盟”便在《穿越火線》《異人之下》系列（優(yōu)酷版）等男頻劇受到市場(chǎng)認(rèn)可的成功案例后，目前手握《鏢人》《十日終焉》《異人之下》系列（騰訊版）等多平臺(tái)男頻重磅IP。

不僅如此，愈加注重多元的細(xì)分場(chǎng)景、平衡男女受眾喜好等方面，也成為男頻劇試圖打破傳統(tǒng)男頻照搬原著或照貓畫(huà)虎創(chuàng)作的舉措。

值得關(guān)注的是，男頻賽道補(bǔ)位的潛力股，也不僅僅局限于當(dāng)紅流量。像成毅除《赴山?！吠?，僅今年男頻待播存貨還有《英雄志》《長(zhǎng)安二十四計(jì)》，在男頻武俠江湖賽道占據(jù)一席之地；而彭昱暢目前被普遍公認(rèn)為男頻廢柴逆襲流男主代表，已手握《萬(wàn)古最強(qiáng)宗》《年少有為》兩部待播；資歷較淺的敖瑞鵬，則握有優(yōu)酷出品的男頻經(jīng)典IP《師兄太穩(wěn)健》外，目前也已進(jìn)組愛(ài)奇藝出品男頻大劇《一點(diǎn)浩然氣》，試水男頻武俠、修仙賽道。

對(duì)于當(dāng)下的男頻劇乃至長(zhǎng)劇市場(chǎng)而言，與其期待復(fù)刻《慶余年》，反倒不如開(kāi)辟男頻多角度、多樣化的創(chuàng)新，尋找新解法。正如今年，《大奉打更人》的無(wú)厘頭搞笑風(fēng)、《凡人修仙傳》的凡人修仙流等都在試圖突破窠臼。

男頻要想不撲，圈層穿透力、新穎的故事與題材等缺一不可。歸根到底，無(wú)論是男頻還是女頻，長(zhǎng)劇市場(chǎng)需要的依舊是良心作品，好內(nèi)容才是吸引觀眾、打破圈層桎梏的突圍之道。