烈日當空，熱浪席卷全球，對皮膚而言，高溫更是一位“隱形刺客”。雖然防曬已成為抵御烈日的最重要類別，但極端高溫導致的皮膚損傷亦不容忽視。在此背景下，降溫化妝品成為今夏的品類“黑馬”，魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，今年5-6月，主流電商平臺以“降溫”為關(guān)鍵詞的產(chǎn)品銷售額同比增長165.5%，備案品牌數(shù)同比增長135.3%。

高溫經(jīng)濟效應顯著，消費者對即時清涼體感的需求，直接推動了市場發(fā)展?！敖禍亍被瘖y品能即刻舒緩、減輕皮膚刺激，并為后續(xù)修護贏得時間。德瑪樂嘉（Dermalogica）技術(shù)副總裁鮑勃·比安基尼（Bob Bianchini）博士也提出，氣溫上升正推動市場對氣候適應性護膚品的迫切需求。隨著消費者不再滿足于傳統(tǒng)防曬，轉(zhuǎn)而尋求能對抗“熱傷害”的有效方案，降溫化妝品正從細分概念蛻變?yōu)榛瘖y品市場的重要增長引擎。

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消費需求從“曬后修復”轉(zhuǎn)向“即時防護”

據(jù)CBO觀察發(fā)現(xiàn)，消費者更傾向于在曬前或曬中防護，而非曬后修復。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，在主流電商平臺以“曬后修復”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)銷售額環(huán)比增長3.4%，趨于平緩。

2025年夏季高溫提前且強度加?。ㄈ绫本┻B續(xù)40℃以上天數(shù)破紀錄），推動降溫產(chǎn)品需求前置，反觀曬后修復，通常滯后于暴曬周期1-2周，難以及時滿足消費者的硬性需求。

此外，高倍防曬霜、物理遮蔽產(chǎn)品（防曬衣、臉基尼）的銷量增長，擠占了曬后修復的市場空間。同時，部分降溫產(chǎn)品（如含薄荷醇的洗護品）兼具曬中舒緩功能，進一步弱化了純修復產(chǎn)品的必要性。

曬后修復需求依賴消費者對紫外線危害的認知，而降溫的體感更直觀。但值得注意的是，部分修復產(chǎn)品因成分刺激（如化學涼感劑引發(fā)過敏）遭消費者質(zhì)疑，進一步抑制需求。

“降溫”品類的高增長源于技術(shù)普適性、場景延展性與氣候緊迫性的三重疊加，而曬后修復的萎縮反映其“被動需求”屬性在極端天氣下的局限性。

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物理降溫成為主流，多效合一成為趨勢

降溫產(chǎn)品在技術(shù)趨勢上明顯呈現(xiàn)“物理替代化學”的升級，正在把“涼感護膚”從營銷噱頭推向真正的功效賽道。與早年靠薄荷醇或酒精“騙過神經(jīng)”的化學涼感不同，今天的核心是讓皮膚溫度真正下降并維持一段時間，同時兼顧溫和與修護。

例如，Evereden水凝冰感防曬棒宣稱甄選三重水凝精華：加拿大純凈冰川水+泰國天然椰子水+墨西哥庫拉索蘆薈水，實現(xiàn)補水+清涼+舒紅三合一功效；beplain綠豆冰感面膜用綠豆發(fā)酵液與冰沙啫喱結(jié)合，加入豆蔻籽油低刺激降溫，促進晨間肌膚循環(huán)消腫。

此外，降溫產(chǎn)品形態(tài)在不斷創(chuàng)新，冰沙潔面、涼感噴霧、冰沙霜、降溫氣墊等十分契合高溫場景的即時體感需求，從洗護到美妝無一不滲透著夏季獨有的“冰涼感”。

并且，降溫產(chǎn)品已形成跨品類的技術(shù)矩陣與場景生態(tài)。從“曬后30分鐘”拓展至“全天候溫控”，推動“全流程降溫護膚”場景落地。

降溫產(chǎn)品正從細分小眾需求快速滲透至大眾日常護理核心，從嬰童到成人、從護膚到彩妝、從平價到中高端，眾多品牌都在用“即時降溫”做切入口。

·在洗護領(lǐng)域，海洋至尊把“雙核冰爽”做成套組，潔面采用冰川水/冰沙磨砂粒子+天然因子薄荷醇，實現(xiàn)“邊清潔邊帶走熱量”，瞄準健身房、球場等即時場景。

·在護膚品類中，潤本“積雪草舒緩冰沙霜”專為寶寶肌膚研發(fā)，采用專利積雪草甙，冰沙質(zhì)地，有效舒緩肌膚曬后泛紅和保濕補水；NING“冰沙霜”（補水睡眠面膜），針對肌膚“熱老化”研發(fā)的降溫冰沙霜，采用植物成分—薄荷醇乳酸酯，上臉自帶涼感，通過肌膚表皮散熱降溫，降低高溫環(huán)境對皮膚的傷害；TAKAMI“涼皮霜”采用專利水膜科技和玻尿酸等成分，冰糯晶凍質(zhì)地，清爽的同時也成為肌膚的“隱形空調(diào)”。

·在彩妝領(lǐng)域，espoir“降溫氣墊粉餅”添加藍蓮水、藍藻等6種天然藍色植萃精華成分，不僅實現(xiàn)“上妝即降溫”，還具有舒緩修護的效果；LANEIGE（蘭芝）“水酷修護保濕輕感防曬露”更是一款融合了輕感+涼感+水感三效合一的強大特點，以獨家沁涼質(zhì)地，涂抹后立即舒緩鎮(zhèn)靜肌膚，有效降溫。

·在身體護理領(lǐng)域，記者走訪觀察到“止汗”和“降溫”也在同步進行，MINISO×NIVEA（妮維雅）設(shè)立了冰爽專區(qū)，推出的爽身走珠液，采用德系專研抑汗配方，微鹽止汗顆粒形成身體的透氣保護層，成為隨身攜帶的“小空調(diào)”。

降溫需求已突破特定場景限制，沿著“人、時、空”三維展開。人群維度，從油皮痘肌擴展到敏感肌、醫(yī)美術(shù)后、孕嬰等；時間維度，從“曬后急救”延伸到“刷酸前預冷、A醇后冷卻、熬夜后去浮腫”；空間維度，從浴室梳妝臺走向地鐵車廂、健身房更衣柜、戶外露營包，正在構(gòu)成一個覆蓋面部、身體、頭皮的“全域冷護生態(tài)”。

與此同時，降溫產(chǎn)品不僅在膚感層面進行創(chuàng)新升級，還突破了產(chǎn)品單一降溫冰涼觸感的局限，加以綁定舒緩、修復等核心功效，實現(xiàn)多元化消費者需求，這一賽道在狂熱中正逐步走向成熟。

隨著Z世代消費者對產(chǎn)品成分的關(guān)注度提升，自2024年開始柳絲木進行品牌升級，推動防曬等品類向“養(yǎng)膚化”升級。公開資料顯示，2024年防曬品類銷售額同比增長120%。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，柳絲木水感清透防曬噴霧以防護、水感、涼感等綜合性賣點，今年5-7月以來銷售額達500w。

總體而言，降溫賽道正經(jīng)歷從“體感刺激”到“溫控管理”的質(zhì)變，當技術(shù)能把“涼”穩(wěn)定在安全閾值內(nèi)，當場景把“降溫”變成日常護膚的固定步驟，“降溫”就不再是夏季限定彩蛋，而是將推動其從季節(jié)性爆款進化為基礎(chǔ)護膚需求。

降溫化妝品已從“清涼噱頭”進階為技術(shù)驅(qū)動的剛需品類，化學、物理、器械三大路線各有擁躉。未來競爭核心在于：安全性驗證（尤其兒童產(chǎn)品）、功效持久性突破，以及氣候適應性創(chuàng)新。隨著品牌技術(shù)的創(chuàng)新升級與消費認知提升，降溫賽道將向?qū)I(yè)化、場景化縱深發(fā)展。