在蘇州一家文創(chuàng)店門口，景女士帶著孩子仔細(xì)挑選著“蒸蒸日上”“一番風(fēng)順”等造型可愛(ài)的杯子。

這既不是咖啡杯也不是奶茶杯，而是最近風(fēng)靡全國(guó)的潮玩種植杯。

在杭州某科技公司的辦公桌上，95后程序員小陳的櫻桃蘿卜正冒出嫩芽。

這是他上周從潮玩店買來(lái)的“自強(qiáng)卜息”種植杯，放在顯示器旁，成為枯燥代碼世界里的一抹生機(jī)。

全國(guó)各地的陽(yáng)臺(tái)，都有年輕的媽媽們正和孩子一起觀察番茄苗每天的變化。

一顆顆種子在透明的杯子里破土而出，讓城市孩子第一次親眼見(jiàn)證生命的奇跡。

“日銷超過(guò)2萬(wàn)杯，單月銷售額超1480萬(wàn)元”，這是國(guó)內(nèi)園藝品牌美樂(lè)棵的銷售數(shù)據(jù)，揭開了潮玩種植杯市場(chǎng)的火爆程度。

2025年上半年，該品牌僅種植杯單品就售出超380萬(wàn)杯，預(yù)計(jì)全年銷量將突破700萬(wàn)杯。

這些數(shù)據(jù)背后，是一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)的蘇醒。

據(jù)貝哲斯咨詢報(bào)告顯示，2024年全球園藝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了12930億元，其中中國(guó)市場(chǎng)達(dá)到3378億元。

諧音梗文化成為種植杯打入年輕群體的突破口。

美樂(lè)棵的番茄種植杯取名“一番風(fēng)順”，蘿卜杯叫“自強(qiáng)卜息”，貝貝南瓜杯則是“瓜目相看”。

這些帶著美好寓意的名字，讓傳統(tǒng)農(nóng)作變身潮流玩物。

“以前我們只是想讓孩子體驗(yàn)種植樂(lè)趣?！泵罉?lè)棵全國(guó)銷售總監(jiān)張興坦言。

這個(gè)誕生于1868年的美國(guó)園藝品牌，在2014年啟動(dòng)面向幼兒園的“萌芽計(jì)劃”時(shí)，沒(méi)料到產(chǎn)品會(huì)受20多歲“大朋友”的熱捧。

種植杯成功背后是精準(zhǔn)的目標(biāo)定位。

購(gòu)買人群以20-35歲的一二線城市群體為主，女性占比高達(dá)70%。

她們既是尋找辦公桌“治愈感”的職場(chǎng)人，也是培養(yǎng)孩子種植能力的媽媽。

在蘇州一家文創(chuàng)店里，28歲的張橋一口氣買下8個(gè)種植杯。

“它不占地方，也不用擔(dān)心澆水過(guò)多或過(guò)少，而且能看到果蔬從發(fā)芽到結(jié)果的全過(guò)程，很有成就感?！?/p>

極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)讓種植變得觸手可及。

大部分種植杯高度僅10厘米左右，杯內(nèi)預(yù)裝種子和營(yíng)養(yǎng)土。

種植步驟簡(jiǎn)化到四步：取出種子和營(yíng)養(yǎng)土、倒入營(yíng)養(yǎng)土、播撒種子、澆水等待。

這種設(shè)計(jì)直擊都市人痛點(diǎn)，向往自然卻又受限于時(shí)間和空間。

“以前在家種綠植需要準(zhǔn)備土壤、肥料、種子、水壺、花盆等各種工具，而種植杯只需要一個(gè)杯子就能搞定?！睆垬虻莱隽四贻p人的心聲。

在二孩寶媽張?bào)阊叛壑校?strong>種植杯是絕佳的親子教育工具。

她周末和孩子一起種植番茄、櫻桃蘿卜和水果黃瓜，“孩子全程激情滿滿，除了讓我?guī)退痖_包裝，都是他自己在操作”。

種植杯讓城市孩子體驗(yàn)生命教育，學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識(shí)，感受自然循環(huán)。

這種寓教于樂(lè)的體驗(yàn)，是電子設(shè)備無(wú)法替代的。

種植杯看似簡(jiǎn)單，背后卻有著復(fù)雜的供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)。

種子活性是首要難題，種子離開倉(cāng)庫(kù)后必須在3個(gè)月內(nèi)售出，夏季更是縮短至2個(gè)月。這對(duì)物流和渠道管控提出極高要求。

美樂(lè)棵建立了“5天極速配送”體系，種子從工廠到山姆會(huì)員店、潮玩集合店等渠道最多只需5天，基本實(shí)現(xiàn)“零庫(kù)存周轉(zhuǎn)”。

若種子出廠2個(gè)月未售出，立即啟動(dòng)調(diào)貨策略，將產(chǎn)品調(diào)撥至動(dòng)銷更好的渠道。

選種策略同樣關(guān)鍵。

以櫻桃蘿卜為例，種子發(fā)芽率高達(dá)99%，最快48小時(shí)內(nèi)發(fā)芽，成熟周期僅需1個(gè)月。

高發(fā)芽率、快速反饋和短生長(zhǎng)周期，讓種植新手也能收獲成就感。

“如果種子不發(fā)芽，一切都是空談?！睆埮d道出行業(yè)核心。

為提升用戶體驗(yàn)，美樂(lè)棵第三代產(chǎn)品已升級(jí)為“潮玩種植盆”，容器更深，土壤改良，省去換盆步驟，還加入營(yíng)養(yǎng)液提升成活率。

目前這種種植杯主要通過(guò)山姆門店、天貓旗艦店和潮玩集合店三大渠道銷售。

值得注意的是，潮玩集合店作為新興渠道，已成為第三大銷售支柱。

在社交平臺(tái)，小紅書有近千篇種植杯筆記，抖音相關(guān)話題播放量超300萬(wàn)次。

隨著種植杯走紅，整個(gè)園藝產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇。

淘寶鮮花園藝行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2025年澆水灌溉相關(guān)的噴壺、自動(dòng)灌溉工具等成交額同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

美樂(lè)棵全線產(chǎn)品如營(yíng)養(yǎng)土、澆水壺、園藝防護(hù)手套等銷量明顯增長(zhǎng)。

種植潮流正帶動(dòng)整個(gè)園藝行業(yè)的消費(fèi)熱潮。

據(jù)《淘寶天貓鮮花園藝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，目前每年有超1億用戶在淘寶天貓購(gòu)買園藝植物和用品，其中30歲至49歲的年輕群體占比超過(guò)六成。

新銳品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。

神奇植物MagicPlant主打迷你發(fā)財(cái)樹、“注定紅”朱頂紅、“好柿發(fā)生”西紅柿等桌面植物，熊子植物園則走日式盆栽風(fēng)格，提出“耐心美學(xué)”概念。

種植杯還催生了一批新消費(fèi)場(chǎng)景。

在工位打造“桌面小森林”，在陽(yáng)臺(tái)創(chuàng)建“百果廊架”，在窗臺(tái)布置“果蔬陽(yáng)光房”。

年輕人通過(guò)自由搭配不同果蔬品種，在有限空間內(nèi)創(chuàng)造個(gè)性化植物景觀，將種植變成生活藝術(shù)。

這份情感需求，或許正是深植于中國(guó)人基因中的農(nóng)耕記憶在當(dāng)代社會(huì)的蘇醒。

當(dāng)一株櫻桃蘿卜在辦公桌上茁壯成長(zhǎng)，當(dāng)一顆小番茄在孩子的呵護(hù)下開花結(jié)果，我們看到的不僅是植物的生長(zhǎng)，更是一種生活哲學(xué)的回歸。

在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)里，尋找慢生活的智慧。

參考資料

1. 新浪財(cái)經(jīng)：《一杯“草”月銷1500萬(wàn)元 日銷超2萬(wàn)單 年輕人捧出千億新市場(chǎng)》，2025-07-04

2. 上海商網(wǎng)：《果蔬種植杯掀起春季新潮流 在家也可以“春意盎然”》，2023-04-03

3. 億邦動(dòng)力：《Z世代淘寶創(chuàng)業(yè)者：用原創(chuàng)造出傳統(tǒng)“真年味”》，2023-01-06

4. 東方日?qǐng)?bào)中文網(wǎng)：《將春天“搬”進(jìn)家 “果蔬種植杯”受青睞》，2024-04-17

5. 網(wǎng)易新聞：《果蔬種植杯掀起春季新潮流 在家也可以“春意盎然”》，2023-04-02

(小可 老A）