回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營(yíng)干貨案例》

作者 | 張逸 報(bào)道 | TOP電商

一代“傳奇”恒大要正式退市了。

它曾是萬(wàn)億市值的“宇宙房企”，也是能讓馬云 15 分鐘豪擲 12 億的商業(yè)傳奇。

阿里在恒大足球里下注 了 夢(mèng)想與宣傳，許家印則在資本和冠軍的歡呼中登頂巔峰。

如今，夢(mèng) 醒 人散 ， 球隊(duì)解散、阿里尷尬退場(chǎng)，許家印在獄中等待400億追討。

恒大宣布，正式退市！

8月12日的夜晚，港交所的公告像一顆釘子，把“恒大”這個(gè)名字釘進(jìn)了歷史。

《中國(guó)恒大》發(fā)布 公告 ：收到聯(lián)交所的信函，由于未能滿足任何復(fù)牌指引，且股份自暫停交易以來(lái)未能在2025年7月28日前恢復(fù)買賣，上市委員會(huì)已根據(jù)規(guī)則第 6.01A(1) 條，決定取消公司的上市地位。

最后交易日為8月22日，正式除牌時(shí)間為8月25日上午9點(diǎn)整。

圖源：中國(guó)恒大集團(tuán)

沒有倒計(jì)時(shí)，沒有喧囂，曾經(jīng)的萬(wàn)億巨艦，就這么靜悄悄地駛向終點(diǎn)。

恒大，從此不再屬于資本市場(chǎng) ， 恒大 也變成了過(guò)去式 。

但等待許家印的，并不是一段平靜的退場(chǎng)，而是更密不透風(fēng)的追討與審判 。

他與前妻丁玉梅等人，被要求償還超400億元股息與酬金，全球范圍內(nèi)超過(guò)500億元的資產(chǎn)被凍結(jié)。

回到2009年11月5日，香港交易所的鑼聲敲響那一刻，許家印的笑容幾乎能溢出屏幕。

許家印的野心很 大也很 直接 ， 他要將恒大做成 “宇宙房企”。

那時(shí)的中國(guó)房地產(chǎn)，正處在高歌猛進(jìn)的黃金期，杠桿和土地紅利是最鋒利的武器。

許家印 幾乎沒有放過(guò)任何一塊熱土：

地產(chǎn)做成全國(guó)銷售冠軍；電商、飲用水、健康、文旅、新能源汽車接連插旗；甚至用足球點(diǎn)燃全國(guó)球迷的熱情。

圖源：恒房通

2016年， 許家印將 恒大地產(chǎn)更名為“中國(guó)恒大集團(tuán)”，回A計(jì)劃轟轟烈烈啟動(dòng)，一年三輪戰(zhàn)投，總額約1300億元。

2017年10月，市值站上4000億港元，許家印登頂胡潤(rùn)榜首， 他 喊出 了 宏大目標(biāo) ： “資產(chǎn)3萬(wàn)億、銷售8000億、利稅1500億”。

那是恒大帝國(guó)最熱烈的時(shí)刻，資本市場(chǎng)為它鼓掌，媒體為它造勢(shì)，球迷為它歡呼。

誰(shuí) 都沒 想到，短短數(shù)年后，這個(gè)高空走鋼絲的王國(guó)，會(huì)一腳踏空。

2021年恒大暴雷消息傳出，購(gòu)房者不敢交尾款，供應(yīng)商排隊(duì)追債，投資人用腳投票，股價(jià)一瀉千里。

2024年1月，香港高等法院頒布清盤令；資產(chǎn)處置緩慢，信息披露缺口巨大，復(fù)牌條件一個(gè)都兌現(xiàn)不了。

事實(shí)上， 恒大的退場(chǎng)，不只是一個(gè)企業(yè)的崩塌，而是一個(gè)時(shí)代的落幕。

過(guò)去依賴高 杠桿 、資本輸血和土地紅利的增長(zhǎng)范式，在今天的金融審慎與監(jiān)管收緊下，已經(jīng)失去土壤。

下一個(gè)時(shí)代的贏家，不會(huì)再是用速度換規(guī)模的人，而是能在規(guī)則之內(nèi)活下去的人。

馬云砸12億，

拿下恒大足球隊(duì)

恒大的暴雷終結(jié)了馬云的足球夢(mèng)。

2014年夏天，一條新聞?wù)饎?dòng)商界 ，阿里出資12億元，拿下廣州恒大足球俱樂部50%股權(quán)，成為第二大股東，球隊(duì)更名為“廣州恒大淘寶”，掛牌新三板，成為“亞洲足球第一股”。

圖源：洛陽(yáng)晚報(bào)

彼時(shí)的許家印，正站在風(fēng)口之巔，而馬云，則在尋找能承載阿里情懷和流量的“載體”。

兩人碰面不過(guò) 15 分鐘，合作就敲定了。

彼時(shí)，馬云表示：“12億元絕對(duì)是物超所值”“投資的不只是足球，而是快樂。”“投資的不僅是恒大足球，而是中國(guó)足球。”

那時(shí)候的恒大足球太耀眼了 ， 它 用冠軍撐起品牌， 再 用平臺(tái) 去 帶動(dòng)生意， 最后 把故事交給資本市場(chǎng)去放大。

可是，冠軍只能換來(lái)關(guān)注，換不來(lái)長(zhǎng)期的利潤(rùn)；流量能帶來(lái)熱度，卻填不平工資、青訓(xùn)、場(chǎng)館這些沉重的開支。

2020年，中國(guó)足協(xié)推進(jìn)“去企業(yè)化”改名，2021年，“廣州恒大淘寶”縮名為“廣州隊(duì)”。

2021年，隨著恒大的暴雷， 廣州隊(duì)的成績(jī) 也 隨著母公司的衰落一路下滑。

2022年， 夢(mèng)碎了的馬云，讓 阿里退出 了廣州隊(duì)股東之列 ，恒大地產(chǎn)集團(tuán)的持股比例達(dá)到97.95%。

圖源：國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)

2023賽季，中甲聯(lián)賽提前4輪保級(jí)，算是勉強(qiáng)留住席位。

2024賽季排名第三，沖超失敗，還被多名球員公開舉報(bào)欠薪，總額超3000萬(wàn)元。

到了今年 1月6日，廣州隊(duì) 直接因 無(wú)法參加任何職業(yè)聯(lián)賽， 而宣布 俱樂部解散。

這支曾經(jīng)唯一沖出亞洲、世界排名第11位的中國(guó)足球隊(duì)，從萬(wàn)眾矚目的天河體育中心，走到人去樓空的訓(xùn)練場(chǎng)，只用了 幾 年 的時(shí)間 。

它的謝幕，也像極了恒大的退市 ， 沒有喧囂，只有散場(chǎng)后的空座椅。

直播帶貨救不了球隊(duì)

欠薪之后，廣州隊(duì)曾試著把希望押在互聯(lián)網(wǎng)帶貨上。

2024年，俱樂部開了多場(chǎng)直播，甚至把獎(jiǎng)杯搬進(jìn)直播間“租借”給球迷合影。

圖源：抖音

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年的1月20日，廣州隊(duì)的第一場(chǎng)直播帶貨銷售額達(dá)到了100萬(wàn)—250萬(wàn)元，近7天的直播帶貨銷售額也達(dá)到了250萬(wàn)—500萬(wàn)元。

但這些相對(duì)于 3000萬(wàn)的欠薪 ，只是杯水車薪。

其實(shí) 廣州隊(duì)早就開始了直播帶貨 。

早在 2022年3月，廣州隊(duì)就已在淘寶平臺(tái)試水直播帶貨；而到了2023年9月4日，球隊(duì)又將直播陣地拓展至抖音。

圖源：淘寶

值得一提的是，廣州隊(duì)此次抖音開播正值2023年中甲聯(lián)賽進(jìn)行期間，本可借助賽事熱度助力帶貨，但首場(chǎng)直播的表現(xiàn)卻略顯平淡。

直播上架的46件商品中，俱樂部周邊產(chǎn)品占了43件，另有3件為體育用品，但最終整場(chǎng)直播的銷售額僅在1萬(wàn)至2.5萬(wàn)元區(qū)間。

到2025年初，“廣州足球官方俱樂部” 還是不甘心，但其 在抖音的粉絲只有17.1萬(wàn)，銷量最高的是19.9元的廚房紙巾。

在筆者看來(lái)，廣州隊(duì)直播數(shù)據(jù)差，主要有以下幾點(diǎn)原因。

一、信任崩塌，情懷被透支

恒大債務(wù)爆雷，直接擊穿了球迷的信任防線。俱樂部欠薪3000萬(wàn)，母公司卻放任不管；許家印家族分紅套現(xiàn)近500億，前妻在倫敦豪擲5千萬(wàn)英鎊買豪宅，與爛尾樓業(yè)主的絕望形成強(qiáng)烈反差。

球迷可以為球隊(duì)哭，但不會(huì)再為資本的爛賬買單。

圖源：抖音

二、賣情懷換不來(lái)生意

廣州隊(duì)開直播賣貨，一開始幾乎全是球衣、徽章，和球迷的日常需求差得遠(yuǎn)；后來(lái)上架洗衣液、廚房紙巾，想吸引更多人，但沒品牌、沒優(yōu)勢(shì)，和普通網(wǎng)店沒區(qū)別。

情懷能讓人多掏點(diǎn)錢，但少了冠軍光環(huán)，就沒人為一堆“清倉(cāng)貨”埋單。

三、沒閉環(huán)的自救是空轉(zhuǎn)

廣州隊(duì)的自救停留在“靠球迷輸血”，缺乏真正能賺錢的體系。

看看曼聯(lián)，人家靠贊助、版權(quán)、周邊、全球零售多路進(jìn)賬，官方商城上千種產(chǎn)品。而廣州隊(duì)連選品、供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)都沒打通，帶貨收入對(duì)百億負(fù)債來(lái)說(shuō)就是杯水車薪。

自救成了作秀，球迷的耐心也終有耗盡的一天。

恒大的退市，不只是一個(gè)企業(yè)的終結(jié)。

它更像是一個(gè)時(shí)代的終結(jié)符。

當(dāng)年敲鑼的笑聲還在視頻里回蕩，如今的現(xiàn)實(shí)是冷冰冰的公告。

十五年，從萬(wàn)億市值到徹底摘牌，恒大的軌跡，幾乎是一部中國(guó)地產(chǎn)高峰與衰落的縮影。

喧囂散盡之后，剩下的只有空曠的賽場(chǎng)、拍賣中的資產(chǎn)、以及一代人對(duì)“暴漲暴跌”的復(fù)雜回味。

時(shí)代的車輪繼續(xù)向前，但恒大的名字，將永遠(yuǎn)停在2025年8 月25日早上九點(diǎn)的那一刻。

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