中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)正在上演一場(chǎng)新貴挑戰(zhàn)老牌的精彩戲碼，根據(jù)第三方權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的2025年7月銷售數(shù)據(jù)，空調(diào)市場(chǎng)TOP5品牌排名已悄然變?yōu)槊赖?、格力、小米、海爾?span search-type="3" search-href="newsapp://nc/search?entry=articleKeyword&word=%E5%A5%A5%E5%85%8B%E6%96%AF">奧克斯。

其中，小米空調(diào)以13.7%的市場(chǎng)份額首次躋身行業(yè)前三，同比增速高達(dá)53.9%，成為前三大品牌中唯一保持高速增長(zhǎng)的企業(yè)。

相比之下，行業(yè)龍頭格力空調(diào)卻遭遇16.9%的同比下滑，創(chuàng)下最大跌幅，這一數(shù)據(jù)變化揭示了一個(gè)重要趨勢(shì)，就是小米與格力的市場(chǎng)份額差距正在快速縮小。

從2024年7月到2025年7月，兩者差距從11.8%急劇縮減至僅3.5%，按照這一發(fā)展速度，小米有望在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)格力的超越。

小米總裁盧偉冰對(duì)此表示，小米空調(diào)的高速增長(zhǎng)源于“能力的堅(jiān)實(shí)提升”，并強(qiáng)調(diào)這是“傳統(tǒng)家電智能化大勢(shì)所趨”和“創(chuàng)新投入”雙重因素驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。

市場(chǎng)反應(yīng)也印證了小米的增長(zhǎng)勢(shì)頭，目前在京東等電商渠道，小米巨省電系列空調(diào)憑借國(guó)補(bǔ)后不到1500元的到手價(jià)，還有全系標(biāo)配的智能互聯(lián)功能，成為入門級(jí)市場(chǎng)的爆款產(chǎn)品。

而創(chuàng)新設(shè)計(jì)的上出風(fēng)Pro機(jī)型，則通過(guò)上端出風(fēng)口設(shè)計(jì)和毫米波雷達(dá)人體感應(yīng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)風(fēng)吹人、風(fēng)避人的智能體驗(yàn)，并成功打入中高端市場(chǎng)。

然而，對(duì)于小米空調(diào)取得的巨大成功，格力電器董事長(zhǎng)董明珠卻數(shù)次嘲諷小米。

早在2024年中國(guó)品牌節(jié)上，她就曾嚴(yán)厲批評(píng)制造業(yè)中的坑蒙拐騙、弄虛作假行為，她認(rèn)為面對(duì)原材料價(jià)格上漲，一些企業(yè)選擇以低價(jià)作為唯一競(jìng)爭(zhēng)手段，這是缺乏技術(shù)支撐的無(wú)能表現(xiàn)。

今年4月的格力電器臨時(shí)股東大會(huì)上，她更是不留情面地質(zhì)疑稱：“某空調(diào)賣到1000塊了，難道是紙糊的嗎？”

而就在近日，董明珠在直播中又再次痛批家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，她認(rèn)為：“大家不再追求技術(shù)上的突破，簡(jiǎn)單的就偷工減料，用價(jià)格來(lái)忽悠你”。

董明珠的這一系列言論雖然沒(méi)有直接點(diǎn)名小米，但在外界看來(lái)，無(wú)疑是在針對(duì)高增長(zhǎng)的小米空調(diào)，為了佐證自己的觀點(diǎn)，董明珠不惜以格力玫瑰空調(diào)為例。

售價(jià)32999元的格力玫瑰空調(diào)一直以來(lái)就飽受爭(zhēng)議，被吐槽設(shè)計(jì)陳舊，缺乏潮流感，然而董明珠卻表示：“你不喜歡有人喜歡，我就是要堅(jiān)持去創(chuàng)新”。

在董明珠看來(lái)，玫瑰空調(diào)就是格力創(chuàng)新的方向，董明珠曾表示：“我們將不斷地去創(chuàng)新，我們一定要把空調(diào)做成家里的一個(gè)藝術(shù)品，這就是我的目標(biāo)?！?/strong>

很顯然，格力和小米這兩家企業(yè)對(duì)創(chuàng)新的理念是完全不同的，格力堅(jiān)持所謂的“高價(jià)至上、品質(zhì)至上”的制造業(yè)傳統(tǒng)思維，相信一分錢一分貨，好產(chǎn)品自然會(huì)有市場(chǎng)。

而小米則奉行智能生態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)高性價(jià)比和互聯(lián)互通快速獲取用戶。

但價(jià)格便宜并不意味著品質(zhì)差，企業(yè)通過(guò)規(guī)模化擴(kuò)張，是完全能可以實(shí)現(xiàn)高銷量低毛利運(yùn)作的。

其實(shí)兩家企業(yè)的所采用的模式并沒(méi)有優(yōu)劣之分，但當(dāng)前的市場(chǎng)趨勢(shì)顯然更青睞小米所采取的模式，年輕消費(fèi)者越來(lái)越看重智能互聯(lián)體驗(yàn)，而不僅僅是關(guān)注傳統(tǒng)定義的產(chǎn)品質(zhì)量。

不過(guò)，小米模式也確實(shí)面臨著一些挑戰(zhàn)，盡管董明珠此前批評(píng)競(jìng)品“空調(diào)是紙糊的，一個(gè)月就壞了”，這顯然有些夸張，但也提醒了行業(yè)需要在快速擴(kuò)張的同時(shí)確保產(chǎn)品質(zhì)量。

小米的低價(jià)策略可能影響盈利能力，在原材料價(jià)格上漲的背景下尤其如此。希望小米空調(diào)能夠在規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)，也可以更好地保證空調(diào)的品質(zhì)，因?yàn)橹挥袌?jiān)持長(zhǎng)期主義才能越來(lái)越好！