齊魯晚報·齊魯壹點 王貝藝 李夢瑤

從迎春燈會的一抹亮色，到比肩超然樓的網(wǎng)紅地標，再到如今遷址升級、謀求“長留”。這盞會“眨眼”的古風少女花燈，其魅力密碼除了藏在席卷全國的流量風暴里，更根植于“夏雨荷”IP的現(xiàn)代轉譯中，跳動在泉城悄然煥新的年輕脈搏里。

流量裂變：

文旅經(jīng)濟的乘數(shù)效應?

“湖畔雨荷”可以說掀起了一場現(xiàn)象級的流量革命。

12米的“身高”、“古風+潮流”的裝扮與面孔，再加上“會眨眼”的科技，去年12月18日，“湖畔雨荷”在大明湖南岸初亮相便吸睛無數(shù)，短短幾天，“大明湖雨荷花燈亮相”“12 米高雨荷” 等話題短視頻播放量躥升，“全濟南人都在偶遇夏雨荷” 更是登上同城熱搜。

亮燈時，創(chuàng)造“聽取‘哇’聲一片”的名場面，更是成為比肩超然樓的網(wǎng)紅打卡點——一首《壁上觀》歌曲，搭配花式與“湖畔雨荷”合影的俏皮姿態(tài)，這樣的短視頻曾在多個社交平臺刷屏，成為打卡的固定“模板”。?

“湖畔雨荷”更是憑一己之力在社交網(wǎng)絡“卷”起全國花燈比拼。一份截至去年12月25日14時17分的數(shù)據(jù)，話題“全國各地的花燈卷起來了”登上某短視頻熱榜，有3612.3萬人在看；“各地花燈大PK”話題位列上升熱點之列，有137.8萬人在看。

流量迅速轉化為線下的“人潮”，無數(shù)游客因網(wǎng)絡種草，將“打卡湖畔雨荷”列為濟南之行的必選項目。

“來濟南之前就在網(wǎng)絡上看到‘夏雨荷’花燈非?；穑蕴氐貙泶说卮蚩?。”一位來自廣東的游客在此前接受采訪時說。

“人流量”的背后，自然少不了一筆“經(jīng)濟賬”：“湖畔雨荷”的商業(yè)價值持續(xù)“裂變”為經(jīng)濟增量——以其為藍本開發(fā)的主題文創(chuàng)產(chǎn)品，成為游客爭相收藏的文化紀念品；旅行社將“湖畔雨荷”納入濟南本地游線路，推動跟團游產(chǎn)品煥新升級。大明湖景區(qū)正誼廣場周邊餐飲、住宿行業(yè)借勢火爆，值得一提的是，熱衷于拍照打卡的“古風少女”更是為漢服店提供全新的營銷思路，推出的“雨荷同款”妝造一度成為當紅產(chǎn)品。

文化新生：

傳統(tǒng)符號的現(xiàn)代轉譯?

這波流量，為什么屬于“湖畔雨荷”？

她的原型——夏雨荷，這個瓊瑤筆下的虛構人物，在濟南人心中卻真實得如同鄰家姑娘，她承載著市民游客對泉城文化的共同想象，卻因抽象而稍顯遙遠。

直到“湖畔雨荷”出現(xiàn)，傳說終于有了溫度，“夏雨荷”也成為看得見、可體驗的文化實體：孩子仰頭數(shù)她眨眼的次數(shù)；“古風少女”擺著各種姿勢與她合影；還有人在燈下復刻《還珠格格》的經(jīng)典臺詞……

“大家不只是來看燈，更是來見一見心里那個‘傳說中的女子’。”有市民這樣認為。

“‘夏雨荷’這個點抓得巧妙，”濟南大學文化和旅游學院副教授孫競表示，借助其深入人心的形象，“湖畔雨荷”將大明湖的IP進行拓展，當下眼球經(jīng)濟、流量經(jīng)濟盛行，城市競爭愈發(fā)激烈，人們對城市的關注精力有限，想要“先聲奪人”，就得“出新招”。

“在傳統(tǒng)文化中，人物的上半身往往被視為情感與精神的集中體現(xiàn)。”“湖畔雨荷”花燈組，也是第44屆天下第一泉迎春花燈會制作執(zhí)行人員何遠盛介紹，以人物上半身形象設計花燈，既尊重了傳統(tǒng)文化的審美觀念，又以現(xiàn)代的設計手法進行呈現(xiàn)，“是傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意表達”。

而圍繞這一全新地標，春節(jié)假期期間，濟南天下第一泉景區(qū)開通新春游船賞燈專線，一站式打通湖畔雨荷與趵突泉花燈，讓市民游客泛舟游湖，賞泉城燈火。

不僅如此，文旅體驗更是“突破邊界”，景區(qū)進一步整合資源——通過明湖市集巧妙地將大明湖景區(qū)與明府城連在一起，形成“白天逛廟會，晚上看花燈”的新春游園模式，拉長了游客的停留時長，拓展了游覽項目與版圖，打造“泉水游”“夜游”新體驗。

“‘湖畔雨荷’很好地詮釋了以‘內(nèi)容為王’的理念來做文旅。”孫競表示，創(chuàng)新創(chuàng)意又潮流大膽的玩兒法，豐富了文旅體驗場景，極具科技與互動感、靈動的少女形象迎合了市場，或者說年輕人的口味，“歸根到底，展示了濟南文旅資源的豐厚‘家底’，以及文化創(chuàng)新力”。

氣質煥新：

城市形象的立體重塑?

“湖畔雨荷”的爆火，始于“顏值”與創(chuàng)意，如今仍舊被津津樂道，“長紅”卻“忠”于氣質——她在正誼廣場與超然樓隔湖相望，一個代表濟南的厚重，一個彰顯濟南的靈動。

“以前拍濟南，總想著拍千佛山的日出、趵突泉的三股水、超然樓亮燈，現(xiàn)在不一樣了，還得拍‘雨荷wink（眨眼）’?！睌z影師陳曉的鏡頭記錄下這種變化，他不禁感嘆：“我感受到鮮活、年輕的氣息，原來老城也能玩出新花樣?！?/p>

當年輕人圍著燈組跳起新潮的舞蹈，當外國游客試著用中文喊“夏雨荷”……透過“湖畔雨荷”看濟南，不僅是“老舍筆下的泉城”，更是一座敢玩、會玩的活力之城。

這種“氣息”甚至改變了濟南的夜間生態(tài)——燈組周邊每晚燈火通明、人頭攢動，守候在游客身邊的，也展示出“好客”的溫度。

“只有持續(xù)增添新的內(nèi)容，才能讓游客切實感受到城市變化與活力?！睂O競看來，圍繞“湖畔雨荷”的花式玩法，更展示出城市的潮流、創(chuàng)意基因，“她出現(xiàn)、走紅是城市活力，甚至說創(chuàng)造力的生動寫照，讓大家知道，濟南既有泉水文化的千年積淀，又擁有創(chuàng)新的無限可能”。

濟南，這座因泉而生、因文而興的城市，總能以活力的姿態(tài)孕育新的城市符號。時至今日，“湖畔雨荷”早已留下比燈光更長的影子，未來，也將為這座城市帶來更多驚喜——畢竟，能讓萬人仰望、驚嘆的，從來不只是燈火，而是燈火背后，城市那永遠年輕的心跳。

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