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（來(lái)源：新行情）

身體垮了，榮華富貴都是浮云。

出品 | 新行情 作者 | 高飛

辛巴含淚告別直播行業(yè)，自曝身患重病

快手帶貨一哥辛巴，已經(jīng)下定決心要離開(kāi)直播帶貨行業(yè)了。

辛巴最近含淚在直播間里宣布，“跟大家做個(gè)告別，從今天開(kāi)始辛巴再無(wú)能力承載直播這份工作，今天正式宣布退出直播行業(yè)?！?此后，公司將由妻子初瑞雪來(lái)管理。

辛巴表示，“從今天開(kāi)始，辛巴再無(wú)能力承載直播工作，從今天開(kāi)始正式離開(kāi)直播行業(yè)了，這個(gè)賬號(hào)就是我的一個(gè)老朋友，希望10年后能看到你們。感謝快手同事一起這些年度過(guò)的時(shí)光，你們跟著我操心，費(fèi)心，辛巴今天就為快手效力到此?！?/p>

而這次官宣退網(wǎng)并非臨時(shí)起意，辛巴的語(yǔ)氣中也夾雜著幾分無(wú)奈。

辛巴解釋稱，在自己24歲時(shí)有檢查出支氣管炎，直播到現(xiàn)在，肺部已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的問(wèn)題。在過(guò)去的直播中，為了讓自己堅(jiān)持直播，甚至注射過(guò)腎上腺素。

“這個(gè)賬號(hào)和你們，是我七年風(fēng)光的回憶，我身患綜合病癥，需靠大量藥物、飲食和時(shí)間管理調(diào)理，要從粗獷男人變細(xì)致男孩，拼盡全力把95歲的肺慢慢調(diào)理到90歲、80歲，甚至60歲、50歲，希望十年后還能相見(jiàn)，我身體不佳恐難再效力，辜負(fù)了大家，感謝共事時(shí)光，我先行告退！”

當(dāng)天，辛巴退出直播行業(yè)的話題在全網(wǎng)傳開(kāi)，網(wǎng)友們也是議論紛紛。有幾位網(wǎng)友則心照不宣，表示“過(guò)三天就家人們，回歸了”，有網(wǎng)友吐槽，“這都第幾次宣布退出直播了？”

不得不說(shuō)，辛巴這個(gè)時(shí)間點(diǎn)卡的很微妙。此時(shí)正值辛巴旗下的辛選“818電商節(jié)”，辛巴曾在直播間表示，要把“818”作為新的電商大促節(jié)日，像“雙11”、“6·18”一樣。

另外，這已經(jīng)是辛巴第五次宣布退網(wǎng)，也難免網(wǎng)友們會(huì)心生疑慮。

辛巴第一次“退網(wǎng)”是在2020年4月，他與主播散打哥發(fā)生沖突后，兩人同時(shí)發(fā)文“無(wú)限期退網(wǎng)”，不過(guò)辛巴的退網(wǎng)宣言發(fā)出之后，很快被其刪除；

2021年4月，在直播中稱“被資本、流量打敗了”“臣退了”，隨后辛巴在自己的小號(hào)上直播，解釋了宣布退網(wǎng)的事情，辛巴說(shuō)自己只是“隨便說(shuō)說(shuō)”?！白蛱旌染屏耍悬c(diǎn)兒記得不太清楚。”；

圖源：微博

2023年11月前后，辛巴有意無(wú)意地稱透露“逐步退居幕后的打算”；2024年4月，因被數(shù)次封號(hào)，對(duì)外稱“將退役”。

辛巴曾表示想暫停直播，沉淀兩年，出去學(xué)習(xí)下人工智能，兩年后再選新賽道重新開(kāi)始，直播帶貨行業(yè)已經(jīng)沒(méi)有能讓自己興奮的東西了。

在一場(chǎng)直播中辛巴直呼，目前辛選集團(tuán)年?duì)I收規(guī)?？蛇_(dá)500億元，但由于需要投入人工、房租水電、平臺(tái)分成、稅收以及供應(yīng)鏈建設(shè)等成本，辛選沒(méi)有大家理解的那么賺錢，甚至一年下來(lái)白玩。

而“辛巴第五次退網(wǎng)”的熱搜評(píng)論底下也有網(wǎng)友稱，“賺到錢了，養(yǎng)得起人了，是時(shí)候退了”。

五次高調(diào)退網(wǎng)，辛巴的流量焦慮

作為帶貨一哥，辛巴究竟賺了多少我們不得而知。但不可否認(rèn)的是，自2017年成立以來(lái)，旗下辛選已經(jīng)成為直播帶貨行業(yè)的頭部玩家之一。

從辛選官網(wǎng)來(lái)看，員工超過(guò)4000，辛選用戶達(dá)到8500萬(wàn)+，辛選合作品牌13000個(gè)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，辛選2022年的GMV超過(guò)了東方甄選、交個(gè)朋友和遙望科技等頭部MCN。

2024年1月，辛巴提及辛選2023年再次逆勢(shì)增長(zhǎng)，GMV超500億。辛選總共銷售了24億件商品，五年總銷售額超過(guò)2000億。

辛巴，本名辛有志，黑龍江哈爾濱人，和其他主播連麥時(shí)PK，會(huì)送手機(jī)、金條、汽車，感謝他的鐵粉，迅速積累了大量鐵粉，如今粉絲已經(jīng)破億，與小楊哥的粉絲量級(jí)類似。

2018年在快手迅速崛起，辛巴還頻繁給快手排名前十的大主播刷錢刷禮物，最高調(diào)的一次，他宣稱在3個(gè)月內(nèi)刷1000萬(wàn)元。

2019年，快手發(fā)力電商直播，辛巴抓住機(jī)會(huì)成為快手帶貨一哥。2020年他成功培養(yǎng)出多位徒弟，旗下徒弟更是包攬快手帶貨月銷量前四名。

但這期間辛巴五次高調(diào)退網(wǎng)，流露出的疲倦與不滿，背后映射了大主播們的流量焦慮。

在直播電商初期，頭部主播憑借平臺(tái)流量?jī)A斜和用戶紅利快速崛起。

但隨著行業(yè)步入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，流量增速放緩，用戶分散，辛巴等頂級(jí)主播的流量也不可避免地遭遇瓶頸。

最重要的是，一些大主播屢次翻車，多次沖上輿論風(fēng)口浪尖，對(duì)平臺(tái)的商業(yè)化生態(tài)有一定的影響。

比如辛巴就曾經(jīng)歷過(guò)“糖水燕窩”事件、辛巴直播間曾經(jīng)多次被封禁，最近辛巴還陷入了自創(chuàng)的品牌“棉密碼”衛(wèi)生巾被曝檢出致癌物一事。

7月24日，棉密碼品牌公開(kāi)發(fā)布聲明表示，經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)認(rèn)證，棉密碼所有產(chǎn)品均嚴(yán)格遵循國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)。

與此同時(shí)，平臺(tái)去中心化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，中腰部主播的崛起和流量分散，頭部主播不再是平臺(tái)資源的唯一傾斜重點(diǎn)。

在2024快手電商引力大會(huì)上，快手電商副總裁、達(dá)人業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳天華表示，2024年第一季度，快手電商達(dá)人店鋪GMV同比提升68%，達(dá)人帶貨的品牌商品數(shù)量同比提升48%，中腰部達(dá)人GMV規(guī)模同比提升40%。

陳天華表示，快手電商達(dá)人業(yè)務(wù)將致力于降低達(dá)人的電商直播難度，用新技術(shù)讓電商直播變得好看好玩，并給潛力達(dá)人更多被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)。

抖音官方數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，平臺(tái)實(shí)現(xiàn)年銷售額50-500萬(wàn)作者中，有81%的達(dá)人粉絲量不足十萬(wàn)，中小達(dá)人已成為帶貨中堅(jiān)力量。2024年上半年，抖音電商中小、腰部、頭部日均帶貨人數(shù)分別超過(guò)56萬(wàn)、17萬(wàn)、3000+。每天約有56萬(wàn)中小達(dá)人在平臺(tái)帶貨，訂單量同比增長(zhǎng)65%。

主編認(rèn)為，辛巴屢屢高喊退網(wǎng)，不僅是單純的發(fā)泄個(gè)人情緒，更是預(yù)示著直播電商行業(yè)已經(jīng)走過(guò)草莽階段，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是行業(yè)未來(lái)的大趨勢(shì)，行業(yè)規(guī)則正在被重塑。

流水的網(wǎng)紅，四處狂奔

從行業(yè)視角來(lái)看，直播行業(yè)有一個(gè)規(guī)律：鐵打的平臺(tái)，流水的網(wǎng)紅。即便是頂流明星，也無(wú)法保證自己能夠一直紅下去。

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的幾年時(shí)間里，網(wǎng)紅不斷更新?lián)Q代，速度驚人。許多曾經(jīng)紅遍大江南北網(wǎng)紅，如初代網(wǎng)紅MC天佑、牌牌琦等人如今已悄然無(wú)聲，即便有些網(wǎng)紅試圖換平臺(tái)吸粉，熱度也大不如前。

隨著流量紅利逐漸消失，許多大主播紛紛四處奔走，探索新的商業(yè)模式。

早在2023年，辛巴便開(kāi)啟了出海計(jì)劃，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)身泰國(guó)曼谷進(jìn)行直播帶貨，全場(chǎng)總銷售額突破8.3億元，總訂單量超678萬(wàn)單。

辛巴還曾派出徒弟蛋蛋去俄羅斯直播帶貨，6小時(shí)賣出超1億GMV。今年3月底，辛巴帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)前往韓國(guó)，開(kāi)啟專場(chǎng)直播帶貨。僅一天時(shí)間，便售出總計(jì)8.1億元的美妝產(chǎn)品。

圖源：微博

受“假貨風(fēng)波”影響，抖音網(wǎng)紅小楊哥至今仍舊停播。然而，他背后的團(tuán)隊(duì)“三只羊”也將目光投向海外市場(chǎng)，并開(kāi)始大力布局TikTok電商業(yè)務(wù)。

早在2023年4月，小楊哥就曾在直播中透露，希望能出海賺外國(guó)人的錢，并提及三只羊未來(lái)將布局TikTok。

今年4月，小楊哥大徒弟“紅綠燈的黃”（小黃）轉(zhuǎn)戰(zhàn)TikTok。在短短一個(gè)月里，她迅速在TikTok嶄露頭角，單月狂攬20多萬(wàn)粉絲，單場(chǎng)直播打賞金額超過(guò)10萬(wàn)美元（折合人民幣超70萬(wàn)元），還一度登上東南亞（越南）直播日榜第一。

圖源：微博

李佳琦及其團(tuán)隊(duì)也早已瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)。去年9月，李佳琦所屬公司美ONE正式啟動(dòng)出海業(yè)務(wù)布局，并專門(mén)成立了國(guó)際發(fā)展部。

存量時(shí)代，辛巴宣布退出直播行業(yè)，不管是為了造勢(shì)隨即高調(diào)回歸，還是選擇轉(zhuǎn)居幕后，目前尚不得而知。

值得深思的是，直播帶貨行業(yè)已經(jīng)正式告別了草莽時(shí)代，行業(yè)規(guī)范化是大趨勢(shì)，任何人都無(wú)法獨(dú)善其身。