上屆上海書展被戲稱為“上海敲章展”,而今年則出現(xiàn)了“上海文創(chuàng)展”的調(diào)侃。首次設(shè)立的閱界夜市也讓部分讀者懷疑,覺得“煙火氣”沖淡了“書香味”。
上海書展服務(wù)于多種對(duì)象和城市文化發(fā)展,今年更提出“不止于書,不止于展”的口號(hào),不同需求必然帶來不同的聲音,但我們?nèi)匀荒芟嘈胚@一上海文化品牌將持續(xù)創(chuàng)新和進(jìn)化。
2025上海書展落幕。
這是上海書展的第21個(gè)年頭,“奔三”的上海書展面臨著全新的局面。
什么局面呢?首先是上海書展已辦了20屆了,無論從主辦方、出版社還是讀者的角度看,都需要更多更新的刺激,更符合當(dāng)下時(shí)代需求的“玩法”。這是上海書展邁向下一個(gè)十年的開局之年,創(chuàng)新變革是作為老牌書展的內(nèi)在動(dòng)力。
其次也是更為迫切的動(dòng)力是當(dāng)下的圖書出版市場(chǎng)環(huán)境。今年上半年,國(guó)內(nèi)整體圖書銷售境況不佳,出版社亟需上海書展這樣的大平臺(tái)提振士氣。
內(nèi)在動(dòng)力和外部環(huán)境的雙重壓力下,“奔三”的上海書展需要打好這場(chǎng)開局之戰(zhàn)、破局之戰(zhàn)。
七天過后,本屆書展共接待市民讀者超38.2萬人次,同比增長(zhǎng)28.4%;圖書銷售總碼洋6472.7萬元,同比增長(zhǎng)31.6%;文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入1017萬元,同比增長(zhǎng)100.1%;全市共舉辦1267場(chǎng)閱讀活動(dòng),同比增長(zhǎng)23.8%;出票39.58萬張,其中現(xiàn)場(chǎng)售票2.62萬張,閱界夜市6天銷售收入64.8萬元,外省市來滬觀眾占比25%,文旅商體展聯(lián)動(dòng)溢出效應(yīng)凸顯。
從數(shù)據(jù)上看,上海書展交出了令人滿意的答卷,令人振奮。但也不能忽視一些聲音。
上屆書展被戲稱為“上海敲章展”,而今年則出現(xiàn)了“上海文創(chuàng)展”的調(diào)侃。首次設(shè)立的閱界夜市也讓部分讀者懷疑,覺得“煙火氣”沖淡了“書香味”。
這些聲音值得被聽見,也一定會(huì)被傾聽和珍視,因?yàn)樗鼈儊碜躁P(guān)心書展、熱愛閱讀的讀者。這些讀者希望上海書展能葆有初心,長(zhǎng)盛不衰。
但在初心這塊,讀者們并不必太過擔(dān)心。事實(shí)證明,本屆上海書展依然是書展,圖書展銷依然是根本。
本屆上海書展依然將引領(lǐng)主流價(jià)值、主推精品力作放在了首要位置。
紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年是本屆書展的關(guān)鍵詞。《勝利與和平——紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年連環(huán)畫典藏》《上??谷諔?zhàn)爭(zhēng)史》等抗戰(zhàn)主題圖書首發(fā)。海派連環(huán)畫《不屈的手指》《白紙黑字》簽售隊(duì)伍繞了中央大廳一圈,許多讀者一口氣買了六七本送孩子。
各種以書為媒的研討會(huì)、作家見面會(huì)、作品分享會(huì)等活動(dòng)依然是上海書展的重頭戲。2025開明出版?zhèn)髅缴虾U搲钊胩接懼袊?guó)出版“走出去”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和全球傳播;中國(guó)作協(xié)“行進(jìn)的風(fēng)景”已連續(xù)三年在書展落地;“舊書新知”全國(guó)邀請(qǐng)展,首次以中宣部首批“舊書新知”試點(diǎn)8省市全陣容的形式,聚集各地古舊圖書,開展業(yè)界合作交流,面向市民讀者集中展銷;上海書展·知識(shí)博主大會(huì)聯(lián)動(dòng)楊浦區(qū),推進(jìn)落實(shí)“滬九條”,推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。除國(guó)際文學(xué)周、七天七堂課等原有品牌活動(dòng)外,本屆書展上海書城主會(huì)場(chǎng)還推出了閱文十周年“讓好故事生生不息”IP主題展、“向大師致敬”七天七講、“一腔一調(diào)皆有書”等系列閱讀活動(dòng)。
上海全市各級(jí)圖書館、實(shí)體書店、新時(shí)代文明實(shí)踐中心、“家+書屋”等全民閱讀陣地活動(dòng)一樣精彩紛呈。“新發(fā)現(xiàn)科普書單”登上黃浦江游輪,國(guó)內(nèi)第一部卡丁車主題科普漫畫在嘉定區(qū)首發(fā),徐家匯書院結(jié)合中國(guó)電影120周年舉辦“尋光之夜”嘉年華,“名家海島行”走進(jìn)崇明,松江胡光村開啟“家風(fēng)共讀分享會(huì)”,奉賢組織“我為閱讀代言家庭親子朗讀大賽”等,進(jìn)一步暢通了書香惠民的“最后一公里”。
因此,不管是數(shù)據(jù)還是一個(gè)個(gè)實(shí)實(shí)在在的案例,都在講述著上海書展初心依然,書香依舊。
只不過在書香之外,本屆上海書展還希望增加點(diǎn)煙火氣,提出了“不止于書,不止于展”的口號(hào)。
什么是“不止于書,不止于展”?就是做圖書+,做展覽+,做文化+,就是做文體商旅展聯(lián)動(dòng)發(fā)展。
毫無疑問,在當(dāng)下的圖書市場(chǎng)環(huán)境下,在越來越多文化娛樂消費(fèi)產(chǎn)品供給下,圖書的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來越多,越來越強(qiáng)大,怎么留住存量讀者,吸引年輕人群走近閱讀、愛上閱讀,是每一個(gè)圖書相關(guān)從業(yè)者都不得不思考的問題。
不得不變,必須得變,至少先把人們的注意力拉過來。在圖書行業(yè),文創(chuàng)可能是目前最好也最為現(xiàn)實(shí)的抓手,在展覽領(lǐng)域,追尋溢出效應(yīng)也本就是題中應(yīng)有之義。這也是現(xiàn)在世界各地書展以及圖書行業(yè)的普遍做法,正如一位IP顯示在韓國(guó)的讀者評(píng)論所言,今年六月首爾國(guó)際書展文創(chuàng)就是重頭戲,韓國(guó)現(xiàn)在大型書店里,幾乎可以說圖書和文創(chuàng)二分天下。
這并不是說做文創(chuàng)等溢出措施和圖書展銷之間是非此即彼的,文創(chuàng)多了,圖書就少了。相比去年,今年文創(chuàng)銷售增加了,結(jié)果呢,圖書銷售也再創(chuàng)新高。如此看來,文創(chuàng)和圖書是相輔相成,互相成就的——起碼在上海書展上是這樣。
我們無法統(tǒng)計(jì)到底有多少人原本沒有買書的欲望,但被文創(chuàng)也好,夜市也好,嘉年華氛圍也好吸引了,走進(jìn)場(chǎng)館,偶然間起心動(dòng)念或與某本好書不期而遇。哪怕從此多了一個(gè)愛書人,也是好的。
正如澎湃新聞此前評(píng)論《上海書展風(fēng)華正茂,出新守誠(chéng)鑄就文化品牌》所言,上海書展從來不是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新,更不是為了噱頭而創(chuàng)新,上海書展每一個(gè)“首次”,每一個(gè)微小的改變,都是基于服務(wù)意識(shí)和以需求為導(dǎo)向。
上海書展要服務(wù)的對(duì)象是多元的,有讀者,作者,出版社,還有城市文化發(fā)展。不同的對(duì)象帶來不同的需求,不同的需求之間勢(shì)必會(huì)有相抵牾的時(shí)候,也就難免會(huì)有不同的聲音。
不同則意味著價(jià)值,意味著提升的可能:各家的文創(chuàng)產(chǎn)品能不能進(jìn)一步創(chuàng)新,真正做到既文又創(chuàng)?夜市的攤位能不能進(jìn)一步篩選,讓煙火氣和書香味更協(xié)調(diào)?
秉承上海敢為人先的精神,上海書展不滿足于因循過往,一直在尋求突破與進(jìn)化。而秉承上海兼容并包的品格,上海書展一定會(huì)樂意傾聽各種聲音,持續(xù)優(yōu)化讀者市民的逛展體驗(yàn)。
讓我們相信上海智慧,也給予銳意進(jìn)取的書展以耐心。
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