2025Q2中國智能手機(jī)出貨量6900萬部，華為18.1%居首

8月18日，市場研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布最新報(bào)告顯示，2025年第二季度，中國智能手機(jī)市場出貨量為6886萬臺，同比下降4.1%，結(jié)束了連續(xù)六個季度的同比增長態(tài)勢。其中，華為技術(shù)有限公司（以下簡稱“華為”）以1250萬臺的出貨量重奪國內(nèi)手機(jī)市場榜首。

IDC中國研究經(jīng)理郭天翔指出，今年第一季度“國補(bǔ)”剛開始的時候，很多廠商都希望可以明顯刺激市場需求，推動消費(fèi)者換機(jī)，所以提前進(jìn)行了備貨和出貨。但是由于各種原因?qū)е隆皣a(bǔ)”對于市場需求的拉動有限，大部分廠商為了合理控制渠道庫存水位，在第二季度控制出貨量，并且借助“618”電商促銷來清理渠道庫存。

（圖源：IDC中國季度手機(jī)市場跟蹤報(bào)告，2025年第二季度）

具體來看，第二季度，華為以1250萬臺的出貨量穩(wěn)居榜首。vivo和OPPO品牌分別以1190萬臺和1070萬臺的出貨量位列第二位和第三位。值得一提的是，小米成為前五名中唯一實(shí)現(xiàn)出貨量正增長的手機(jī)廠商，同比增長3.4%。蘋果則以960萬臺的出貨量排名第五。

據(jù)多家機(jī)構(gòu)分析，華為這一增長背后的原因主要包括新品nova 14系列“加量不加價”后的持續(xù)熱銷，以及高端機(jī)型的大幅降價和高端旗艦Mate 70系列供貨明顯得到改善等。此外，“華為品牌的強(qiáng)力宣傳和有效的出貨政策形成共振”，IDC在報(bào)告中特別指出，華為線下渠道的鋪貨速度較去年提升40%，直接拉動終端銷量。

這是自2020年第四季度后，時隔四年多，華為重返中國智能手機(jī)市場第一。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2020年二季度，華為手機(jī)國內(nèi)市場份額達(dá)到頂峰，市場占有率達(dá)到46%。

不過整體來看，中國手機(jī)市場面臨著銷量壓力。郭天翔指出，雖然部分地區(qū)暫停的“國補(bǔ)”將會陸續(xù)恢復(fù)以及中美貿(mào)易戰(zhàn)暫時緩和，但是整體宏觀經(jīng)濟(jì)充滿挑戰(zhàn)，消費(fèi)者信心持續(xù)低迷，對于手機(jī)的需求很難有明顯提升，預(yù)計(jì)下半年中國智能手機(jī)市場將會面臨更大壓力。

對此，Canalys高級分析師周圣詠表示：“在全年增長趨于平穩(wěn)的前景下，廠商們正優(yōu)先考慮盈利能力，結(jié)合短期的策略性收獲與長期的戰(zhàn)略性投入。嚴(yán)格的成本控制與優(yōu)化的企業(yè)資源規(guī)劃，已成為所有主流廠商的工作重點(diǎn)，因?yàn)檫^去的高增長預(yù)期必須加以調(diào)整，以適應(yīng)2025年的市場現(xiàn)實(shí)?！?/p>