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從近期劇集的播出情況來看，晉江IP的影視化之路似乎正逐漸步入瓶頸。

今年晉江依然有不少大IP被搬上熒幕，但包括《獻(xiàn)魚》《深情眼》《子夜歸》在內(nèi)的多部劇集均反響平平。制片人麻黃坦言：“晉江雖仍在賣版權(quán)，但2025年的確是其長劇版權(quán)交易萎縮的一年?！?/p>

影視改編效果未達(dá)預(yù)期，讀者的直觀感受也是“晉江的文越寫越難看了，文章總體質(zhì)量不如幾年前?！?/p>

骨朵與幾位網(wǎng)文平臺編輯交流晉江的現(xiàn)狀時發(fā)現(xiàn)，其困境來自多方面：有長劇開發(fā)節(jié)奏放緩、短劇猛烈沖擊的“外患”，也有優(yōu)質(zhì)作者流失、推薦機(jī)制不合理等“內(nèi)憂”。長此以往，晉江在IP版權(quán)交易這一核心業(yè)務(wù)上，恐怕將遭遇更多來自外部的競爭與分食。

被資本做局的榜單

“其實，從2020-2024年來看，晉江每年純IP的收入都有數(shù)十億，依舊占據(jù)長劇版權(quán)市場的top地位?！?/p>

公開財務(wù)信息顯示，2020-2024年，晉江文學(xué)的收入分別為10.36億元、12.5億元、13.15億元、14.16億元、14.40億元，收入及利潤一直穩(wěn)步上升中。制片人麻黃告訴骨朵：“閱文集團(tuán)雖然宣傳IP收入是48億左右，但這包括他們的IP衍生品+動漫版權(quán)+長劇版權(quán)+短劇版權(quán)。綜合性來說，晉江作為一個民營企業(yè)，版權(quán)依舊是IP采購中的心頭好。”

不過，對于2025年晉江IP改編作品的播出成績，她認(rèn)為問題不在IP本身，而是在于開發(fā)者沒有精準(zhǔn)把握內(nèi)容。

“以《獻(xiàn)魚》為例，購買方以版權(quán)的形式入股了聯(lián)合出品方，但因為資方規(guī)模不大，所以在組盤階段很難有頭部的拍攝資源進(jìn)入項目。且劇本改編不當(dāng)，明顯把小說中的內(nèi)核都丟了。一個IP影視化，并非版權(quán)在手就能100%復(fù)刻文字中的經(jīng)典?！?/p>

版權(quán)方采買IP往往根據(jù)平臺榜單，所謂的“開發(fā)者不懂內(nèi)容”則反映出晉江金榜的文未必適合影視改編的問題，其根源在于晉江的推流邏輯存在某種“潛規(guī)則”。

“晉江上榜看收藏數(shù)量，有錢的作者直接買推廣，拉新引流到自己的文里，其他沒錢的作者不推廣直到完結(jié)都沒有曝光。前者都是大差不差的霸總文，沒錢還想創(chuàng)新的作者直接看不到讀者，讀者誤以為平臺都是霸總文就跑了，惡性循環(huán)，久而久之就都是那種槽點滿滿的文了。”編輯momo指出，“晉江還有現(xiàn)言爆款文嗎？已經(jīng)造不出來了?！?/p>

但晉江對這一現(xiàn)象卻不置可否。另一位編輯蛙蛙直言不諱：“現(xiàn)在讀者能看到的文都是刷分推文上去的，很可能還是那種抄別人梗的拼好文。這個風(fēng)氣已經(jīng)持續(xù)4年了，晉江不會承認(rèn)、也不會懲罰的，畢竟作者主動付費推廣為平臺省了錢?！薄?/p>

于是，劣幣驅(qū)逐良幣，影視公司采買時的情況往往是“適合影視化的小說連載數(shù)據(jù)可能很差，訂閱數(shù)據(jù)好的很多其實不適合影視化”。

而這樣靠虛假數(shù)據(jù)刷上榜單的作品，并不會長久地被影視公司關(guān)注。momo表示，“他們可能會受騙買幾本，不過發(fā)現(xiàn)作品水分后就不會再受騙。最后可能只會買幾個老作者的版權(quán)了?！?/p>

蛙蛙認(rèn)為，晉江IP式微也離不開影視圈的縮水，“數(shù)據(jù)不好的書基本影視公司也不敢買，在沒有那么多錢的情況下會傾向于投資已經(jīng)出成績的作品?！?/strong>

在編輯眼中，網(wǎng)文圈是金字塔結(jié)構(gòu)，有錢的是頂端大神，中層勉強(qiáng)喝湯，底層難吃飽?！皼]有新鮮血液注入，晉江的版權(quán)就越來越不值錢，因為名聲已經(jīng)壞了。”

被綁架的創(chuàng)作者

不合理的推流機(jī)制下，內(nèi)容的生存空間被擠壓，創(chuàng)作者也被各種各樣的外在因素束縛著。

早期，晉江版權(quán)的半壁江山是感情流撐起來的，“它一開始的對外宣傳就是‘最纏綿悱惻的愛情，就在晉江’。所以人物很重要，感情流展現(xiàn)的是兩個人物之間感情狀態(tài)的變化過程?！痹谕芡芸磥?，晉江感情流從來不缺受眾。

爆款文《偷偷藏不住》《難哄》都屬于感情流小甜文，全文最可圈可點的就是男女主人設(shè)和劇情正常。不過現(xiàn)在的晉江上，這類感情流作品基本上失掉創(chuàng)新力了。

與此同時，劇情流作品也正在被感情流拖后腿。

有讀者表示，前幾年的小說哪怕充滿了套路，起碼文筆流暢、劇情平衡，現(xiàn)在晉江上的許多作品充斥著網(wǎng)絡(luò)熱梗，劇情只是感情戲的背景板。

編輯momo分析：“因為劇情流前期鋪墊很長，讀者不喜歡追讀，小說沒有曝光率也就沒有收入，作者根本堅持不下去?！?/strong>劇情流本就比感情流難寫一些，邏輯跟腦洞缺一不可，但這一類型現(xiàn)狀不容樂觀，“劇情流已經(jīng)變成批皮感情流了，這類作者流失也很嚴(yán)重?！?/p>

在麻黃看來，情感和劇情是一個故事必備的兩個條件，“如果只有情感，沒有劇情，那這個故事的存在意義是什么呢？”

內(nèi)容被綁架，作者也受到許多外力因素干擾，寫作限制越來越多。

網(wǎng)文的粉圈化就為作者帶去了不小的負(fù)面影響，麻黃表示：“要求雙潔，給女主一些坎坷就說虐女，還有隨時舉報、開盒的風(fēng)潮也讓作者越來越不敢寫?！眒omo也認(rèn)為，“現(xiàn)在的讀者群體年齡越來越小，閱讀水平低、接受面窄，稍微有一點不合自己心意的地方就要大肆批判、群起而攻之。”

如今讀者的雷點很多，“作者被排雷排得束手束腳，能有創(chuàng)造力就怪了?！蓖瑫r，“類型文”的成熟也成了寫作的枷鎖，“偏偏小讀者們追捧類型文，并且想要打死那些不按照類型寫文的作者。”

種種影響下，許多晉江作者選擇出逃到別的平臺。

這些平臺對作者固然談不上多優(yōu)待，但起碼在推流機(jī)制上避免了嚴(yán)重的不公。蛙蛙笑稱：“環(huán)境惡化了，餓死平臺餓不死作者，番茄小說上有些文風(fēng)應(yīng)該就是晉江跑過去的。有本事的作者在哪里都能吃飯，總比明珠蒙塵要好。”

在編輯看來，除晉江之外還有不少平臺可以選擇。“現(xiàn)在的長佩雖然被大家說酸澀、掉書袋，但是它練文筆，也很像早期晉江的雛形，作者踏實磨練兩三年會得到提升。想賺快錢的作者可以去番茄，趁著短劇市場火熱，趕緊下場做短劇改編?！?/p>

晉江的落后，是原地踏步造成的

晉江的大多數(shù)影視版權(quán)都是由長劇制作方購買，因此短劇的崛起就對其產(chǎn)生了一定沖擊。

“知乎鹽選、番茄小說對短劇的供應(yīng)量起來了，類型也更豐富。其實不論晉江還是其他平臺，因為市場下沉，加上短視頻和短劇沖擊，還有審核的問題，網(wǎng)文質(zhì)量都是大幅度下降的，作品質(zhì)量都不好。”

改編成影視后，對劇情的需求就更大了，“女頻小言文很多人已經(jīng)看膩了，科幻、奇幻、末世題材才是目前市場少見的，可是國內(nèi)不一定能把這些題材拍好。”

晉江IP改編作品效果不佳，也離不開用戶群的不對等。

“以低年齡層為主要群體的長劇，打不過三十歲以上為主要群體的短劇，前者正好跟付費群體畫像重合，后者恰好跟免費群體用戶重合。晉江就算賣出了短劇爆款，也吸引不了多少新用戶來正版平臺消費。再加上排版落后，排榜也沒有大數(shù)據(jù)推送精準(zhǔn)，很多適合影視化的小說不受年紀(jì)小的讀者喜歡，數(shù)據(jù)不好看就更難挖掘了?！?/p>

momo認(rèn)為，制作方現(xiàn)在用互聯(lián)網(wǎng)思維執(zhí)著于大數(shù)據(jù)用戶畫像，是在把路走窄。

“影視的覆蓋人群理應(yīng)比網(wǎng)文廣，深度也應(yīng)該比網(wǎng)文更深。所以影視化應(yīng)該是在網(wǎng)文里選擇適合影視化的IP，而不是去盲目追求網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)支撐?，F(xiàn)在網(wǎng)文已經(jīng)被低齡讀者攻占，導(dǎo)致金榜上數(shù)據(jù)好的文都是層次較低的‘小白文’，或情節(jié)平淡的甜寵文，這樣的文其實是不適合影視化的。

如果制作方以網(wǎng)文人群的取向為導(dǎo)向的話，那就是自己畫地為牢。所謂大數(shù)據(jù)畫像，確實可以細(xì)分垂類市場，但這就意味著放棄了畫像之外的其他人。真正好的影視劇是全面覆蓋的，就算不能老少咸宜，起碼也要覆蓋大部分人群而不只是低齡群體?！?/p>

編輯眼中正確的改編生態(tài)環(huán)境，應(yīng)該是影視高于網(wǎng)文，深于網(wǎng)文，并引導(dǎo)網(wǎng)文?？梢哉f，晉江的落后，是平臺原地踏步造成的。

蛙蛙回憶這些年網(wǎng)友對晉江的吐槽：“早在讀者吐槽平臺榜單小說不符合自己需求的時候，就代表了它在推送機(jī)制上做得非常不到位?！?/p>

晉江其實也在搜索機(jī)制上做出了一些調(diào)整，例如在搜索頁推出“猜你喜歡”功能，幫助部分讀者找到了更合口味的作品，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！半S著AI技術(shù)不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)推薦將越來越重要。如果晉江再不迎頭趕上，幾年之后被番茄等平臺超越也并不意外?！?/p>

作為一個付費平臺，晉江的許多困境本質(zhì)上可歸結(jié)為：若無法吸引不愿花錢的讀者，便只能盡力滿足那些愿意付費的用戶，哪怕他們的口味愈發(fā)挑剔。編輯momo對此笑稱：“既然想掙錢，又怎么能怕麻煩呢？”