從《人世間》引發(fā)全民熱議，到《繁花》重塑都市劇美學(xué)，再到《生萬物》以土地的史詩震撼熒屏，近年來嚴(yán)肅文學(xué)改編劇爆款頻出，不僅收視與熱度雙豐收，更成為品質(zhì)的代名詞。

當(dāng)網(wǎng)文IP改編略顯疲態(tài)，視頻平臺紛紛將目光投向茅盾文學(xué)獎等經(jīng)典作品，一場圍繞“大家IP”的爭奪戰(zhàn)已然打響。這些厚重的文字，將如何在熒屏上煥發(fā)新生？各大平臺又藏著怎樣的野心與策略？

圖源：豆瓣

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風(fēng)向已變——盤點正在路上的“準(zhǔn)劇王”們

嚴(yán)肅文學(xué)改編已非個例的靈光一現(xiàn)，而是平臺方蓄謀已久的“集團(tuán)軍”作戰(zhàn)。這股強(qiáng)勁的影視化浪潮，不僅貢獻(xiàn)了多個現(xiàn)象級爆款，其龐大的待播與待拍片單，更預(yù)示著一場關(guān)于內(nèi)容深度和廣度的戰(zhàn)役才剛剛拉開帷幕。

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已播即王炸：口碑與熱度的雙重勝利

騰訊的《繁花》，是王家衛(wèi)寫給90年代上海的一封情書。它用極致的電影美學(xué)、考究的服化道和余味悠長的滬語對白，將金宇澄筆下那個機(jī)遇與情義交織的時代，織成了一幅流光溢彩的畫卷，其影響力早已溢出影視范疇，成為一場席卷全國的文化事件。

愛奇藝的持續(xù)深耕，則以一種更為系統(tǒng)的方式，接連輸出高分力作。從2022年引爆全民觀劇熱潮的《人世間》開始，平臺便展現(xiàn)了駕馭宏大現(xiàn)實主義題材的能力，該劇描摹了東北五十年的家族變遷，讓“三代人共追一部劇”成為現(xiàn)實。基于這類作品的成功探索，愛奇藝后續(xù)將這一戰(zhàn)略正式廠牌化，并推出了“大家劇場”。而近期在該廠牌下熱播的《生萬物》（改編自趙德發(fā)《繾綣與決絕》），以膠東土地為背景，刻畫女性百年的堅韌與決絕，正是這一戰(zhàn)略下的重磅力作。

這些作品的集體爆發(fā)，無一不印證了嚴(yán)肅文學(xué)背后所蘊(yùn)含的巨大能量：經(jīng)過時間檢驗的深刻精神內(nèi)核、扎實的人物群像敘事基礎(chǔ)，以及能夠穿透代際隔閡的普世共情力。在信息爆炸、注意力稀缺的當(dāng)下，它們?nèi)缍êＩ襻?，讓觀眾得以在浮躁的市場中，重新尋獲沉浸式觀看的樂趣與思考。

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蓄勢待發(fā)：誰是下一個《生萬物》？

如果說已播作品是序章，那么龐大的待播片單則預(yù)示著這場盛宴的高潮還在后頭。愛奇藝與騰訊兩大巨頭，早已在此賽道上排兵布陣，野心畢露。

愛奇藝“大家劇場”矩陣 ：

主打文學(xué)大家IP，深耕現(xiàn)實主義

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愛奇藝的策略是系統(tǒng)性的“囤糧”，幾乎將當(dāng)代文壇的半壁江山納入其影視化版圖，旨在打造一個難以超越的“茅獎宇宙”。其片單堪稱豪華：

賈平凹的《高興》，聚焦農(nóng)民工進(jìn)城收破爛的底層敘事，由五元文化承制，白宇帆主演，已經(jīng)殺青。劉震云的《一日三秋》，一部充滿魔幻現(xiàn)實主義色彩的延津故事，橫跨兩代人，充滿命運(yùn)的糾葛。此外，陳彥的《星空與半棵樹》、格非的《登春臺》、李佩甫的《平原客》等作品，均以獨特的地域文化與深刻的社會洞察為底色，具備成為 “口碑黑馬” 的潛力。愛奇藝的打法，是“廠牌化”運(yùn)營。通過“大家劇場”這一標(biāo)簽，持續(xù)輸出同類型、高品質(zhì)內(nèi)容，培養(yǎng)觀眾的品牌認(rèn)知和觀看慣性，其野心不止于單部爆款，而是要構(gòu)建一條穩(wěn)固的、可持續(xù)的精品內(nèi)容生產(chǎn)線。

騰訊視頻的“王牌儲備” ：

主打名導(dǎo)+大IP，風(fēng)格化與類型化

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相較于愛奇藝的系統(tǒng)化布局，騰訊視頻的策略更像是“精確狙擊”，主打“頂級主創(chuàng) + 重量級IP”的王牌組合，追求風(fēng)格的極致化與類型的再創(chuàng)新。

其中，張藝謀監(jiān)制的《主角》改編自陳彥的茅盾文學(xué)獎作品，不僅有張藝謀的美學(xué)風(fēng)格加持，更搭配張嘉益、劉浩存的主演陣容，預(yù)計將呈現(xiàn)與愛奇藝《星空與半棵樹》（同屬陳彥作品）截然不同的影像氣質(zhì)；

王倦編劇的《千里江山圖》，改編自孫甘露的同名小說，主演張若昀。王倦的入局，幾乎預(yù)示著這部作品將在尊重原著精神內(nèi)核的基礎(chǔ)上，進(jìn)行類型化改造，有望成為一部融合歷史、懸疑與諜戰(zhàn)元素的新型力作；

余華的《文城》，作為其《活著》之后最受期待的長篇小說，其影視化改編自帶巨大的市場關(guān)注度。

騰訊的邏輯是，借助行業(yè)內(nèi)的頭部創(chuàng)作力量，為嚴(yán)肅文學(xué)的影視化“賦能”，讓其在保留文學(xué)性的同時，穿上最能打動當(dāng)下市場的商業(yè)“外衣”。

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巨頭博弈——愛奇藝與騰訊的“改編”方法論

在這股熱潮背后，是平臺對用戶需求、市場風(fēng)向和內(nèi)容價值的深刻洞察與戰(zhàn)略再思考。

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為什么是嚴(yán)肅文學(xué)？

——市場的“價值回歸”

嚴(yán)肅文學(xué)改編的集中爆發(fā)，并非偶然，而是市場在經(jīng)歷一輪“去偽存真”后的必然選擇。

觀眾審美升級與網(wǎng)文IP疲態(tài)：在經(jīng)歷了多年“工業(yè)糖精”和“套路修仙”的輪番轟炸，觀眾對于懸浮、同質(zhì)化的劇情已產(chǎn)生嚴(yán)重的審美疲勞。他們不再滿足于淺層的感官刺激，而是渴望更具現(xiàn)實質(zhì)感、能引發(fā)深度思考和情感共鳴的內(nèi)容。

無與倫比的文本優(yōu)勢：嚴(yán)肅文學(xué)是一座“富礦”。它提供的是經(jīng)過時間檢驗的、千錘百煉的故事結(jié)構(gòu)，是擁有一流人物弧光的豐滿群像，是對社會變遷和人性幽微的深刻洞察。這份堅實的“文學(xué)基底”，為影視改編提供了最寶貴的創(chuàng)作源泉和最穩(wěn)固的敘事地基。

政策東風(fēng)與時代情緒的契合：現(xiàn)實主義題材持續(xù)受到政策的鼓勵，在立項、播出和評獎上都具備天然優(yōu)勢。同時，優(yōu)秀的現(xiàn)實主義作品能夠精準(zhǔn)捕捉并回應(yīng)宏大的時代情緒，與觀眾建立起最深層的情感連接，這是任何架空題材都難以企及的。

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兩大巨頭的不同路徑

面對同一片藍(lán)海，愛奇藝和騰訊展現(xiàn)了截然不同的航行姿態(tài)。

愛奇藝的“組合拳”：

策略解讀：愛奇藝通過打造“大家劇場”廠牌，聚焦農(nóng)耕文明、城鄉(xiāng)變遷等宏大敘事，看似在走一條厚重、深刻的路線。但其策略并非簡單的“反流量”，而是采取了“流量破圈+品質(zhì)留客”的組合打法。邀請楊冪主演《生萬物》，白鹿、歐豪主演《北上》，正是利用頭部藝人的市場號召力，將觀眾吸引到這些題材相對嚴(yán)肅、門檻較高的劇集中來，再通過扎實的劇作和精良的制作去沉淀口碑，實現(xiàn)破圈。

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騰訊視頻的“風(fēng)格實驗”：

騰訊則更擅長“風(fēng)格化、類型化”的打法。他們精于將厚重的文學(xué)IP，通過頂級主創(chuàng)的“化學(xué)反應(yīng)”，包裝成更符合當(dāng)下市場審美、更具商業(yè)爆發(fā)力的類型劇。

王家衛(wèi)的《繁花》就是一場極致的電影風(fēng)格實驗，它的成功不可復(fù)制，卻為平臺的內(nèi)容策略提供了全新的想象空間。王倦操刀的《千里江山圖》，則有望將一部意識流小說，解構(gòu)成一部強(qiáng)情節(jié)、高概念的新型諜戰(zhàn)劇。騰訊的目標(biāo)清晰而務(wù)實：在保留文學(xué)精神內(nèi)核的前提下，通過風(fēng)格的強(qiáng)化和類型的融合，實現(xiàn)藝術(shù)價值與商業(yè)效益的最大化。

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其他玩家的姿態(tài)

在這場雙雄爭霸中，其他平臺的身影也值得關(guān)注。優(yōu)酷手握梁曉聲的《我和我的命》等IP，尚處初步布局階段，尚未形成規(guī)?；晞荨６⒐鸗V似乎更偏好原創(chuàng)年代劇或都市情感?。ㄈ纭缎∠锶思摇罚?，與其平臺“青春、女性”的用戶畫像更為貼合，在嚴(yán)肅文學(xué)改編這條“硬核”賽道上，暫未選擇重兵投入。

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前路漫漫——機(jī)遇、挑戰(zhàn)與未來展望

嚴(yán)肅文學(xué)改編的熱潮，帶來了巨大的機(jī)遇，但其背后潛藏的挑戰(zhàn)同樣不容忽視。這條路，遠(yuǎn)非一片坦途。

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改編不是“復(fù)制粘貼”，挑戰(zhàn)重重

從文字到影像的鴻溝：文學(xué)與影視是兩種不同的藝術(shù)形式，各有千秋。文學(xué)作品的魅力，常在于其精妙的心理描寫、內(nèi)斂的敘事節(jié)奏和豐富的留白意蘊(yùn)。如何將這些抽象的“文學(xué)性”轉(zhuǎn)化為具象、可感的視聽語言，是對所有創(chuàng)作者的終極考驗。改編自徐則臣茅獎作品的《北上》，就對原著復(fù)雜的雙線敘事進(jìn)行了大刀闊斧的凝練和重構(gòu)，試圖在遵循影像敘事規(guī)律與忠于原著精神之間找到平衡。

爆款之外也有“啞彈”：“名家+名導(dǎo)”的組合并非萬能靈藥。滕華濤執(zhí)導(dǎo)、滕肖瀾原著的《城中之城》，雖有強(qiáng)大的戲骨陣容，但沒能成為年度頂流。

創(chuàng)作周期的考驗：《繁花》籌備十年，王家衛(wèi)拍了三年；《人世間》劇本打磨數(shù)年。一部能夠流傳的經(jīng)典，無一不是“N年磨一劍”的心血之作。如今，在資本迅速涌入、平臺急于布局的背景下，部分項目倉促上馬，創(chuàng)作周期被大大壓縮。這種“大干快上”的浮躁風(fēng)氣，是否會透支嚴(yán)肅文學(xué)的信譽(yù)，導(dǎo)致“竭澤而漁”的后果，值得整個行業(yè)警惕。

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未來趨勢：嚴(yán)肅文學(xué)改編將走向何方？

精品化與廠牌化：愛奇藝的“大家劇場”證明了廠牌化運(yùn)營的成功，未來平臺會更加注重打造精品標(biāo)簽，形成穩(wěn)定預(yù)期。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

題材拓展與年輕化表達(dá)：除了厚重的年代史詩，也會有更多關(guān)注當(dāng)下、更貼近年輕人的嚴(yán)肅文學(xué)作品被改編。關(guān)鍵在于找到與當(dāng)代觀眾（尤其是Z世代）的情感連接點。

“男演員的主場”：嚴(yán)肅文學(xué)作品往往提供復(fù)雜深刻的男性群像，為中生代實力派男演員提供了絕佳的表演舞臺，有望持續(xù)推出高質(zhì)量的“大男主劇”。

圖源：德塔文科技

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結(jié)語

嚴(yán)肅文學(xué)改編的熱潮，是市場對內(nèi)容價值的重新呼喚。它不僅為影視劇注入了久違的文學(xué)底蘊(yùn)和思想深度，也讓經(jīng)典作品在新的時代獲得了更廣泛的生命力。

我們期待這場“雙向奔赴”能誕生更多經(jīng)得起時間考驗的佳作，但也希望創(chuàng)作者們能以虔敬之心對待原作，避免過度開發(fā)，讓這片沃土能夠持續(xù)滋養(yǎng)出真正動人的影像經(jīng)典。

撰稿：大麥

責(zé)編：蘇秦

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