今日處暑（2025年8月23日），但全國多地“秋老虎”仍持續(xù)發(fā)威，避暑需求成剛需。從高鐵站絡(luò)繹不絕的游客，到海濱浴場里攢動(dòng)的人影，清涼成了當(dāng)下最緊俏的“商品”，“避暑經(jīng)濟(jì)”正持續(xù)升溫。

隨著避暑形式的多元?jiǎng)?chuàng)新和目的地消費(fèi)場景升級(jí)，“避暑經(jīng)濟(jì)”正開辟出更廣闊的市場空間?！氨苁罱?jīng)濟(jì)”如何引領(lǐng)文旅熱潮？這背后藏著怎樣的消費(fèi)偏好與產(chǎn)業(yè)變化？本期《財(cái)經(jīng)二十四節(jié)氣》帶你看。

01避暑經(jīng)濟(jì)規(guī)模勁增

看看有哪些熱門避暑目的地

持續(xù)高溫的暑期，讓“清涼避暑”成了不少人的剛需。中國旅游研究院預(yù)測顯示，2025年暑期，國內(nèi)旅游人數(shù)有望突破25億人次，國民整體暑期消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1.8萬億元。人們紛紛踏上旅程，尋找清涼之地。

同程旅行聯(lián)合墨跡天氣發(fā)布的《2025避暑旅行趨勢報(bào)告》顯示，今年避暑旅行市場中，受我國中東部高溫天氣影響，中東部地區(qū)游客涌向西部及東北地區(qū)避暑，長線旅行訂單占比較去年同期提升超過10%。穿越多省的環(huán)線自駕游、晝伏夜出的塞外觀星游、親水娛樂項(xiàng)目，成為今夏避暑旅行的熱門玩法。

02避暑形式不斷進(jìn)化

折射消費(fèi)新趨勢

在暑期高溫的持續(xù)炙烤下，避暑需求正以超乎想象的速度重塑著消費(fèi)市場。中國鐵路官微數(shù)據(jù)顯示，自7月1日至7月31日，暑運(yùn)首月全國鐵路累計(jì)發(fā)送旅客4.41億人次，同比增長4.3%，日均發(fā)送旅客1421.3萬人次。

水上樂園、溯溪漂流、濱海郵輪等親水避暑方式正成熱潮。美團(tuán)發(fā)布的《2025暑期熱點(diǎn)及趨勢報(bào)告》顯示，7月以來，“水上樂園”搜索量環(huán)比增長176%，“漂流”搜索量環(huán)比增幅超247%。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，8月以來，親水運(yùn)動(dòng)相關(guān)搜索和評(píng)論數(shù)據(jù)顯著增長。其中，“溯溪”搜索量環(huán)比增長50%，“槳板”搜索量環(huán)比增長107%，帶動(dòng)周邊設(shè)備租賃和教學(xué)服務(wù)需求增長。據(jù)中國新聞網(wǎng)8月7日?qǐng)?bào)道，天津東疆邊檢站數(shù)據(jù)顯示，自7月1日以來，天津郵輪口岸已查驗(yàn)出入境人員超6.5萬人次、郵輪近30艘次。

從水上樂園的歡聲笑語到漂流河道的湍急浪花，親水避暑正在用最直接的方式為這個(gè)夏天降溫，也為消費(fèi)市場注入源源不斷的活力。

如今，多元避暑形式為不同人群提供了豐富選擇，深度文化體驗(yàn)、趣味戶外活動(dòng)等創(chuàng)新玩法也受到更多人的喜愛。避暑納涼的傳統(tǒng)習(xí)俗與現(xiàn)代商業(yè)結(jié)合，也催生出了其他“避暑+經(jīng)濟(jì)”業(yè)態(tài)。

昔日處暑時(shí)節(jié)出游迎秋、放河燈等習(xí)俗，如今已演變?yōu)椤耙故?、音樂?jié)、夜間市集”等多元商業(yè)場景，夏夜成為消費(fèi)增長的“黃金時(shí)段”。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，7月以來，“夜游”相關(guān)搜索量和評(píng)論量環(huán)比上月均增長100％左右，且每逢周末就會(huì)迎來搜索小高峰。重慶瑪雅海灘水公園的夜場水上派對(duì)開放至22點(diǎn)，每晚設(shè)有三場主題演出，結(jié)合燈光秀與DJ表演，熱鬧非凡；商家結(jié)合當(dāng)?shù)乇苁罨顒?dòng)推出的特色產(chǎn)品，讓清涼體驗(yàn)有了具象的載體。這些富有地域特色的商品，也順勢成了游客留存避暑記憶的小物件。例如在今年的避暑旅游季，貴州省畢節(jié)市推出了“跟著非遺游畢節(jié)”“火把狂歡夜”等主題線路，游客在參與過程中，還能親自體驗(yàn)蠟染等非遺周邊的制作。

03避暑需求持續(xù)升溫

火熱背后挑戰(zhàn)仍存

社交媒體上關(guān)于避暑話題的討論同樣熱鬧。僅在小紅書上，“夏日避暑好去處”話題瀏覽量累計(jì)達(dá)8.1億次，涵蓋多元避暑方式、熱門避暑目的地推薦等，反映出大眾對(duì)避暑的高度關(guān)注與多元探索。

“秋老虎”余溫未散，大眾避暑需求仍在，節(jié)氣里的傳統(tǒng)納涼與現(xiàn)代商業(yè)的清涼服務(wù)撞出火花，“避暑經(jīng)濟(jì)”早已不是簡單的逐涼而居。但熱潮之下，問題痛點(diǎn)猶在。在客流高峰的考驗(yàn)下，管理短板更顯突出。在江西資溪大覺山景區(qū)，其漂流項(xiàng)目雖受歡迎，卻因檢票系統(tǒng)不夠成熟，常讓游客大排長隊(duì)；酷暑下，景區(qū)漂流等候區(qū)的防暑降溫設(shè)備明顯不足。部分地區(qū)還存在重流量輕體驗(yàn)、虛假宣傳、退款難等問題，讓不少游客的避暑之旅添了堵。

要讓避暑經(jīng)濟(jì)激活更多消費(fèi)活力，推動(dòng)文旅、康養(yǎng)、住宿等產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，不僅要深耕自然稟賦，還需在管理、服務(wù)和體驗(yàn)上下足功夫。某種意義上，避暑經(jīng)濟(jì)已不僅僅是夏季的消費(fèi)熱點(diǎn)，更是生活方式升級(jí)與城市吸引力提升的一個(gè)縮影。

出品 | 南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

策劃 | 創(chuàng)意互動(dòng)工作室

統(tǒng)籌 | 袁丁 林軍明

文案 | 蘇千碩 實(shí)習(xí)生羅月笛

設(shè)計(jì) | 李基禮 黎旭廷

審校 | 強(qiáng)燕 黃志明